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——2007年家用电器行业
电器行业在框架－“投放量居中，但是欢迎度 排名比较靠前”
框架行业投放比例
汽车类
受众喜好程度
汽车
金融保险 食品饮料 邮电通讯
IT产品 房地产业
日化用品 手机
数码家电 服装服饰
医药及保健品
食品饮料
电器产品 服装服饰 服务行业
日用品 旅游业
数据来源：框架KISS系统07/01－07/12
数据来源：框架KISS系统07/01－07/12
框架的观点
• 现状表述： – 就目前数据分析，电器行业整体在框架媒体的投放处于逐步上升 阶段。 – 伴随创维电视07年在框架媒体大量的投放可以看出，框架媒体已 逐渐被电器类的厂商接受并认可。 – 同时，从消费者方面得到反馈，消费者对贴近生活的电器用品广 告喜好程度相对较高，排名位列第四位。
深圳、杭州、南京、 大连、昆明、西安 • 投放时间：2007年4~11月 • 投放数量：重度投放
看出大奖！
SONY
• 投放产品：液晶电视 • 投放城市：杭州、南京、西安 、
福州、哈尔滨、宁波、 青岛、沈阳、武汉、 重庆 • 投放时间：2007年9月 • 投放数量：轻度投放
东芝
• 投放产品：液晶电视 • 投放城市：成都、杭州、沈阳、
–一线城市中度投放 –二线城市轻度投放
知名度，深度影响消费者，带动消 费者消费欲望。
注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在500～1000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上
▪ “高尔夫寻球” 的广告画面的信息容 易记忆且突出了产品的主要特点，因 此在画面的直接影响下，广告所诉求 的“影像清晰”得到较好的传递效果。
• 建议做法： – 常规投放的同时，可加大节假日前的宣传力度，从而为产品销售 起到更好的推进作用 – 贴近消费者的创意可以为电器行业的投放加分。
我们的客户
成功案例回顾
案例一 清华同方液晶电视
• 投放背景：清华同方于07年开始正 式进军液晶电视行业，因其铺货渠 道主要以成熟商圈及大型社区聚集 点内的商超卖场为主，为了更加有 效的锁定直接目标消费者。
• 故07年4月开始选择与其媒体要求 相符合的框架电梯媒体进行广告投 放。
• 广告目标：提升广告到达率及品牌 知名度，深度影响消费者，带动消 费者消费欲望。
▪ 发布城市：北京、上海、深圳 ▪ 发布时间：07年4－10月 ▪ 楼宇选择：住宅楼、商住楼 ▪ 发布数量：中度投放
注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在500～1000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上
欧司朗
• 投放产品：照明产品 • 投放城市：北京、上海、广
州、深圳 • 投放时间：2007年4~11月 • 投放数量：轻度投放
松下
• 投放产品：洗衣机、按摩椅 • 投放城市：北京、上海、广州、
深圳、杭州、南京 • 投放时间：2007年2~11月 • 投放数量：中度投放
其它案例之家电卖场篇
国美
Baidu Nhomakorabea
▪ 做出电视内的天鹅画面与现实中
的天鹅对比，形象突出电视全高 清的特点
▪ 半月滚动策略 ▪ 良好的事后调研数据表现：调研
结果显示，框架电梯平面对中高 端人群的接触效果良好，广告目 的基本达到，因此在一线城市继 续投放。
高到达率
认知有效提升
数据来源：CTR市场研究机构，2007年10月
案例二 夏普液晶电视
电信 旅游信息 电脑IT产品 餐饮娱乐
数据来源：《2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告》
框架电器行业投放排名前十五位
0
1000000 2000000 3000000 4000000 5000000 6000000 7000000 8000000 9000000
创维电视 清华同方液晶
东芝电器 亚都
• 投放背景：夏普液晶电视推出新品 ▪ 发布城市：北京、广州、深圳、
宣传之际，认为电梯媒体形式与电
杭州、武汉、南京、无锡、苏
视产品的特点相吻合，为了可以在
州
消费者的生活轨迹中形成循环影响， ▪ 发布时间：2月、4月、9月
07年2月开始尝试电梯媒体进行广 ▪ 发布数量：
告投放。 • 同期投放媒体：地铁、候车厅 • 广告目标：提升广告到达率及品牌
• 投放产品：实体店促销 • 投放城市：广州、上海、东莞 • 投放时间：2007年3~11月 • 投放数量：轻度投放
苏宁
• 投放产品：实体店促销 • 投放城市：上海、武汉、南京、
常州 • 投放时间：2007年2~11月 • 投放数量：中度投放
2007年 3211
框架电器行业投放时期
18000 15000 12000 9000 6000 3000
0
TCL 格林姆斯热水器 海信电器 清华同方液晶 索尼电视
创维电视 国美电器 美的电器 松下电器 夏普液晶电视
东芝电器 海尔电器 欧司朗 苏宁电器 亚都
2007年1月 2007年2月 2007年3月 2007年4月 2007年5月 2007年6月 2007年7月 2007年8月 222000000777年年11年910月月月
太原、西安 • 投放时间：2007年4~10月 • 投放数量：轻度投放
海信
• 投放产品：液晶电视 • 投放城市：广州、深圳、南京 • 投放时间：2007年1~4月 • 投放数量：轻度投放
其它案例之小家电篇
亚都
• 投放产品：加湿器、净化器 • 投放城市：北京、上海 • 投放时间：2007年4~11月 • 投放数量：重度投放
欧司朗 苏宁电器 松下电器 国美电器 美的电器 索尼电视 夏普液晶电视 格林姆斯热水器 海信电器
TCL 海尔电器
备注：此排名根据各品牌在框架 电梯平面媒体投放金额进行排序
数据来源：框架KISS系统 07/01－07/12
07年对比06年的投放增长量
单位：万元
54%
2006年 2081
数据来源：框架KISS系统 06/01-07/12
▪ 半月滚动策略
▪ 良好的事后调研数据表现：调研结果
显示，框架电梯平面对中高端人群的 接触效果良好，广告目的基本达到， 因此除在一线城市继续投放外，还增 加了二线城市投放
高到达率
认知有效提升
数据来源：CTR市场研究机构，2007年5月
其它案例之液晶电视篇
创维
• 投放产品：液晶电视 • 投放城市：北京、上海、广州、
电器行业在框架－“投放量居中，但是欢迎度 排名比较靠前”
框架行业投放比例
汽车类
受众喜好程度
汽车
金融保险 食品饮料 邮电通讯
IT产品 房地产业
日化用品 手机
数码家电 服装服饰
医药及保健品
食品饮料
电器产品 服装服饰 服务行业
日用品 旅游业
数据来源：框架KISS系统07/01－07/12
数据来源：框架KISS系统07/01－07/12
框架的观点
• 现状表述： – 就目前数据分析，电器行业整体在框架媒体的投放处于逐步上升 阶段。 – 伴随创维电视07年在框架媒体大量的投放可以看出，框架媒体已 逐渐被电器类的厂商接受并认可。 – 同时，从消费者方面得到反馈，消费者对贴近生活的电器用品广 告喜好程度相对较高，排名位列第四位。
深圳、杭州、南京、 大连、昆明、西安 • 投放时间：2007年4~11月 • 投放数量：重度投放
看出大奖！
SONY
• 投放产品：液晶电视 • 投放城市：杭州、南京、西安 、
福州、哈尔滨、宁波、 青岛、沈阳、武汉、 重庆 • 投放时间：2007年9月 • 投放数量：轻度投放
东芝
• 投放产品：液晶电视 • 投放城市：成都、杭州、沈阳、
–一线城市中度投放 –二线城市轻度投放
知名度，深度影响消费者，带动消 费者消费欲望。
注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在500～1000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上
▪ “高尔夫寻球” 的广告画面的信息容 易记忆且突出了产品的主要特点，因 此在画面的直接影响下，广告所诉求 的“影像清晰”得到较好的传递效果。
• 建议做法： – 常规投放的同时，可加大节假日前的宣传力度，从而为产品销售 起到更好的推进作用 – 贴近消费者的创意可以为电器行业的投放加分。
我们的客户
成功案例回顾
案例一 清华同方液晶电视
• 投放背景：清华同方于07年开始正 式进军液晶电视行业，因其铺货渠 道主要以成熟商圈及大型社区聚集 点内的商超卖场为主，为了更加有 效的锁定直接目标消费者。
• 故07年4月开始选择与其媒体要求 相符合的框架电梯媒体进行广告投 放。
• 广告目标：提升广告到达率及品牌 知名度，深度影响消费者，带动消 费者消费欲望。
▪ 发布城市：北京、上海、深圳 ▪ 发布时间：07年4－10月 ▪ 楼宇选择：住宅楼、商住楼 ▪ 发布数量：中度投放
注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在500～1000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上
欧司朗
• 投放产品：照明产品 • 投放城市：北京、上海、广
州、深圳 • 投放时间：2007年4~11月 • 投放数量：轻度投放
松下
• 投放产品：洗衣机、按摩椅 • 投放城市：北京、上海、广州、
深圳、杭州、南京 • 投放时间：2007年2~11月 • 投放数量：中度投放
其它案例之家电卖场篇
国美
Baidu Nhomakorabea
▪ 做出电视内的天鹅画面与现实中
的天鹅对比，形象突出电视全高 清的特点
▪ 半月滚动策略 ▪ 良好的事后调研数据表现：调研
结果显示，框架电梯平面对中高 端人群的接触效果良好，广告目 的基本达到，因此在一线城市继 续投放。
高到达率
认知有效提升
数据来源：CTR市场研究机构，2007年10月
案例二 夏普液晶电视
电信 旅游信息 电脑IT产品 餐饮娱乐
数据来源：《2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告》
框架电器行业投放排名前十五位
0
1000000 2000000 3000000 4000000 5000000 6000000 7000000 8000000 9000000
创维电视 清华同方液晶
东芝电器 亚都
• 投放背景：夏普液晶电视推出新品 ▪ 发布城市：北京、广州、深圳、
宣传之际，认为电梯媒体形式与电
杭州、武汉、南京、无锡、苏
视产品的特点相吻合，为了可以在
州
消费者的生活轨迹中形成循环影响， ▪ 发布时间：2月、4月、9月
07年2月开始尝试电梯媒体进行广 ▪ 发布数量：
告投放。 • 同期投放媒体：地铁、候车厅 • 广告目标：提升广告到达率及品牌
• 投放产品：实体店促销 • 投放城市：广州、上海、东莞 • 投放时间：2007年3~11月 • 投放数量：轻度投放
苏宁
• 投放产品：实体店促销 • 投放城市：上海、武汉、南京、
常州 • 投放时间：2007年2~11月 • 投放数量：中度投放
2007年 3211
框架电器行业投放时期
18000 15000 12000 9000 6000 3000
0
TCL 格林姆斯热水器 海信电器 清华同方液晶 索尼电视
创维电视 国美电器 美的电器 松下电器 夏普液晶电视
东芝电器 海尔电器 欧司朗 苏宁电器 亚都
2007年1月 2007年2月 2007年3月 2007年4月 2007年5月 2007年6月 2007年7月 2007年8月 222000000777年年11年910月月月
太原、西安 • 投放时间：2007年4~10月 • 投放数量：轻度投放
海信
• 投放产品：液晶电视 • 投放城市：广州、深圳、南京 • 投放时间：2007年1~4月 • 投放数量：轻度投放
其它案例之小家电篇
亚都
• 投放产品：加湿器、净化器 • 投放城市：北京、上海 • 投放时间：2007年4~11月 • 投放数量：重度投放
欧司朗 苏宁电器 松下电器 国美电器 美的电器 索尼电视 夏普液晶电视 格林姆斯热水器 海信电器
TCL 海尔电器
备注：此排名根据各品牌在框架 电梯平面媒体投放金额进行排序
数据来源：框架KISS系统 07/01－07/12
07年对比06年的投放增长量
单位：万元
54%
2006年 2081
数据来源：框架KISS系统 06/01-07/12
▪ 半月滚动策略
▪ 良好的事后调研数据表现：调研结果
显示，框架电梯平面对中高端人群的 接触效果良好，广告目的基本达到， 因此除在一线城市继续投放外，还增 加了二线城市投放
高到达率
认知有效提升
数据来源：CTR市场研究机构，2007年5月
其它案例之液晶电视篇
创维
• 投放产品：液晶电视 • 投放城市：北京、上海、广州、