博客的传播及其道德影响初探

博客的 传播及其道德影响初探
传媒 与 艺 术
博客的传播及其道德影响初探
张莉娟
（ 陕西省女子监狱十三分监 区 陕西西安 ７ １ ０ ０ １ ６）
【 摘Байду номын сангаас
要 】 本文介 绍 了博客的类型 ， 分析 了博客的传播特 点， 探 讨 了博客的传播对 道德造成的影响。认 为博客 的虚拟空间使道德规 范
主体 的意识 。而在 传统的传播 中， 信息都是从 发出者通过 媒介传递给 隐 蔽性给道德人格与 道德 自我的 分裂提供了机会 ， 可能使 道德人格发 接 受方， 通常情况下 信息的发出者不同于接收方 ， 二者是分离的 。而对 生异变 。 于博 客的传播模 式而言 ， 每位博 客都可 以直接将 自我信息和 思想进行 表达 ， 并将他人 评论 的信息进行引用 ， 通过与其他网络地址及博客的链 接 实现信息 的提 供， 同时可 以源 源不断地从别 处获取信 息， 因此 ， 在博 由上可见， 需要加强对博客 的道德约束和法律约束 。
２ 、 博客 中信息的 多元化及 多样性造成 了道德信 念的丢 失
１ 、 博客 的传播模式 为双 向反馈
道德信念是履行道德义务责任感的来源， 和人生观 、 世界观紧密相
大众传播的传统形式是由少数人 向不确定大众 自上至下 的进行传 连 ， 对人的行为有 重要的指导作 用。博客资源扩展 的无 限性及信 息的 播， 是从 点到面的传播方式 ， 即使追求双向性却难以真正实现信息 的有 开放性 改变了信息流 通方式， 信 息的发 布者和 接受方多维互动 ， 传 播的 效反馈 。 而博客的传播模式是真正意义上的双向反馈 。 在博客世界 中， 自由及宽 度使 道德规 范被削弱， 多样化的信息及思想观 念普遍存在 ， 对 作 为被动方的受众同样有充分的参与空间 。博客展开 的是从面到面 的 道德信念的正确树 立造成 了严重 的干扰和影响 ， 甚 至会 令部分没有形
兴 趣相似 的几个或几十人组 成的小群体 ， 这一博客形 式相 较于分散 的 被 隐藏起来 ， 只 剩下一个符号作 为代表 ， 具有不确 定性和随意性 ， 道德 个人 博客具有更大的影响力， 而且 更为醒目。
二、 从 传 播 学 视 角 对 博 客 的分 析
的舆论 力量和监督 力量无从施展 ， 从而弱化了道德规范的束缚 能力。
体 的机会和权利 。
２ 、 博 客 的传 播 形 态是 传 受 一 体
成 。人们利 用博 客张扬 个性 的同时， 会导 致利 己主义 、 个人主义及孤独 博客传 播媒介是纯技术 的因素 ， 这一点 可以使传播 的流程更加简 感 的出现 。现实 中属 于群体 的自我， 潜伏着分裂 的可能性 。道德 自我
、
博客 的类型
根 博客和群 体博客三类 。精英博客主 要的目的是进行 知识的过滤 、 积 其无国界化、 平民化而成 为网民共同享有 的精神财富 。 累 和传播 ， 追求的是博客的影响力及 内容上 的价值 ， 是 知识 型博客 。精
英博客一般 主题选择 明确 ， 具有较 高的点 击率及较大 的影响力 。草 根 博 客是以博客为个人的表达方式 、 相对沉默 、 无拥戴者 或数量极少 的博
便快 捷 。博客信 息直接通过文 本形式加 以展 示， 最大程度 的体现了 网 形成个体 的道德人格 ， 可 以对 自我和世界正确 的进行感知 ， 二者是统一
络 的互动 ， 文 本中的超链接也便新闻本身加以改变 ， 使新闻转变成公众
的整体 ， 而博 客世界和 真实的世界极为不 同， 博客世界较强 的匿名性和
将 文章 内涵和外延进行 拓展 。随着博客 的广泛使用 ， 它对 人们的 生活 相关知 识过滤 后张贴在 自己的 网页中 ， 随着点击 的增多形 成可信度 。 带来 了越来越深入的影响 ， 所 以对其从传播学视角进行分析 ， 并对之给 主题兴趣相 同的博客建立 网站中的共享社区 ， 对 知识进行再生产 并再 道德 带来 的影响进行分析是必要的。
相对 削弱 ， 博客 中信 息的 多元化及 多样性造成 了道德信念 的丢 失， 博客 匿名与隐蔽的特性造成道德人格发 生异 变。因此 ， 要加强对博客的道 德约束和 法律约束 。 ．
【 关键 词 】 博客 ； 传播 学分析 ； 特征 ； 道德 影响
网络技 术的发展不 断为人们的生 活提 供便利 ， 为人们 的交流及 互 息进行浏览 ， 使私 人空间和公 共领域产生交集 。而链接 的使用可 以实 动 创造 了更加宽广 的平 台。博客 （ ｂ ｌ ｏ ｇ ）作 为交流 平台的一 种 ， 推动 现公共 的交流 ， 形成信息的共享 。
一
分享 。当通过链 接进行知识 生产 形成网络后 ， 博 客同时也在对这些 共
享进行利用。不同于现实世界将个人知识转化为社会知识过程 中需要 根据 博客 的汇聚形 式和 相关 内容， 可 以将 博客 分为精 英博客 、 草 遵守一定的生产法则及程序 ， 博客中不需要为产权问题 付费 ， 而且 由于
４ 、 在 信 息 空 间 中延 伸 多维 度 进 行 传播 了个人 向公共领 域进军 的步伐 ， 使知识 及信 息的厂泛 共享得 以实现 。 人们把 自我专业内的信 息及知识进行公布 实现 自我价值 ， 同时每 博客 的概 念主要涵盖三项内容 ， 第一是个人化信息的表达 内容 ， 第二是 信 息不 断更新的日记形式 ， 第三是通过链接和其他博客加强关联 ， 从而 个 独立的思维在博 客中和彼此进 行激烈的碰撞 。一 般情况下 ， 博客将
三、 博客的传播对道德造成的影响 １ 、 博 客 的 虚 拟 空 间使 道 德 规 范 相 对 削 弱
在现实中 ， 人与人彼此之间有诸多联系 ， 在进行交往时每个人 的社
客， 发 布者的目的剧 哿 情绪 、 生活及心得展现给有限 的人 。群体博客是 会属性及自然属性都 真实的展示在对方面前， 而在博 客中， 这些属 性都
传播， 虽然在网络上的 “ 受众面 ”相较于大众传媒为小 ， 但当其不断汇 成 正确价值观 、 世界观的人丢失道德信念 。 ３ 、 博客 匿名与 隐蔽的特性造成道德人格发 生异 变 聚时， 达到足够 的程度就可 以影响到传统 的大众传媒 。网络上的新 闻 传 播给予 了每位 读者成 为作 者的可能性 ， 创 新性的个人赋 予了影响 媒 博客世界监 控力度的缺失和 自由、 隐蔽的特性 能够 将人本ｊ 性的劣 性暴露 出来 ， 由于 缺乏道 德伦理 的规范， 很容 易促使人格 的变异趋势形