博客的传播效果研究

博客的传播效果研究报告

截至2010年11月7日早上十点半钟新浪博客点击率的前十名排行分别为：

1 徐小明的BLOG1,215,310,000

2 wu2198的BLOG875,490,000

3 封起De日子771,940,000

4 首席理财分析师:凯恩斯627,930,000

5 股市风云603,380,000

6 韩寒430,770,000

7 淘金期货淘金股海422,950,000

8 坏人也温柔 de 陈词滥调409,880,000

9 老徐301,240,000

10 李承鹏252,340,000

我们不难看出，居于前几位的除了韩寒、老徐和李承鹏之外，无不是与金融搭上关系的。

那我们就来分析一下韩寒、徐静蕾、李承鹏和排在首位的徐小明吧。

韩寒博客：/twocold

作为国内知名作家和车手，韩寒的博客的点击量一直位列在新浪博客的前列。截止到

2010年11月4日19:28:36，他的博客访问量为430079402次，关注人气为287,035人。

徐静蕾博客：/xujinglei

徐静蕾作为国内知名的女演员和新锐的女导演，她的博客的人气曾一度位于新浪博客的

榜首。截止到2010年11月6日23:02:17，她的博客的访问量为301237566次，关注人气

为122032人。

在对博客的人际传播效果的研究中，我们发现，影响博客的人际传播效果的因素主要有：

1.知名度

不管是韩寒还是徐静蕾，他们都是所谓的“公众人物”。在人民群众中有较高的知名度。

不可否认，他们的知名度对他们博客的人气和人际传播效果的达到起到了不可忽视的作用。

在他们博客的访问量中，相信不少人是冲着他们的知名度来的。

2.博主的个性

博主的个性也是吸引网民点击博客的原因之一。众所周知，韩寒是中国文坛中出了名的“叛逆”的一位作家。对于生活中的现象，他敢于直言自己的想法，个性十足。他的博客的公告是这样写的：不参加研讨会，交流会，笔会，不签售，不讲座，不剪彩，不出席时尚聚会，不参加颁奖典礼，不参加演出，接受少量专访，原则上不接受当面采访，不写约稿，不写剧本，不演电视剧，不给别人写序。寄信地址:上海市邮政信箱500-001。这个公告就凸现出了他的个性，在他的博文中，无不体现着对时事的独特的看法。

而徐静蕾作为娱乐圈出了名的“才女”，一直给群众一种“温和舒适”的感觉。她的博客正很好的体现了她的个性，把自己的生活和自己对生活的思考都写进了博客，受到了大家的关注。

3.图文并茂，博文精彩

他们的博客达到良好的人际传播效果，还因了他们的博文本身也十分精彩。纵观他们的博客，可以称得上是“图文并茂”了。一篇博文配上相应的图片，使得博文变得更加生动，网友阅读博文的趣味性也更加高了。

他们博文的精彩不仅仅是因为配了相应的图片，更加是因为博文本身的内容。韩寒的博文多数为杂谈，言辞犀利，表达了他对新近发生的事情独特的思考。徐静蕾的博文多为向网友传递自己最新的生活和对生活的新思考、新看法，受到了许多“老徐”的“粉丝”的追捧。

徐小明，昵称小明哥，又名徐耀明，现为有线娱乐有限公司执行董事、有线卫星电视营运总裁总裁兼有线宽带高级管理人员及骄阳电影及骄阳音乐行政总裁，其博客为新浪著名股票博客，内容全部都是股市操盘信息，吸引了大批网民点击。主要吸引股民的地方就在于他提供的盘中同步分析精辟、准确。而截至2010年11月，徐小明的博客点击量高达12亿次以上，目前在新浪博客中高居第一，远远超过名人韩寒和徐静蕾的博客。

从某种意义上来讲，徐小明和李承鹏的知名度一定是不及韩寒和徐静蕾的，但是为什么他们的点击率依然如此之高呢？甚至于居于榜首。

在人际传播中，每个人都是信息的发出者，同时又是信息的接收者，即在影响别人的同时，也受到他人的影响。博客的传播效果是是，个人成为网上的基本信息单元并接受互动性信息反馈。从这些特点中可以看出，由于博客个人成为信息源，且率先建立网络用户多属于知识阶层

1、引起受众注意

徐小明的博客主要是财经类分析，曾荣获中金在线举办的“2009年度最受欢迎财经博

客评选”财经博客百强。而且他开博客的时间较久，他在博客中记录的盘中同步分析提示以及每天的操作策略，对热衷于股票的趋势炒作的股民有借鉴意义；尤其是大盘见顶暴跌后的反弹，徐小明对反弹阻力位的预测和反弹见顶出逃时机的把握有着独到的见解。这样久而久之，关注财经类的受众就开始比较习惯性的去注意徐小明的博客了。

2、激发受众获取

在百度上搜索徐小明就会出现很多关于他博文的转载与讨论信息，这在一定程度上反映了受众的获取程度。

3、影响受众态度与行为

徐小明博客中记录的盘中同步分析提示以及每天的操作策略，对热衷于股票的趋势炒作的股民有借鉴意义；尤其是大盘见顶暴跌后的反弹，徐小明对反弹阻力位的预测和反弹见顶出逃时机的把握有着独到的见解。这样一来，受众在选择股票的投放时会一定程度

上受其影响。(徐小明博客地址：/u/1300871220)李承鹏，中国著名足球记者、评论员，昵称“李大眼”。现就职于《足球报》，任专题部主任。李承鹏在中国球评界素以泼辣、诙谐、犀利、幽默著称。李承鹏的博客很火，每篇点击率都在10万以上，标题颇吸引眼球：《山东省卫生厅可获矛盾文学奖》、《作家没有钱很容易成文奸》等等。当然，还有众多的球评，大多数粉丝是冲这个来的，自建的QQ群老是爆满。也有不少人是来围观他如何‘骂人’的。

对于李承鹏来说，博客无疑不是一个很好的传播媒介，他将很多新闻事件发生的详细内容都披露在自己的博文中，特别是一些内幕等等，每篇博文都得到了上千的评论。但从他的博客的点击率、转发数以及评论数都可以看出其博客的传播效果可见一斑。

1、放大效应：李承鹏的博文大多是社会关注的新闻事件过程或者内幕，由于其

博文被很多人关注，所有博文中涉及到的一些社会问题等的影响就会被放大。

2、正反馈效果：也可以说是沉默的螺旋理论，在李承鹏的博文中，他本人常常

会对某一事件的发表自己的看法，而一般情况下，他的看法会得到大多数人

的认同，于是，那些原来世人注目的就更加醒目，原本处于劣势的更加边缘

化。(李承鹏博客地址：/u/1189591617)