2021年自考广告媒体分析9到14章串讲

<广告媒体策划>复习重点9章

选取/填空题

1、要选取媒体种类，策划人必要进行（跨媒体）比较。

2、在进行媒体内比较之前，先要进行（跨媒体）比较。

3、策划人使用新型媒体，可以到达（选取性更强）目的受众，获得比老式媒体更大（冲击力），让媒体策划体现出更多（创意）一种手段。

4、投放型媒体种类重要有（机场/飞机）、（自助商店）、（高尔夫球场）、（杂货店）等。

5、定点投放型媒体普通优势在于，人们可以在关于（产品或服务浮现）区域看见广告。

6、定点投放型媒体缺陷是，它们不像老式媒体同样随时可得，信息（及时性）受到了削弱。

7、数据库媒体策划，有时也被叫做（数据挖掘），它是一种建立产品已知购买者清单技术。

8、跨媒体合伙，也叫做（多媒体集成）。

9、（媒体包）是专用于解决单一媒体，或一组选取性不强媒体技术。

10、跨媒体交易大多是（开放式）安排，规定工作人员保持持续性，进行精细调节。

11、所谓（非测量性媒体），指是缺少可预测定期测量曝光受众手段媒体。

12、使用任何回忆度测量办法产生成果，都会存在这样那样（偏差）。

13、如果使用超过一种以上媒体，咱们就称之为一种（媒体组合），即方案混合了各种媒体来到达特定目的受众。

14、到达率=是各种媒体到达率原则等式，有时也叫做（塞恩斯伯里）办法。

简答/阐述题

1、面向消费者媒体种类中，报纸选用因素/优势？P211

（1）时效性（2）地区偏重性（3）灵活性（4）预先印制彩色插页（5）大规模到达范畴（6）目录价值（7）族裔诉求

2、面向消费者媒体种类中，报纸局限性？P212

（1）缺少目的受众选取性（2）费用高（3）全国性广告费率较高

（4）传阅受众数量较少（5）内页颜色质量不统一

3、面向消费者媒体种类中，杂志选用因素/优势？P213

（1）具备选取性（2）可以到达轻度电视观众（3）良好色彩体现

（4）寿命长（5）拥有传阅受众（6）控制发行范畴

4、面向消费者媒体种类中，杂志局限性？P214

（1）截止日期太早（2）缺少时效性（3）到达率累积速度缓慢

5、报纸增刊选用因素/优势？P214

（1）以杂志形式对地方市场导致冲击（2）色彩体现好（3）可以进行深度渗入

（4）拓宽了覆盖范畴（5）在星期日竞争者较少（6）读者多（7）灵活性

6、报纸增刊局限性？P215

（1）传阅读者少（2）没有分类选取性（3）费用高

7、电视选用因素/优势？P216

（1）具备色彩声音等动感推销方式（2）灵活性（3）既能到达挑选出来市场，也能到达大众市场

（4）符合成本效益

8、电视局限性？P217

（1）费用高（2）关注度低（3）信息存在时间短（4）广告承载量大（干扰）（5）没有目录价值

9、有线电视选用因素/优势？P217

（1）全国性观众（2）增长到达率和频率（3）相对较低费用（4）精准定义目的受众（5）广告客户范畴较广（6）减少了广告总费用和平均开支（7）在重要市场里渗入力不断提高

10、有线电视局限性？P219

（1）收视状况较零散（2）还不是真正全同性覆盖（3）地方有线电视难于购买

11、电台选用因素/优势？P220

（1）可以到达特殊种类目的受众（2）高频率（3）支持性媒体（4）特别合用移动中人群（5）夏季曝光率高（6）灵活性（7）提供了有效地方覆盖率

12、电台局限性？P221

（1）一种市场有诸多电台（2）没有目录价值（3）某些电台形式关注度低

13、因特网选用因素/优势？P222

（1）积极性媒体（2）提供公司官方消息成本低（3）补充性信息（4）有效而便利地采集文档（5）营销调查费用低

14、因特网局限性？P223

（1）费用高（2）在网络销售和老式销售渠道中存在冲突（3）价值易变

（4）创意灵活性有限（5）渗入力有限（6）干扰特别多

15、直销邮件选用因素/优势？P224

（1）容易确认对方反映（2）个性化强（3）灵活性（4）某些邮件生命周期长（5）有节约潜力

16、直销邮件局限性？P225

（1）费用高（2）清单不精确/不完整（3）传递日期不一致（4）干扰和消费者回绝17、电话推销选用因素？P226

（1）选取性（2）容易确认对方反映（3）个性化强（4）地区灵活性

18、电话推销局限性？P227

（1）清单不精确/不完整（2）时间限制（3）信息空间（4）合法性（5）技术障碍

19、户外广告选用因素？P228

（1）在地方市场覆盖率高（2）高频率（3）可使用最大印刷尺寸（4）地区灵活性（5）夏季可见度高（6）全天曝光（7）简朴文案主题/包装辨认

20、户外广告局限性？P229

（1）仅限于简朴信息（2）无法保证高回忆度（3）费用高（4）最佳场合可用性受到限制

21、公交媒体选用因素？P229

（1）在大都市地区可覆盖大规模受众（2）高频率（3）效率相对较高

（4）灵活性（5）有机会把信息放在消费者去卖场路上

22、公交媒体局限性？P230

（1）有限信息空间（2）来自其她媒体和个人活动竞争激烈（3）要频繁进行检查

23、跨媒体优势及其缺陷/特点是什么？P234

优势（1）重要优势在于它每千人成本较低；（2）第二大优势是能在各种媒体中传递同一条信息

缺陷很难证明这种技术一定比一次只购买一种老式媒体方式要好。

24、在什么时候使用媒体组合？P238