农产品品牌策略的思路及方法

瑞奇种业logo解决方案

品牌定位

目标人群 核心竞争力

核心价值主张

品牌文化

品牌调性 语言驱动力

品牌面貌梳理 ABOUT BRAND

品牌定位

Brand positioning

优质、高产、高品质、让农民增收的专业种子提供商

目标人群

Target population

农场、专业种植户、种子商贩、种子批发商

核心竞争力

Core competitiveness

品质、创新、服务

核心价值主张

Value proposition

最优质的种源，不断创新的品种，高产的收获，给你一份硕果累累的喜悦

Brand culture

品牌宗旨：让农民先富起来，收获丰收的喜悦

经营理念：诚信、创新、服务

Brand essence

专业、创新

品质、关爱

ABOUT BRAND

瑞奇种业，

和你一起挖掘土地下的财富！

一起：体现一个协调合作，企业与农民，农民与种子，企业与产品之间的协作共赢关系。

挖掘：体现一种奋斗，努力的毅力和精神，成功不是一蹴而就的

土地下：种子，就是地底下的财富，

财富：好种子，大丰收，就是帮农民挖掘财富，帮他们富起来。

ABOUT BRAND

顶级瑞奇菜，舞动丰收梦！

顶级瑞琦菜：突出了瑞奇菜种的品质，并且易让消费者记住“瑞奇”品牌

舞动丰收梦：舞动，充满热情与激情，让人充满希望；丰收，暗示优质的种源，让人感到喜悦。

广告语

ABOUT BRAND

瑞奇良种遍撒神州大地

突出瑞奇菜种品种好；

暗示瑞奇菜种品种丰富；

预示人们喜爱瑞奇菜种，神州大地都种有瑞奇菜种。

INDUSTRY COMPARISON ANALYSIS

品牌名: 孟山都(美）——圣尼斯种子

LOGO设计方式：图形+英文，图文结合识别能力强广告语 : 每一粒种子都是一个承诺

品牌标准色：

色彩语言：绿色自然，橙色热情、丰收。

INDUSTRY COMPARISON ANALYSIS

品牌: 韩国农友(北京世农）

培育、引进、开发新优品种始终是公司的工作重心，提供优秀的品种、优质的种子，优良的服务是公司的宗旨。

广告语：一粒种子，一个希望

LOGO设计方式：首字母组合

品牌标准色：

色彩语言：青绿色代表生态、自然、优质

同行分析

INDUSTRY COMPARISON ANALYSIS

品牌名: 先正达（瑞士）

全球最具实力的专注于农业科技的企业，合规经营和履行社会责任广告语：激发植物潜能，焕发精彩生活

LOGO设计方式：英文字体LOGO，微图形化

品牌标准色：

色彩语言：蓝色代表科技严谨，绿色代表自然环保

同行分析

INDUSTRY COMPARISON ANALYSIS

品牌名: 安莎种子（荷兰）

广告语：The power of vegetable breeding LOGO设计方式：首字母变形设计

品牌标准色：

色彩语言：绿色健康环保，黄色活力，效果旗下品牌：

同行分析

INDUSTRY COMPARISON ANALYSIS

品牌名: 坂田种苗（日本）

宗旨：品质·诚实·奉仕，

经营理：三方（农民·种子代理商·坂田公司）共赢原则：提供高品质的种子

LOGO设计方式：图形标设计

品牌标准色：

色彩语言：绿色代表自然、环保

分析总结

INDUSTRY COMPARISON ANALYSIS

LOGO设计手法：以英文字母标为主，部分搭配图形色彩：大多以绿色为主，反映农业行业特性

图形：绿叶是常用的图形

瑞奇种业LOGO 设计思路

LOGO DESIGN IDEAS

思路一: 英文字母LOGO ,字母微图形化 设计理由:

• 全英文LOGO ，简洁明了，体现大牌国际化。

• 做简单的微图形化，让一一目了然就知道品牌是做什么的，形象鲜明。

+ RICH

SEED 在SEED 单词上做微图形化，体现产品特性

例如：

瑞奇种业LOGO 设计思路

LOGO DESIGN IDEAS

思路二: 首字母结合，图形化设计

设计理由:

• 图形标具有独特性，又不单纯是图形，还能识别到品牌名。

•以R-rich,瑞作为设计主体，体现了品牌让农民富起来的理念。 种子发芽就是一个r ，与S 做结合设计。

rs

LOGO 设计思路

LOGO DESIGN IDEAS

思路三: 种子汇聚成太阳 设计理由:

• 汇聚，凝聚，一粒种子可能很微不足道，聚集在一起的力量就不可限量。体现企业的凝聚力和影 响力。

• 积少成多，体现成功需要积累，企业也是在不断积累壮大中。 太阳, 是种子生长不可或缺条件， 代表力量，希望，光明和胜利。

种子， 就是一个个的点, 点的力量很大，可以汇聚成 千变万化，汇聚的力量无穷 无尽。

品牌标准色建议

BRAND STANDARD COLOR

选择理由:

草绿色，体现生命力，朝气，希望

大地色：泥土的颜色，最自然，最亲民，最熟悉，最温暖