IAB移动广告样式指南

原文出自TAPSENSE网站SHAWN AGUILAR博文，翻译由微信公众号@glispa全球

IAB移动广告样式指南

移动展示广告其实跟PC端的展示广告如出一辙，具有许多相同点。随着智能手机的在人们生活中重要地位更加突出，更加动态好玩儿的广告形式加入到了移动端。IAB (Internet Advertising Bureau美国互动广告局)给我们提供了10多年来移动端Banner广告形式。跟着glispa一起来看看吧~

移动Banner标准形态

简介：

一个标准的智能手机Banner广告大小应该在320×48像素，这与PC端的标准完全一致；其通常显示在你手机屏幕的最上方或者最下方；而且可以嵌入到应用和移动网页的内部。但这种标准广告形态是不能够支持富媒体丰富多彩的表达方式的。

使用建议：

囿于这种移动广告过小的尺寸，发布在上面的信息仅能包含一个logo和一句口号。但是它拥有最棒的到达率，最针对性的选项和最便宜的价格；而且能够小范围发布，适合各种需求的大小公司。

移动粘附Banner

简介：

粘附Banner广告同样是显示在手机屏幕的顶部或者底部的，特别的是，它是防滚动的。这就意味着，在你上下滑动手机屏幕的时候，这个Banner始终呆着它相对屏幕原有的位置上，不能依靠滑动页面来避免。

使用建议：

对于有着非常长下拉内容的网页或者应用来说，粘附Banner无疑是非常棒的选择，它也能够消除广告主对于广告可视性的顾虑。但对于粘附Banner来说，误点击是很容易产生，只是产生了概率取决于它的大小而已。

移动可扩展Banner

简介：

移动可扩展Banner才是移动时代最标准的Banner广告，当用户点击后，会出现一个全屏广告，（不管你愿不愿意，都得看到我）。当然，也有可只扩展到半屏的广告形式存在。

使用建议：

因为它在实际展示时用到了整个显示资源，所以做成富媒体或者视频的广告形式当然更好也更受欢迎。可扩展Banner还有一个优势在于，所有参与都是刻意的，可产生效益的。

移动拉出Banner

简介：

拉出Banner广告与可扩展Banner类似。它是在屏幕顶部或者底部的Banner，用户可以通过拉动来观看完整广告。一旦广告被拉出来，用户就会在屏幕一个相当大的区域内观看富媒体、视频或者较丰富的信息内容。

使用建议：

优势几乎和可扩展广告相同，更多是，对于这个小Banner如何去扩展的好奇心，会驱使用

户更多参与和观看广告，也可以于其中加载更多好玩儿有创意的执行。

移动滑动Banner

简介：

同样是出现在屏幕顶部或底部的Banner形态。当用户向左或右滑动屏幕的时候，会出现全屏广告。而且，当用户没有左右滑动的动作的时候，它就像粘附Banner那样厚着脸皮呆着不走；但又像可扩展和拉出Banner那样，可以扩展到全屏。（其实就是粘附+可扩展的合并体，升级版！）

使用建议：

滑动Banner跟可扩展和拉出Banner非常相似，都需要一定的用户参与去发现我们的广告完整版。但，与可扩展Banner不同的是，用户必须滑动屏幕才能看到富媒体，以此减少误点印象。

移动幻灯片广告

简介：

幻灯片广告是IAB(美国互动广告局)去年新划分的广告形态。幻灯片广告是滚动的、多幕的，因此可以让广告主去说一个故事。（想象一下PPT就知道啦~）

使用建议：

这种广告形式对于那些需要为特定商品提供大量信息给用户的广告主来说非常适用。不过这种形式需要用户更多的时间和更高的参与。而且在这样的矩形框内一行一行地看，很有一种社论调调。

全屏移动伸缩广告

简介：

伸缩广告不再是一种形态，而是一个形态单元（组合），同样是IAB去年新划分的。这个单元可用上述所有Banner广告形态展现；只是它更加智能，能够根据用户屏幕大小尺寸自动适应，而且可以根据用户行为自动出现。（叫“自适广告”是不是更好？或者“变形金刚”也不错~）

使用建议：

全屏伸缩广告是移动广告向用户反馈设计的一次尝试。其优势在于，广告主只用做一个创意，就能够在多种设备上使用。（降低了设计成本、前期投入哦~）

移动插入广告

简介：

插入广告也是一种需要移动设备整个屏幕的广告形态。全屏插入可以是一个静态的图片，也可以是富媒体，甚至一段视频。它一般出现在用户在游戏或者应用操作的间隙中。

使用建议：

插入广告是广告主获得用户参与的直接途径。它整个遮住了原有的游戏或应用内容，使得广告主希望传达的信息更容易被用户注意到。

移动原生广告Mobile Native Ads

移动原生广告是一种新兴的广告形态，这种广告可以智能地适应app的用户体验。这就使得广告主可以将其广告和app的内容结合起来。原生广告目前还没有标准出台，但IAB尝试在年内出版一套指南。目前可以支持移动原生广告的平台商有：

Facebook

简介：

Facebook首创了原生形态，在Facebook中下载app产品非常简单，而且有许多基于Facebook 后台数据的非常有针对性的选项。

使用案例：

Facebook移动app下载广告，对希望接触到广大消费者的营销人员和广告主来说，无疑是福音。它同样可以对现存的Facebook营销能动性起到一个良好的杠杆作用。

Twitter

简介：

Twitter的原生形态跟Facebook类似，但存在一些显著差异。Twitter的内置应用卡允许app 从Twitter流量中进行下载。（这一点应该是说如果用户需要下载Twitter中推荐的app，不需要再到第三方平台，而是直接在Twitter中操作就可以。）目标的选定是根据“#”（也就是我们通常在微博中提到的话题）、关注者和其它Twitter中特有的用户数据而来的。

使用建议：

Twitter 的应用卡对需要寻找实时利基市场的广告主来说，是不可多得的好工具。

Instagram

简介：

Instagram原生广告是其刚刚推出的，目前只支持促销位（promoted posts）形式。由于Instagram是基于照片分享的应用，所有支持的内容都需要图像化、可视化。

使用建议：

在没有领导者或app下载广告的情况下，Instagram对希望增加他们Instagram账号关注的品牌广告主来说，当然是比较好的选择。不过，还是希望Instagram后续能够拓展更多的广告产品。

原生广告在2012年底被提出，2013年火到不行。glispa觉得吧，上面这些高大上的例子国内很多人都用不到，但是像新浪微博中也已经有了原生广告形态，在手机端刷着微博，没看几条，就出现了一些推荐关注或者app。到了2014年，原生广告不再新鲜，但在国内仍然有很大的发展空间和可塑性。glispa很看好这种基于用户体验的广告形式，在Banner遭遇瓶颈后，广告主们不妨在原生广告上做出更多尝试~

移动信息营销广告

移动信息从上个世纪90年代手机消费浪潮掀起的那天起，就随之成为了一种营销手段。许多移动服务都跟短信和彩信联系着。随着营销人员的目标受众定位在智能手机使用者，推送信息通知也在不断增加。三大最受欢迎的信息形态是：

推送通知Push Notifications

简介：

一个应用的推送通知是由应用开发者直接发送到用户手机上的。尽管与手机短信和彩信类似，但推送通知使用了不同的技术，而且不需要用户付出任何费用。（但好像还是需要一点点流量的。）

使用建议：