海南黄金周假日旅游发展对策思考
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指山等市县辐射 ， 海Ｅ ｌ旅游 向文 昌、 定安等市县辐射。
农 村 经 济 与 科 技２ ０ １ ３ 年 第２ ４ 卷 第０ ９ 期 （ 总 第３ ２ ５ 期 ）
文化旅游 区的接待量 就同 比增 长 ３ ６ ％） 、 回头客 多 （ ７ ２ ． ５ ％的游
客多次游三亚） 、 散 客多（ 散 团之 比为 ５ ． ６ ： ４ ． ４ ） 、 直达三亚 的游 客
多及经济效益提高（ 全市接待过夜游客 ２ ９ ． ５ ２万人 次 。 同比增长 ９ ． ０ ５ ％； 旅游 总收入 ８ ． ７ ４亿元 ， 同 比增长 ２ ４ ． ８ ％； 旅游 收入增长 幅度 高于接待人次增 长幅度 １ ５ ． ７ ５个百分 点 ） 。客源结构 的改 变， 带 来 的是人 均花 费增加 ， 停 留时间延 长 ， 旅游 经济 效益 上 升 。２ ０ １ ２ 年春节黄金周 ， 海 口过夜游客人均花费达 １ ２ ３ ２元， 天，
阐述海南黄金 周假 日旅游发展 对策 。
［ 关键词 ］ 假 日旅 游 ； 黄金周 ； 海南 ［ 中图分类号 ］ Ｆ ５ ９ ２ ． ７ ［ 文献标识码 】 Ａ
２ ０ ０ ０ ～ ２ ０ ０ ７年 五 一
黄 金 周 国 内外 游 客从 ２ ０ ． ８万 人 次
上升到 ６ ４ ． ６ ６万 人
日游游客花费 ２ １ ６元 ： 三亚过夜游客人均 花费达 ２ １ ５ ０元厌 ，
日游游客花费 ６ ２ ６元。
一
１ ＿ ２ ＿ ３ 假 日旅游市场向“ 专题” 方 向发展 。三个 黄金周旅游假 日
市场各有其特点 。春节是 团圆、 热闹 、 喜庆。 体现传统 文化 内涵 和节令特点 的旅游产 品为旅游 者喜 爱 ， 如海南各 地推 出的文化 之旅 、 民俗 之旅等 ； “ 五一 ” 期间， 内地春 回大地 ， 人们喜 欢游 山 玩水 、 效野踏青 、 探险， 风光类 、 探 险类旅 游产 品为旅游者喜 爱 ，
资料来源 ： 海南旅游发展委员会 注 ： 受“ 非典” 影响 。 ２ ０ ０ ３ 年五一黄金周停止 运作 表２ 海南历年旅游黄金周情况
次 ，增长 ３ ． １ １ 倍：
旅 游 总 收 入 由
３ ． ３ ８亿 元 上 升 到 ６ ． ４ ３亿 元 ，增 长 １ ． ９倍 。海 南假 日
一
１ ． １ ． ３ 自驾游 、 自助型旅游者增多。 自驾游 、 自助游 自行组织线 路， 可以摆脱常规 团队旅游 的机械性 、 任人摆布性 ， 体现 出了旅 游的个性化 、 自主性 。 海南 自驾旅游 车辆主要来 自广东 、 广西 、 四 川、 云南 、 湖南和贵州等地 ， 自驾游路线集 中在海 １ ： ３ 、 三亚等地 的 著名景点 。２ ０ ０ ７ 年春节黄金周 ． 全 省接 待的散客与团队 比例为 ７ ： ３ 。 三亚家庭旅游开房率达 ８ ２ ． ８ １ ％； ２ ０ １ ２年春节黄金周海 口 自 驾游进 出车辆同 比增 长 ６ ６ ． ６ ｏ ／ ０ ，其中进港车辆 同比增长 ５ ５ ． ８ ％． 海 口成为全省 自驾游 的重要枢纽。
１ ． １ ． ４ 旅游产品丰富 ， 特色鲜明。海南旅游产 品多姿多彩 ， 假Ｅ ｔ
期间各地推 出的滨海之旅 、 文化 之旅 、 民俗之旅和探 险之旅等度 假休 闲旅游产品深受游客喜爱——如海 口市热带海洋世 界推 出 夜文化广场 。 晚上焰火表演 ： 假 日海滩举办沙滩竞走 比赛 、 趣味游
［ 收稿 日期 ］ ２ ０ １ ３ － ０ ７ － １ ６
［ 作者简介 ］ 李颜 （ １ ９ ６ ６ 一） ， 男， 海南海 Ｉ ＝ １ 人， 广东惠州学院旅游系教授 、 硕士 ， 研究方 向： 旅游经济与管理。
－．
１ ０ ３ ． ．
乡村 旅 游
旅游的主要接待地 ， ２ ０ １ ２ 年春节黄金周两地接待旅 游者的 比重 达５ ２ ． １ ８ ％（ 海 口１ ６ ． ３ ９ ％， 三亚 ３ ５ ． ７ ９ ％） ， “ 十一 ” 黄金周两地接待 旅 游者 比重为 ４ ４ ． Ｏ ６ ％（ 海口 ２ ７ ． ８ ４ ％， 三亚 ２ ７ ． ６ ７ ％） ， 东部琼海 、 万宁 、 文 昌、 陵水等地则是次级旅游接待地。海南假 日旅游形成 了旅游 中心 向周边辐射 的态 势——三 亚旅 游 向陵水 、 保亭 和五
旅 游 具 有 以 下 特 点： １ ． １ 。 １ 春 节 黄 金
资料来源 ： 同表 １
表３ 海 南 历年 旅 游 黄金周 情 况
周是海南 假 日旅游的主战场 。春节 黄金 周是海南 假 日旅游最火爆 的市场——无论是从 客源数 量还
是从 旅游总收入来看 ， 均 比其它两个黄金周要 多、 增长 速度要快 。 春节期 间 。 我国绝大部分地区气温
如海南南 山文化旅游 区、 博鳌水域 、 兴隆热带植物 园、 五指 山旅
游 区、 尖峰岭旅游 区、 吊罗山旅游 区等都是好去处 ； “ 十一” 是 金 秋 时节 ， 秋高气爽 ， 人们喜 欢回归大 自然 ， 欣赏秋景 ， 进 乡村 、 进 农家、 进农场 、 进果 园 。 融 入 自然 、 感受 乡情和农事 文化 的乡村 旅 游等深受 旅游者青 睐 ． 海 南 已开 发出热带水果 观光 园、 热 带 花卉观光园 、 反季节瓜果蔬 菜园 、 观光菜场等 ； 海 口、 文 昌、 琼海 等地 的“ 文 明生态村 ” 引发 了“ 乡村 旅游 ” 热， 旅游者 观生态村 、 吃农家饭 、 住农 家屋、 采特色菜 。 文明生态村成 了接待 旅游者 的 “ 经济宾馆” 、 农家成了“ 家庭旅馆” 。 １ ． ２ ． ４ 出岛旅游将有 大发 展。海南旅游历来 只进不 出， 西环铁 路 的开通 ， 使海南人 到内地旅游 大为便捷 ， 许 多旅行社 不失 时
寒冷 ， 而海南却春意盎然 。 自 然 吸引 了不少饱受寒 冷之苦 的内地人到海南过 “ 大年” 。 １ ． １ ． ２ 以海 口和三亚南 北两极为中心 、以东部 为
资料来源 ： 同表 １ 。注 ： ２ ０ ０ ８ 年五一黄金周取消。
依托 ， 向中西部 地区辐射 。海 口、 三亚是海南假 Ｅ ｔ
李 颜： 海 南 黄 金 周 假日 旅 游 发 展 对 策 思 考
乡村 旅 游
源自文库
海南黄金周假 日旅游发展对策思考
李 颜 （ 惠州学院 ， 广东 惠州 ５ １ ６ ０ ０ ７ ）
［ 摘 要］ 我 国始于上个世 纪末的黄金周假 日旅游 已经成 为一种 国民休 闲文化 。 总结海南黄金周假 日旅 游的特 点． 分析其发展 前景和存 在的 问题 ， 最后从度假休 闲旅 游产品开发、 假 日旅 游市场 细分和 改善假 日旅 游运行环境三 个方面
农 村 经 济 与 科 技２ ０ １ ３ 年 第２ ４ 卷 第０ ９ 期 （ 总 第３ ２ ５ 期 ）
文化旅游 区的接待量 就同 比增 长 ３ ６ ％） 、 回头客 多 （ ７ ２ ． ５ ％的游
客多次游三亚） 、 散 客多（ 散 团之 比为 ５ ． ６ ： ４ ． ４ ） 、 直达三亚 的游 客
多及经济效益提高（ 全市接待过夜游客 ２ ９ ． ５ ２万人 次 。 同比增长 ９ ． ０ ５ ％； 旅游 总收入 ８ ． ７ ４亿元 ， 同 比增长 ２ ４ ． ８ ％； 旅游 收入增长 幅度 高于接待人次增 长幅度 １ ５ ． ７ ５个百分 点 ） 。客源结构 的改 变， 带 来 的是人 均花 费增加 ， 停 留时间延 长 ， 旅游 经济 效益 上 升 。２ ０ １ ２ 年春节黄金周 ， 海 口过夜游客人均花费达 １ ２ ３ ２元， 天，
阐述海南黄金 周假 日旅游发展 对策 。
［ 关键词 ］ 假 日旅 游 ； 黄金周 ； 海南 ［ 中图分类号 ］ Ｆ ５ ９ ２ ． ７ ［ 文献标识码 】 Ａ
２ ０ ０ ０ ～ ２ ０ ０ ７年 五 一
黄 金 周 国 内外 游 客从 ２ ０ ． ８万 人 次
上升到 ６ ４ ． ６ ６万 人
日游游客花费 ２ １ ６元 ： 三亚过夜游客人均 花费达 ２ １ ５ ０元厌 ，
日游游客花费 ６ ２ ６元。
一
１ ＿ ２ ＿ ３ 假 日旅游市场向“ 专题” 方 向发展 。三个 黄金周旅游假 日
市场各有其特点 。春节是 团圆、 热闹 、 喜庆。 体现传统 文化 内涵 和节令特点 的旅游产 品为旅游 者喜 爱 ， 如海南各 地推 出的文化 之旅 、 民俗 之旅等 ； “ 五一 ” 期间， 内地春 回大地 ， 人们喜 欢游 山 玩水 、 效野踏青 、 探险， 风光类 、 探 险类旅 游产 品为旅游者喜 爱 ，
资料来源 ： 海南旅游发展委员会 注 ： 受“ 非典” 影响 。 ２ ０ ０ ３ 年五一黄金周停止 运作 表２ 海南历年旅游黄金周情况
次 ，增长 ３ ． １ １ 倍：
旅 游 总 收 入 由
３ ． ３ ８亿 元 上 升 到 ６ ． ４ ３亿 元 ，增 长 １ ． ９倍 。海 南假 日
一
１ ． １ ． ３ 自驾游 、 自助型旅游者增多。 自驾游 、 自助游 自行组织线 路， 可以摆脱常规 团队旅游 的机械性 、 任人摆布性 ， 体现 出了旅 游的个性化 、 自主性 。 海南 自驾旅游 车辆主要来 自广东 、 广西 、 四 川、 云南 、 湖南和贵州等地 ， 自驾游路线集 中在海 １ ： ３ 、 三亚等地 的 著名景点 。２ ０ ０ ７ 年春节黄金周 ． 全 省接 待的散客与团队 比例为 ７ ： ３ 。 三亚家庭旅游开房率达 ８ ２ ． ８ １ ％； ２ ０ １ ２年春节黄金周海 口 自 驾游进 出车辆同 比增 长 ６ ６ ． ６ ｏ ／ ０ ，其中进港车辆 同比增长 ５ ５ ． ８ ％． 海 口成为全省 自驾游 的重要枢纽。
１ ． １ ． ４ 旅游产品丰富 ， 特色鲜明。海南旅游产 品多姿多彩 ， 假Ｅ ｔ
期间各地推 出的滨海之旅 、 文化 之旅 、 民俗之旅和探 险之旅等度 假休 闲旅游产品深受游客喜爱——如海 口市热带海洋世 界推 出 夜文化广场 。 晚上焰火表演 ： 假 日海滩举办沙滩竞走 比赛 、 趣味游
［ 收稿 日期 ］ ２ ０ １ ３ － ０ ７ － １ ６
［ 作者简介 ］ 李颜 （ １ ９ ６ ６ 一） ， 男， 海南海 Ｉ ＝ １ 人， 广东惠州学院旅游系教授 、 硕士 ， 研究方 向： 旅游经济与管理。
－．
１ ０ ３ ． ．
乡村 旅 游
旅游的主要接待地 ， ２ ０ １ ２ 年春节黄金周两地接待旅 游者的 比重 达５ ２ ． １ ８ ％（ 海 口１ ６ ． ３ ９ ％， 三亚 ３ ５ ． ７ ９ ％） ， “ 十一 ” 黄金周两地接待 旅 游者 比重为 ４ ４ ． Ｏ ６ ％（ 海口 ２ ７ ． ８ ４ ％， 三亚 ２ ７ ． ６ ７ ％） ， 东部琼海 、 万宁 、 文 昌、 陵水等地则是次级旅游接待地。海南假 日旅游形成 了旅游 中心 向周边辐射 的态 势——三 亚旅 游 向陵水 、 保亭 和五
旅 游 具 有 以 下 特 点： １ ． １ 。 １ 春 节 黄 金
资料来源 ： 同表 １
表３ 海 南 历年 旅 游 黄金周 情 况
周是海南 假 日旅游的主战场 。春节 黄金 周是海南 假 日旅游最火爆 的市场——无论是从 客源数 量还
是从 旅游总收入来看 ， 均 比其它两个黄金周要 多、 增长 速度要快 。 春节期 间 。 我国绝大部分地区气温
如海南南 山文化旅游 区、 博鳌水域 、 兴隆热带植物 园、 五指 山旅
游 区、 尖峰岭旅游 区、 吊罗山旅游 区等都是好去处 ； “ 十一” 是 金 秋 时节 ， 秋高气爽 ， 人们喜 欢回归大 自然 ， 欣赏秋景 ， 进 乡村 、 进 农家、 进农场 、 进果 园 。 融 入 自然 、 感受 乡情和农事 文化 的乡村 旅 游等深受 旅游者青 睐 ． 海 南 已开 发出热带水果 观光 园、 热 带 花卉观光园 、 反季节瓜果蔬 菜园 、 观光菜场等 ； 海 口、 文 昌、 琼海 等地 的“ 文 明生态村 ” 引发 了“ 乡村 旅游 ” 热， 旅游者 观生态村 、 吃农家饭 、 住农 家屋、 采特色菜 。 文明生态村成 了接待 旅游者 的 “ 经济宾馆” 、 农家成了“ 家庭旅馆” 。 １ ． ２ ． ４ 出岛旅游将有 大发 展。海南旅游历来 只进不 出， 西环铁 路 的开通 ， 使海南人 到内地旅游 大为便捷 ， 许 多旅行社 不失 时
寒冷 ， 而海南却春意盎然 。 自 然 吸引 了不少饱受寒 冷之苦 的内地人到海南过 “ 大年” 。 １ ． １ ． ２ 以海 口和三亚南 北两极为中心 、以东部 为
资料来源 ： 同表 １ 。注 ： ２ ０ ０ ８ 年五一黄金周取消。
依托 ， 向中西部 地区辐射 。海 口、 三亚是海南假 Ｅ ｔ
李 颜： 海 南 黄 金 周 假日 旅 游 发 展 对 策 思 考
乡村 旅 游
源自文库
海南黄金周假 日旅游发展对策思考
李 颜 （ 惠州学院 ， 广东 惠州 ５ １ ６ ０ ０ ７ ）
［ 摘 要］ 我 国始于上个世 纪末的黄金周假 日旅游 已经成 为一种 国民休 闲文化 。 总结海南黄金周假 日旅 游的特 点． 分析其发展 前景和存 在的 问题 ， 最后从度假休 闲旅 游产品开发、 假 日旅 游市场 细分和 改善假 日旅 游运行环境三 个方面