电子商务文案策划与写作A

2017 级电子商务与网络营销专

业

《电子商务文案策划与写作》试题（A）

一、选择题（选出正确答案，把字母填在括号中题4分，，每小）共分

20

常见的网络推广方法有（1.）等几种。

C电子邮件推广A 百度推广微博文案推广

论坛推广D B

2.商品详情页的写作原则主要有（）等几种。

详略得当 C A 虚实结合B 图文并茂D 手

法多样

3.网店关键词的选取方法有（）等几种。

C热门搜索词A 搜索框B 排行榜D 阿里指数 4.品牌文化故事的写作技巧有下列（）等几种。

D 具揭示人物心理B 具有独特的思CA 选

择复杂的语境

考

有可读性电商品牌文化一般有（5.）等几个特征。

D传播速度快、传播范围广C传播成本低BA信息含量大

忠诚度高

二、判断题（）分分，共4 20 在括号中填写对错号，每小题

1.（）电子商务文案可以发表在很多平台上，如网店、博客、

微博、微信、论坛、电子邮件和QQ 空间等载体。无论发表在哪一个

载体上，只要能够引起读者的兴趣，引发网友的大量点击、转发、评

论和转载，都是一篇具有传播力的文案。

2.（）电子商务市场与传统实体市场一样，也需要进行商品

与市场的分类，这样才能更好地发现市场

机会，有效地定位目标消费

人群，从而使企业以最少的经营费用取得较大的经营效益。

3.（）由于消费者的职业、收入水平、性格、年龄、生活习

惯和兴趣爱好等的不同，会呈现不同的消费行为。因此，需要对消费

者的各种消费行为进行分析，了解消费者产生消费行为的原因和目的，

剖析消费者心理需求的产生、发展和变化。

4.（）品牌文化塑造是一种更深层次的营销方法，是以文化

氛围的方式来提升自己的内涵进而吸引顾客的一种手段。

5.（）一篇文章是否能够被搜索引擎搜索到且被读者点击浏

览，很大程度上取决于文章标题中所包含的关键词。关键词对文案起

到了引导的作用，是文章中不可缺少的一部分。

三、简答题（）分20 每小题 5 分，共

1.请写出你最喜欢的一句广告词及喜欢它的原因。

电子商务文案的分类。2.

3.请你用优美的语言描绘一个您所熟悉的城市的颜色。

4.关键词的种类

1.电子商务文案在营销中的作用有哪些些？

1.促进品牌资产的积累

2.增加消费者的信任

3.整合与互动作用作用

4.增加外部链接与点击量

网络推广文案有哪些？2.

微博文案文案电子邮件推广文案BBS微信文案

请为裂帛女装撰写一个电子邮件文案3.

JEEP4.请为为

四、写作题（）分40 20 分，共每小题

1.假如作为现代人的你不小心穿越到了古代，身无分文的你只能

去向别人乞讨，请具体写出你的乞讨方法。

2.根据需求描述，写作一篇推广文案：

漯河阳光禽业推出新品桃木烤土鸡,肉质很好,外观也不错,在端

午节的时候对外推销，请写一篇推广文案。