打造世界级绿色建材标杆企业

打造世界级绿色建材标杆企业

作者：陈燕本

来源：《国企管理》2017年第03期

日前，中国工业大奖名单发布，北新建材成为中国建材领域唯一一家获奖企业。北新建材以超越外资品牌为目标，着力打造绿色建筑新材料行业的世界一流品牌，是建材行业中首家将“品牌建设”提升至公司战略层面的企业。

北新建材在“十大系列上百种产品”里明确聚焦石膏板主业，以“品牌建设”和“技术创新”为战略引擎，致力于打造质量、技术、规模、效益全面超越世界500强的中国自主品牌，走高端发展、自主创新的转型升级之路。落实“制高点”战略

北新集团建材股份有限公司（以下简称北新建材）是国务院国资委直属中央企业中国建材集团有限公司旗下A股上市公司，目前是全球最大的石膏板产业集团和中国新材料行业的龙头企业。

北新建材董事长王兵对此介绍说，石膏板行业是一个完全放开、充分竞争的领域，长期以来是欧美老牌世界500强等企业的天下，在国内，国有和民营石膏板企业遍布，大都属于中低端水平。1996年，包括世界500强企业在内的多家外资石膏板品牌大规模进入中国，国内石膏板市场竞争日趋白热化。

为保住国内市场，落实“制高点”战略，北新建材制订和实施了一系列行动计划，其中第一步就是抢占工程项目制高点。

国家重点工程、地标建筑、五星级酒店等对建材质量和技术性能要求极高，这些高端建筑项目往往也是世界500强外资品牌主导，北新建材把抢占这些高端市场作为“制高点”战略的核心战场并取得明显成果。从天安门城楼粉刷、人民大会堂墙体吊顶等国家重点工程，到奥运会、APEC会议等场馆建设，从北京国贸三期、上海中心等全国各地第一高楼和地标建筑，到中国工商银行、三星等企业总部，都是采用北新建材的产品和服务。获得国家级建筑工程奖的建筑90%都采用了北新建材“龙牌”石膏板系统，如今北新建材在高端市场已经抢占主导优势。

围绕工程项目制高点计划的同时，北新建材还实施渠道制高点和客户制高点计划。北新建材让全国各地实力能力业绩信誉最好的经销渠道成为自己的合作伙伴，让各地最好的房地产开发商、建筑公司、装饰公司成为北新建材的战略大客户。通过大力投资石膏板应用技术开发服务，大力提高客户服务效率，实施工程项目制高点、渠道制高点、客户制高点的联动，让“龙牌inside”和“北新partner”成为客户建筑品质的保障和名片，形成石膏板产业业务端的最强组合和最强竞争力。

王兵说，质量制高点、标准制高点等都是北新建材推行制高点战略的关键环节。北新建材的高端就是包括技术、质量、客户群和渠道和标准都要高端，北新建材明确提出不走低档发展、低价竞争的老路，坚持走质量效益型、创新发展型的新路。

打破国外垄断

王兵坦言，建筑材料行业可能给很多人的感觉，是技术含量不高、很传统很落后的企业，但是实际上，石膏板作为重要的基础建筑材料，对于提高建筑的节能环保、防火隔音、健康舒适等品质和性能的意义重大，在供给侧改革和循环经济产业中可以发挥重要作用。我们是一个在新材料领域不断创新，并且引导全世界潮流的企业。

技术创新是北新建材制高点战略实施的基础，并成为公司的战略引擎之一。北新建材每年将销售额的3%4%用于科技投入，促进研发与企业发展的良性循环。如今北新建材是新型材料行业唯一一家国家创新型企业、国家技术创新示范企业，拥有国家级企业技术中心、国家级中心实验室和多个专业实验室，设立博士后工作站，多年来专注于石膏板产业的自主创新和技术突破，目前产品质量技术性能指标已经超过外资品牌产品，生产线成套技术装备达到世界先进水平，并且拥有100%自主知识产权。北新建材在北京未来科技城投资25亿元建设了研发基地，目前拥有3000项国家专利。公司全球原创研发的相变恒温石膏板，被科技部认定为国家级重点新产品，在致力于将建筑本身变成节能储能的调节器。

自主技术开发打破国外技术垄断，助力绿色经济发展。“以脱硫石膏为原料的年产3000万/6000万平方米纸面石膏板生产线成套技术”打破了国外技术垄断，并率先在国内推广应用，为燃煤火电厂工业副产品脱硫石膏的高效循环利用提供了新途径。按目前北新建材20亿平方米石膏板产业规模计算，每年可消纳工业副产石膏2000万吨，折合减排二氧化硫约750万吨，减少碳排放约360万吨，产品替代实心粘土砖可以减少耕地破坏约3万亩，为我国发展循环经济和节能减排事业做出了重大贡献，成为建材行业实施清洁生产的标杆，被列为国家发改委循环经济高技术产业化重大专项，还被评为全国十大循环经济示范企业、全国“资源节约型环境友好型”企业示范企业。

北新建材连续两年被全球石膏板大会授予“年度石膏公司”大奖称号，成为历史上唯一蝉联此殊荣的企业。此外，北新建材还被全球石膏协会授予“全球石膏行业杰出贡献奖”，这也标志着北新建材通过工业技术创新，把一个欧美百年企业长期把持的材料工业的科技研发和市场拓展，从欧美转到中国。

打造自主品牌

北新建材“龙牌”石膏板和轻钢龙骨是中国制造业中为数不多的、比世界500强外资品牌卖得贵、卖得好的中国品牌之一。世界品牌实验室评估，2016年北新建材品牌价值高达405.28亿，位列“中国500最具价值品牌”排行榜第75位。

王兵表示，品牌建设是制高点战略实施的翅膀，北新建材从战略高度坚持品牌建设。中国自信需要工业自信，工业自信需要品牌自信。从“中国制造”到“中国创造”，必须经过一个以质量和技术为基础的“中国品牌”打造过程。只有进行品牌建设，才能实现客户市场的主导、引领，才能获得合理的经济效益，才能可持续进行技术创新投入。北新建材是建材行业中首家将“品牌建设”提升至公司战略层面的企业，明确打造高端品牌，不搞低价竞争。以超越外资品牌为目标，着力打造绿色建筑新材料行业的世界一流品牌。

作为中国工业企业的一员，北新建材从中国产品到中国品牌，从中国制造到中国创造，从“中国第一”、“亚洲第一”到“世界第一”，成为在规模、质量、技术、品牌、效益等方面，全面超越外资世界500强同行的中国自主品牌，坚持走绿色发展、创新发展之路。北新建材以推动建筑、城市和人居环境的绿色化为使命，致力于发展成为拥有自主品牌、自主知识产权、核心业务排名世界第一、具有世界水平的行业龙头企业和跨国公司，打造世界级工业标杆。

责任编辑/蓝玉才

王兵，现任北新集团建材股份有限公司董事长、党委书记，教授级高级工程师，管理学博士。曾荣获“中国杰出质量人”（全国质量奖个人奖）、北京市优秀企业家、北京市劳动模范、中央企业五四青年奖章、北京五四青年奖章、中华儿女年度人物、全国企业管理现代化创新成果一等奖等。