广告词写作培训教材PPT课件(23张)

（2）商业性广告(即营业性广告)，指商 业广告，亦称经济广告，以赢利为目的，把 有关商品劳务的信息，传递给人们，是组织 商品流通的手段。
按表现形式来分： 有全部用文字表达的文字广告、有以图象
为主配有文字说明的图象广告、有以文艺演出 形式如小品等来介绍商品的实物广告、有以实 物、模型等陈列橱窗、画廊用来宣传商品的实 物广告。 根据媒体的不同：
技巧一：巧用修辞（比喻、对偶、拟人等） 说好普通话，“知音”遍华夏----双关 血，生命的源泉，友谊的桥梁-----比喻 鲜血诚宝贵，救人品更高-----对比 为何血浓于水？因有爱在其中------设问
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技巧二：运用押韵
❖ 人间自有真情在(zài),献出鲜血播下爱(ài). ❖ 一点热血助他人(rén) , 一颗爱心好精神
❖ 只有麻雀才喜欢叽叽喳喳，只有猴子才喜欢 疯打疯闹，你想当麻雀和猴子吗？-----丑化别 人
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小 组 展 示 收 集 成 果
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第一组 第二组 第三组 第四组
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广告词写作技巧
标语改得合情合理。
1、 路边小店：“吃饭补胎”。
提供饭菜，修补车胎
2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。” 把青山留下，把火种带走
3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触 摸， 一触即死，违者法办。”
生命诚可贵，电线不可摸
4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪； 养儿不读书，就像养头驴。” 生儿养女，读书明理 或：儿女都读书，聪明不糊涂
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鉴 赏 广告词
1 .夏天的“凉”友，冬日的“火”伴。 2.人类失去联想，世界将会怎样？ 3.方言诚可贵，外语价更高。
若为普通话，二者皆可抛。
4.小草对您微微笑，请您把路绕一绕。
达效提果示的：角分度析思可考以。从表现形式(突功运表方化爱二小人包“出能用明式情者草们凉括了特双联一诗价皆拟对对”句空点关想样歌更可人人小与式调；，电，：高抛的草“、“使脑都“。。形期的火冬之和是生若象待爱修””暖的联人命为地，护辞形朗夏双想类诚自表从。成朗等凉重的不可由达而“对上)、”意思可贵故出唤笑比口的义维或，，了起”表,、，
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技巧四：改装名句歌词广告语（仿拟）
❖ 但愿人长久，热血注新田 ❖ 鲜血诚可贵，助人价更高 ❖ 闹中寻幽访桃源，小桥流水是我家----某楼盘
广告 ❖ 众里寻她千百度，你要几度就几度……（伊
莱克斯温控冰箱）
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技巧七：巧用句式（陈述句、祈使句、感叹
句等） 胃，痛吗？胃，酸吗？胃，胀吗？请用斯达舒
胶囊。
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中考链接：
（2003）全国中考卷
仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友善，生动 而不失原意。
提示语：（公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。 改写为：除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留 下 （1）提示语（教学楼内）禁止喧哗，不许打闹
可以分为报纸广告、杂志广告、广播广告、 电视广告、邮政广告、招贴广告等等。
知识链接
广告词的特点： 1.真实可信 2.主题明确 3.新颖独特 4.简洁生动
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雷人广告知多少
❖ 教学楼内不说话，没人把你当哑巴----语气生 硬，不够和善
❖ 你的一举一动都在我们的监视之内----语带威 胁，面目可憎
概念
❖ 广告词：又称广告语。有广义和狭义之分。 广义的广告词：是指通过各种传播媒体和招 贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务 内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广 告的正文两部分。
❖ 狭义的广告词则指广告的标题部分。
广告词的种类
按目的来分：
（1）公共服务性广告(即非营利性广告) 含有“广而告之”之意，内容庞杂，包罗万 象，不以赢利为目的。如，海报、启事、声 明、招聘、寻人、征婚等。
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它们是谁？ 猜
1.夏天的“凉”友，冬日的“火”伴 空调 2.实不相瞒，我的名气是吹出来的 风扇 3.一表人才，一见钟情 钟表 4.瞬间的永恒 照相机 5.赶快下“斑”，请勿“痘”留。 化妆品 6.一毛不拔 牙刷 7.闲妻良母 洗衣机 8.不打不相识 打字机
沉默是金，文静是银，除了宁静，什么也别留下。
改写为：————————————————
（2）提示语(阅览室里）报刊不得带出，违者罚款
改写为：—报刊—是—本—室—户—口—，—转入—你—家—要—高—额—代价—。—
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生活中有一些标语有悖常理,请将下列
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技巧五：关心赞美别人，显友善
❖ 美丽的生命，从你卷起袖子开始 ❖ 你血输在我身，你情溶入我心
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技巧六：运用质朴的语言
❖ 一滴血，一片心，一份爱 ❖ 推广普通话，靠你、靠我、靠大家
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杂志 海报
报纸
包装
车站
广播
路牌
橱窗
电话
网络
电视 车身
邮政
广告词欣赏
❖ 我的地盘我做主------移动 ❖ 情系中国结，联通四海心-----中国联通 ❖ 不走寻常路-----美特斯 邦威 ❖ 一切皆有可能----李宁牌 系列运动服
概念
❖ 广告：简而言之就是广而告之，广告 是营销的工具和手段营销功能，被 视为广告与生俱来的本质功能，营 销离不开传播，传播功能是广告的 最基本功能。
(shén). ❖ 生命在呼唤，血液在期待(dài)，献出您的爱
(ài). ❖ 白里透红（hóng)，与众不同(tóng）。（雅
倩化妆品）
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技巧三：字词巧排
❖ 让普通话不普通，让பைடு நூலகம்凡人不平凡 ❖ 做普通人，讲普通话 ❖ 请讲普通话，请听普通话