费列罗营销策划方案doc

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费列罗营销策划方案

篇一：【最新】巧克力市场营销推广项目策划方案书品牌费列罗rocher巧克力市场营销项

目策划方案书

前言…………………………………………………………………………………………… - 1 -

一、执行概要和目的……………………………………………………………………… - 1 -

1.企业简介…………………………………………………………………………… - 1 -

2.策划书用途……………………………………………………………………………- 1 -

二、市场状况分析…………………………………………………………………………- 2 -

1.市场现状………………………………………………………………

2.市场竞争状况………………………………………………………………………- 3 -

三、SWOT问题分析………………………………………………………………………- 4 - 优势………………………………………………………………………………- 4 - 劣势………………………………………………………………………………- 5 - 机会………………………………………………………………………………- 5 - 威胁………………………………………………………………………………- 6 - 综上所述………………………………………………………………………… - 6 -

四、目标………………………………………………………………………………… - 6 -

五、营销战略………………………………………………………………

1. 目标市场……………………………………………………………………… - 7 -

2. 定位…………………………………………………………………………… - 7 -

3. 定价…………………………………………………………………………… - 8-

4. 分销…………………………………………………………………………… - 8 -

5. 销售队伍……………………………………………………………………… - 9 -

6. 服务…………………………………………………………………………- 10 -

7. 广告…………………………………………………………………………… - 10 -

8. 促销…………………………………………………………………………… - 11 -

9. 市场调研……………………………………………………………………… - 11 -

六、行动方案……………………………………………………………………………- 12 -

七、附录1…………………………………………………………………………………- 14 -

前言

当巧克力像意大利时装一样精致，每一颗都用锡纸穿衣完美贴身，每一处无不精美绝伦，每一处尽显高雅奢华，每一处充斥个性时尚，层层滋味完美地交替变化，还有什么诱惑能够与之相匹敌呢？

每个人都向往着完美的理想境界，幸福的家庭，甜蜜的爱情，永久的友谊……真想扎根在费列罗巧克力带来的完美体验中永不离开。

一、执行概要和目的

1. 企业简介：

费列罗（FERRERO ROCHER）是意大利费列罗集团，是全球第四大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，费列罗巧克力（FERRERO ROCHER）更是享誉全球的著名品牌。公司于1946年，由Pietro Ferrero先生始创于意大利北部，全力家族式经营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并拥有一系列自创的名牌优质产品。费列罗公司早在1982年就将其著名的费列罗ROCHER品牌引入了中国。目前，费列罗公司不仅在上海设立了中国区总部，还在广州，天津，北京，杭州，成都，南京和深圳设立了办事处。

2. 策划书用途：a)精准定位目标消费群体，

b)吸引潜在消费者尝试购买，

c)稳定、扩大忠实消费者群体规模。

二、市场状况分析

1. 市场现状

1）糖果巧克力市场大概状况：

据有关部门统计，糖果业已成为我国食品工业中快速发展的行业，连续五年保持增长。目前，我国年人均消费糖果仅为0.7公斤，糖果市场有很大的发展空间。预计在今年后数年将保持8%左右的增长速度，高于全球糖果近年年均增长速度6个百分点。据国家统计局数据，目前规模以上糖果巧克力企业产品产量为46.39万吨，销售收入为113.53亿元，同比增长15.9%。我国的糖果巧克力产销量连续5年保持增

长态势，成为食品工业中快速发展的行业之一。我国糖果巧克力总产量突破136.6万吨，销售额达350.75亿元。数据显示，我国糖果消费量增长迅速，巧克力占据甜食市场“半壁江山”。从增长速度上分析，巧克力增长势头强劲。FMCG 研究中心统计数据显示，目前，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大。XX-XX年中国巧克力食品进口量呈上涨趋势，XX年中国进口巧克力15547134千克，XX年上升到17432027千克，同比增长12.12%。出口量也在逐年增长，XX年出口巧克力18659013千克，XX年出口巧克力21348669千克，比XX年增长14.41%。之后几年以10%—15%的年增长率迅猛发展。

中商情报网研究数据显示：XX年—XX年中国巧克力市场销量年均复合增长率（CAGR）为13%的趋势。从产品结构来看，目前袋装巧克力居市场主导地位。从产品口味来看，牛奶巧克力糖果领先于其他产品。在过去的三年中，中国巧克力糖果行业受益于经济大幅增长，因此消费购买力得以上升。

篇二：XX品牌巧克力市场营销推广项目策划方案书

品牌费列罗rocher巧克力市场营销项