第八讲(二) 选题策划的要素设计
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避免写作的盲目性；
减少审读及编辑加工的工作量。
确定约稿关系 出版社与试写样稿合格的作者签订
约稿合同，以明确双方的权利和义务。
收稿前的工作
为作者提供必要的信息、著译知识和出版规范；
及时了解作者的写作情况，掌握作者的写作进度。
收稿
按照约稿合同的要求收稿，一般要
求齐、清、定。
编辑过程转入审稿阶段。
2008年北京奥运会（场馆、城市景点、北京老字号、 北京名小吃）； 奥运会项目；
奥运会著名外国运动员； 奥运会著名外国运动员；
附录（音序、年代索引）
三、选题论证
集体论证、全方位论证
选题必须经过集体论证才能 正式列入选题计划。
列入选题计划后，选题还要
不断优化。
选题论证的方式：
一级论证、分级论证。
总榜冠军和社科类图书分榜冠军;《出版人》“2009
年度社科类图书奖”;中央电视台《子午书简》栏目 和《中国图书商报》联合推荐的“2009年度30本最 值得一读的好书”;新浪网文化读书频道2009年度 “新浪中国好书榜”榜首;当当网“十大热评图书” 等。
3.创新性原则
“创新”——内容和形式的创新。
内容主题，理论观点 的阐发，作品结构的 组织，讲述知识的方 式，材料的发掘和运 用等 体例、体裁；物态表 现，包括版式和外包 装；使用的便捷等
在实际工作中，按照不同的工作性质、不 同专业、不同技术职务等，图书编辑还可以分 为不同的种类。
二、图书编辑的职业意识
中介意识
服务意识
责任意识
三、图书编辑的素质 心理素质
求新、稳定 包容、心思缜密
政治素质
专业素质
四、图书编辑的能力
文字能力 策划能力
开拓能力
组织能力
鉴别能力
技术能力
第二章 图书设计与组织
我们现在对图书的理解：
图书分为书籍、课本和图片。 图书：主要以印刷方式复制的，以纸介 质为载体的，可以重印的非连续出版物。
书籍是在某个国家出版，使公众可以得到， 不算封皮至少有49页的非定期印刷出版物 ——联合国教科文组织1964年通过的《关
于书籍和期刊出版统计国际标准化的建议
》
二、编辑的概念
中国古代的编辑活动最初是与文献资 料的选编、校勘相联系的，是一种成书方 式。有出版业之后，编辑活动就成为出版 的一个环节，一项专业工作。
考核方式
根据给定的条件完成课程设计。
第一章 图书编辑实务概述
第一节 图书与编辑
一、图书的概念 历史上的“图书”，与现在我们对图 书的理解不同。
历史上的“图书”： 图
图画、图章、 绘画
书
书写、文字
百氏六家，总曰书也。（《尚书· 序疏》）
书者，五经六籍总名也。 （《史记· 礼书》）
书之竹帛，传遗后世子孙。（《墨子· 明鬼 》） 箸于竹帛谓之书。 （《说文解字· 序》） 书，庶也，纪庶物也，亦言著也；著之简纸， 永不灭也。（东汉刘熙《释名》）
《论语》的许多语言今天读来 仍然常读常新。说明文化的力 量就在于传播和传承。而传播 和传承必须要有载体，口头相
传力量很有限。没有媒体，文
化所蕴含的能量不可能发挥和 持续。
主要内容及课时安排
第一章 图书编辑实务概述（ 2学时） 第二章 图书设计与组织（8学时） 第三章 书稿的选择（6学时） 第四章 书稿的优化（10学时） 第五章 与图书编辑相关的工作（4学时） 点评课程设计（2学时）
2009年北京图书订货会期间，中华版权代 理总公司举办了第四届“全国作品版权交易 会”(原名“全国书稿版权交易会”)。交易会 主题为“版权交易中的民营书业”，采取现场 交易和专场沙龙活动相结合的模式。会前征集 书稿500余部，从中精选出有出版潜质的各类 稿件200余部，并制作推荐书目。 网络平台，如“一起写”等网站。
2.选题计划 指按照一定的编辑思想而形成的选题 的有机组合。
主体
选题计划的内容与类型
包括总则和列题
时间段
范围
说明出版方针、目标、规模、重点，并 分类统计、分析；以表格形式，按门类、 学科列出选题。
选题计划的结构
选题知识结构 选题层次结构 选题功能结构 选题读者结构 选题效益结构
重点、畅销、亏损选题在 选题计划中占的比例
二、编辑工作内容
编辑工作环节： 信息采集 → 选题策划 → 组稿 → 审稿 → 签订出版合同 → 加工整理 → 整体设计 → 审定发稿 → 校样处理 → 样品检查 → 出版物宣传 → 反馈信息收集
数字时代编辑工作的新变化？
第三节
图书编辑的素质与能力
一、图书编辑的构成
从事图书编辑的人统称图书编辑。
编辑是以生产出版物的精神文化内容为 目的，策划、组织、审读、选择和加工作品 的一种专业性精神生产活动，是出版物复制 和发行的前提。
第二节
图书编辑工作
一、编辑工作的特点
作为一项社会文化工作，编辑工作具有 政治性、思想性、科学性、创造性的特点。 作为一种社会专门职业，编辑工作具 有选择性、加工性和中介性等专业特点。
1.选题计划的总体构思（社 长、总编会同相关部门提出）
2.具体的选题建议（编辑提出）
选题计划的 制订与调整
3.论证、汇总，形成选题计划， 报送主管部门审批 4.审批通过，形成正式的选 题计划
5.根据行业需要，社会环境 变化及读者需求，不断优化 调整
二、选题策划的原则
1.需要性原则 选题策划必须充分满足社会发展、出版 企业发展及读者（消费者）的需要。
三、组稿程序 （一）组稿准备 明确选题意图（很重要） 制订组稿方案
选定作者（作者的条件；寻找作者的方法）
（二）组稿落实
明确写作要求，确定编写提纲。
编辑提供 写作要求 作者按要求完成 写作提纲。 是影响作品质量 的重要环节。
试写样稿
目的：了解作者的学术及写作水平；
通过意见反馈使作者了解出版社的要求；
第五节 组 稿
组稿，又称集稿，是编辑人员选择、 组织著译者完成书稿的活动。 一、稿件的来源 作者自投
专家推荐
出版社引进
出版社组织
通过著作权贸易或者出版 交流获得
二、组稿方式
（一）个别约稿（主要的组稿方式）
出版单位根据自己制订的选题计划,
主动物色、联系作者而获得的书稿。
出版社对市场有深入的了解； 对获得作者的途径有准确判断。
图书编辑实务
主讲人：张阿源
写在前面
图书编辑工作是专业性很强的工作， 需要理论基础、实践经验与专业技能的 良好结合。
现实给图书编辑提出更高要求。
通过长期的系统训练和自觉学习，培 养、强化专业意识和专业能力。
文化力的奥秘就在于“传”
字，横向可以跨越空间传播，
纵向可以穿越时间传承。
孔子距今有2500多年，但
①选题要素 选题题目；出版宗旨；选题特色；内容与 形式；读者对象；作者；效益分析；成本 与定价；写作要求。
②选题的类型
按照介质：纸介质出版物选题、 非纸介质选题； 按照规模：丛书选题、套书选 题、单本选题；
按照重要性：重点选题、一般选题； 按照工作特点：计划内选题、计划外选题。 按照版权：引进版选题、本土原创选题。
（二）社会征稿 出版单位通过一定的媒体或其他传播手 段，向全社会（或一定范围）公开征集稿 件。
也是一种宣传手段； 可以据此建立相关作者资源库；
出版社工作量加大。
（三）群体集稿 出版社通过有效的组织工作，约请一批 有写作实力的作者，采用聚会或者活动的 形式组稿。
（四）版权交易 通过版权洽谈、书稿经纪人获取稿件。
出版物交易场所调研
（二）信息采集 的方法（渠道）
文献检索
关注大众传媒
人际交往
专业市场调查
出版物交易场所调研是获取信 息的最主要渠道。
真实性
（三பைடு நூலகம்信息采集 的要求
针对性 综合性 预见性
筛选
（四）信息处理
加工 存储 使用
主题设计指策划者选择、确定该未来出版物 中需要为哪些读者提供什么样的知识信息。
是否需要； 需要的迫切性。
2009年9月24日，中国出版集团公司及商 务印书馆在京召开“汉译世界学术名著丛书” （珍藏本）出版座谈会。
2.科学性原则 科学性体现在两个方面：对项目的科 学运作；作品内容真实，符合事物的 发展规律。
《朱镕基答记者问》一书， 2009年9月2日，由人民出版 社出版。 两家网站网购2天销售量突 破万册；新书上架2小时被抢
图书编辑工作在进入审稿环节之前，通常 要经历信息采集、选题策划、组稿三个环 节。
它们构成相对独立的图书产 品设计阶段 选题策划是其中的中心环节
图书质量的提高，首先取决于 选题 的优化。
选题优化的第一步——选题策划
第一节 图书选题策划的原则
一、“选题策划” 的相关概念
1.选题策划 指编辑人员依据法律法规和主客观 条件，开发出版资源，设计选题的创 造性活动。
5.前瞻性原则 要求在选题策划时，要有长远眼光（因为
出版周期长短不同，图书出版周期一般在6个月到一年）
以保证满足市场需求，规避企业风险。
6.可行性原则
选题的设计有充分的实施条件。
符合出版社的专业分工；
作者、编辑都能够胜任；
出版时机恰当； 有投资能力。
7.效益最大化原则
选题策划的最高追求是达到社会效益与经 济效益的最佳结合，并使之最大化。
1991年，浙江教育 出版社推出《中国少 年儿童百科全书》（8 册，98元），把“百 科全书”这一编纂形 式，创造性地运用到 知识普及读物、少儿 读物上。
凭借《话说中国》导 读示意图和部分样稿， 向美国《读者文摘》 出售了海外版版权。
4.系统性原则
从系统性出发,着眼于整个编辑出版 工作全过程，综合考虑选题要素体系。
购一空。首印25万册不能满足
读者需求，各地所报订数突破 70万册。出版社预期发行量超
过100万册。
发售第一天,便登上各大图书销售排行榜的首位,
成为最畅销图书之一。
体现关注度的指标主要有:《新京报》“2009年度 图书排行榜”总榜榜首及“非小说类”分榜榜首;《 中国新闻出版报》“2009年全国优秀畅销书排行榜”
细分市场，确定主题方向 梳理相关知识领域的内容，根据目 标读者，确定将采用的内容范围 根据主客观条件和市场需求，保留需 求程度最高的知识信息
二、选题设计
捕捉新的选题生长点 构思出版物的总体结构
主题设计、体裁设计；
出版物内容与形式
设计 内容
市场预测
作品名称、篇幅、物态形 式（如开本、装订样式、 版面形式） 读者需求情况；同类出版物情况； 本选题的存在价值（特殊优势）
实施方案
作者的落实；成本与定价预测； 宣传计划；营销策略
全球第一本 Wiki奥运百科 图书，采用线 上全球2856位 网友协作完成、 线下众多专家 审核的编辑写 作模式。 时尚 开放
专业 实用
近600个词条，47万字。
奥林匹克运动（奥运人文、奥运组织及博物馆、奥 运名人）；
历届奥运会； 历届奥运会城市； 历届奥运会场馆； 历届奥运会城市景点；
直接通过全 社范围的选 题论证会， 形成选题计 划。 编辑室论证会 提交全社论证会讨论
精神文化价值判断 选 题 论证 的内容 市场适应性判断 效益判断 可行性判断
引导性 创新性 针对性
前瞻性
四、选题优化
根据各环节实际情况，不断调整、完善。
根据市场需要，适时修改、补充和调整 目的是提高选题的清晰度、可操作性
言，在145个国家、
地区播出纪录片，节
目同时制作DVD、
VCD出售。
第二节 图书选题策划的步骤
选题策划的基本步骤
基础准备 选题设计 选题论证 选题优化
一、基础准备
筛选、利用信息
（一）信息内容
社会发展信息、科学文化信息、出 版业市场信息、作者信息、读者信 息。 出版动态信息
竞争对手信息
同类出版物在读 者中的反应； 读者对未来出版 物的需求。
在坚持社会效益第一的前提下努力获取 经济效益，是出版单位维持和扩大在生产 的必要条件。
《美国国家地理》 创刊于1888年，由美 位于全美期刊300强 的前列。
国国家地理学会主办，
目前有期刊23种文
字的海外版本，在60 个国家发行。 有4个子刊，出版 图书、地图集，开办 国家地理频道（收看 付费）， 用25种语
《话说中国》作者的选择； 出版周期的确定；发行策略
的确定、实施等。
2010年3月1日出版。 封面故事“央视创造的规模 经济体”，1-67页。
春晚的利润神话
春晚市场的垄断与反垄断之 争
他们不知道春晚意味着什么
从活生生的娱乐到干巴巴的 标本 幽默放两边，利字摆中间 春晚歌曲：没有最糟，只有 更糟 曲艺节目的鸡肋味道 舞美：过于孤独的喧嚣
减少审读及编辑加工的工作量。
确定约稿关系 出版社与试写样稿合格的作者签订
约稿合同，以明确双方的权利和义务。
收稿前的工作
为作者提供必要的信息、著译知识和出版规范；
及时了解作者的写作情况，掌握作者的写作进度。
收稿
按照约稿合同的要求收稿，一般要
求齐、清、定。
编辑过程转入审稿阶段。
2008年北京奥运会（场馆、城市景点、北京老字号、 北京名小吃）； 奥运会项目；
奥运会著名外国运动员； 奥运会著名外国运动员；
附录（音序、年代索引）
三、选题论证
集体论证、全方位论证
选题必须经过集体论证才能 正式列入选题计划。
列入选题计划后，选题还要
不断优化。
选题论证的方式：
一级论证、分级论证。
总榜冠军和社科类图书分榜冠军;《出版人》“2009
年度社科类图书奖”;中央电视台《子午书简》栏目 和《中国图书商报》联合推荐的“2009年度30本最 值得一读的好书”;新浪网文化读书频道2009年度 “新浪中国好书榜”榜首;当当网“十大热评图书” 等。
3.创新性原则
“创新”——内容和形式的创新。
内容主题，理论观点 的阐发，作品结构的 组织，讲述知识的方 式，材料的发掘和运 用等 体例、体裁；物态表 现，包括版式和外包 装；使用的便捷等
在实际工作中，按照不同的工作性质、不 同专业、不同技术职务等，图书编辑还可以分 为不同的种类。
二、图书编辑的职业意识
中介意识
服务意识
责任意识
三、图书编辑的素质 心理素质
求新、稳定 包容、心思缜密
政治素质
专业素质
四、图书编辑的能力
文字能力 策划能力
开拓能力
组织能力
鉴别能力
技术能力
第二章 图书设计与组织
我们现在对图书的理解：
图书分为书籍、课本和图片。 图书：主要以印刷方式复制的，以纸介 质为载体的，可以重印的非连续出版物。
书籍是在某个国家出版，使公众可以得到， 不算封皮至少有49页的非定期印刷出版物 ——联合国教科文组织1964年通过的《关
于书籍和期刊出版统计国际标准化的建议
》
二、编辑的概念
中国古代的编辑活动最初是与文献资 料的选编、校勘相联系的，是一种成书方 式。有出版业之后，编辑活动就成为出版 的一个环节，一项专业工作。
考核方式
根据给定的条件完成课程设计。
第一章 图书编辑实务概述
第一节 图书与编辑
一、图书的概念 历史上的“图书”，与现在我们对图 书的理解不同。
历史上的“图书”： 图
图画、图章、 绘画
书
书写、文字
百氏六家，总曰书也。（《尚书· 序疏》）
书者，五经六籍总名也。 （《史记· 礼书》）
书之竹帛，传遗后世子孙。（《墨子· 明鬼 》） 箸于竹帛谓之书。 （《说文解字· 序》） 书，庶也，纪庶物也，亦言著也；著之简纸， 永不灭也。（东汉刘熙《释名》）
《论语》的许多语言今天读来 仍然常读常新。说明文化的力 量就在于传播和传承。而传播 和传承必须要有载体，口头相
传力量很有限。没有媒体，文
化所蕴含的能量不可能发挥和 持续。
主要内容及课时安排
第一章 图书编辑实务概述（ 2学时） 第二章 图书设计与组织（8学时） 第三章 书稿的选择（6学时） 第四章 书稿的优化（10学时） 第五章 与图书编辑相关的工作（4学时） 点评课程设计（2学时）
2009年北京图书订货会期间，中华版权代 理总公司举办了第四届“全国作品版权交易 会”(原名“全国书稿版权交易会”)。交易会 主题为“版权交易中的民营书业”，采取现场 交易和专场沙龙活动相结合的模式。会前征集 书稿500余部，从中精选出有出版潜质的各类 稿件200余部，并制作推荐书目。 网络平台，如“一起写”等网站。
2.选题计划 指按照一定的编辑思想而形成的选题 的有机组合。
主体
选题计划的内容与类型
包括总则和列题
时间段
范围
说明出版方针、目标、规模、重点，并 分类统计、分析；以表格形式，按门类、 学科列出选题。
选题计划的结构
选题知识结构 选题层次结构 选题功能结构 选题读者结构 选题效益结构
重点、畅销、亏损选题在 选题计划中占的比例
二、编辑工作内容
编辑工作环节： 信息采集 → 选题策划 → 组稿 → 审稿 → 签订出版合同 → 加工整理 → 整体设计 → 审定发稿 → 校样处理 → 样品检查 → 出版物宣传 → 反馈信息收集
数字时代编辑工作的新变化？
第三节
图书编辑的素质与能力
一、图书编辑的构成
从事图书编辑的人统称图书编辑。
编辑是以生产出版物的精神文化内容为 目的，策划、组织、审读、选择和加工作品 的一种专业性精神生产活动，是出版物复制 和发行的前提。
第二节
图书编辑工作
一、编辑工作的特点
作为一项社会文化工作，编辑工作具有 政治性、思想性、科学性、创造性的特点。 作为一种社会专门职业，编辑工作具 有选择性、加工性和中介性等专业特点。
1.选题计划的总体构思（社 长、总编会同相关部门提出）
2.具体的选题建议（编辑提出）
选题计划的 制订与调整
3.论证、汇总，形成选题计划， 报送主管部门审批 4.审批通过，形成正式的选 题计划
5.根据行业需要，社会环境 变化及读者需求，不断优化 调整
二、选题策划的原则
1.需要性原则 选题策划必须充分满足社会发展、出版 企业发展及读者（消费者）的需要。
三、组稿程序 （一）组稿准备 明确选题意图（很重要） 制订组稿方案
选定作者（作者的条件；寻找作者的方法）
（二）组稿落实
明确写作要求，确定编写提纲。
编辑提供 写作要求 作者按要求完成 写作提纲。 是影响作品质量 的重要环节。
试写样稿
目的：了解作者的学术及写作水平；
通过意见反馈使作者了解出版社的要求；
第五节 组 稿
组稿，又称集稿，是编辑人员选择、 组织著译者完成书稿的活动。 一、稿件的来源 作者自投
专家推荐
出版社引进
出版社组织
通过著作权贸易或者出版 交流获得
二、组稿方式
（一）个别约稿（主要的组稿方式）
出版单位根据自己制订的选题计划,
主动物色、联系作者而获得的书稿。
出版社对市场有深入的了解； 对获得作者的途径有准确判断。
图书编辑实务
主讲人：张阿源
写在前面
图书编辑工作是专业性很强的工作， 需要理论基础、实践经验与专业技能的 良好结合。
现实给图书编辑提出更高要求。
通过长期的系统训练和自觉学习，培 养、强化专业意识和专业能力。
文化力的奥秘就在于“传”
字，横向可以跨越空间传播，
纵向可以穿越时间传承。
孔子距今有2500多年，但
①选题要素 选题题目；出版宗旨；选题特色；内容与 形式；读者对象；作者；效益分析；成本 与定价；写作要求。
②选题的类型
按照介质：纸介质出版物选题、 非纸介质选题； 按照规模：丛书选题、套书选 题、单本选题；
按照重要性：重点选题、一般选题； 按照工作特点：计划内选题、计划外选题。 按照版权：引进版选题、本土原创选题。
（二）社会征稿 出版单位通过一定的媒体或其他传播手 段，向全社会（或一定范围）公开征集稿 件。
也是一种宣传手段； 可以据此建立相关作者资源库；
出版社工作量加大。
（三）群体集稿 出版社通过有效的组织工作，约请一批 有写作实力的作者，采用聚会或者活动的 形式组稿。
（四）版权交易 通过版权洽谈、书稿经纪人获取稿件。
出版物交易场所调研
（二）信息采集 的方法（渠道）
文献检索
关注大众传媒
人际交往
专业市场调查
出版物交易场所调研是获取信 息的最主要渠道。
真实性
（三பைடு நூலகம்信息采集 的要求
针对性 综合性 预见性
筛选
（四）信息处理
加工 存储 使用
主题设计指策划者选择、确定该未来出版物 中需要为哪些读者提供什么样的知识信息。
是否需要； 需要的迫切性。
2009年9月24日，中国出版集团公司及商 务印书馆在京召开“汉译世界学术名著丛书” （珍藏本）出版座谈会。
2.科学性原则 科学性体现在两个方面：对项目的科 学运作；作品内容真实，符合事物的 发展规律。
《朱镕基答记者问》一书， 2009年9月2日，由人民出版 社出版。 两家网站网购2天销售量突 破万册；新书上架2小时被抢
图书编辑工作在进入审稿环节之前，通常 要经历信息采集、选题策划、组稿三个环 节。
它们构成相对独立的图书产 品设计阶段 选题策划是其中的中心环节
图书质量的提高，首先取决于 选题 的优化。
选题优化的第一步——选题策划
第一节 图书选题策划的原则
一、“选题策划” 的相关概念
1.选题策划 指编辑人员依据法律法规和主客观 条件，开发出版资源，设计选题的创 造性活动。
5.前瞻性原则 要求在选题策划时，要有长远眼光（因为
出版周期长短不同，图书出版周期一般在6个月到一年）
以保证满足市场需求，规避企业风险。
6.可行性原则
选题的设计有充分的实施条件。
符合出版社的专业分工；
作者、编辑都能够胜任；
出版时机恰当； 有投资能力。
7.效益最大化原则
选题策划的最高追求是达到社会效益与经 济效益的最佳结合，并使之最大化。
1991年，浙江教育 出版社推出《中国少 年儿童百科全书》（8 册，98元），把“百 科全书”这一编纂形 式，创造性地运用到 知识普及读物、少儿 读物上。
凭借《话说中国》导 读示意图和部分样稿， 向美国《读者文摘》 出售了海外版版权。
4.系统性原则
从系统性出发,着眼于整个编辑出版 工作全过程，综合考虑选题要素体系。
购一空。首印25万册不能满足
读者需求，各地所报订数突破 70万册。出版社预期发行量超
过100万册。
发售第一天,便登上各大图书销售排行榜的首位,
成为最畅销图书之一。
体现关注度的指标主要有:《新京报》“2009年度 图书排行榜”总榜榜首及“非小说类”分榜榜首;《 中国新闻出版报》“2009年全国优秀畅销书排行榜”
细分市场，确定主题方向 梳理相关知识领域的内容，根据目 标读者，确定将采用的内容范围 根据主客观条件和市场需求，保留需 求程度最高的知识信息
二、选题设计
捕捉新的选题生长点 构思出版物的总体结构
主题设计、体裁设计；
出版物内容与形式
设计 内容
市场预测
作品名称、篇幅、物态形 式（如开本、装订样式、 版面形式） 读者需求情况；同类出版物情况； 本选题的存在价值（特殊优势）
实施方案
作者的落实；成本与定价预测； 宣传计划；营销策略
全球第一本 Wiki奥运百科 图书，采用线 上全球2856位 网友协作完成、 线下众多专家 审核的编辑写 作模式。 时尚 开放
专业 实用
近600个词条，47万字。
奥林匹克运动（奥运人文、奥运组织及博物馆、奥 运名人）；
历届奥运会； 历届奥运会城市； 历届奥运会场馆； 历届奥运会城市景点；
直接通过全 社范围的选 题论证会， 形成选题计 划。 编辑室论证会 提交全社论证会讨论
精神文化价值判断 选 题 论证 的内容 市场适应性判断 效益判断 可行性判断
引导性 创新性 针对性
前瞻性
四、选题优化
根据各环节实际情况，不断调整、完善。
根据市场需要，适时修改、补充和调整 目的是提高选题的清晰度、可操作性
言，在145个国家、
地区播出纪录片，节
目同时制作DVD、
VCD出售。
第二节 图书选题策划的步骤
选题策划的基本步骤
基础准备 选题设计 选题论证 选题优化
一、基础准备
筛选、利用信息
（一）信息内容
社会发展信息、科学文化信息、出 版业市场信息、作者信息、读者信 息。 出版动态信息
竞争对手信息
同类出版物在读 者中的反应； 读者对未来出版 物的需求。
在坚持社会效益第一的前提下努力获取 经济效益，是出版单位维持和扩大在生产 的必要条件。
《美国国家地理》 创刊于1888年，由美 位于全美期刊300强 的前列。
国国家地理学会主办，
目前有期刊23种文
字的海外版本，在60 个国家发行。 有4个子刊，出版 图书、地图集，开办 国家地理频道（收看 付费）， 用25种语
《话说中国》作者的选择； 出版周期的确定；发行策略
的确定、实施等。
2010年3月1日出版。 封面故事“央视创造的规模 经济体”，1-67页。
春晚的利润神话
春晚市场的垄断与反垄断之 争
他们不知道春晚意味着什么
从活生生的娱乐到干巴巴的 标本 幽默放两边，利字摆中间 春晚歌曲：没有最糟，只有 更糟 曲艺节目的鸡肋味道 舞美：过于孤独的喧嚣