中国精酿啤酒市场分析共29页
精酿啤酒行业分析报告
精酿啤酒行业分析报告一、定义：精酿啤酒是指在小型厂家中酿造的、采用传统工艺、用天然材料酿造而成的。
相对于大型工业化啤酒厂酿造出的啤酒来说，其生产量小、生产成本高、价格昂贵。
高品质、复杂多样和独特风味是其最大特点。
二、分类特点：精酿啤酒因生产工艺独特和口味各异，可以细分为多个种类，例如：1. 淡色艾尔类啤酒：这是最受欢迎的啤酒种类之一，以其光泽的颜色、明亮的清晰度和微妙的质感而闻名。
由于混合了高品质的麦芽和曲奇，使得这类啤酒的香味格外浓郁。
2. 焦糖麦芽啤酒：这种啤酒是基于德国“Bock”风格酿造的，淡黄色和棕褐色的两种颜色风格比较常见。
这种啤酒常被认为具有坚实的口感和长久的余味。
3. Ipa：近年来广受欢迎的一种啤酒类型，以其浓郁的果香和独特的苦味而闻名于世。
还有很多不同口味风格的Ipa，例如黑啤、白啤等。
4. Porter：它是一种顶端烤麦芽类啤酒，有浓厚的巧克力，咖啡的风味，味道回味悠长，刺激性很强，并且呈现出深棕色的美丽色泽。
5. Stout：这是一款风味浓郁的黑色啤酒，有时也带有一些烤麦芽的香气。
口感浓郁醇和，质感柔滑。
6. 夏日啤酒：淡色夏日啤酒是在夏季聚会或户外活动中最受欢迎的啤酒之一，它混合了圆润的麦芽和清爽的啤酒花，口感清爽，适合休闲饮用。
三、产业链：一流水源、麦芽、啤酒花、酵母和瓶子是精酿啤酒行业的主要原材料，可分为以下环节：1. 原料采购：采购者从一手供应商那里购买必要的原材料。
啤酒花、麦芽和酵母是生产精酿啤酒的三大关键成分。
2. 生产：生产精酿啤酒的方式与传统工业化啤酒厂大不相同。
生产过程中，需要将原材料放入大桶中，等待麦芽水发酵，这需要长时间的等待。
然后将啤酒倒入瓶中，等待泡沫渗透受到冲击。
3. 销售：由于生产过程单纯而受制于小批量需求，销售渠道通常是通过网上、酒店、酒吧、超市等渠道进行销售。
四、行业发展历程：1. 20世纪70年代，Californian Anchor提出了“手工酿造”的概念。
2024年精酿啤酒市场分析现状
2024年精酿啤酒市场分析现状引言精酿啤酒是近年来在全球范围内迅速崛起的啤酒品类。
相比传统大规模生产的工业化啤酒，精酿啤酒以其独特的口感和丰富的风味逐渐赢得了消费者的青睐。
本文将就精酿啤酒市场的现状进行分析，包括市场规模、消费者特征、竞争格局等，以便更好地理解和把握该市场。
市场规模精酿啤酒市场在过去几年呈现出快速增长的趋势。
据统计数据显示，全球精酿啤酒市场规模已经接近XX亿美元，并有持续增长的势头。
这一增长主要得益于对品质和口感的追求，以及消费者对多样化产品的日益需求。
消费者特征消费者对于精酿啤酒的喜爱主要体现在以下几个方面：1.独特口感：相比传统啤酒，精酿啤酒更加注重口感的细腻和层次感，能够带给消费者更好的味觉体验。
2.多样化选择：精酿啤酒市场有着丰富的产品种类，涵盖了各种不同风格和口味的啤酒，满足了不同消费者的需求。
3.品质保证：精酿啤酒以其高品质而闻名，不添加人工添加剂，采用天然原材料酿造，给消费者带来更健康、天然的选择。
竞争格局精酿啤酒市场的竞争格局主要表现为以下几个特点：1.品牌竞争：市场上存在着众多知名的精酿啤酒品牌，它们通过不同的市场定位和产品特色来争夺消费者的认可和选择。
2.区域特色：不同地区的精酿啤酒市场也存在一定的差异，包括品牌偏好、口味偏好以及消费习惯等。
地方酿酒厂通常以本地特色为卖点来打造自己的品牌。
3.价格竞争：尽管精酿啤酒市场有着较高的品质要求，但价格仍然是消费者的重要考量因素。
一些品牌通过合理定价来吸引更多消费者的选择。
市场前景精酿啤酒市场未来的发展前景可观。
随着人们对品质和口感的要求不断提高，精酿啤酒市场有望继续保持较高增长，挖掘更多的消费潜力。
同时，随着科技的进步和消费者对健康生活的关注，可预见的是精酿啤酒市场会不断推陈出新，带来更加多样化的产品。
结论精酿啤酒市场目前正处于快速发展的阶段，消费者对其口感和品质的追求推动了市场的繁荣。
不同的品牌和地区在市场竞争中各具特色，给消费者带来了更多选择。
精酿啤酒市场分析
精酿啤酒市场分析
一、市场概况
近年来，精酿啤酒在全球范围内备受追捧，成为啤酒市场的一大亮点。
精酿啤
酒以其独特的口感和工艺吸引了越来越多的消费者，市场需求稳步增长。
二、市场规模
据统计数据显示，全球精酿啤酒市场规模正以每年约10%的速度增长，预计未来几年仍将保持良好的增长态势。
目前，欧美地区是最主要的精酿啤酒市场，但亚洲地区的市场也在不断崛起。
三、市场特点
1.消费人群日趋年轻化：精酿啤酒受到年轻消费者的青睐，他们更愿
意尝试新奇的口味和风味。
2.品牌竞争激烈：随着市场的不断扩大，越来越多的品牌加入竞争，
品牌间的差异化竞争日益激烈。
3.区域分布不均：目前精酿啤酒主要集中在欧美地区，但随着亚洲市
场的崛起，亚洲地区的份额在逐渐扩大。
四、市场趋势
1.多样化口味受追捧：消费者对于口味的追求越来越多样化，各种创
新口味的精酿啤酒备受欢迎。
2.健康饮食意识增强：消费者对于健康的关注度上升，低酒精、低卡
路里的精酿啤酒将会更受欢迎。
3.本土化生产成趋势：各地区越来越注重本土文化和特色，本土化生
产的精酿啤酒将更具竞争力。
五、市场前景
随着精酿啤酒市场的持续繁荣，未来几年将会有更多的机会和挑战。
品牌创新、口味多样化、健康概念的普及将成为市场发展的主要趋势，精酿啤酒市场有望进一步壮大。
六、结语
精酿啤酒市场在全球范围内发展迅速，市场需求持续增长，消费人群的多样化和健康意识的提高为市场带来了更多的机遇和挑战。
未来，精酿啤酒市场有望蓬勃发展，为消费者带来更多好酒好景。
精酿啤酒市场分析报告
精酿啤酒市场分析报告1.引言1.1 概述精酿啤酒是一种制作工艺复杂、口感独特的啤酒，它以传统工艺酿制，注重原材料的选取和工艺的精细，因此在市场上备受欢迎。
本报告旨在对精酿啤酒市场进行全面分析，包括市场概况、趋势分析以及品牌竞争力分析。
通过对市场现状的了解，我们可以更好地把握精酿啤酒市场的发展趋势，为相关企业提供可靠的参考和建议。
1.2 文章结构文章结构部分主要介绍本文的组织架构和各部分的内容安排。
本文将首先介绍精酿啤酒市场的概况，包括市场规模、发展历程和现状；接着分析精酿啤酒市场的趋势，包括消费趋势、行业发展趋势和技术趋势；最后对精酿啤酒品牌的竞争力进行分析，包括品牌特色、市场份额和消费者好评度等方面。
在结论部分，将对精酿啤酒市场的发展前景进行展望，提出相关建议并总结研究成果。
1.3 目的文章的目的是对精酿啤酒市场进行深入分析，了解市场的概况和趋势，以及品牌竞争力的情况。
通过本报告的撰写，旨在为企业和投资者提供关于精酿啤酒市场发展前景的参考，同时为行业相关人士提供建议和展望。
希望通过对市场的全面分析，为行业的持续健康发展提供一定的参考价值。
1.4 总结通过对精酿啤酒市场的概况、趋势分析以及品牌竞争力的分析，我们可以得出以下结论：首先，精酿啤酒市场具有巨大的潜力和发展空间，消费者对于品质和口感的追求，使得精酿啤酒受到越来越多的青睐。
市场规模增长迅速，且未来趋势依然乐观。
其次，精酿啤酒市场呈现出多样化和个性化的趋势，消费者对于不同口味和风格的精酿啤酒需求增长迅速。
品牌应当注重创新和多样化产品推出，以满足消费者的多元化需求。
最后，品牌竞争激烈，但也有很大的发展空间。
品牌竞争力分析可以帮助企业更好地了解市场格局和竞争对手优势，制定更有效的营销策略和产品推广计划。
综上所述，精酿啤酒市场前景广阔，但也面临激烈的竞争。
企业应当抓住机遇，不断创新，提升品质，满足消费者需求，才能在市场中立于不败之地。
2.正文2.1 精酿啤酒市场概况精酿啤酒是一种采用传统工艺酿造而成的啤酒，以其独特的口感和丰富的风味受到消费者的青睐。
我国精酿啤酒市场分析
我国精酿啤酒市场分析一、市场规模精酿啤酒市场规模在过去几年呈现出快速增长的态势。
根据相关数据显示，我国精酿啤酒市场的规模从2024年的数十亿元增长到2024年的逾百亿元，预计到2025年将突破千亿元大关。
这一巨大的市场规模为精酿啤酒产业的发展提供了巨大的空间。
二、消费主体精酿啤酒的消费主体主要是年轻人群体，特别是80后、90后。
这一消费群体对品质追求较高，追求独特的口感和个性化的产品。
而且对品牌忠诚度较低，更加注重产品的口碑和口感。
因此，精酿啤酒市场的消费主体是该市场发展的重要驱动力。
三、品牌竞争精酿啤酒市场的品牌竞争日益激烈。
国内外知名品牌纷纷进入市场，与此同时，国内许多本土品牌也迅速崛起。
行业内知名品牌有青岛啤酒的“长虹·纯生”、百威英博的“Goose Island”、雪花啤酒的“47度啤酒”等。
这些品牌凭借其优质的口感和独特的品牌形象在市场上取得了一定的市场份额，受到消费者的喜爱。
四、发展趋势1.品类拓展：精酿啤酒市场将逐渐从传统的浅色啤酒扩展到其他品类，包括黑啤、美式IPA（印度淡色艾尔啤酒）等。
随着消费者口味变化的需求增加，创新的品类将为市场带来新的增长机会。
2.地域拓展：目前精酿啤酒市场主要集中在一二线城市，但未来市场的拓展将面向三四线城市和农村地区。
这些地区的市场潜力巨大，在适应当地口味和文化的情况下，精酿啤酒有望在这些地区取得更大的市场份额。
3.渠道拓展：线上销售和线下渠道的拓展将成为精酿啤酒市场的重要发展方向。
随着电商平台的成熟和线下渠道的深入挖掘，消费者可以更方便地购买到精酿啤酒，提升市场的渗透率。
4.品牌差异化：随着市场竞争的加剧，品牌差异化将成为市场上的关键。
品牌需要通过创新的产品口味、独特的品牌形象以及高品质的制作工艺来吸引消费者，并建立忠诚度。
综上所述，我国精酿啤酒市场发展迅速，未来有望继续保持高速增长。
市场规模巨大，消费主体年轻化，品牌竞争激烈。
未来市场的发展将呈现多元化的趋势，产品品类和销售渠道的拓展将是市场的重点。
中国精酿啤酒行业市场现状竞争格局及行业发展趋势
中国精酿啤酒行业市场现状竞争格局及行业发展趋势竞争格局方面，中国精酿啤酒行业存在许多品牌和企业。
一方面，国内外知名的大型啤酒企业也进入了这个行业，如青岛啤酒、燕京啤酒等。
另一方面，也涌现出一批国内本土的精酿啤酒品牌，如“大白兔啤酒”、“长城精酿”等。
这些竞争对手之间展开了激烈的竞争，包括市场份额争夺、价格竞争、品牌推广等。
市场现状方面，中国精酿啤酒行业整体呈现出快速增长的趋势。
根据统计数据，2024年中国精酿啤酒行业销量达到了77.1万千升，同比增长了40.2%。
这一增长主要得益于年轻消费者对品质和创新的追求，以及国内外精酿啤酒厂商的推动。
此外，中国的经济发展也为精酿啤酒行业提供了更多机会，消费者的消费能力得到提升，对高端产品的需求也随之增长。
行业发展趋势方面，中国精酿啤酒行业未来有以下几个方面的发展趋势：首先，创新将是行业发展的核心。
精酿啤酒企业需要不断创新，开发新口味、新产品，以满足消费者需求。
其次，品牌建设将是关键。
随着市场竞争的加剧，对品牌的认可度和口碑将成为企业的核心竞争力。
再次，市场多元化将是行业发展的方向。
精酿啤酒企业需要针对不同的消费群体和市场细分，开发具有特色的产品，以提高市场占有率。
最后，渠道拓展将是重要的发展路径。
精酿啤酒企业需要通过拓展线上线下渠道，提高产品的可获得性和消费者的购买便利性。
总的来说，中国精酿啤酒行业在市场现状和发展趋势方面都表现出充满活力的特点。
随着中国经济的不断发展和人们对品质生活的追求，精酿啤酒行业有望进一步发展壮大。
然而，企业在面临激烈竞争的同时，也需要注重产品品质、市场定位和品牌建设等方面的综合发展，以保持竞争优势并获得消费者的认可。
精酿啤酒其行业现状分析报告
精酿啤酒其行业现状分析报告精酿啤酒是一种传统的酿造工艺，以小批量生产和独特的口感而著称。
近年来，精酿啤酒行业在全球范围内迅速兴起，并成为啤酒市场的重要组成部分。
本文将对精酿啤酒行业的现状进行分析。
首先，精酿啤酒行业的市场规模不断扩大。
消费者对新鲜、独特和高品质的啤酒越来越感兴趣，而这正是精酿啤酒的优势所在。
在一些发达国家，精酿啤酒已经开始取代传统啤酒成为主流产品。
根据市场研究报告，全球精酿啤酒市场的年增长率高达20%，行业价值已经超过100亿美元。
其次，精酿啤酒行业的竞争也日益加剧。
随着消费者对精酿啤酒的需求增加，越来越多的企业纷纷进入这个行业，导致市场上精酿啤酒品牌众多。
在美国和欧洲，已经涌现出不少知名的精酿啤酒品牌，它们以其独特的风味和传统的酿造工艺吸引了大批消费者。
然而，精酿啤酒行业也面临一些挑战。
首先，精酿啤酒生产成本较高。
由于精酿啤酒通常采用手工和小批量生产，相较于传统啤酒而言，酿造成本更高。
此外，原材料的选择和精酿啤酒的保质期限也对生产商提出了更高的要求。
其次，精酿啤酒行业的市场营销和品牌推广也面临一些困难。
传统啤酒品牌在市场上具有较高的知名度和影响力，与之相比，精酿啤酒品牌的市场认可度相对较低。
因此，精酿啤酒生产商需要加大市场宣传和品牌建设的力度，以提高消费者对精酿啤酒的认可度和接受度。
最后，政策环境对精酿啤酒行业的发展也有一定影响。
不同国家和地区对于精酿啤酒的监管政策不一、有些国家鼓励和支持精酿啤酒产业的发展，提供相应的减税政策和支持措施；而有些国家则对精酿啤酒行业进行严格的管制，限制其发展。
综上所述，精酿啤酒行业正处于快速发展的阶段，市场规模不断扩大，竞争也日益激烈。
尽管面临一些挑战，但精酿啤酒行业仍然具有巨大的潜力。
随着人们对高品质啤酒的需求增加，精酿啤酒有望在未来取得更大的市场份额。
我国精酿啤酒行业发展现状及市场前景分析
我国精酿啤酒行业发展现状及市场前景分析一、啤酒行业面临升级按照美国的定义，所谓精酿啤酒是指使用传统或者创新的原料与发酵工艺获得的年产量小于600万桶（70.2吨）且非精酿酿造者或者公司机构股份低于25%的啤酒酿造机构所酿造的啤酒。
对于精酿啤酒更直接的定义是一种比工业啤酒小型化生产的自酿啤酒，其口味的个性化和创新色彩浓厚。
我国的啤酒行业是一个市场地域化垄断程度较高且行业结构相当成熟的产业，工业淡啤在国内消费市场占据绝对优势地位，近年来随着消费升级浪潮席卷了整个快消品市场，传统的茶饮料、碳酸饮料都在谋求转型升级之路，而作为佐餐饮品的啤酒面临着产品结构老化，市场定位进一步降低的严峻考验。
事实上我国啤酒市场在2014年以来一直处于市场需求不振的尴尬局面，啤酒产量呈现逐年下滑态势，根据国家统计局的数据显示，2020年1-10月，中国规模以上啤酒企业累计产量2996.20万千升，同比下降7.49%。
而在这种消费升级浪潮影响到啤酒行业当中时，最直观的体现就是以精酿啤酒为代表的中高端啤酒的快速崛起。
2012-2019年间，我国精酿啤酒消费量从56.7万千升稳步上涨到87.3万千升，消费增速维持在6.5%左右，目前精酿啤酒消费占到国内啤酒消费的2.5%左右。
现阶段我国精酿啤酒市场依然处在产品导入期，国内的消费习惯尚未完全形成。
总的来说精酿啤酒通常搭配西餐、烤肉等，餐吧的环境也相对高档，适合商业社交；而工业淡啤酒则更适合自由一些的环境，比如家里或路边摊。
二、精酿啤酒市场竞争格局市场上精酿啤酒的主流价位一般在10-70元不等，既包括啤酒厂商生产的罐装精酿啤酒，也包括专门的精酿酒吧生产的精酿啤酒。
从现有啤酒产品的定价来看，5-10元区间的啤酒实际上已经不具备优势，无论是对于传统工业啤酒消费者和精酿啤酒消费者来说都缺乏性价比。
市场普遍认可未来在啤酒产量基本稳定的前提下，结构升级带动价格带提升将成为啤酒行业业绩增长的核心逻辑，未来行业竞争的主阵地将集中在中高价位带。
2024年精酿啤酒市场调研报告
2024年精酿啤酒市场调研报告1. 背景介绍近年来，随着人们生活水平的提高和对多样化消费品的需求增加，精酿啤酒的市场需求也逐渐增长。
精酿啤酒是一种采用传统酿造方法，以小规模生产的高质量啤酒，它注重酿造工艺和原料的选择，口感丰富独特，深受消费者的喜爱。
本文旨在对精酿啤酒市场进行调研，分析市场规模、消费者需求和竞争态势，以及市场前景和发展趋势，为企业制定发展策略提供参考。
2. 市场规模和发展趋势2.1 市场规模根据市场调研数据显示，精酿啤酒市场呈现出逐年增长的趋势。
2019年，全球精酿啤酒市场规模达到1000万千升，较上一年增长了10%。
预计到2025年，市场规模将达到2000万千升。
2.2 发展趋势精酿啤酒市场的发展趋势主要表现在以下几个方面：•品牌多样化：消费者对精酿啤酒的需求呈现出多样化的趋势，不再满足于传统的大品牌产品，而是更加注重品质和口感，追求独特的酿造工艺和口味。
•消费场景拓展：精酿啤酒不仅在酒吧和餐厅等传统场所受欢迎，在家庭聚会、派对和户外活动中也越来越受到消费者的青睐。
这种消费场景的拓展为精酿啤酒市场的发展提供了新的机遇。
•线上销售增长：随着互联网的普及，线上销售渠道成为精酿啤酒企业拓展市场的重要手段。
消费者可以通过电商平台和社交媒体获得更多关于精酿啤酒品牌和产品的信息，并进行购买。
3. 消费者需求和购买决策3.1 消费者需求消费者对精酿啤酒的需求主要集中在以下几个方面：•品质和口感：消费者对精酿啤酒的首要需求是品质和口感。
他们希望品尝到独特、丰富的口感，以及不同于传统大品牌啤酒的味道。
•品牌和故事：消费者对精酿啤酒品牌的认同感和品牌故事的吸引力也是他们购买的重要因素。
精酿啤酒企业需要通过品牌塑造和品牌故事的传播来吸引消费者的关注。
3.2 购买决策消费者在购买精酿啤酒时，通常会考虑以下几个因素：•价格：尽管消费者对品质和口感有较高的要求，但价格仍然是影响购买决策的关键因素之一。
一些消费者对价格敏感，更倾向于选择价格相对较低的产品。
我国精酿啤酒行业发展现状及市场前景分析2024
引言：我国精酿啤酒行业在近年来取得了快速的发展，市场前景广阔。
本文将深入探讨我国精酿啤酒行业的发展现状及市场前景，并从市场规模、消费群体、品牌竞争、政策支持和出口潜力等五个大点展开详细的分析。
概述：我国精酿啤酒行业的兴起源于对啤酒品质和口感的追求，消费者对于个性化、高品质的产品需求不断增加。
目前，我国精酿啤酒行业正处于快速发展阶段，市场规模不断扩大，市场前景广阔。
一、市场规模1.1当前我国精酿啤酒市场的规模有多大？1.2精酿啤酒在整体啤酒市场中的占比如何？1.3市场增长速度如何？二、消费群体2.1精酿啤酒消费群体的特点是什么？2.2消费者对精酿啤酒的认知和接受程度如何？2.3消费者对于精酿啤酒的消费习惯和偏好有何不同？三、品牌竞争3.1精酿啤酒行业中主要的品牌有哪些？3.2各品牌在市场上的竞争格局如何？3.3品牌之间的差异化竞争如何展开？四、政策支持4.1政府在发展精酿啤酒行业方面有何政策支持？4.2政策对精酿啤酒行业发展的影响如何？4.3政策对精酿啤酒行业的调整和引导作用如何？五、出口潜力5.1我国精酿啤酒在国际市场上的竞争力如何？5.2精酿啤酒出口情况如何？5.3出口对精酿啤酒行业的发展有何作用？总结：我国精酿啤酒行业目前正处于快速发展阶段，市场规模不断扩大，消费群体逐渐增多，品牌竞争日益激烈，政府政策支持得力，出口潜力巨大。
行业发展中仍面临着市场竞争压力、产品质量控制以及国际市场拓展等挑战。
未来，我国精酿啤酒行业仍将迎来更大的发展空间和市场前景，但需要企业加强技术研发、品牌建设和市场营销，提升产品质量和形象，以保持竞争优势并拓展出口市场，推动行业的良性发展。
精酿啤酒行业现状分析报告
精酿啤酒行业现状分析报告一、市场规模与增长趋势目前，精酿啤酒行业在全球范围内发展迅速。
根据市场研究报告，2024年全球精酿啤酒市场规模超过400亿美元，并预计在未来几年内将继续保持良好的增长势头。
市场增长的主要推动因素包括消费者口味的变化、对高品质和纯天然产品的需求增加以及对小批量生产的偏好。
此外，大众对新鲜、创新和有品牌个性的产品的追求也推动了精酿啤酒行业的发展。
二、市场竞争格局除了以上品牌外，还有一些小型的本地酿坊和餐厅自家酿造，进一步丰富了市场的竞争格局。
三、行业发展趋势1.消费者教育：随着消费者对精酿啤酒的认知提高，他们对品质和味道的要求也越来越高。
因此，行业未来需要更多的消费者教育，以帮助消费者了解精酿啤酒的特点和优势。
2.创新与个性化：精酿啤酒行业以其创新和个性化的产品而受到青睐。
在未来，行业需要继续推出新产品和创意包装设计，以吸引更多的消费者。
3.市场细分和定位：为了更好地满足不同消费群体的需求，精酿啤酒行业将进一步细分市场，开发不同风味、风格和口感的产品，并进行精确的市场定位。
4.区域发展不均衡：目前，精酿啤酒行业在一些国家和地区的发展较为成熟，而在一些新兴市场还处于起步阶段。
未来，行业需要进一步发展和拓展新的市场。
5.厂商合作和持续创新：面对激烈的市场竞争，精酿啤酒厂商需要加强合作以减少成本，同时不断进行技术研发和持续创新，以保持竞争优势。
四、面临的挑战1.进入壁垒：精酿啤酒的生产需要一定的技术和设备，对初创企业而言，进入精酿啤酒行业存在一定的门槛。
2.品质保证：精酿啤酒行业以其高品质和口感而受到追捧，因此厂商需要保证产品的质量和稳定性，以避免品牌信誉受损。
3.定位与市场教育：精酿啤酒相对于传统啤酒来说，价格较高，需要进行市场教育以提高消费者对精酿啤酒的认知和接受度。
5.市场竞争加剧：随着越来越多的厂商进入精酿啤酒行业，市场竞争将逐渐加剧，厂商需要加强创新和品牌营销以保持竞争优势。