肯德基的品牌策略研究修改提纲

肯德基的品牌策略研究

一、绪论

二、品牌策略

2.1、品牌的含义与作用

2.1.1、品牌的含义

2.1.2、品牌的作用

（1）品牌对营销者的重要作用

（2）品牌给消费者带来的益处

（3）品牌有益于提升国家竞争力

2.2、品牌设计、组合与扩张

2.2.1、品牌设计的基本原则

2.2.2、品牌组合

（1）品牌归属策略

（2）品牌统分策略

（3）复合品牌策略

2.2.3、品牌扩张

（1）品牌扩张与品牌增值

（2）品牌扩张与风险规避

三、肯德基的品牌策略

3.1、肯德基简介

3.1.1、肯德基的发展历程

3.1.2、肯德基的品牌知名度与市场份额

3.2、肯德基品牌延伸策略的可行性分析

3.2.1、消费者对肯德基品牌的认知

3.2.2、肯德基品牌自身采取品牌延伸所具有的的诸要素

四、结论