2018年火箭少女101成长数据纪录报告

运营流量
精彩赛程环环相扣
单位：百万 35
30
101女孩入座 &初评级
周均分集活跃UV趋势
25 20 15 10
5 0
第一期
主题曲二次 评级分班
选手填心愿 分班重组队
首次公演分 组对抗
顺位发布，首批 选手离开！
二次公演舞台 专业方向考核
二次顺位发布 36人晋级
第二期
第三期
第四期
第五期
第六期
第七期
每期开播当周与次周的算术平均
火箭少女101 成长数据纪录
Part 1
节目运营流量
Part 2
节目舆论热度
Part 3
品牌赞助效果
运营流量
《创造101》C位出道
平台热播综艺频道贡献率
44%
56%
《创造101》UV占比 腾讯综艺频道其他节目
中国首部女团青春成长节目《创造101》自开播以来，以 44%的UV贡献率强势C位出道腾讯视频综艺频道。
一天内不同时段用户UV趋势
周末平均每小时UV达55.2万 工作日平均每小时UV达20.6万
0-3
3-6
6-9
9-12
12-15
15-18
18-21
21-24
Source：艾瑞 MVT 所有数据仅涵盖正片 时间范围：2018年4月21日 -2018年6月3日
运营流量
一直挺小姐姐们到最后
《创造101》开播7周各周留存在平台上的占比
运营流量
南方用户更爱pick小姐姐
《创造101》观众的集中省份分布图
腾讯视频用户观看《创造101》集中度高的省 份主要是华北、华东和华南地区；其中上海和 北京观众集中度最高。
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
源自文库
省份 上海 北京 湖南 江苏 云南 河南 福建 浙江 广东 河北
省份TGI 211 161 128 126 114 108 108 107 107 104
Source：艾瑞 MVT 所有数据仅涵盖正片 时间范围：2018年4月16日 -2018年6月3日 省份TGI=100*《创造101》UV在某省份的占比/腾讯视频平台UV在某省份的占比
Part 1
节目运营流量
Part 2
节目舆论热度
Part 3
品牌赞助效果
节目热度
超豪华导师嘉宾阵容
张杰
声乐导师
本数据来源于SVC(Sponsorship Value Creator)模型分析，该模型是 艾瑞最新研发的针对视频节目品牌赞助效果的研究模型。为了方便直 观对比赞助效果，我们对数据进行了指数化处理，并以基准值100代 表艾瑞监测的赞助品牌的平均得分。
Source：艾瑞问卷调研数据。样本量/N=5489 时间范围： 2018年4月16日 -2018年6月3日
Source：微博指数（改版前） 时间范围： 2018年4月16日 -2018年6月3日
节目热度
15,000,000
不要给菊姐机会 不然马上霸占你的朋友圈
微信指数趋势
10,000,000
5,000,000
0
第一期 4月21日
第二期 4月28日
第三期 5月5日
第四期 5月13日
第五期 5月19日
第六期 5月26日
4月28日
日活用户UV趋势
播放44天平均 552万
5月5日
5月12日 创造101
5月19日
5月26日
6月2日
从日活来看，节目前期宣推效果显著，开播就 获得超高人气。中期表现进一步走强，从第五 周开始工作日也维持高水平的收视率，前44天 日均UV达到552万。
Source：艾瑞 MVT 所有数据仅涵盖正片 时间范围：2018年4月21日 -2018年6月3日
节目热度
感受一波小姐姐的热度
2,500
2,000
1,500
1,000
500
0 第一期 4月21日
第二期 4月28日
口碑传播度指数
第三期 5月5日
第四期 5月13日
创造101
第五期 5月19日
基准值100
第六期 5月26日
第七期 6月2日
《创造101》口碑传播指数与行业平均水平（基准值100）相比， 《创造101》在口碑传播度指数的表现上可谓现象级，是行业平均 水平的5倍，且在中后期发力更为迅猛。
品牌赞助效果
谁才是幕后赢家？
- 网络服务类广告主小红书APP案例分析
周新增用户7日留存率对比
周活跃用户人均打开次数对比
(次)
25%
45
40
35
20%
30
25
20
15%
15
10
5
10%
4月22日 4月29日 5月6日 5月13日 5月20日 5月27日 6月3日
0
4月22日 4月29日 5月6日 5月13日 5月20日 5月27日 6月3日
Source：微信指数 时间范围： 2018年4月16日 -2018年6月3日
节目热度
《创造101》——超人气新势力
纵观全网舆论话题，101的全民创始人在社交平台上不遗余力地为 自己喜爱的小姐姐打call投票。粉丝每一次的自发拉票和传播，也 一步步将《创造101》推向综艺C位。
Source：微博、微信、新闻、论坛平台 时间范围：2018年4月16日-2018年6月3日
百度一下《创造101》
200,000
百度指数趋势
150,000
100,000
50,000
0
第一期 4月21日
第二期 4月28日
第三期 5月5日
第四期 5月13日
第五期 5月19日
第六期 5月26日
第七期 6月2日
《创造101》百度指数
《 创 造 101》 节 目 开 播 即 自 带 热 度，随后每一次节目播出后，百 度搜索指数迅速攀升。5月5日和 5月26日的101女孩公演带来百度 指数的最高峰，小姐姐的舞台表 现大家都在密切关注！
100%
75%
50%
25%
0%
第二周留存
第三周留存
第四周留存
第五周留存
第六周留存
第七周留存
平台留存率
从前7周观看人群来看，开播后第二周平台留 存率高达8成，到第五周留存率仍过半，《创 造101》保持了较高的用户黏性。
Source：艾瑞 MVT 所有数据仅涵盖正片 时间范围：2018年4月16日 -2018年6月3日
在峰值时期，看过节目的周活跃用户人均打开次数高出未看过 节目的周活跃用户21%。
Source：艾瑞深度挖掘数据，基于5000万移动设备，Wifi通讯数据分析获得。 时间范围： 2018年4月16日 -2018年6月3日
运营流量
擦最贵的眼霜，熬最晚的夜， 追最好看的《创造101》
工作日观看UV
工作日 并不能影响 STuAp们po对rti1n0g 1te的xt热he爱re
周末观看UV
多数观众会在周末看《创造101》，超50%的观众即使在工作日也会追101， 超10%的观众pick101不分工作日还是周末。 大部分观众喜欢在晚间看101，真爱粉无惧黑眼圈！
Source：艾瑞 MVT 所有数据仅涵盖正片 时间范围：2018年4月16日 -2018年6月3日
运营流量
周度设备覆盖量向阳而“升”
单位：百万 50
周活跃用户UV趋势
40
30
7周周均
2654万
独立设备
20
10
0 4月22日
4月29日
5月6日
5月13日 5月20日 5月27日
6月3日
整体来看，《创造101》的表现正如节目的灵魂——逆风翻盘，向阳而生！
品牌赞助效果
谁才是幕后赢家？
- 网络服务类广告主小红书APP案例分析
SVC
品牌资产提升指数
127
品牌资产提升度
70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
0%
认知度提升度
+19%
喜爱度提升度
+25%
推荐度提升度
+24%
未看过节目者 看过节目者
因为“标记我的生活”被大家了解的“小红书”，通过赞助《创造 101》，进一步强化了品牌定位。根据艾瑞SVC视频节目赞助效果 评估模型，基于大众对“小红书”已有的品牌认知基础，《创造 101》节目播出后品牌认知度、喜爱度、推荐度仍有大幅提升，小 红书品牌资产提升指数高达127，超过行业基准值（100）约三成。
淘汰赛制紧张刺激，小姐姐们险象环生，每 次大洗牌都牵动着粉丝们的心，你有为喜欢 的小姐姐点赞吗？
Source：艾瑞 MVT 所有数据仅涵盖正片 时间范围：2018年4月16日 -2018年6月3日 各期周均为每期开播当周和次周的算术平均数
运营流量
《创造101》每日活跃量
单位：百万 35 30 25 20 15 10 5 0 4月21日
Source：百度指数 时间范围： 2018年4月16日 -2018年6月3日
节目热度
是谁的小眼睛，还没看热搜
1,500,000 1,000,000
500,000
微博指数趋势
李子璇生日
张杰回应 网友
王一博宋祖 儿组CP
《创造 101》发布
会
孟美岐 520表白
粉丝
王菊公演 引热议
0
第一期 4月21日
本数据来源于SVC(Sponsorship Value Creator)模型分析，该模型是 艾瑞最新研发的针对视频节目品牌赞助效果的研究模型。为了方便直 观对比赞助效果，我们对数据进行了指数化处理，并以基准值100代 表艾瑞监测的赞助品牌的平均得分。
Source：艾瑞问卷调研数据。样本量/N=5489 时间范围： 2018年4月16日 -2018年6月3日
第七期 6月2日
《创造101》微信指数
“创造101: 为漂亮有实力的小姐姐们打call”
公众号：新闻哥
阅读量：100000+
“创造101：因为老娘想赢，所以你们都得输！”
公众号：咪蒙
阅读量： 100000+
“菊姐放心飞，菊粉永相随。”
公众号：新氧
阅读量： 100000+
《创造101》节目也成为微信KOL大号追随的热点话题，节目内容 成就了一篇篇10万+。6月初王菊的爆火不仅带来一批表情包，也 将《创造101》的微信指数推到了顶峰。
自开播以来，前七周周均独立设备数达2654万，前七周周均点击次数超1亿。
单位：百万 160
周活跃用户VV趋势
120
7周周均
1亿66万次点击
80
40
0 4月22日
4月29日
5月6日
5月13日 5月20日 5月27日
6月3日
Source：艾瑞 MVT 所有数据仅涵盖正片 时间范围：2018年4月16日 -2018年6月3日
黄子韬
创造101女团发起人、 首席制作人代表
微博粉丝数2456万
微博粉丝数4941万
陈嘉桦
声乐导师 微博粉丝数1285万
胡彦斌
唱作导师 微博粉丝数467万
罗志祥
舞蹈导师 微博粉丝数5297万
王一博
舞蹈导师 微博粉丝数821万
Source：微博粉丝数量 时间范围：截至2018年6月26日18：00
节目热度
品牌赞助效果
谁才是幕后赢家？
- 冠名广告主OPPO案例分析
SVC
节目-品牌相关度指数
119
OPPO-节目品牌相关度指数趋势
130
120
110 基准值100
100
90
80
4月22日
4月29日
5月6日
5月13日 5月20日 5月27日
6月3日
节目品牌相关度
作为《创造101》的总冠名品牌，OPPO借助节目内容和赛制，通 过OPPO R15持续记录少女们的101分美，并邀请人气选手拍摄 OPPO R15的创意中插、共创应援内容、引导用户前往OPPO社区 参与投票。根据艾瑞SVC视频节目赞助效果评估模型，OPPO的节 目品牌相关度指数持续高于行业基准值（100）。
针对观众出于对节目的追捧热爱自发在社交媒体上讨论与获得节目信息 的程度，艾瑞综合百度、微博、微信指数计算得出口碑传播指数。
Source：艾瑞SVC视频节目赞助效果评估数据库 时间范围： 2018年4月16日 -2018年6月3日
Part 1
节目运营流量
Part 2
节目舆论热度
Part 3
品牌赞助效果
第二期 4月28日
第三期 5月5日
第四期 5月13日
第五期 5月19日
第六期 5月26日
《创造101》微博指数
累计帖子数量：
话题阅读量：
8,865,821篇 120亿
第七期 6月2日
《创造101》相关的话题在微博平台大量传播发酵，选手和导师都 是话题中心。孟美岐520表白粉丝；导师张杰回复网友质疑；王菊 公演引热议。看完节目，粉丝在微博上继续聊《创造101》。
看过《创造101》的小红书新用户 没看过《创造101》的小红书新用户
看过《创造101》的小红书活跃用户 没看过《创造101》的小红书活跃用户
小红书APP的赞助转化效果如何？艾瑞基于深度挖掘数据，对比看 过/没看过《创造101》节目的小红书APP用户，用数据回答广告 主的终极疑问。与没看过《创造101》的小红书用户相比： • 看过《创造101》节目的周新增用户7日留存率更高 • 看过《创造101》节目的周活跃用户打开小红书APP更频繁，