桔子水晶酒店营销策略

2、营销内容
（1）采取了主 动传播和合作传 播两种方法。
在主动传播方面，桔 子水晶酒店将星座电影 的播出时间固定化，并 提前公布出每部微电影 的播出时间，让观众看 到预告后产生一种期待
（2）热点话 题和企业元素 相结合。
市场销售总监陈中介 绍，此次微电影主要 针对微博开展，在制 作前期他们对微博上 的热门话题进行了研 究，发现“爱情”和 “星座”始终是网民
微电影营销分析
1、营销起源
微博上永远不会过时的话题就是星座与爱 情，此次桔子酒店巧妙的抓住了星座与爱 情这一焦点话题，推出了一系列富有特色 的微电影，主要展现各个星座男生的爱情 特质。
桔子酒店是一家定位于时尚、简约的美式 全球连锁酒店，自从2006年进入中国以后， 就一直坚持自己的时尚路线，被称为设计
第三组
目录
创始人
吴海1969年出生，毕 业于中央财经大学经 济信息管理系。1997 年创办中国第一家提 供酒店预订服务的公 司——商之行，公司 成功退出后投身过携 程，创建过财富之旅， 将财富之旅成功卖给 新浪。2006年吴海创 建了桔子水晶酒店集 团，旗下包括桔子水
酒店简介
桔子酒店的构想来源 于美国加州的桔子郡。 桔子郡是富人扎堆的 地方，但却是简约、 自由、随意的情调和 时尚、开放的Party氛 围。并且酒店创始人 曾在橘子城住过一家 私人酒店，在这个私 人酒店中并没有华丽 的大厅或是夸张的长 桌，在这个不大的空
酒店特色
情调和创意并存的文化氛围 豪华、优雅、自由和叛逆
旧建筑改造 自由格调
客房配备42寸国际品牌 液晶电视、科勒洁具、 独立音响系统。
房间隔音方案由清华声 学所设计，保证了高达 60分贝的隔音效率。
免费WiFi无线上网，智 能灯光控制，支持 iPhone、iPad、蓝牙连 接的音响。
（3）利用微 博进行市场推 广。
微博，让信息的发 送、传播和接收更 加简单易得，并且 在各种电百度文库产品或 是网络终端上都可
用iPad或笔记本电脑播 放电影时即形成家庭
没有游泳池、健身房、大 宴会厅和大餐厅等设施， 主要把钱都花到了房间上。
从而提供极高的性价比
橘子水晶酒店的网络营销策略
桔子水晶酒店的网络广告以网络为平台，使 用微博作为宣传的主体。为了使营销的内容 得到广泛的传播，桔子水晶采用了微电影的 方式。桔子水晶酒店将此次传播的主战场放 在了微博这种链式传播极强的社会化媒体平 台上。