我国图书出版行业环境分析

我国图书出版行业的外部环境分析
一、图书出版业的宏观环境分析----PEST模型
1.政治与法律因素
一个依法治国的社会，需要一份完备的法律体系，它的一切经济活动都要遵循一定的法律规范。

在图书出版行业，国家颁布并实施了一系列法规，去约改革开放以后，我国颁布了出版管理条例、音像制品管理条例、印刷业管理条例,著作权法以及有关出版事业单位向企业单位的相关转型规定等涉及行业各个方面诸多法律法规，束行业经济活动，保障图书出版行业的稳定、健康、快速发展。

02年入世以后，中国逐步落实入世的承诺，先后向民营资本和境外资本开放图书零售业务、图书发行批发业务等。

越来越多的外资出版企业进入中国：德国贝塔斯曼、美国卓越亚马逊等世界著名出版业巨头纷纷落户中国，或独资或合资，抢占市场。

2.经济环境因素
我国经济正处在高速发展时期，国民生产总值年均增长率超过8%，超过5万亿美元，人均GDP也超过3000美元，国家整体宏观环境较好，这为出版行业的改造、发展、壮大的巨大融资提供了一个比较宽松的环境，也为出版行业创造了一个极具潜力的消费市场，再加上政府的一些鼓励性政策的出台，我国的图书出版行业发展也是一片大好。

3.社会文化和自然因素
随着国民收入增加，民众的消费水平和消费层次，开始从低层次物质需求向高水平的精神文化需求发生质的变化。

这一转变刺激了我们出版行业的的高速增长，据2004年国家新闻出版总署有关全国出版行业增加值统计，2003年，全行业实现增加值1939.7亿元，约占当年全国GDP的1.7% 。

2005年，全行业出版图书超过22.5万种，印发64亿册。

然而，对中国这个拥有近十亿消费者的日益庞大的图书出版消费市场来说，这些犹如九牛一毛。

所以，在未来的十数年，中国的图书出版市场还有相当大的开发潜力，中国的图书出版行业还有巨大的消费潜力。

4.技术环境因素
随着经济的发展，互联网的普及，新型的出版技术，诸如数字技术、网络技术等不断涌现，这既给传统出版业带来严峻挑战，也为传统出版行业的变革提供了良好的契机。

如果传统出版业不能快速的将其拥有大量纸、磁介质的出版资源数字化或成为网络产品，彻底改变出版业的编、印、发的运作模式，逐步实现数字化和信息化，最终将会被淘汰出局，而活下来的企业，将会继续生存，壮大。

二、图书出版业的行业环境分析--五力模型分析
1.进入者的威胁增加
近年来，国家在出版行业的开发程度越来越高，不管是国营资本、国内私人资本、还是境外资本，都已经可以有条件的进入这个领域。

而且，进入条件不是很苛刻，行业技术要求也不是太高，同时，也是众所周知的，出版行业的利润也是相当大的，所以，一般情况下，只要资本充足，就会有越来越多的新进入者，新进入者的威胁也是越来越大的。

2.供应商的相对较弱的议价能力
在国家对出版行业实行改制之后，事业编制的印刷厂、出版社走向市场，直
接面对顾客，开始自负盈亏。

改制后的印刷厂、出版社数量众多，没有了包产包销，为了生存，竞争激烈。

只要客户商订货数量足够多，或者跟印刷厂出版社有长期的业务，就可以拿到足够多的折扣，所以，相对而言，供应商的议价能力相对较弱，
3.买方较强的讨价还价能力
出版行业经销商数量庞大，再加上庞大的国营的新华书店系统、无孔不入的民营书业、蒸蒸日上的网络书店，再加上未来中国的国际出版发行行业巨头的进入，图书出版行业市场需求大，但是供应也太多，消费者的选择余地较多，所以，相对来说，买方的议价能力也是较强的。

4.替代品的强烈的威胁
我国的书业市场繁荣，每年新出图书种类和数量也都相当庞大，各类书籍的有较多的重复，相互之间得替代程度也很大。

5.行业之间的激烈的竞争强度
根据一份2001年的出版行业统计，至2001年末我国已有出版社566家，杂志8187种，报纸2038种。

以1999年为例，这一年共出版图书14万多种，期刊总印数28亿多册，报纸近320亿份。

十年前尚如此激烈，更不提今天的出版业之间的竞争日趋激烈。

三、出版业的行业预测
根据前面对图书出版行业的环境分析，目前的中国图书市场可以用两个短语来概括：充满挑战，充满机遇：思想文化冲击；新技术革命的飞越；国际出版巨鳄的大肆入侵；读者群的个性化需求；蓬勃发展的市场；不断增长的市场需求……
1.资源整合，联盟，实施集团化，跨媒体经营以壮大产业实力，合理整合、利用、挖掘、放大自身优势资源，增强抵御外资冲击能力的重要手段，也是有效和必要的经营战略。

2.利用新技术下，以数字技术、网络技术为依托，进行资源的重新配置、产业的换代升级。

虽然，新技术对我国出版业的影响暂时性的较弱，但它是不可阻挡的潮流，我国出版业应加大投入，赶上世界出版业的步伐。