大光明眼镜广告策划课程设计
宣传眼镜策划书范文3篇
宣传眼镜策划书范文3篇篇一《宣传眼镜策划书范文》一、活动背景随着人们生活水平的提高和对健康的重视,眼镜已经成为了很多人日常生活中的必备品。
然而,市场上的眼镜品牌众多,竞争激烈,如何让消费者更好地了解我们的眼镜产品,提高品牌知名度和市场占有率,是我们面临的重要问题。
二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度,让更多的消费者了解和认识我们的眼镜品牌。
2. 增加产品销售量,提高市场占有率。
三、活动主题“清晰视界,从这里开始”四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点[详细活动地点]六、活动对象目标消费者群体七、活动内容1. 举办眼镜展览在活动现场设置展览区域,展示各种款式和功能的眼镜,包括近视镜、远视镜、太阳镜、防蓝光眼镜等,让消费者可以亲身感受和体验不同眼镜的特点和优势。
同时,安排专业的销售人员为消费者提供详细的产品介绍和咨询服务。
2. 开展眼镜知识讲座邀请专业的眼科医生或验光师到活动现场进行眼镜知识讲座,向消费者介绍如何正确选择和佩戴眼镜、如何保护眼睛健康等知识,提高消费者的护眼意识和对眼镜的认知水平。
3. 举办配镜优惠活动在活动期间,推出配镜优惠活动,如打折、满减、赠送礼品等,吸引消费者前来配镜。
同时,为消费者提供免费的验光服务和售后服务,让消费者感受到我们的专业和贴心。
4. 开展互动体验活动在活动现场设置互动体验区域,如视力测试、眼镜清洗、眼镜维修等,让消费者可以亲自参与和体验,增加活动的趣味性和互动性。
同时,设置抽奖环节,为消费者提供丰厚的奖品,如眼镜、护眼产品等,提高消费者的参与度和积极性。
八、宣传推广1. 线上宣传利用社交媒体平台(如、微博、抖音等)、官方网站等渠道进行线上宣传推广,发布活动信息、产品介绍、优惠政策等内容,吸引消费者的关注和参与。
2. 线下宣传在活动现场周围、商场、学校、社区等场所张贴宣传海报、发放传单等,进行线下宣传推广,提高活动的知名度和影响力。
九、活动预算1. 场地租赁费用:[X]元2. 展览布置费用:[X]元3. 讲座费用:[X]元4. 优惠活动费用:[X]元5. 互动体验活动费用:[X]元6. 宣传推广费用:[X]元7. 其他费用:[X]元总预算:[X]元十、活动效果评估1. 销售量评估通过统计活动期间的产品销售量,评估活动对销售的促进作用。
优胜教育大光明眼镜店
“光明优胜携手并进共享健康同创辉煌”优胜个性学联合大光明眼镜活动策划方案一、活动主题:共同兼顾好孩子的眼健康和学业发展,让孩子们有一个光明的未来。
二、活动目的:儿童青少年近视问题关系到国家和民族的而未来,防控青少年近视需要全社会共同努力。
优胜教育是一家专业强、口碑好的大型连锁教育机构,在新学期开学之际,联合大光明眼镜店做青少年近视预防建档宣讲活动,正符合当前国家教育、卫计部门的要求。
此次活动既可以让学生们享受眼部每学期免费到院详细检查,检查档案终身保存的实惠,也可以树立优胜教育的良好口碑,为莘莘学子的眼部健康提供保障。
三、活动方式活动时间:年月日活动主办:大光明眼镜店、优胜教育前进区分校活动地点:优胜教育前进区分校活动目标:为佳市的学子提供最优质的课外辅导、倡导青少年学生眼部健康和科学用眼方法。
四、活动内容(一)大光明眼镜店制作价值元的检查卡,优胜教育将此卡赠送给前来报名缴费的学生及学生家长。
(二)优胜教育将提供元的学习卡,大光明眼镜店将此卡赠送给前来验光配镜及屈光手术的适龄青少年和大光明眼镜店工作人员。
(三)大光明眼镜店可在学校做近视预防咨宣讲,学生家长可现场咨询近视预防注意事项和该体检卡使用流程,现场也可接受测视力、电脑验光、立体视等项目的检查。
(四)优胜教育提供小初高全科一对一、一对二、一对三、 4-8人小组课,寒暑假精品小班课及托管业务,为每个孩子提供专属的个性化的辅导方案。
五、体检项目及价值六、优胜教育提供的课程项目(一)、两课时一对一课程(各科科目可选);注:因课程价值随年级升高而增加,故小一到高三两课时价值为160-400元不等。
(二)、享受一周的自习答疑(自习室全周一至周五使用权,自习室答疑+专属VIP微信答疑)。
(三)、免费学科测评或学习能力优胜托马斯(TMAS)测评系统测评一次。
该系统可针对学生的学习特质、动机、能力、风格进行全面的测试分析,找出学生在学习中存在的不足和问题,从而更好地帮助他们全面提升各方面的能力。
眼镜广告策划
眼镜广告策划篇一:眼镜店广告策划案眼镜店广告策划案篇二:眼镜网络广告策划书大光明眼镜广告策划书姓名:学号:班级:目录简介??????????????????????????????02一、市场分析?????????????????????????031、营销环境分析?????????????????????????032、消费者分析??????????????????????????043、品牌分析??????????????????????????054、企业与竞争对手分析????????????????????05二、广告分析??????????????????????????061、广告战略上的定义??????????????????????062、广告战略目标和重点??????????????????????063、广告对象??????????????????????074、产品定位??????????????????????075、广告表现策略??????????????????????07三、网络广告实施计划?????????????????????071、广告目标?????????????????????????????072、广告主题?????????????????????????????073、广告活动时间???????????????????????????084、广告活动区域????????????????????????????085、网络广告活动内容??????????????????????????086、媒体策划????????????????????????????087、网络广告的效果评估????????????????????????098、广告费用预算????????????????????????09大光明眼镜简介大光明眼镜公司是南通市专业化、老字号大型眼镜连锁企业之一,公司目前拥有各级连锁店近30余家。
眼镜店促销活动方案7篇
眼镜店促销活动方案7篇(经典版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改,请根据实际需要进行调整和使用,谢谢!并且,本店铺为大家提供各种类型的经典范文,如工作总结、活动总结、策划方案、汇报材料、个人总结、心得体会、条据文书、教学资料、作文大全、其他范文等等,想了解不同范文格式和写法,敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays for everyone, such as work summaries, activity summaries, planning plans, reporting materials, personal summaries, insights, doctrinal documents, teaching materials, complete essays, and other sample essays. If you would like to learn about different sample formats and writing methods, please pay attention!眼镜店促销活动方案7篇一个优秀的活动方案应该能够提供丰富的娱乐和学习机会,满足不同参与者的需求,活动方案是为了提高活动的组织和管理水平而进行的规范化操作,本店铺今天就为您带来了眼镜店促销活动方案7篇,相信一定会对你有所帮助。
大光明眼镜店广告宣传策划
大光明眼镜店广告宣传策划1广告语明亮视界光彩未来–大光明眼镜还您(孩子)一个光明的视界---大光明眼镜2 宣传方面目标消费群学生、老年人针对学生; 1 与学校协商,在校园内发放宣传单,在人流量大的地方做一个服务点(简单的有几张桌子可以摆放仪器就行):免费清洗眼镜、修理镜架、送镜布、视力表等宣传品。
2 开一个大光明眼镜店冠名的“爱眼护眼”的知识讲座,讲解怎样合理用眼和选择眼镜的知识。
3 与学校结合开展“帮助贫困学生”的活动,发放眼镜代金券。
针对老年人1 在社区开展免费检查视力、配镜优惠等活动,同时宣传关于老年人需带老花镜的知识。
因为有的人并没有这方面的知识,会图便宜而不去验光,随便买一副老花镜,或者和老伴共用一副眼镜。
2 进行名为“给父母、长辈送健康让老人清晰看世界”的促销活动,宣传关于老年人视力方面的知识,销售质优价位较高的老花镜。
3 发起“关爱老年人视力”的活动,为敬老院的老人免费检查视力并配镜,树立店面形象。
印制宣传单,可附加护眼小常识,眼镜的清洗方法等贴心实用内容,使宣传页具有保留价值。
在人流量大的街道、社区和学校发放。
在店外可粘贴pop广告(有吸引力、成本低、更换容易) 或放一个宣传栏宣传护眼知识、店内活动、眼镜新款等。
3优惠活动a 依店内情况,进行配镜送镜架眼镜及店内清洗护理类药水打折销售。
b 和**书店一起,推出配镜送书店代金券或打折卡。
,c 推出一款眼镜,买这种可打较大的折扣比如5折优惠。
(吸引顾客上门)d 配镜200元可免费办理会员卡,享受八折优惠。
e 满200立减50 、满300立减80 等让人马上就能享受到的实惠。
4 赠品系列对学生:乐扣杯文具袋手提袋购物袋书立清洗液新颖款式的眼镜盒对老年人:赠送生活中实用的物品如购物袋保温杯老年人保健食谱5 店内管理1增加休闲角,放上益智玩具,顾客配镜的时候可让同来的人休息,使顾客可以轻松的挑选。
2对店员进行业务培训,在接待顾客时可为顾客解答问题,依照顾客情况推荐合适的眼镜。
眼镜的推销策划方案
眼镜的推销策划方案一、市场分析1.市场规模中国眼镜市场规模庞大,20xx年市场规模达到约1400亿元,预计20xx年将突破2000亿元。
2.市场趋势近视人群不断增长,儿童青少年近视率居高不下。
老龄化社会加速到来,老年人对老花镜的需求增加。
消费者对眼镜的个性化、时尚化需求不断提升。
3.竞争格局眼镜市场竞争激烈,主要品牌包括:国际品牌:xx、xx、xx等。
国内品牌:xx、xx、xx等。
二、目标客户1.近视人群儿童青少年:重点关注学生群体,可以通过学校合作、公益活动等方式进行推广。
成年人:可以针对上班族、白领等群体进行精准营销。
2.老年人群老年人对老花镜的需求量大,可以通过社区活动、老年大学等渠道进行推广。
3.时尚人士针对追求时尚的年轻人,可以推出个性化、时尚化的眼镜产品。
三、产品策略1.产品定位高品质:采用优质材料,精工制造,保证眼镜的质量和舒适度。
多功能:提供多种功能性镜片,满足不同人群的需求。
时尚化:设计符合潮流趋势的眼镜款式,吸引年轻消费者。
2.产品线镜框:提供多样化的镜框材质、款式和颜色选择。
镜片:提供近视镜片、老花镜片、太阳镜片等多种类型镜片。
配件:提供眼镜盒、眼镜布等配件。
四、价格策略1.采用差异化定价策略针对不同类型的眼镜产品制定不同的价格策略。
针对不同目标客户群制定不同的价格策略。
2.提供优惠活动定期开展促销活动,吸引消费者购买。
为会员提供专属优惠。
五、推广策略1.线上推广建立官方网站和社交媒体账号,进行品牌宣传和产品推广。
开展网络营销活动,如线上直播、KOL合作等。
2.线下推广在眼镜店、商场等场所进行产品展示和推广。
参加眼镜行业展会,提高品牌知名度。
3.公益活动举办免费验光活动,为社区居民提供眼健康服务。
捐赠眼镜给贫困地区学生。
六、服务策略1.提供专业的验光服务配备专业的验光师,为顾客提供准确的验光结果。
提供个性化的验光方案,满足不同顾客的需求。
2.提供完善的售后服务提供眼镜清洗、维修等服务。
大光明眼镜广告策划书
强调大光明眼镜的独特卖点,如优质 的镜片材料、先进的生产工艺、个性 化的镜框设计等,使品牌在竞争激烈 的市场中脱颖而出。
营销目标策略
扩大市场份额
通过广告吸引更多的潜在消费者 ,提高大光明眼镜的市场份额。
促进销售增长
通过广告宣传和促销活动,刺激 消费者的购买欲望,提高销售业 绩。
广告创意策略
。
健康护眼广告:强调大光明眼 镜的护眼功能和健康舒适的特 点,通过展示佩戴大光明眼镜 后清晰舒适的视觉体验,吸引 目标受众的关注。
生活场景广告:将大光明眼镜 与日常生活场景相结合,展示 眼镜在各种场合的实用性和便 利性,让受众更好地理解和体 验产品的价值。
广告投放时间表
为了确保广告投放的效果和节 奏感,我们制定以下投放时间 表
电视广告:在周一至周五的晚 上黄金时段以及周末的热门节 目时段进行投放,以最大限度 地覆盖观众。
网络广告:全年全天候进行投 放,根据不同平台的用户活跃 时间段进行针对性投放,以提 高点击率和转化率。
杂志广告:根据杂志的发行周 期和受众特点,选择合适的时 间段进行投放,以与受众的阅 读习惯和兴趣相匹配。
广告投放成本
传媒渠道费用
在各大传媒渠道(如电视、广播、网络等)投放广告所需支付的费用,通常与 投放时间、投放位置等因素相关。
线下活动费用
组织线下推广活动所需的费用,包括场地租赁、物料制作、活动人员工资等。
预算分配与调整
预算分配策略
根据广告策划的需求与优先级,合理分配广告制作与投放的预算,确保各项工作 的顺利进行。
• 年龄段:主要目标市场为20-50岁的中青年人群,这部分人群对眼镜的品质和款式有较高要求。 • 职业类型:以白领、学生、商务人士等为主要目标群体。 • 地理位置:以大中城市为主要目标市场,如北京、上海、广州、深圳等。 • 在明确的目标市场和产品定位基础上,我们将制定针对性的广告策略和推广活动,以实现广告策划书的目标和背景。接下
眼镜促销活动策划书模版3篇
眼镜促销活动策划书模版3篇篇一《眼镜促销活动策划书模版》一、活动主题清晰视界,从现在开始二、活动目的提高品牌知名度和销售量,吸引新客户,回馈老客户三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象[目标客户群体]六、活动内容1. 折扣优惠全场眼镜[X]折优惠购买指定品牌或款式,享受额外折扣2. 满减活动满[X]元减[X]元满[X]元赠送[礼品名称]3. 赠品促销购买眼镜即送[赠品名称]消费满[X]元,可参与抽奖,赢取精美礼品4. 免费服务免费验光、清洗眼镜免费调整眼镜架5. 会员专享会员积分翻倍会员购买特定产品享受专属折扣6. 团购优惠七、宣传推广1. 线上宣传社交媒体广告投放电子邮件营销网站宣传2. 线下宣传传单发放海报张贴合作商家宣传八、活动预算1. 促销费用:[X]元2. 赠品费用:[X]元3. 宣传费用:[X]元4. 其他费用:[X]元总预算:[X]元九、活动效果评估1. 设定活动目标,如销售额、客流量等2. 活动期间进行数据统计和分析十、注意事项1. 活动期间,确保服务质量,让顾客满意2. 注意库存管理,避免出现缺货现象3. 活动结束后,及时清理现场,保持环境整洁篇二《眼镜促销活动策划书模版》一、活动主题清晰视界,从现在开始二、活动目的提高品牌知名度和销售量,吸引新客户,回馈老客户三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象所有需要配镜的人群六、活动内容1. 优惠折扣全场眼镜[X]折优惠购买指定品牌或款式的眼镜,可享受额外[X]折优惠配镜满[X]元,可减免[X]元2. 赠品活动购买眼镜即可获得精美眼镜盒一个配镜满[X]元,可获得价值[X]元的护眼灯一台3. 免费服务免费验光、配镜咨询免费清洗、调整眼镜4. 抽奖活动消费满[X]元即可参与抽奖,有机会赢取价值[X]元的眼镜一副七、宣传推广1. 在店内张贴宣传海报、悬挂横幅,营造活动氛围2. 利用社交媒体、短信、电子邮件等渠道进行宣传推广3. 在周边社区、学校、商场等地发放传单,吸引更多潜在客户八、活动预算1. 促销费用:[X]元2. 赠品费用:[X]元3. 宣传费用:[X]元4. 其他费用:[X]元5. 总预算:[X]元九、活动效果评估1. 统计活动期间的销售量和销售额,与活动前进行对比,评估活动效果2. 收集客户反馈意见,了解客户对活动的满意度和建议,以便今后改进3. 分析活动期间的客户流量和转化率,评估宣传推广效果十、注意事项1. 活动期间要确保商品质量和服务质量,让客户满意2. 活动结束后要及时清理现场,保持店铺整洁3. 注意安全,避免发生意外事故篇三《眼镜促销活动策划书模版》一、活动主题清晰视界,时尚之选二、活动目的提高品牌知名度和销售量,吸引新客户,回馈老客户。
(营销策划)大光明眼镜广告策划书
(营销策划)大光明眼镜广告策划书大光明眼镜广告策划书姓名学号班级目录目录1第一部分大光明眼镜简介2第二部分营销环境分析一、眼镜行业环境分析2二、大光明眼镜的SWOT分析3三、竞争者分析1.竞争对手的判定32.竞争对手分析43.竞争形势总结4四、主流消费者分析1.主流消费者配镜的眼镜店分布42.主流消费者分析4第三部分大光明眼镜市场定位5第四部分大光明眼镜营销组合5一、促销策略5二、广告策略1.广告目标62.广告主题63.媒体广告选择194.评估广告效果75.公关活动7第五部分广告预算7第一部分大光明眼镜简介四川大光明眼镜公司是成都市专业化、老字号大型眼镜连锁企业之一,公司目前拥有各级连锁店近30余家。
公司凭借可靠的质量、精湛的技术、良好的企业文化、真诚的服务赢得业界及消费者的一致好评,2003年以来连续被评为成都市“消费者无投诉单位,百城万店无假货示范店”;2006年成为四川省眼镜商会常务副会长单位;公司董事长为早日实现“大光明眼镜打造成为西南地区一流的大型眼镜连锁企业”,在2008年以“服务是基础,专业是核心,品质是保障”的经营理念下,升起了“起航”的帆板,在2009年“奋斗”的号角声中,公司加速发展让“大光明眼镜”遍布在成都大街小巷。
目前,公司作为成都市著名眼镜专业零售店及西南知名眼镜品牌,正筹划“集店面验配,仓储物流,品牌代理,行业培训”于一体的眼镜企业连锁加盟方案,将以“跨区域连锁,跨地区经营”为目标,实现发展成为具有一流管理、一流规模、一流服务、一流专业、一流信念、一流人才的规模化、专业化的连锁眼镜公司。
大光明的主流消费者是学生群体。
大光明在品牌店中的立足点主要是价格较低,却有很好的质量和服务状况,这让收入不高的学生非常满意,这使大光明在它的消费者中拥有较好的美誉度。
第二部分营销环境分析一、眼镜行业环境分析在成都,眼镜行业的发展势头非常猛,由一个不为人知的小行业发展成如此富有竞争性、挑战性的巨头行业。
关于眼镜的广告策划书3篇
关于眼镜的广告策划书3篇篇一《关于眼镜的广告策划书》一、市场分析1. 目标市场随着电子产品的普及和人们生活方式的改变,近视人群不断增加,同时对眼镜的需求也日益多样化。
我们的目标市场主要包括学生群体、上班族以及注重时尚和品质的消费者。
2. 市场现状目前眼镜市场竞争激烈,品牌众多。
消费者在选择眼镜时,除了关注视力矫正功能外,对款式、材质、舒适度等方面也有较高要求。
同时,线上销售渠道的兴起也给传统眼镜店带来了一定的挑战。
3. 竞争对手分析主要竞争对手包括知名眼镜品牌连锁店和一些线上眼镜销售平台。
他们在品牌知名度、产品种类和价格等方面具有一定优势。
二、广告目标1. 提高品牌知名度,让更多消费者了解我们的眼镜品牌。
2. 增加产品销量,吸引新客户,留住老客户。
3. 塑造品牌形象,强调我们的眼镜在品质、款式和服务方面的优势。
三、广告策略1. 广告主题“清晰视界,时尚演绎”2. 创意表现通过展示佩戴我们眼镜后的清晰视觉和时尚造型,突出眼镜的功能性和美观性。
可以采用生动的图片、视频以及有趣的故事来吸引消费者的注意力。
3. 广告媒介(1)线上:利用社交媒体平台(如、微博、抖音等)进行广告投放,发布产品图片、视频和用户评价等内容。
同时,与一些知名博主、网红合作,进行产品推广。
(2)线下:在繁华商业区、学校附近等地点投放户外广告,在眼镜店内张贴宣传海报等。
(1)举办新品发布会,邀请媒体和消费者参加,展示最新产品。
(2)开展促销活动,如打折、满减、买一送一等,吸引消费者购买。
(3)举办配镜优惠活动,为学生和上班族提供特别优惠。
四、广告预算广告预算主要包括广告制作费用、媒体投放费用、活动费用等。
根据市场情况和公司实际情况,合理安排广告预算,确保广告效果的同时控制成本。
五、广告效果评估1. 设定评估指标,如品牌知名度提升、产品销量增长、客户满意度等。
2. 定期对广告效果进行评估,根据评估结果及时调整广告策略。
篇二《关于眼镜的广告策划书》一、市场分析1. 目标市场随着电子产品的普及和人们生活方式的改变,近视人群不断增加,同时,对于时尚和个性化眼镜的需求也日益增长。
眼镜促销活动策划方案
眼镜促销活动策划方案眼镜促销活动策划方案1. 活动目的首先,这个活动的主要目的是增加销量和提高品牌知名度。
特别是对那些需要眼镜来矫正视力或牵涉到保护视力的人,他们往往需要一些推广来了解、购买和使用眼镜产品。
因此,这个促销活动将涉及到一系列产品推销和品牌宣传措施。
2. 活动内容活动内容将包括以下几个方面:2.1. 促销产品促销的眼镜产品将包括多个类型的眼镜,如近视、远视、老花等各种形式的镜片和框架。
为使得这个促销活动更具针对性和吸引力,我们还将根据不同的客户分别推荐适合不同组合的产品,即不同群体使用的镜片和框架组合。
2.2. 促销措施促销措施将包括以下几个方面:- 提供一定的优惠折扣和赠品;- 在商品和赠品上印制品牌标志和联系方式;- 制作精美的海报和店铺内的宣传牌;-在门口现场宣传和分发传单,吸引顾客;- 在社交媒体上发布产品信息和组织互动活动。
2.3. 宣传渠道宣传渠道将包括以下三个方面:- 线下宣传:采用海报、广告牌、传单等宣传手法,覆盖更大的目标人群;- 线上宣传:通过互联网推广和社交媒体宣传,吸引更多的潜在客户;- 企业推广:联合本地企业,进行互惠互利的合作推广,提高品牌影响力。
3. 活动计划3.1. 活动时间整个活动的时间将安排在一个月左右,更具体日期将根据实际情况和市场需求确定。
考虑到一些节假日和社会热点,我们可能会增加一些特别节目和互动环节。
3.2. 活动地点活动地点将集中于本地的眼镜专营店,我们将与这些店家进行洽谈和合作,共同推出优惠产品。
同时,我们还可逐步向各省市拓展,逐步打造具有持久性的品牌形象。
3.3. 人员分工针对这个活动,我们将配备一专业的活动策划、执行和推广团队。
他们将主要负责活动的运作、推广和宣传工作。
同时,我们还将联系一些专业人士或学者来为顾客提供有用的建议,让他们了解更多的视力保护和体验。
4. 活动后续为了保持这个促销活动的长效性和活力,我们将不断集聚客户反馈信息,分析数据和线索,调整和改良品牌形象,提高产品质量和服务水平,打造眼镜行业的知名品牌。
眼镜活动方案策划书3篇
眼镜活动方案策划书3篇篇一《眼镜活动方案策划书》一、活动主题“清晰视界,魅力无限”二、活动目的1. 提升眼镜品牌知名度和影响力,吸引更多消费者关注。
2. 促进眼镜产品的销售,增加市场份额。
3. 加强与消费者的互动,提升顾客满意度和忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象广大消费者六、活动内容1. 免费视力检测在活动现场设置视力检测区域,邀请专业的眼科医生为消费者免费进行视力检测,提供详细的检测报告和专业的视力保健建议。
2. 眼镜优惠促销推出一系列眼镜产品的优惠活动,包括折扣、满减、赠品等,吸引消费者购买。
同时,为老客户提供特别的优惠政策,增加客户粘性。
3. 眼镜搭配展示设置眼镜搭配展示区,展示不同款式、风格的眼镜,搭配时尚服饰和发型,为消费者提供搭配参考和灵感。
邀请专业的形象设计师现场进行指导和建议。
4. 互动游戏环节设置有趣的互动游戏,如眼镜知识问答、佩戴眼镜比赛等,参与者有机会获得精美礼品。
通过互动游戏增加活动的趣味性和参与度。
5. 现场讲座邀请眼科专家举办关于眼睛健康和眼镜选择的讲座,普及相关知识,提高消费者的护眼意识和眼镜选购能力。
七、活动宣传1. 线上宣传利用社交媒体平台、官方网站、电子邮件等渠道发布活动信息和宣传海报,吸引更多潜在客户的关注。
开展线上互动活动,如抽奖、转发有礼等,扩大活动的影响力。
2. 线下宣传在商场、学校、社区等人流量较大的地方张贴活动海报、发放传单,提高活动的知名度。
与相关商家合作,进行联合宣传推广。
八、活动执行1. 成立活动执行小组,明确各成员的职责和任务,确保活动的顺利进行。
2. 提前准备好活动所需的物资,如视力检测设备、眼镜产品、礼品等。
3. 对活动现场进行精心布置,营造出舒适、温馨的氛围。
4. 培训活动工作人员,使其熟悉活动流程和相关知识,能够为消费者提供优质的服务。
九、活动预算1. 视力检测设备及耗材费用2. 眼镜产品优惠费用3. 礼品采购费用4. 宣传费用5. 活动现场布置费用6. 工作人员费用7. 其他不可预见费用十、活动效果评估1. 通过销售数据统计活动期间眼镜产品的销售情况,评估活动对销售的促进作用。
眼镜广告策划案
眼镜广告策划案篇一:眼镜广告策划案眼镜广告策划案目录前言———————————————————————————————市场分析营销环境分析———————————————————————————影响市场的宏观因素——————————————————————03微观制约因素—————————————————————————03行业发展现状和前景——————————————————————04市场概况———————————————————————————04分析总结————————————————————————05消费者分析————————————————————————————06总体态势———————————————————————————06 现有消费者分析————————————————————————06消费者分析总结————————————————————————09 企业分析企业概况—————————————————————————————1企业定位—————————————————————————————1企业目标—————————————————————————————1企业优势—————————————————————————————1企业面临问题———————————————————————————竞争分析企业在竞争中的地位————————————————————————企业的竞争对手营销战略企业营销重点———————————————————————————店内营销战略———————————————————————————店外营销战略———————————————————————————广告战略广告目标—————————————————————————————1目标市场策略———————————————————————————广告主题及口号——————————————————————————广告诉求策略———————————————————————————广告表现策略———————————————————————————媒介策略—————————————————————————————2其他传播策略第一部分市场分析一.营销环境分析.影响市场的宏观因素:(1)我国眼镜工业比去年总产值超过人民币160亿元,中国不仅是世界潜力最大的眼镜消费大国,而且已成为世界领先的眼镜生产大国。
大光明眼镜广告策划课程设计
广告理论与策划课程设计任务书一、广告策划书课程设计题目: *******广告策划书二、课程设计原始资料[1]陈培爱.现代广告学概论[M].北京:首都经济贸易大学出版社,2009.[2]纪华强.广告理论和策划[M].北京:高等教育出版社,2006.[3]其他资料[4]*****产品相关资料三、课程设计内容1、前言2、市场分析3、广告战略或广告重点4、广告对象或广告诉求5、广告地区或诉求地区6、广告策略7、广告预算与分配8、广告效果预算四、广告设计要求1、组成团队分工合作2、按照广告策划书撰写的基本规范提供策划书一份五.课程设计时间2011年6月20至6月24日指导教师:年月日目录前言 (04)一、市场分析 (04)1、营销环境分析 (05)2、消费者分析 (07)3、品牌分析 (09)4、竞争分析 (09)二、广告战略 (10)1、广告战略上的定义 (10)2、广告战略目标和重点 (10)三、广告对象 (11)1、诉求对象 (11)2、诉求重点 (11)四、广告地区 (11)五、广告策略 (11)1、目标市场策略 (11)2、广告诉求与表现策略 (12)3、广告创意策略 (13)4、广告文案策略 (14)六、广告预算与分配 (18)七、广告效果测定 (19)附录 (20)前言浙江大光明是全国知名的集团化管理、连锁经营、多元化发展的大型眼镜零售企业,在全国开80多家眼镜分店, 2003年建成大光明眼视光专科医院,2005年成立大光明投资管理有限公司、大光明特许经营管理有限公司等。
芜湖大光明是浙江大光明的加盟点,它以卓越品牌、雄厚实力、全国联盟,成为芜湖眼镜零售的领军企业。
公司理念:消费者就是我们的总经理。
企业精神:诚信、敬业、创新、发展。
公司口号:我们是最棒的! 我们的服务是最优秀的! 大光明是中国最强的!一、市场分析一、营销环境分析:1中国眼镜行业宏观分析据《中国眼镜协会》统计中国的近视人口位居世界之首,共有三亿人口,意即三亿人口目前有戴眼镜,按照5年全部更新一次计算,每年则约需要6000万副。
宣传眼镜策划书范文3篇
宣传眼镜策划书范文3篇篇一宣传眼镜策划书范文一、前言眼镜作为一种重要的视力矫正和时尚配饰,在人们的生活中扮演着不可或缺的角色。
随着人们对视力健康的重视和时尚需求的不断增加,眼镜市场也呈现出蓬勃发展的态势。
为了更好地推广我们的眼镜产品,提高品牌知名度和市场占有率,特制定本宣传策划书。
二、市场分析(一)行业现状目前,眼镜市场竞争激烈,品牌众多。
消费者在选择眼镜时,除了关注产品的质量和功能外,还注重品牌形象、设计风格和售后服务。
同时,随着互联网的普及和电商的发展,线上销售渠道也成为眼镜市场的重要组成部分。
(二)目标客户我们的目标客户主要是年龄在 18-45 岁之间的消费者,包括学生、上班族、商务人士和时尚爱好者等。
他们具有一定的消费能力和对时尚的追求,注重视力健康和个人形象。
(三)市场机会随着人们生活水平的提高和健康意识的增强,对眼镜的需求不断增加。
同时,科技的不断进步也为眼镜产品的创新提供了更多的可能性,如智能眼镜、防蓝光眼镜等。
年轻一代消费者对个性化和时尚的追求也为眼镜市场带来了新的机遇。
三、宣传目标(一)提高品牌知名度(二)增加产品销量通过有效的宣传推广,吸引更多的消费者购买我们的眼镜产品,提高市场占有率。
(三)提升客户满意度通过优质的产品和服务,提高客户满意度,促进客户的口碑传播。
四、宣传策略(一)线上宣传1. 建立官方网站优化官方网站,展示产品信息、品牌故事、时尚搭配等内容,提高网站的用户体验和吸引力。
2. 社交媒体推广利用、微博、抖音等社交媒体平台,发布有趣、有创意的内容,吸引粉丝关注,提高品牌知名度和影响力。
3. 网络广告投放在搜索引擎、社交媒体、行业网站等平台投放广告,提高广告曝光率和率。
4. 电商平台合作与知名电商平台合作,开展促销活动、推广产品,提高产品销量。
(二)线下宣传1. 店铺形象升级对店铺进行装修升级,打造时尚、舒适的购物环境,提升消费者的购物体验。
2. 举办促销活动定期举办促销活动,如打折、满减、赠品等,吸引消费者购买。
眼镜策划书
眼镜策划书篇一:眼镜行业项目策划书模板(可xx套用)眼镜行业项目策划书模板项目名称项目单位地址电话传真电子邮件联系人保密协议本项目策划书内容涉及业化运营的实现设计,仅对有投资意向的投资者公开。
现要求投资、融公司收到本项目策划书时做出以下承诺:妥善保管本项目策划书,未经项目提供方书面授权同意,不得向第三方公开本项目策划书涉及的商业秘密。
项目提供人:投资机构法人代表:年月日年月日摘要1.项目负责人介绍 2.产品/服务描述 3.研究与开发4.行业及市场 5.营销策略 6.管理7.投、融资说明 8.财务预测 9.风险控制目录第一部分公司基本情况 ................................................ ...... 8 第二部分公司管理层 ................................................ ....... 11 第三部分产品介绍 ................................................ ......... 15 第四部分研究与开发 ................................................ ....... 20 第五部分行业及市场情况 ................................................ ... 25 第六部分营销策略 ................................................ ......... 29 第七部分管理 ................................................ ............. 32 第八部分融资说明 ................................................ ......... 35 第九部分财务计划 ................................................ ......... 36 第十部分风险控制 ................................................ ......... 37 企业资料清单................................................. (39)第一部分公司基本情况公司名称:成立时间:年月日注册资本:万元人民币资本总额:万元人民币(包括无形资产)企业登记注册类型:主管单位:一. 公司沿革二. 目前公司主要股东情况:四. 目前公司独资、控股、参股的公司以及非法人机构情况五. 公司主要业务范围六. 公司员工情况七. 公司财务经济状况八. 公司未来3年要实现的目标:篇二:爱心济南大学爱心社“你的眼镜我维护”活动一、活动背景在我们身边,许许多多同学都有配戴眼镜。
宣传眼镜策划书范文3篇
宣传眼镜策划书范文3篇篇一宣传眼镜策划书范文一、背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强,眼镜已经不再仅仅是矫正视力的工具,更是一种时尚配饰和生活方式的体现。
然而,市场上的眼镜品牌众多,竞争激烈,如何让消费者了解并选择我们的品牌,成为了我们面临的重要问题。
因此,我们制定了这份宣传眼镜策划书,旨在提高品牌知名度和美誉度,促进销售增长。
二、目标受众1. 年龄:18-45 岁的年轻人,他们注重时尚和个性,对眼镜的品质和款式有较高的要求。
2. 性别:男女不限,以女性为主,她们更注重眼镜的外观和搭配。
3. 职业:学生、上班族、自由职业者等,他们需要经常使用眼镜,对眼镜的舒适度和功能性有较高的要求。
4. 兴趣爱好:喜欢时尚、美容、健康、运动等的人群,他们更关注眼镜的时尚感和个性化。
三、宣传渠道1. 线上宣传社交媒体:在、微博、抖音等社交媒体平台上开设官方账号,发布品牌信息、产品图片、时尚搭配等内容,吸引用户关注和互动。
电商平台:在淘宝、京东、拼多多等电商平台上开设官方旗舰店,展示产品信息、用户评价、促销活动等,提高品牌知名度和销售额。
搜索引擎:通过百度、谷歌等搜索引擎进行关键词优化,提高品牌在搜索结果中的排名,增加品牌曝光度。
电子邮件营销:向用户发送电子邮件,介绍品牌新品、促销活动、时尚资讯等,提高用户的忠诚度和购买意愿。
2. 线下宣传门店宣传:在门店内设置展示架、海报、宣传单页等,展示品牌信息、产品图片、促销活动等,吸引顾客进店购买。
活动宣传:参加各类眼镜展会、时尚活动、健康讲座等,展示品牌形象和产品优势,提高品牌知名度和美誉度。
合作宣传:与时尚杂志、美容博主、健身达人等合作,进行产品推广和品牌宣传,提高品牌的影响力和可信度。
口碑宣传:通过提供优质的产品和服务,赢得顾客的信任和好评,让顾客成为品牌的宣传员,口口相传,提高品牌知名度和美誉度。
四、宣传内容1. 品牌形象宣传:通过品牌故事、品牌理念、品牌文化等方面的宣传,塑造品牌的独特形象和价值观,提高品牌的知名度和美誉度。
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广告理论与策划课程设计任务书一、广告策划书课程设计题目: *******广告策划书二、课程设计原始资料[1]陈培爱.现代广告学概论[M].北京:首都经济贸易大学出版社,2009.[2]纪华强.广告理论和策划[M].北京:高等教育出版社,2006.[3]其他资料[4]*****产品相关资料三、课程设计内容1、前言2、市场分析3、广告战略或广告重点4、广告对象或广告诉求5、广告地区或诉求地区6、广告策略7、广告预算及分配8、广告效果预算四、广告设计要求1、组成团队分工合作2、按照广告策划书撰写的基本规范提供策划书一份五.课程设计时间2011年6月20至6月24日指导教师:年月日目录前言 (04)一、市场分析 (04)1、营销环境分析 (05)2、消费者分析 (07)3、品牌分析 (09)4、竞争分析 (09)二、广告战略 (10)1、广告战略上的定义 (10)2、广告战略目标和重点 (10)三、广告对象 (11)1、诉求对象 (11)2、诉求重点 (11)四、广告地区 (11)五、广告策略 (11)1、目标市场策略 (11)2、广告诉求及表现策略 (12)3、广告创意策略 (13)4、广告文案策略 (14)六、广告预算及分配 (18)七、广告效果测定 (19)附录 (20)前言浙江大光明是全国知名的集团化管理、连锁经营、多元化发展的大型眼镜零售企业,在全国开80多家眼镜分店, 2003年建成大光明眼视光专科医院,2005年成立大光明投资管理有限公司、大光明特许经营管理有限公司等。
芜湖大光明是浙江大光明的加盟点,它以卓越品牌、雄厚实力、全国联盟,成为芜湖眼镜零售的领军企业。
公司理念:消费者就是我们的总经理。
企业精神:诚信、敬业、创新、发展。
公司口号:我们是最棒的! 我们的服务是最优秀的! 大光明是中国最强的!一、市场分析一、营销环境分析:1中国眼镜行业宏观分析据《中国眼镜协会》统计中国的近视人口位居世界之首,共有三亿人口,意即三亿人口目前有戴眼镜,按照5年全部更新一次计算,每年则约需要6000万副。
可见眼镜市场对量的需求有多大。
6000万副眼镜的年需求量,200亿元的年销售额,10%的年增长速度,这就是中国眼镜零售业所面临的市场。
并且中国戴眼镜的人口有不断上升的趋势,而这些,还不算上太阳镜和防护镜等特殊用镜的开发。
(1)近视患者其中学生近视比例极高。
据统计,中国小学生的近视比例为23%,中学生的近视比例为56%,大学生的近视比例为65%,其相关比较如图所示。
教育程度与近视比例相关比较图(2)老花患者按人的正常视力变化,人到40岁左右,将会出现老花现象,需要配戴老花镜来帮助调节视力,这部分人口占总人口的30%。
(3)太阳镜据专家估计,一对眼睛每天要消耗人体四分之一的精力,再加上各种不必要的光线干扰及阳光中有害的紫外线,往往会破坏视觉神经及视网膜,造成视力减退,基于以上原因,消费者戴太阳镜已不仅仅是求形式上的时髦,也是保护眼睛的一种需要。
2眼镜行业需求分析(1)市场对产品档次需求的提高随著人民物质文化和精神文化水平的提高,人们对眼睛和视力的保健要求相应提高,眼镜产品在数量上有很大增长的同时,消费者在眼镜产品的消费层次上也有了明显的提高。
消费者现在更加注重产品的质量、品牌、款式,消费档次。
按消费者每次消费的档次提高10元的话,则国内眼镜市场每年的消费将多增长6亿元大六人民币。
由此可见,眼镜档次的提高给眼镜市场带来了巨大的发展空间。
(2)不规范小眼镜店的市场占有率的急速下降,造就了眼镜市场提升的空间3眼镜行业现状即发展分析(1)目前眼镜行业的现状根据《中国眼镜科技杂志》2000年所做的一份市场调查报告显示,上世纪90年代初,中国的眼镜零售店年销售额在100万元以内的有1000余家,1000万元以上的微乎其微;而在1999年,1000万元以上的达到42家。
大型眼镜连琐店的规模越来越庞大,市场份额也越来越高。
(2)国内眼镜零售店的未来发展趋势中国眼镜行业的发展趋势,那就是不规范的中小型眼镜店的市场占有率急居萎缩,大型眼镜连琐店的规模越来越庞大,市场份额越来越高,眼镜零售市场朝著规范化、现代化、集团化方向发展。
4芜湖眼镜市场概况(1)市场规模 2010年芜湖市人口108万,根据全国近视水平30%推算即32.4万左右。
再加上换镜,购买不同类型眼镜等因素和新增人群,市场潜力巨大,芜湖市目前有眼镜店180家左右,芜湖眼镜市场总量达到250万元。
(2)市场构成构成眼镜市场的主要眼镜类型有:光学眼镜(近视眼镜,远视镜,老花镜)、隐形眼镜、太阳镜、专业眼镜。
它们的市场需求比例大致如图所示:二、消费者分析1消费者的总体态势(1),随着电脑办公、网络游戏的普及,近视者不断增加,人们对眼镜健康也越来越重视(2),眼镜的一大消费群体是学生,尤其中小学生,由于课业繁重,导致眼镜更换平凡,而且没有经济能力,父母在帮他们选购眼镜时对质量要求比较高。
(3),随着医学技术的不断提高,医院都有治疗近视的设备,对眼镜市场产生了一定的影响。
2消费行为消费动机;购买眼镜的场所购买眼镜时的关心因素3消费者分析总结(1)受教育程度:高学历者居多,大专以上学历属主力消费群;在读中小学属重度消费群,但其不是直接消费对象,直接消费人群是他们的父母或亲人。
(2)消费动机以矫正视力为主,以塑造个人形象为辅。
看重眼镜的实用和美观。
(3)消费者购买眼镜场所主要是专业眼镜店,说明大家注重配镜的专业性(4)消费者最关心眼镜的质量,对品牌和服务要求也很高。
价格却不是最看重的。
三、品牌分析浙江大光明是全国知名的集团化管理、连锁经营、多元化发展的大型眼镜零售企业,浙江大光明是浙江眼镜行业惟一获得省著名商标、省知名商号双重殊荣,首家通过IS09002质量体系认证单位。
以卓越品牌、雄厚实力、全国联盟,成为浙江眼镜零售的领军企业,跻身全国眼镜十强公司之列。
如今,公司以GBV大光明眼镜为新标志,定位为专业时尚的眼镜公司,全力发展全国联盟,扩大与国际公司合作,计划在5年之内,GBV大光明眼镜全国联盟达500家。
四、竞争分析1.企业在竞争中的地位(1)市场占有率:目前大光明产品在芜湖的占有率还是很低,只有九华中路与环城北路处一家专营店。
(2)消费者认知:大光明眼镜作为全国眼镜前十的品牌,有着很好的品牌知名度,其专业的统一门面设计与高素质的员工都是被广大消费者认知的。
2.企业的竞争对手目前芜湖市大光明眼镜店主要是中高档产品,和其有竞争的著名的眼镜专营店就有美目眼镜店,视佳眼镜店、融昌眼镜店、丽明眼镜店等15所之多。
他们都是在市中心的黄金市口,人流量大交通便利,且有较长的经营时间,积累了相当的人气和知名度。
二、广告战略一、广告战略上的定义广告战略是广告的全局性和长远性指导思想和基本方针,一般是指在进行详尽得广告调查和消费者分析、市场分析、广告主题分析之后,确立广告目标以及实现广告目标的战略和策略。
它具有全局性、指导性、长期性、竞争性等特征。
二、广告战略目标和重点:●在推介方式上,表现为从普通的商业区、居民区到高校区,最终将广大的学生做为它的主流消费群体。
●在追求广告创意的渐进方面:第一阶段:产品目前已经进入芜湖市场,广告内容的重点就是激发消费者的欲望、指导消费和诱导购买。
第二阶段:将广告重点放在品牌定位及信誉等方面。
第三阶段:培养消费者的品牌知名度和忠诚度,刺激重复购买。
●利用一些促销或者间接广告的形式使消费者更加接受该品牌,对该品牌留下深刻印象。
三、广告对象一.诉求对象1近视眼镜(包括隐形眼镜)主要对象是学生老师群体,白领群体2 老花镜针对因为眼睛的调节力已下降到一定程度老年群体3太阳镜喜欢体现个性爱好时尚追求眼睛保健且有一定收入的年轻人士。
二.诉求重点在消费者眼中,芜湖的眼镜店已经出现了同质化现象,选择区分度不大。
为了提升芜湖大光明眼镜品牌形象,我们的诉求重点是给大光明品牌树立专业性,时尚性。
四、广告地区广告地区——芜湖地区1市场规模 2010年芜湖市人口108万,根据全国近视水平30%推算即32.4万左右。
再加上换镜,购买不同类型眼镜等因素和新增人群,市场潜力巨大,芜湖市目前有眼镜店180家左右,芜湖眼镜市场总量达到250万元。
2市场构成构成眼镜市场的主要眼镜类型有:光学眼镜(近视眼镜,远视镜,老花镜)、隐形眼镜、太阳镜、专业眼镜。
五、广告策略一、目标市场策略1市场定位以芜湖市为主,并从普通的商业区、居民区到高校区,最终将广大的学生做为它的主流消费群体。
2产品定位满足大众需求基础上,力推个性化定制产品。
因为大多眼镜店还是“我们生产什么,顾客就买什么”,而我们的目标是使之转化成“顾客需要什么,我们就生产什么”。
从而满足消费者的个性化需求。
3产品心理定位大光明品牌形象:专业,舒适,时尚,个性4价格定位依据消费层次不同,产品高低搭配,以中高价位为主。
5品牌定位大光明意味着完美的产品,专业的服务,个性的展示。
二、广告诉求及表现策略1个性化定制眼镜,展现你独特品味2品牌广告语“用光明眼镜(睛)看光明的世界”,述求积极向上的人生态度3诉求大光明眼镜专业的服务,品质的保证。
表现策略:以感性诉求策略作用于人们的情感或情绪,以情动人。
感情诉求在今天物质极度丰富、商品同质化越来越高的年代运用的非常广泛,运用亲情、友情、爱情等等而且使重情重义的传统美德使得中国人对感情诉求更加难以拒绝。
三、广告创意策略主要通过三幅平面广告营造一种意境,让消费者不自觉被其吸引。
加之三个通过情感表达的文案一起来体现大光明眼镜的品牌形象即专业、舒适、时尚、个性。
四、广告文案策略鉴于这一广告创意有着比较丰富的内涵和思想,针对不同的媒介的不同的特点可以分别做不同的表现1、平面广告(1)广告标题:用大光明眼镜(睛)看光明的世界正文——背景以黑色为主,一双苍老的手格外醒目,左手拿着针右手拿着线,很轻而易举的把线穿过针眼。
是什么让她看的如此清晰呢?原来是一直伴随她的大光明老花镜。
广告语:最美还是夕阳红,要戴就戴大光明。
(2)广告标题:用大光明眼镜(睛)看光明的世界正文——在左眼的视界里,碧海蓝天,一抹鲜绿。
在右眼的视界里,大漠孤烟,枯藤老树。
镜界不同视界自然不同——大光明眼镜。
广告语:镜界不同视界自然不同——大光明眼镜(3)广告标题:用大光明眼镜(睛)看光明的世界正文---优雅的身姿,优雅的气质,多样的眼镜不仅能装饰你的脸更能装饰出你的内涵。
大光明太阳镜,心动不止一面。
广告语:大光明眼镜,秀出时尚的你!2、电视广告广告背景:以安徽工程大学映月桥为背景,以大光明眼镜为主线,以情动人,贯穿故事的始终。
展现出一幕幕动人的画面。
『镜头一』在一个阳光明媚的日子里,女孩独自一人站在映月桥上,面朝着微波荡漾的湖面,虽戴着太阳镜但能感觉正在等待着什么。