安踏CIS设计
安踏门店设计理念
安踏门店设计理念安踏门店设计理念安踏作为中国体育用品行业的领军企业，一直致力于为消费者提供优质产品和服务。
安踏门店作为品牌形象的重要组成部分，其设计理念以满足消费者的需求和提升购物体验为核心。
以下将介绍安踏门店设计理念的主要内容。
首先，安踏门店注重品牌形象的展示。
门店设计充分考虑到安踏品牌的核心价值和特点，通过与品牌标志统一的店面外观、氛围和装饰元素来展示品牌的核心理念和风格，以及与产品线的一致性。
例如，品牌标志的使用可以通过门头、招牌、灯箱等方式进行展示，以增强消费者对安踏品牌的认知和记忆。
其次，安踏门店设计注重空间布局和功能性。
安踏门店的空间布局应该让消费者能够清晰地了解和选择产品，提供舒适的购物环境。
一般来说，门店应该分为不同的展示区域，如男装、女装、儿童等，通过合理的划分和布置，展示出不同品类产品的特性和优势。
此外，门店内的家具和装饰物应该以功能性和美观性为重点，如货架、试鞋区等，以提供方便的尺寸和合适的空间，同时也要符合品牌形象的风格。
再次，安踏门店设计强调购物体验的提升。
门店作为消费者与品牌直接接触的场所，设计理念应注重提供愉悦和舒适的购物环境。
通过灯光、音乐、氛围营造等方式，创造出轻松、愉快的购物氛围，提高消费者的购买欲望和满意度。
此外，门店还可以提供一些额外的服务，如试穿、咨询和售后等，以增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
最后，安踏门店设计关注环境保护和可持续发展。
安踏门店设计理念应尽量采用环保材料和节能设备，如LED灯光、太阳能设备等，以减少能源消耗和对环境的污染。
此外，门店设计也应考虑到可持续发展的原则，如合理规划空间、降低建筑成本等，以确保门店的长期可持续经营。
综上所述，安踏门店设计理念以满足消费者需求、展示品牌形象、提升购物体验、环保可持续发展为核心。
通过优质的设计和布局，安踏门店将成为消费者购物的首选地点，提升品牌形象和市场竞争力。
安踏体育用品品牌营销策划方案(ppt 51页)
07年6月之前我们全省加盟商都要达到
加盟商
店长/总店长
财务
陈列
数据
物流
经营意识----培训
有了良好的组织架构和人员的配置,还是远远 不够的,我们还要重视自身素质的培养和公司 培训的重要性!
员工培训是企业员工素质提高的重要渠道， 是企业提高员工执行力的有效方式，是企业 文化建设的重要内容，是企业发展的内因保 证，企业必须不断探索加大员工培训力度和 提高培训效果的机制，培养符合企业发展需 要的合格人才，使企业在市场竞争的核心领 域即人才竞争上立于不败之地。我认为要从 以下几个方面着手，加大员工的培训力度， 提高培训效果。
我们的意识提高了,那我们的服务就应该从细节着手, 注重细节
细节服务 细节服务应以人为本。顾客是上帝不能只停留在口号上，尊重
并满足他们是最基本的要求。顾客需要什么？微笑服务、文明服 务、诚信服务等都体现了对人的尊重。不仅要关注顾客，还要真 诚地关心顾客，惟有如此，才能赢得顾客。
细节服务须全员参与。虽说基层员工接触顾客更多一些，加盟 商更关注宏观决策，但若没有具体细节的落实，再好的决策也只 能是空中楼阁。只有领导重视、基层执行有力、落实果断，才能 体现细节服务的精髓。
二 关注培训的过程 1、培训考勤制度 2、培训学习笔记交流制度 3、领导随机检查制度
三 考核培训效果的机制 1、培训效果汇报制度 2、培训表现评比制度 四 培训效果反馈机制 1、培训内容实际运用效果反馈 2、培训知识的应用竞赛制度 培训是有形的,在提高自身素质的同时我们
更要将有形的培训转化为无形的服务.
经营意识----服务
安踏品牌展示设计方案
安踏品牌展示设计方案安踏品牌展示设计方案一、设计背景作为中国体育用品行业的领军企业之一，安踏秉承“让人们享受运动的乐趣，改变生活”的品牌理念，致力于为人们提供高品质的体育用品和运动体验。
品牌展示设计旨在通过展示安踏品牌形象，向消费者传递安踏的品质、创新和价值观。
二、设计目标1. 强调安踏品牌的活力、时尚和创新性。
2. 通过展示产品特点和技术优势，提升消费者对安踏产品的认知和好感度。
3. 创造舒适、愉悦的购物环境，激发消费者的购买欲望。
三、设计内容1. 空间规划：根据展示场地的实际情况，合理布局展示区域、交流互动区、试穿试鞋区等功能区域。
确保展示区域能够充分展示安踏品牌形象和产品特点，并提供舒适的购物环境。
2. 展示方式：采用多种展示方式，如产品陈列、实物展示、模特示范等，以突出产品特点和创新技术。
同时使用高质量的照明和音效设备，增加展示效果和观感体验。
3. 色彩和标志：运用安踏品牌的主要色彩，如红色、白色和黑色，作为整个展示区域的基调色，并融入安踏品牌标志，提升品牌识别度。
4. 内容展示：通过平面设计、影像展示和文字说明等形式，展示安踏品牌的历史、文化以及产品的技术创新和优势，增加消费者对品牌的认知和好感度。
5. 互动体验：设置交流互动区，提供试穿试鞋服务，让消费者能够亲身体验安踏产品的舒适性和性能优势，增强消费者对品牌的信任和购买欲望。
四、设计要点1. 精简而专业：设计要点要紧扣安踏品牌的核心价值和特点，避免过度造作和复杂化的设计，保持简洁而专业的展示风格。
2. 质量和细节：注重展示区域的质感和细节处理，选用高品质材料和装饰元素，以提升整体展示效果和观感体验。
3. 照明和音效：选择适当的照明灯光和音效设备，强调展示区域的重点和特色，创造具有吸引力的展示氛围。
4. 物品陈列：合理陈列产品，遵循从高至低、从大至小等摆放原则，以达到整齐有序和清晰易寻的陈列效果。
5. 创意亮点：通过创意设计，突出品牌的独特性和与众不同之处，吸引消费者的目光和兴趣。
安踏专卖店设计理念
安踏专卖店设计理念安踏作为一家知名的运动品牌，专卖店的设计理念应该体现出品牌独特的运动时尚氛围和专业性，能够吸引潜在消费者，增加店面流量，提升品牌形象。
以下是我对安踏专卖店设计理念的一些思考：首先，设计理念应该注重独特性。
专卖店的设计要与众不同，与其他运动品牌的专卖店区别开来。
我们可以采用一些创新的设计元素，例如在店铺外立面加入大型触摸屏幕或LED显示屏，播放安踏的品牌形象宣传片和运动产品的广告。
内部设计也要注重细节，营造出活力四溢的运动氛围。
可以使用明亮的照明和鲜艳的颜色，如红色、橙色和蓝色等，来提升整个店面的视觉冲击力。
其次，专卖店的设计理念要突出品牌的专业性。
安踏作为体育用品制造商，应该有专门的展示区域来展示产品的技术特点和优势。
可以设置一个专门的展柜，展示最新款的运动鞋和运动装备。
同时，还可以设置一个小型的运动场地，供消费者试穿和测试产品。
这种方式不仅能增加顾客与产品的互动性，还能展示出安踏作为一家专业的运动品牌的态度。
此外，专卖店的设计理念还要注重空间布局和陈列设计。
要保证店内有足够的空间供顾客浏览商品和试穿，同时避免给人一种拥挤和混乱的感觉。
可以根据不同的产品类型设置不同的展示区域，例如鞋类、服装、配件等。
每个区域都要有清晰的标识，便于顾客找到自己需要的产品。
陈列设计也要注重美学和实用性，通过良好的陈列组织和搭配，能够吸引顾客的注意力，促使他们更加有购买欲望。
最后，专卖店的设计理念还要充分考虑消费者的需求和体验。
可以设置一个舒适的休息区域，供顾客休息和试穿后的休整。
还可以设置一个体验区，让顾客试穿真品，感受产品的舒适度和性能。
此外，还可以设置一个小型运动课堂或举办一些运动讲座，以增加顾客的兴趣和参与度。
这不仅能提高消费者对安踏品牌的认知度，还能提升他们在专卖店购买产品的满意度和忠诚度。
综上所述，安踏专卖店的设计理念应该兼具独特性、专业性和人性化，能够吸引潜在消费者，并提供良好的购物体验。
安踏标志设计
创意思路： LOGO设计以灵动的水滴造型为基本形，水为生命之源， LOGO设计以灵动的水滴造型为基本形，水为生命之源，标志图 设计以灵动的水滴造型为基本形 形设计巧妙融合了水龙头、水渠、农田三元素， 形设计巧妙融合了水龙头、水渠、农田三元素，水龙头直观传达了 水利部农村饮水安全中心”的职能定位， “水利部农村饮水安全中心”的职能定位，为农村人民提供安全健 康纯净的饮用水，充分表达了中心贯彻以人为本， 康纯净的饮用水，充分表达了中心贯彻以人为本，共建和谐社会的 宗旨，只有解决农民的饮水安全问题， 宗旨，只有解决农民的饮水安全问题，让老百姓切切实实解决喝水 难题，喝上安全的水，才能真正的安居乐业，共建和谐社会。 难题，喝上安全的水，才能真正的安居乐业，共建和谐社会。水渠 中流动的水纹、广袤田野中在水源滋润下茁壮成长的禾苗， 中流动的水纹、广袤田野中在水源滋润下茁壮成长的禾苗，明确传 达了“中国灌溉排水发展中心” 达了“中国灌溉排水发展中心”的职能定位为解决农业灌溉排水和 节水灌溉问题，有效促进农业、农村经济发展。同时， 节水灌溉问题，有效促进农业、农村经济发展。同时，标志设计整 体反白部分能清晰的识别是个“ 体反白部分能清晰的识别是个“水”字，更进一步强化了水在整个 标志设计中的重要性质， 标志设计中的重要性质，分割后的画面形成蓝色纯净的天空和绿色 自然的大地，使该标志设计整体简洁大气、易识别、 自然的大地，使该标志设计整体简洁大气、易识别、能充分传达中 心的职能定位及理念特性，标志设计整体协调一致向上， 心的职能定位及理念特性，标志设计整体协调一致向上，寓意众志 成城，充满希望。色调上采用大自然最本源的蓝色和绿色， 成城，充满希望。色调上采用大自然最本源的蓝色和绿色，更具亲 和力。 和力。
标志的意义： 整个标志为字母“A”的变型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而成，整 体图简洁大方，富于动感，“Anta”在希腊语中译为“大地之母”。 体现无 比胸怀和对世界与人类的奉献。希腊是奥林匹克运动会的发源地，”Anta”喻 指其品牌所奉行的奥运精神和产品运动性，涵盖了安踏文化、灵魂及现代体 育精神。安踏中英结合的标识展现出国际化、民族化、专业化。 鲜红色代表活力、进取，A字型的圆弧构造出空间感，暗示升腾而起的 飞行，展现了力量、速度与美在运动中的优美结合，寓意追求卓越、超越自 我的理念。 “安踏”字体横平竖直，四平八稳，寓意安心创业、踏实做人的精神品 质。从译意上看，体现厚积薄发、水滴石穿，以稳健的步伐开拓国内外市场。 从标志组合上看，让人耳目一新，涤力再现。整体标识的设计体现安踏企业 决心要做民族的“安踏”、百年的“安踏”、世界的“安踏”。
品牌与cis的关系
比如“海尔”
作为家电品牌，人们提到优质“海尔” 就会联想到海尔加点的高质量，海尔 的优质售后服务及海尔人为消费者用
户着想的动人画面。
故事
海尔——砸冰箱砸出来的美誉度
海尔白色家电已经成为中国名气最大的品牌——这是通 俗的说法。 事实是：品牌价值最高、年销售额最大、市场占有率第一 的品牌，等等。
1984年创建的海尔冰箱厂因经营不善亏损数百万， 新厂长张瑞敏临危受命。正当一切艰难开始时，发生了一 件颇有争议的事情。由于生产问题，几十台有下次的冰箱 从生产线上撤下来。这样 的产品当然不能投往商场，于是有职工建议作为公关品送 人，有人建议当作职工福利分发下去。张瑞敏此时却做出 了一个技惊四座的举动：挥起锤子把有质量瑕疵的冰箱统 统砸毁。 海尔张瑞敏砸冰箱的故事，对一个刚起步的企业来说，喻 示着质量永远是第一位的，也喻示对用户“真诚到永远”。
当品牌
好品牌（名牌）
品牌是企业的一种无形 资产，它所包含的价值、 个性、品质等特征都能 给产品带来重要的价值。
中国驰名商标 (Well-known Brand in china)
中国名牌 (China top brand)
中华老字号 (China Time-honored Brand)
即使是同样的产品，贴上不同品牌标识， 也会产生悬殊的价格。
其次，体现产品或企业的核心价值很重要。
不仅要将商品销售给目标消费者或用户， 而且要使消费者或用户通过使用对商品产生 好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌 诚，使消费者或用户重复购买。
消费者或用户通过对品牌产品的使用， 形成满意，就会围绕品牌形成消费经验，存 贮在记忆中，为以后的消费奠定基础。
一些企业更为自己的品牌树立了良好
品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性 特征，品牌的图案，文字等与竞争对手的区 别，代表本企业的特点。
安踏招牌设计理念
安踏招牌设计理念安踏招牌设计理念主要体现在以下几个方面。
首先，安踏招牌设计强调品牌标识的清晰性。
安踏招牌采用简洁而鲜明的标识图案，使人们能够一眼辨认出安踏品牌。
标识图案通常采用一只跑鞋的形象，象征着安踏的运动品牌定位。
同时，标识图案中的字体选择也十分重要，通常采用大写的字母，形成品牌特色。
这样的标识设计使得消费者能够迅速联想到安踏品牌，同时也增加了品牌在观众中的记忆度。
其次，安踏招牌设计注重传达品牌的核心价值。
安踏品牌的核心理念是“让人享受运动的乐趣”，这一理念不仅体现在产品的设计与创新上，也体现在招牌的设计上。
安踏招牌通常采用鲜艳的色彩与激励性的文字，传递出积极向上、活力四溢的信息。
招牌中的图案和文字往往表达着运动、健康、快乐等正能量的概念，希望能够激发消费者参与运动的热情和动力。
再次，安踏招牌设计注重区域文化的融入。
安踏品牌致力于传播中国运动文化，因此在招牌设计中经常融入中国元素。
比如，在设计中使用中国传统的纹饰、颜色和字体，以及中国特色的建筑风格和背景，以突出品牌的本土特色。
这样不仅体现了安踏作为中国本土品牌的身份认同，也使品牌更易于在中国消费者中树立起高度的品牌认可度。
最后，安踏招牌设计不断创新与变革。
随着市场和消费者的需求不断变化，安踏品牌也需要不断更新与创新其招牌设计。
安踏会密切关注市场趋势和消费者需求，不断尝试新的设计元素和创意，以保持品牌的新鲜感和时尚性。
这种创新与变革也体现在招牌的形式上，安踏会尝试不同材质、不同形状和不同展示方式的招牌，以吸引消费者的眼球和兴趣。
综上所述，安踏招牌设计理念强调品牌标识的清晰性、传达品牌的核心价值、融入区域文化和不断创新与变革。
这些设计理念的体现使得安踏品牌在市场中具有独特的辨识度和吸引力，并且能够与消费者建立起积极的品牌关系。
安踏体育运动品牌形象研究——基于层次分析法
安踏体育运动品牌形象研究——基于层次分析法王伊蕾;陈道裕;孙倩【摘要】近年来,除了耐克、阿迪迭斯等洋品牌外,国内体育运动品牌层出不穷.品牌形象的好坏影响人们的消费行为.进行品牌形象评价,有助于企业塑造理想的品牌形象.文章以安踏体育运动品牌为研究对象,选用产品维度、企业维度、服务形象维度等六个维度,建立品牌形象测评模型,利用层次分析法研究发现安踏体育运动品牌形象测评值总体为81.153分,评定为很满意,并在最后给出了保持并发展品牌形象的相关建议.【期刊名称】《浙江体育科学》【年(卷),期】2015(037)002【总页数】5页(P46-50)【关键词】安踏体育;品牌形象;层次分析法【作者】王伊蕾;陈道裕;孙倩【作者单位】宁波大学体育学院,浙江宁波315211;宁波大学体育学院,浙江宁波315211;宁波大学体育学院,浙江宁波315211【正文语种】中文【中图分类】G80-05美国著名品牌专家拉里·耐特认为企业未来的竞争是品牌的竞争，良好的品牌形象是品牌竞争力的重要源泉。
在经济全球化、国际竞争日益激烈的形势下，品牌是企业的生命，品牌是企业的战略性资产，是企业核心竞争力的重要源泉。
品牌可以将人们联系起来，形成有共同兴趣的社群。
强势品牌有助于提高产品市场占有率，是企业获得巨大的无形资产和可持续发展的有利保证，是企业保持战略领先的关键。
学术界在品牌形象方面的代表性研究有以下几种，品牌个性理论采用拟人化的手法，强调一个品牌如何帮助其消费者表达自我或理想中的自我；战略性品牌概念与形象管理理论探讨了品牌从哪些方面来满足消费者的需求，使企业能准确地定位其品牌[1]；品牌形象二重性模型将品牌属性分为功能性和情感性两大类；美国学者科乐(Kevin Lane Keller,1998年)提出的从品牌联想的特点、益处和态度来反映品牌形象[2]。
安踏体育作为中国本土知名的体育用品公司，集“中国驰名商标”，“中国名牌产品”、“中国质量免检产品”、“中国品牌500强”等荣誉于一身，其销售业绩居于全国前列，运动鞋市场综合占有率更是连续多年在全国同类产品中荣列第一，在消费者中具有较好的口碑。
安踏品牌塑造操作流程
安踏品牌塑造操作流程安踏是一家知名的中国体育用品品牌，其品牌塑造操作流程主要包括品牌定位、品牌识别设计、品牌传播与推广等环节。
首先，品牌定位是塑造安踏品牌的第一步，也是最重要的一步。
品牌定位需要确定安踏的目标市场、目标消费群体和品牌核心竞争力。
安踏在定位之初就明确了自己的定位是为运动爱好者提供高品质、时尚、功能性的体育用品。
这一定位使得安踏能够切中目标消费群体的需求，建立起稳固的市场地位。
其次，品牌识别设计是品牌塑造的重要环节之一。
品牌识别设计包括标志设计、字体设计、颜色设计等等。
对于安踏来说，其著名的组合式标志设计以及简洁明快的字体设计成为了安踏品牌的重要象征。
此外，安踏的标准化颜色设计也为人们所熟悉，深红色和白色成为了安踏品牌的代表性颜色。
这些设计的选择都是为了表达出安踏品牌的运动、活力与年轻的形象。
然后，品牌传播与推广是品牌塑造操作流程的关键环节。
品牌传播与推广通过各种渠道和媒介进行，主要包括广告宣传、体育赛事合作、名人代言等等。
安踏通过与国内外知名体育赛事的合作，以及签约各类运动明星作为品牌代言人，成功地将安踏品牌与运动的价值理念紧密结合在一起，进一步传达了安踏品牌的运动、时尚与高品质等核心形象。
此外，安踏还通过电视、杂志、网络等多种媒介进行品牌广告宣传，使得安踏的产品和品牌形象得以更广泛地传播。
除此之外，品牌塑造也离不开品牌的产品质量以及服务质量。
安踏将产品质量视为企业生存的根本，并通过不断创新和提升技术水平，制造出更适合运动员和运动爱好者的高品质产品，使得安踏的品牌信誉得到了消费者的认可和赞许。
此外，安踏也注重售后服务，提供周到的服务，维护和增强消费者的购买体验，有效提高品牌形象和消费者忠诚度。
综上所述，安踏品牌塑造的操作流程包括品牌定位、品牌识别设计、品牌传播与推广以及产品质量与服务质量等环节。
通过这些操作，安踏成功地塑造了自己的品牌形象，成为了中国体育用品行业的领军企业。
设计实例：舒踏鞋业有限公司(VI)
MI的作用
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MI是在企业发展的过程中，对企业生产和经营中始终贯穿在企业活动——即后文我们将 要阐述的企业行为识别（BI）的方方面面之中，而且特别突出地体现在企业的重大目标和 社会责任重大问题的决策上，对企业全部经营行为起到指导和定向的作用。 MI是企业领导者进行组织、经营、决策和控制的主导思想。企业理念在每一个具体的企 业组织中都首先代表了企业领导人的思想观念、工作作风、事业追求、基本思想和方式方 法，对每个企业都会产生极大的影响力和作用力。 MI是企业的灵魂和精神的体现，是企业所有日常经营活动的行动指南。一个有长远发展 目标的企业，必须通过树立企业形象和品牌形象以强化其市场认知度，这就需要在整个企 业中统一思想，使全体员工的行为举止符合企业整体形象。 MI是形成和决定职工群体心理定势的主导意识。企业理念和精神对于员工集体意识的主导 作用，集中体现了企业的凝聚力和向心力。一个成熟的企业，一套成型的企业运作理念，会 促成员工统一的心理定势，增强员工的责任感和主观能动性。
日式CI：也被称作交流识别（Communication Identity），其目标是通过沟通 交流，树立品牌形象。日式CI偏重于企业内部建设，力图通过整合全体员工的工作 态度、精神意识，确立企业的经营理念。
中国的CI之路：我国企业在导入CI之初，更多的是走上了美式CI之路：在导入 和实施CI的过程中，注重视觉识别和宣传，甚至于许多企业仅仅是在商标、标志、 标准色等品牌的外在要素上稍加变动就宣布企业已成功实施了CI战略。实施表明， 我国企业的CI导入大多数是不太成功的，并没有取得企业家们所期望的效果。
A-05 明度运用基 本要素
针对基本设计要素要 运用在各种媒体上， 为了确保各项基本要 素的明确性、识别性 和易读性。 黑色实体标志与标准 字禁止使用在K60以 上的暗色底上，反白 标志与标准字禁止使 用在K40以上的明亮 底色上。
安踏品牌塑造操作流程
安踏品牌塑造操作流程
1. 品牌定位：确定安踏品牌在市场中的定位，包括其产品属性、目标消费群体、竞争优势等。
通过市场调研和分析，确定品牌的核心竞争力和差异化特点。
2. 品牌建设：建立安踏品牌的核心要素，包括品牌名称、标志设计、品牌口号等。
这些元素应与品牌定位相一致，能够清晰地传达品牌的特点和价值观。
3. 品牌推广：通过广告、宣传、推广等手段，将安踏品牌介绍给目标消费者。
这包括传统媒体广告，如电视、广播和报纸，以及数字媒体广告，如社交媒体、搜索引擎和电子邮件营销。
同时，还可以利用公关活动、赞助、促销和事件营销等方式提升品牌知名度和美誉度。
4. 品牌保护：建立品牌保护机制，包括注册商标、监测和应对侵权行为等。
保护品牌的知识产权，维护品牌形象的完整性，防止恶意竞争和盗用。
5. 品牌管理：建立品牌管理体系，确保品牌形象的一致性和持续性。
这包括品牌文化的建设、员工培训和内外部沟通等。
同时，定期评估和调整品牌策略，以适应市场和消费者的变化。
通过以上操作流程，安踏可以建立一个具有影响力和竞争力的品牌形象，提高品牌价值和市场份额。
安踏CIS设计
企业宣传标语：“keep moving 永不止步”
企业形象logo象征：
整个标志为字母“A”的字型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而形成。整 体构图简洁大方，富于动感。图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神。 圆弧构造出的空间感展现了安踏人开拓创业的无限发展前景，变型的“A”则 抽象出一只升腾而起的飞行形象，以极其简约，概括的手法展现了力量、速度 与美三元素在运动中的优美组合，并从广义上喻意安踏 追求卓越、超越自我的 理念。 “安踏”从字体表面上看，是一个四四方方的方块字，横平竖直，四平八 稳，寓意安踏人安心创业，踏实做人的精神品质，充分展现了安踏企业的经营 理念。“安踏”从品牌释义上看，更体现于安踏企业厚积薄发，水滴石穿，以 稳健的步伐开拓国内外市场。“安踏”从品牌标志组合上看，又让人耳目一新， 活力再现，表现为安踏人以腾飞的姿态在辽阔的神州大地，站得稳，走得正， 踏踏实实创百年品牌。 “Anta"是中文“安踏”的英文名，在希腊语中的意思是“大地之母”。体 现出安踏无比的胸怀和对世界与人类的奉献精神。希腊是现代奥林匹克运动会 的发源地，选择“Anta”具有极为深刻的含义，它喻指安踏品牌所奉行的奥运 精神和产品的运动性，它涵盖了安踏的文化和灵魂，以及 安踏广告现代体育 精神。“安踏”品牌应用“Anta”的英文名，表明安踏品牌是一个国际化、民 族化的专业体育用品品牌。同时也反应出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自 我的精神，表达了安踏企业决心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界
安踏MI: 安踏
企业使命：将“超越自我”的体育理 念融入每个人的生活。 公司愿景：成为中国品牌美誉度和市 场份额双第一，受人尊重且可持续发 展的世界体育用品公司。 核心价值观：品牌至上 创新求变 专注务实 诚信感恩
安踏产品主题设计方案
安踏产品主题设计方案安踏作为中国体育用品品牌的代表，其产品主题设计方案需要从品牌定位、目标市场、消费者需求等方面综合考虑。
以下是一份安踏产品主题设计方案，以展示其年轻、时尚、高品质的特点。
一、品牌定位安踏作为国内领先的体育用品品牌，其品牌定位需要凸显中国制造的高品质和时尚性。
品牌的核心理念是为消费者提供优质的体育用品，同时带给他们时尚的穿搭体验。
二、目标市场安踏的目标市场主要是以年轻人为主的消费者群体，包括学生、上班族和运动爱好者。
他们追求个性化的穿搭风格，同时对体育用品的品质和功能也有高要求。
三、消费者需求针对目标市场的消费者需求，安踏产品主题设计需要满足以下几个方面：1. 时尚设计：安踏产品主题设计需要关注时尚潮流，将最新的时尚元素融入到产品设计中，以吸引年轻消费者的眼球。
2. 高品质：安踏产品主题设计需要注重产品质量和功能，确保产品的耐用性和性能表现。
这样可以提高消费者对产品的认同感和满意度。
3. 多样选择：安踏产品主题设计需要提供多样化的产品选择，以满足不同消费者的个性化需求。
无论是款式、颜色还是功能，都需要有多种选择。
四、设计方案1. 时尚元素：根据时尚潮流和消费者喜好，将流行的图案、色彩和材质应用到产品设计中。
可以引入流行的印花图案、亮色系列和创新的材质，以吸引年轻消费者的兴趣。
2. 创新技术：在产品设计中采用最新的创新技术，提升产品的舒适性和性能表现。
可以引入透气排汗、防水防滑等功能，以满足消费者在运动中的需求。
3. 定制化体验：提供个性化的产品定制服务，让消费者可以根据自己的喜好和需求定制专属的产品。
可以提供定制鞋款、定制服装等服务，以增加消费者的黏性和忠诚度。
4. 体验式营销：在产品主题设计方案中融入体验式营销的元素，通过线上线下的活动和合作，让消费者可以全方位地感受到安踏品牌的魅力。
可以举办运动体验活动、与时尚品牌合作举办时装秀等方式，以增加品牌的曝光度和影响力。
综上所述，安踏产品主题设计方案需要注重时尚、高品质和个性化体验，以满足年轻消费者的需求。
安踏的战略设计 (2)
安踏的战略设计标题：安踏的战略设计引言概述：安踏是中国领先的体育用品品牌之一，其成功离不开其精心设计的战略。
本文将从五个大点来阐述安踏的战略设计，包括市场定位、产品创新、品牌塑造、渠道拓展和国际化发展。
正文内容：1. 市场定位1.1 定位目标受众：安踏将目标受众定位为广大消费者，包括专业运动员和普通消费者。
1.2 细分市场策略：安踏通过细分市场策略，针对不同消费群体推出不同产品线，满足不同需求。
2. 产品创新2.1 技术研发：安踏致力于技术研发，不断推出具有创新性和差异化的产品，提升竞争力。
2.2 设计团队：安踏拥有一支专业的设计团队，注重产品的外观设计和功能性的结合，提升产品的市场竞争力。
2.3 合作伙伴关系：安踏与国际知名品牌、设计师和运动员建立合作伙伴关系，通过合作推出联名款等产品，增加品牌价值。
3. 品牌塑造3.1 品牌定位：安踏通过品牌定位，打造出年轻、时尚、运动的形象，吸引年轻消费者。
3.2 品牌传播：安踏通过广告、体育赛事赞助和社交媒体等渠道进行品牌传播，提升品牌知名度和美誉度。
3.3 品牌形象塑造：安踏积极参与公益事业，通过公益活动和慈善捐赠，树立良好的企业形象。
4. 渠道拓展4.1 零售渠道：安踏通过自有零售店、专卖店和线上平台等多种渠道进行销售，提供多样化的购物体验。
4.2 分销渠道：安踏与各地区的经销商建立合作关系，通过分销渠道拓展市场份额。
4.3 体验店：安踏积极推广体验店模式，为消费者提供试穿、试用等服务，增加购买决策的信心。
5. 国际化发展5.1 市场调研：安踏通过市场调研了解国际市场需求和竞争情况，为国际化发展提供基础。
5.2 品牌推广：安踏通过赞助国际体育赛事和与国际知名品牌合作，提升品牌在国际市场的知名度和影响力。
5.3 渠道拓展：安踏积极开拓国际市场，通过建立海外分支机构和与当地经销商合作，拓展国际销售渠道。
总结：综上所述，安踏的战略设计在市场定位、产品创新、品牌塑造、渠道拓展和国际化发展等方面做了精心规划。
品牌设计比较
品牌设计比较1、安踏。
安踏品牌不仅是标志，而是比标志更具意义和联想。
安，安心创业。
踏，踏实做人。
安踏品牌是用一种客观的、直接的文字，陈述着它持久不变的品牌根源。
安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限，将“超越自我的体育精神”融入到每个人的生活。
安心创业，踏实做人，正是“安踏”名字的来源。
“Anta”在希腊语中译为“大地之母”。
体现无比宽广的胸怀和对世界与人类的奉献。
希腊是奥林匹克运动会的安踏广告发源，“Anta”喻指其品牌所奉行的奥运精神和产品运动性，涵盖了安踏文化、灵魂及现代体育精神。
安踏中英结合的标识展现出国际化、民族化、专业化。
鲜红色代表活力、进取。
A字型的圆弧构造出空间感，暗示升腾而起的飞行，展现了力量、速度与美在运动中的优美组合，寓意追求卓越、超越自我的理念。
“安踏”字体横平竖直、四平八稳，寓意安心创业、踏实做人的精神品质。
从标志组合上看，让人耳目一新、活力再现。
整体标识的设计体现安踏企业决心要做民族的“安踏”、百年的“安踏”、世界的“安踏”。
2、李宁品牌口号：让改变发生( Make The Change)标识（LOGO）故事：“李宁交叉”的动作（李宁创新的精神）。
“李宁交叉”的国际体联正确体操名字为--“李宁交叉转体90度经单环起倒立落下成起骑撑”人，生而为动。
李宁鼓励每个人透过运动实现自我，并激励着国人成为自信的国际公民。
《做为一个源于中国人的品牌，我们的品牌定位就是要让“真正爱运动的人，更真实地体验真正的运动（real sport real sport love）”》李宁公司是中国家喻户晓的“体操王子”李宁先生在1990年创立的体育用品公司。
经过二十多年的探索，李宁公司已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。
从成立初期率先在全国建立特许专卖营销体系到持续多年赞助中国体育代表团参加国内外各种赛事；从成为国内第一家实施ERP的体育用品企业到不断进行品牌定位的调整，再到2004年6月在香港的上市，李宁公司经历了中国民族企业的发展与繁荣。
安踏鞋设计岗位职责
安踏鞋设计岗位职责安踏鞋（Anta）设计岗位职责主要包括以下几个方面：1. 鞋类设计：安踏鞋设计师需要根据市场需求和公司战略规划，进行鞋类设计。
设计师需要关注时尚趋势、消费者喜好以及竞争对手的产品，进行市场分析和定位。
通过创新设计，提供具有竞争力的鞋类产品。
2. 创意构思与设计方案：设计师需要进行创意构思，根据市场需求和品牌定位，提出合适的设计方案。
他们需要了解消费者的需求和喜好，并结合品牌形象、时尚潮流和技术限制，提出创新的设计方案。
3. 设计草图和样品制作：设计师需要将设计方案转化为具体的设计草图，并制作样品。
设计师需要具备良好的手绘和草图能力，并应用相关的设计软件工具，如CAD和Adobe Photoshop等，进行设计制图。
此外，设计师还需要与工艺师合作，制作出符合技术要求的样品。
4. 原材料选择和材料开发：设计师需要根据设计需求，选择合适的原材料。
他们需要与采购团队合作，了解市场上的原材料供应情况，并进行样品测试和评估，确保材料的质量和可用性。
此外，设计师还需要参与材料开发工作，与供应商合作，开发出符合设计要求的专属材料。
5. 参与产品开发与改进：设计师需要与其他团队成员合作，参与产品开发和改进的过程。
他们需要将设计方案转化为产品样板，与模型师和生产团队合作，进行样品制作和调整。
设计师还需要根据市场反馈和销售数据，参与产品改进和调整，确保产品的竞争力和市场适应性。
6. 品牌和推广支持：设计师需要为品牌和推广活动提供支持。
他们需要参与品牌形象和标识的设计，为品牌推广活动提供创意设计，并为营销团队提供相关的设计支持材料和视觉图像。
在安踏鞋设计岗位上，设计师需要具备一定的技能和背景：1. 设计能力：设计师需要具备良好的色彩感知能力、创意思维和审美眼光。
他们需要熟悉鞋类设计的相关知识和技巧，了解鞋类结构和生产工艺。
2. 手绘和草图能力：设计师需要具备良好的手绘和草图能力，能够将设计想法转化为具体的设计草图和呈现。
安踏产品设计、门店环境设计等方面的亮点
安踏产品设计、门店环境设计等方面的亮点
安踏是一家知名的体育用品品牌，其产品设计和门店环境设计在行业中有一些亮点和特点：
1.创新的产品设计：安踏注重产品创新和技术研发，在产品设计方面有一些亮点。
他们与国内外设计师合作，将时尚元素与功能性结合，打造出独特而具有竞争力的产品线。
他们推出的一些创新技术包括高弹力材料、透气网眼结构、缓震系统等，以提供更好的运动体验和性能。
2.多元化的产品线：安踏的产品线非常丰富，涵盖了运动鞋、运动服装、运动配件等多个领域。
他们不仅提供专业的运动装备，还有休闲款式和时尚潮流的产品，以满足不同消费者的需求。
这种多元化的产品线使安踏能够覆盖更广泛的市场和消费群体。
3.独特的门店环境设计：安踏门店的环境设计注重品牌形象和消费者体验。
他们设计了富有创意和动感的陈列方式，通过运用灯光、音乐和视觉元素，营造出活力四溢的氛围。
门店内部布置简洁、明亮，以提供舒适的购物环境。
此外，安踏门店还设有专业的销售顾问，提供个性化的购物建议和服务，以增加消费者的满意度。
4.品牌代言人和合作伙伴：安踏通过签约知名的体育明星和艺人作为品牌代言人，与他们合作开展营销活动。
这些代言人的形象和影响力有助于提升安踏品牌的知名度和认可度。
此外，安
踏还与一些国际知名品牌和设计师进行合作，推出联名款式或限
量版产品，增加产品的独特性和吸引力。
综上所述，安踏在产品设计和门店环境设计方面有着一些亮点。
他们注重创新和多元化，提供符合消费者需求的产品线。
同时，他们通过独特的门店环境设计和品牌代言人的力量，打造出具有吸引力的购物体验和品牌形象。
安踏门店设计理念
安踏门店设计理念
安踏门店设计理念
安踏是中国领先的运动品牌，其门店设计理念融合了创新、活力和时尚。
安踏门店的设计注重营造舒适和亲近感，使顾客感受到运动的乐趣和活力，并能够轻松的找到自己所需的产品。
首先，安踏门店设计注重独特性和与众不同。
门店的外观设计采用时尚的灯箱悬挂在门口，搭配灯光和音乐，在繁忙的商业区中显得格外醒目。
安踏的标志性字母“A”以及代表品牌精神
的“Just Do It”等标语也作为门店设计的元素之一，突出了品牌
的特色和个性。
其次，安踏门店设计注重顾客的体验和互动。
门店内部的陈设和布局将产品摆放得清晰有序，便于顾客寻找自己所需的商品。
同时，在店内还设置了试穿区和试验区，让顾客可以亲身体验产品的性能和舒适度。
此外，门店还配备了专业的销售人员，能够为顾客提供专业的运动咨询和建议，使顾客感受到贴心的服务。
再次，安踏门店设计注重营造轻松愉快的氛围。
门店的装饰风格以简约和时尚为主，采用明亮的灯光和活力的色彩，让顾客在购物过程中感受到愉快和放松。
此外，门店还可以设置一些休息区和咖啡吧，提供顾客休息和交流的空间，增加顾客的停留时间和购物体验。
最后，安踏门店设计注重环保和可持续发展。
门店的装修材料和用品选择偏向环保和节能的产品，注重减少对环境的影响。
门店还可以设置一些关于环保和可持续发展的信息板，提醒顾客关注环境保护，并展示安踏作为一个责任品牌关注可持续发展的努力。
总之，安踏门店设计理念融合了创新、活力和时尚，注重顾客体验和营造愉快的购物环境。
安踏门店的设计理念不仅可以吸引和留住顾客，还展示了安踏作为全球领先运动品牌的特色和个性。
CIS中的各项元素释义
CIS中的各项元素释义CIS中的各项元素决定品牌的杰出价值(本文由亚洲商港独家赞助,转载请保留冠名)CIS（Corporate Identity System）企业形象识别系统，其价值是为企业经营提供“文化基础”的战略指导，也简称为CI。
事实上，CIS服务于企业的真正核心价值，最后是凝集在企业品牌的朔造和传播上，CIS中的各项元素决定品牌的杰出价值。
用10秒的时间，我们来冥想一下海尔、安踏、利朗、联想、七匹狼、红塔、利群……。
你是否能够用10秒的时间在脑海里把这些名牌标志清晰起来？再用10秒的时间测试一下奔驰、大众、麦当劳、百事、耐克、华伦天奴……等品牌，10秒冥想的差距就是品牌的差距，如果要深究原因，那就从品牌角度的CIS元素说起。
CIS有三个组件（本文仅选择适用于品牌的部分作为题材），MI：理念识别:理念识别mind identityBI：行为识别:行为识别behavior identityVI：视觉识别:视觉识别visual identity完整的将这三个组件运用到品牌朔造和推广中来，中国品牌与国际品牌在市场上的抗衡就不会存在巨大差距。
一：VI的品牌元素在品牌的角度，CIS组件的排列是以VI开始的，VI中的标识（LOGO）通常意义上就是品牌标识，以简单易记为重，比如奔驰圆圈三角、IBM、壳牌的贝壳、华伦天奴的V、LG……。
同样的电脑制造商联想和IBM，联想标识跟IBM就有很大差异，99%的消费者拼不出联想，但是100%的消费者能马上写和读出IBM，标识本身没什么特别含义，任何的图腾都可以作为品牌标识来定义，但是标识的设计直接决定把标识做成品牌含义的推广成本。
我们中国的品牌，在标识设计方面存在严重的问题，正如联想！当然也有标识做得很好，比如TCL，但是品牌价值无法与国际品牌抗衡，那是属于其他范畴出现了问题，后面有专门解析。
在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。
安踏标志设计
从点滴做起，汇万人智慧与力量，润滑企业商业链条，S形又如V象征
成功与胜利，昭示企业的发展强盛！标志设计在“点滴润道”精神内
涵的基础上，对LOGO的图形元素进行了精心提炼与升华，“司南”的
融入使LOGO设计的视觉形象进一步提炼与升华，同时，进一步突出了
公司的文化内涵，尤其是司南的S形与SHANGYITONGLI不谋而合，显示
项目背景：成都桓诚进出口贸易公司是专门从事硫磺，铬矿的进口和磷酸氢 钙以及化肥出口企业。在进口方面，如硫磺方面，该司与中东地的很多贸易 商，以及俄罗斯的贸易商建立了良好长期的合作关系；铬矿方面，与南非， 土尔其，印尼，菲律宾，巴基斯坦等国的贸易商建立了长期的合作关系。出 口的国家主要有东南亚，南非等国家。
• 项目名称：商易通利（北京）进出口贸易有限公司LOGO设计、VI设计 项目 背景：北京商易通利进出口公司是经营韩国汽车配件、汽车维修、汽车贸易 的专业化公司，凭借良好的商业信誉和务实的工作作风，公司在行业内享有 极高的知名度和美誉度。畅通的供货渠道、可靠的品质保证，使公司与汽车 配件经销商、修理厂和其它使用单位建立了稳固的合作关系。公司秉承“客 户至上、服务一流”的经营理念，真诚为客户服务，公司赢得了客户的广泛 信赖。
计算机平面设计
------标志设计
项目名称：中国灌溉排水发展中心&水利部农村饮水安全中心标志设计
背景：中国灌溉排水发展中心China Irrigation and Drainage Development Center，英文简写为 “CIDDC”，水利部农村饮水安全中心Center for Rural Drinking Water Safety，英文简写为 “CRDW”，两中心承担农村水 利有关规划、技术规范编制以及重点项目的具体管理工作，负责灌溉排水 技术开发、推广、培训、工程项目咨询评估，为全国灌溉排水、农村饮水、 乡镇供水、农业综合开发水利建设提供技术支撑和服务
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10营销一班
公司名称： 公司名称：安踏体育用品有限公司 公司地址： 公司地址：泉州晋江市池店镇东山工业区
安踏logo 安踏
企业简介： 安踏体育用品有限公司(港交所：2020)，简称 安踏体育、安踏，是中国一家知名的品牌体育 用品企业，主要设计、开发、制造及销售运动 服饰，包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装。 公司在1994年成立，总部设在福建泉州市晋江， 主席为丁世忠先生。安踏体育在2007年于香港 交易所上市，招股价$5.28港元，并获美国NBA 篮球队休斯顿火箭班主Leslie Lee Alexander入 股。首日上市收市价是$7.5港元，较招股价高 42%。2009年，安踏体育向百丽国际收购FILA 在中国、香港及澳门的分销商。
安踏员工的行为准则： 、 安踏员工的行为准则：1、热爱公司 热爱社会 2、尊重顾客 服务热情 、 3、尊重上司 服从管理 、 4、团结友爱 乐于助人 、 5、一心一意 尽心尽力 、 6、钻研业务 热爱学习 、
谢谢观看！！！
安踏MI: 安踏
企业使命：将“超越自我”的体育理 念融入每个人的生活。 公司愿景：成为中国品牌美誉度和市 场份额双第一，受人尊重且可持续发 展的世界体育用品公司。 核心价值观：品牌至上 创新求变 专注务实 诚信感恩
VI设计： 企业标准字体：宋体 企业印刷字体：楷体 企业标准色：红色 白色 企业形象图பைடு நூலகம்：
安踏产品：
安踏广告：
安踏赞助CBA
安踏专卖店 外貌：
产品包装：
安踏大篷车
橱窗：
商品陈列：
BI设计:
1.严格的员工考勤制度。 严格的员工考勤制度。 严格的员工考勤制度 2.穿着统一公司制服 穿着统一公司制服 3.上班时不可佩带首饰 上班时不可佩带首饰 4.整齐梳发，盘发，不可染发 整齐梳发， 整齐梳发 盘发，
企业宣传标语：“keep moving 永不止步”
企业形象logo象征：
整个标志为字母“A”的字型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而形成。整 体构图简洁大方，富于动感。图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神。 圆弧构造出的空间感展现了安踏人开拓创业的无限发展前景，变型的“A”则 抽象出一只升腾而起的飞行形象，以极其简约，概括的手法展现了力量、速度 与美三元素在运动中的优美组合，并从广义上喻意安踏 追求卓越、超越自我的 理念。 “安踏”从字体表面上看，是一个四四方方的方块字，横平竖直，四平八 稳，寓意安踏人安心创业，踏实做人的精神品质，充分展现了安踏企业的经营 理念。“安踏”从品牌释义上看，更体现于安踏企业厚积薄发，水滴石穿，以 稳健的步伐开拓国内外市场。“安踏”从品牌标志组合上看，又让人耳目一新， 活力再现，表现为安踏人以腾飞的姿态在辽阔的神州大地，站得稳，走得正， 踏踏实实创百年品牌。 “Anta"是中文“安踏”的英文名，在希腊语中的意思是“大地之母”。体 现出安踏无比的胸怀和对世界与人类的奉献精神。希腊是现代奥林匹克运动会 的发源地，选择“Anta”具有极为深刻的含义，它喻指安踏品牌所奉行的奥运 精神和产品的运动性，它涵盖了安踏的文化和灵魂，以及 安踏广告现代体育 精神。“安踏”品牌应用“Anta”的英文名，表明安踏品牌是一个国际化、民 族化的专业体育用品品牌。同时也反应出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自 我的精神，表达了安踏企业决心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界