孝感麻糖ppt课件
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那座城，那段情，那绵绵的甜蜜。
孝感麻糖
湖北推广策划案
Hale Waihona Puke Baidu参赛学校： 武汉商业服务学院
参赛人员： 李舒新、吴凡、 王琴琴、陈春燕、
肖颖
策划目录
孝感麻糖的美丽传说 公司简介
孝感麻糖介绍 品牌环境分析
营销战略 策略分析 财务预算 总结报告
产品的辉煌历史
1981年荣获国家银质奖
1994年国务院副总理邹家华亲笔题词“中国 一绝”，并捧回湖北仅有的“真绝杯” 1995年首届中国国际食品博览会上被评 为“中国国际食品科技之星”产品
产品特色
产品的美丽传说
孝感有一个叫董永的孝子， 与下凡的七仙女配成了夫妻。然 而王母冷酷无情，最后硬是拆散 了这对恩爱夫妻。董永与七仙女 生有一子，名叫董宝，长大成人 后，在预言家鬼谷先生的指点下， 遇到了七位仙姑。七位仙姑送给 他谷子一碗，嘱咐每天只要煮一 粒，就可当作一天的口粮。而董 宝回家后，把一碗谷子全煮了， 变成一座饭山把董宝压在山下。 后来在饭山上长出一种特殊的稻 子。由于是来自天宫的仙种，所 以滋味特别甘美，民间就用它制 出各类食品，孝感麻糖就是用这 种糯米制的糖。用这种糯米制成 的麻糖，麻香酥脆，味美可口不 粘牙，非常受欢迎。于是，此糖 在当地广为流传。
销售分析
■ 在农村市场会比城市销 售的好些，这是因为， 在农村，同类产品可供 选择的不多，所以，如 果将产品扩展到农村， 产品的市场份额会比较 大；在城市市场，麻糖 行业的产品种类多，且 适合走亲访友的礼品也 多，所以销售预期可能 没有农村
战 略 分 析
抓住节日商机，推出节日礼包。 或推出家庭装用以方便消费者。
1995年荣获中南地区交易协会金奖
1998年在第四届中国国际食品博览会上荣获 “国际金奖”、“中国市场名牌产品 2002年荣获2001-2002年度湖北省消费者 满意产品奖
“孝感牌”麻糖是孝 感著名地方传统特色产品， 以香、甜、薄、脆的独特 风味闻名于世，具有香而 不艳，甜而不腻，形似玉 梳白似壁，薄如蝉翼甜如 蜜的典型特征。配方是以 精制糯米、优质芝麻和绵 白糖为主料，配以桂花、 金钱桔饼等，经过12道工 艺流程、32个环节制成， 营养丰富，含蛋白质、葡 萄糖和多种维生素，有暖 肺、养胃、滋肝、补肾等 功效。
SWOT市场分析
S 优势
历史悠久，省内知名度和信赖度高， 孝文化的博大精深使得这个品牌更加家喻户晓
W 劣势
口味单一，含糖量高，不宜老年人食用。 全国知名度不高。缺乏自主创新能力。
O 机会
旅游业迅猛发展。其包装及口味的发展空间很大。
T 威胁
市场过小。伪劣产品过多。需要提高质量，创新设计。
营 销 战 略
周末促销，累计消费则进行小礼品赠送， 或推出商品折扣券、买二赠一等。
农村市场多建立零售店， 所赠物品应适应农民朋友。
根据“孝感麻糖”的悠久历史来开展一系列 戏剧、朗诵比赛等活动。提高产品知名度。
营销战略
营 销 战 略
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孝感麻糖
湖北推广策划案
Hale Waihona Puke Baidu参赛学校： 武汉商业服务学院
参赛人员： 李舒新、吴凡、 王琴琴、陈春燕、
肖颖
策划目录
孝感麻糖的美丽传说 公司简介
孝感麻糖介绍 品牌环境分析
营销战略 策略分析 财务预算 总结报告
产品的辉煌历史
1981年荣获国家银质奖
1994年国务院副总理邹家华亲笔题词“中国 一绝”，并捧回湖北仅有的“真绝杯” 1995年首届中国国际食品博览会上被评 为“中国国际食品科技之星”产品
产品特色
产品的美丽传说
孝感有一个叫董永的孝子， 与下凡的七仙女配成了夫妻。然 而王母冷酷无情，最后硬是拆散 了这对恩爱夫妻。董永与七仙女 生有一子，名叫董宝，长大成人 后，在预言家鬼谷先生的指点下， 遇到了七位仙姑。七位仙姑送给 他谷子一碗，嘱咐每天只要煮一 粒，就可当作一天的口粮。而董 宝回家后，把一碗谷子全煮了， 变成一座饭山把董宝压在山下。 后来在饭山上长出一种特殊的稻 子。由于是来自天宫的仙种，所 以滋味特别甘美，民间就用它制 出各类食品，孝感麻糖就是用这 种糯米制的糖。用这种糯米制成 的麻糖，麻香酥脆，味美可口不 粘牙，非常受欢迎。于是，此糖 在当地广为流传。
销售分析
■ 在农村市场会比城市销 售的好些，这是因为， 在农村，同类产品可供 选择的不多，所以，如 果将产品扩展到农村， 产品的市场份额会比较 大；在城市市场，麻糖 行业的产品种类多，且 适合走亲访友的礼品也 多，所以销售预期可能 没有农村
战 略 分 析
抓住节日商机，推出节日礼包。 或推出家庭装用以方便消费者。
1995年荣获中南地区交易协会金奖
1998年在第四届中国国际食品博览会上荣获 “国际金奖”、“中国市场名牌产品 2002年荣获2001-2002年度湖北省消费者 满意产品奖
“孝感牌”麻糖是孝 感著名地方传统特色产品， 以香、甜、薄、脆的独特 风味闻名于世，具有香而 不艳，甜而不腻，形似玉 梳白似壁，薄如蝉翼甜如 蜜的典型特征。配方是以 精制糯米、优质芝麻和绵 白糖为主料，配以桂花、 金钱桔饼等，经过12道工 艺流程、32个环节制成， 营养丰富，含蛋白质、葡 萄糖和多种维生素，有暖 肺、养胃、滋肝、补肾等 功效。
SWOT市场分析
S 优势
历史悠久，省内知名度和信赖度高， 孝文化的博大精深使得这个品牌更加家喻户晓
W 劣势
口味单一，含糖量高，不宜老年人食用。 全国知名度不高。缺乏自主创新能力。
O 机会
旅游业迅猛发展。其包装及口味的发展空间很大。
T 威胁
市场过小。伪劣产品过多。需要提高质量，创新设计。
营 销 战 略
周末促销，累计消费则进行小礼品赠送， 或推出商品折扣券、买二赠一等。
农村市场多建立零售店， 所赠物品应适应农民朋友。
根据“孝感麻糖”的悠久历史来开展一系列 戏剧、朗诵比赛等活动。提高产品知名度。
营销战略
营 销 战 略
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