成都花样年-“大溪谷”生态旅游产业园概念策划(外企名地产公司,详细全面,值得借鉴)

六、水文资源

蒲江河从地块的西北面流过，水量较小，水位 低，需提高水位；另外一条连通蒲江河的水渠 横贯地块西北部，该渠与蒲江河水质皆较清。 场地有四条由于洪水的冲刷自然形成的沟壑， 贯穿南北。 地块内东面靠近山体有两个较大的水塘，为平 时下雨蓄水，作为旱季灌溉用水的补充水源， 水质情况一般，面积约为2.3公顷。
政府在此次博弈中地位与作用 由于土地出让权利在政府方面，故政府处于博弈中的支配地位。 政府作为区域开发的受益方，应当促使合作的形成，并引导和监督 双方遵守合作规则，在此次博弈中，主要是控制双方每年的土地推 出量。
本部分结构
项目背景
竞争对手概况 竞争策略 开发模式选择
区域发展模式理论溯源
8000亩
约2.5米多宽的水泥路作为主要通道，其余 的为土路。 地块周边主要交通
三、气候条件

蒲江县属四川盆地亚热带温润气候， 常年降水丰富，雨热同季，光热水集
全年气候温和，无酷暑严寒，无霜期长。

中，宜种性广。 年平均气温16.4 摄氏度， 日照1122小时, 降雨1280毫米，相对湿度 84%，常年无霜期302天。以东北风、西
主题公园预计3年建成。
主要竞争对手介绍
石象湖生态旅游示范区二期 石 规模：面积８０００亩，森林１００００亩 象 湖 主要投资者：成都中业集团 晨 投资额：项目投资18 亿人民币，二期８亿人民币 曦
规划定位：在中国西部打造一个具有“五新” （新型现代农业、新型旅游业、新农民、新人居、 新风尚）特色的国际型现代农业、旅游业复合的生 态产业社区 。 规划功能：项目由生态旅游主景区、花卉主题公 园、生态旅游教育观光区、生态旅游休养居住区、
区域发展模式选择
关键资源分析
利用麦肯锡关键因素分析法分析如下：
政府导向型 简单描述 配套已较成熟， 不大适用该模式 产业导向型 得分 适用程度 5 配套较成熟，较适用 该模式 旅游文化资源对该模 式作用不大 该模式对水景资源需 求一般 该模式对环境资源需 求一般 产业区辐射小很不利 于该模式 旅游导向型 得分 适用程度 8 得分
龙溪—虹口自然保护区 大熊猫栖息地（岷山山系）
主要竞争对手介绍
青城山—都江堰国际休闲度假旅游区
规划项目及功能
都江堰组团实施都江堰景区创5A整治提升，启动城市中心游区建设，打造景区化城市
主要项目包括《道解都江堰》大型户外 实景演出、水利文化博物馆和城市博物馆群 落、天府休闲第一街、杨柳河休闲街、天和 盛世休闲街区、啤酒长廊、玉垒阁等。中心 区以外重点打造玉堂及外江区域，主要项目 包括外江整治、国际水利文化主题公园建设、 商业购物区等。
主要竞争对手介绍
青城山—都江堰国际休闲度假旅游区
主要项目有：青城山景区创5A提升、 道教文化博物馆、百草园中华元谷、“九 心合一”游客集散中心、豪森温泉酒店、
美仑国际旅游学院及五星级酒店、青城
高尔夫改造等。
围绕“中国式养生”这一核心理念，《规划》提出在青城山组团打造引 擎项目“国际养生博览会”的构想，并建设以中医药国际研发中心为核心的 支持体系和养生体系。
南风为主。

与成都相比，湿度相对稍低，冬季阳
光较成都充裕；年雾天约30天，略低于成 都；空气质量与水质皆优于成都。由此气
候比成都更适合居住。 地块航拍图
四、地形条件 1、高程分析： • 地块东边为山地, 地势由东
向西倾斜,东南高西北低。海 拔高程508-660米，比高为 152米。 • 南北向或高或低，浪状起伏。 • 场地内地形高低起伏，形成 几个不同高度的台地。场地自 南向北形成3道山脊、山谷。 • 中部表现为低洼丘陵地貌， 高差局部达到了60米；整个地 块形成两个相对较为低洼的区 域，中部有一条较为狭长的原 生态林分割。 高程分析图
Ｐ１
Ｄ１ Ｄ２
Ｐ１
Ｄ３
Ｐ２
Ｐ２
Ｑ１Ｑ３
Ｑ２
Ｑ１Ｑ３
Ｑ２
双寡头博弈理论
合作型双寡头博弈模型 而博弈论的主要创作者冯· 诺依曼(1903—1957)在《博弈论与经济行 为》一书中提出了合作型博弈模型解的概念和分析方法，合作型博 弈在20世纪50年代使博弈论达到了成熟期。
主要观点
在博弈中，寡头双方均意识到双方竞争的不利之处，于是进行了有 意或无意的联合例如卡特尔式联合，在合作的态度下，双方达成默 契，在市场竞争中取得了双赢。
“大溪谷”生态旅游产业园
概念策划
第一部分
开发模式选择
本部分结构
项目背景
竞争对手概况 竞争策略 开发模式选择
一、 区位概况
本项目地块位于成都市蒲江县城区西南，
属于城乡结合地带。距成都市约80公里， 车程约一个小时；距成都双流机场约60公 里，车程约为40余分钟。 从成都至地块 可以通过成雅高速（收费公路）直达。 成都市
五、植被及视觉景观
地块表面除了农业开发以外，保留了一定量的原生态树林，其中面积较大的有三块， 是重要的景观资源。场地内多为当地居民种植的果树、竹、稻田及原生树木，生长状况良 好。 地块东面是垂直高差最高达到800米的山体，有较好的山景资源可以利用。 若能将地块西北面的蒲江河水位提升，能形成较好的水景。另外场地东面现有部分水 塘，可作为水景资源。
地块情况：整个旅游区地形呈长方形，羊马
河由北向南贯穿整个区域，涉及柳街镇四角村、 公园、户外运动、极限运动等）和新市镇建设组成， 同乐村、水月村、民安村、吉祥村、红雄村、 集观光、度假、居住、休闲运动于一体。 柳顺村等，主要占用羊马河废弃河道及河漫滩。 建设周期：预计项目建设周期为5～10年，首期
二、 交通条件
地块与成都及其它地
市的联系主要依靠北
面的成雅高速。
地块西面106省道是
成
鹤山镇
雅
县城通向丹棱县、邛崃市的主要通道。
与蒲江县内其他区域交通主要通过朝阳大
速
三湖一阁
高
蒲江河
地块
106省道
道达到鹤山镇，再通过各县道达石象湖、 朝阳湖等“三湖一阁”区域。
进入场地主要有3个入口，场地内有两条
主要竞争对手介绍
石象湖的房地产定位
(2)中心城镇房地产 以中心镇开发为依托的城镇房地产开发模式，主要包括行政管理机构办公楼开发，中 心镇公共设施开发，中心镇商业房地产与住宅房地产开发等等。
(3)农业综合房地产 包括：农业庄园、现代农业基础设施、临时性建筑等；
(4)教育房地产 本项目从新城市必需的教育配套角度，设计了教育房地产开发的高起点商业化方案。 (5)医疗保健房地产 本项目从新城市必需的医疗配套与促进康疗休闲发展及养老居住的角度，设计了医疗 房地产开发的高起点商业化方案。同时以疗养医院、保健医院，贵族医院的方式，提 高区域泛旅游房地产的价值，并完成新城市开发的长期目标。
2、坡度分析：

地块东面较陡，坡度大多在25
％以上，不适于作大规模开发， 以降低工程造价及减低对生态地
形破坏。
中部、西部较缓，多为8%以

下，但部分仍达25%以上。规划 应因地制宜，只进行局部土地平 整，坡度太陡不适宜开发的空间 留作绿地隔离带或健身休闲空间。

整个地块坡度大于25%的土
地占20% 、
竞争地块发展模式
紧邻自然风景名胜区 区域自然生态条件 由政府支持开发
区域பைடு நூலகம்展理论
模式适用条件
以生态旅游资源为爆发点， 以产业资源为辅助
本部分结构
项目背景
竞争对手概况 竞争策略 开发模式选择
双寡头博弈理论
简单的双寡头垄断博弈模型 1838年古诺(Cournot)提出了简单双寡头垄断博弈理论，1883年伯特 兰和1925年艾奇沃奇思研究了两个寡头的产量与价格垄断模型：在 简单博弈模型中可以看出，由于双方博弈使得市场需求曲线改变， 这将导致双方都降低销售价格，且即使降低价格销售量也不一定增 加，双方收益均会减少。 Ｄ１ Ｄ２
平原的“天然氧吧”，其绝佳的自然生态犹
如一块翡翠镶嵌在成都平原上。
主要竞争对手介绍
石象湖的房地产定位
主体：泛旅游房地产。附带：中心城镇房地产、农业综合房地产、教育房地产、医 疗保健房地产。 所谓泛旅游产业，是指超出观光、休闲、度假等传统旅游概念的更加泛化的旅游产 业概念，其内容还包括会展、运动、康体、娱乐等等，产业链连接到餐饮、运输、 酒店、商业、农业等等。 (1)泛旅游房地产 包括：产权酒店、时权酒店、度假别墅区、休闲庄园、养老社区 泛旅游商业房产——以泛旅游产业项目为依托，开发的休闲街区、商务休闲楼层、 步行街区、商业街区、市场区及商铺、餐饮街及铺面、游客服务铺点等等全产权商 业房产项目。 在本项目中，泛旅游房地产是主要的开发形态，以上其中方式都有充分的运用空间， 其中，度假别墅区、产权酒店、休闲庄园是最主要的内容。
本项目与竞争对手间的博弈 青城湖项目8000亩 东南部新城开发规模7.11km2
本项目开发规模8000亩
形成典型的双寡头博弈
采取双赢的合作型双寡头博弈
政府在博弈中的地位的作用
合作型双寡头博弈成立条件 合作型双寡头博弈成立的必要条件是占具备比较优势地位的一方带 头遵守合作规则，而另外一方配合遵守合作规则，否则合作仅为空 谈。
区域配套成熟
配套较成熟，较适用该 9 模式 旅游文化资源对该模式 10 作用很大 该模式较需要水景资源 9 该模式需要自然环境资 9 源较强 产业区辐射小对该模式 6 影响一般
区域发展的支撑力在何处？ 十八世纪以来，区域发展有何规律？
区域发展模式理论溯源
区域发展理论模式
被动扩张模式
主动扩张模式
边（ 缘Ｅ 导Ｏ 向Ｄ 发） 展 模 式
交（ 通Ｔ 导Ｏ 向Ｄ 发） 展 模 式
行（ 政Ａ 导Ｏ 向Ｄ 发） 展 模 式
产（ 业Ｐ 导Ｏ 向Ｄ 发） 展 模 式
旅（ 游Ｊ 导Ｏ 向Ｄ 发） 展 模 式
蒲江县 地块
项目在成都市的位置
•地块距蒲江的省级风景区“三湖一阁”区较 近，约十余分钟车程，易形成旅游连线。 • 项目地块北临近蒲江县的政治、经济、文 化中心——鹤山镇；西临蒲江河；东背靠龙 泉山脉，受山脉阻隔没有主要交通线，主要 为原生态森林；南面现为生地。
都江堰
龙泉驿 华阳
三湖一阁
项目 地块
区位关系图
项目地地理条件
石象湖生态旅游风景面积20平方公里，成雅 高速公路横跨示范区南端，示范区入口距成 都86公里，距雅安市42公里，距成都双流机 场77公里。示范区森林覆盖率达66％以上， 1600余亩湖面，空气质量优于I级，是成都
运动休闲度假区（含国际会议中心）于一体。
建设周期：建设周期约8年，2008年完成第一期 工程 。


蒲江河
水塘
西北部水渠
本部分结构
项目背景
竞争对手概况 竞争策略 开发模式选择
主要竞争对手介绍
青城山—都江堰国际休闲度假旅游区 规模：总占地1200平方公里 投入金额： 超过100亿元
整体构架： “一城四基地”
“一城”———中国西部国际休闲度假第一城
“四基地”———世界遗产观光基地 中国式养生基地 运动休闲基地 特色乡村度假基地。
主要竞争对手介绍
青城湖国际休闲运动旅游区
规模：规划总占地8000余亩，项目初步规 划建设
青城湖项 目
用地3000亩
主要投资者：都江堰青城湖旅游发展有限责任公 司 投资额：项目总投资规模将超过100个亿 规划定位：该旅游区将以中高端休闲运动项目为 基础，打造成为一个集商业配套、休闲娱乐于一体 的新市镇示范区。 规划功能：项目由运动休闲主题公园（包括体育
区域发展模式适用条件 行政导向型发展模式适用条件 适用于城市扩张初期，其典型特征是居民倾向于向市中 心聚集，政府采取主动搬入的策略，带动新区发展。 产业导向型发展模式适用条件 适用于城市产业结构调整期，需要转移重大产业，经过 多方比较，选择新城（新区）进行发展。 旅游导向型发展模式适用条件 适用于城市具备优美旅游资源，而城市处于结构调整期， 居民期望优美生活环境，乐意远离城市中心，追求高品质 生活质量，从而带动新城区发展。
主要竞争对手介绍
青城山—都江堰国际休闲度假旅游区
青城山组团是“中国式养生”的核心启动区域，《规划》将其划分为三个片区：
一、以青城前山门片区为前台，主要强化娱乐功能； 二、以青城前山片区，主要强化深度观光功能和养生文化集中展示与研习功能； 三、以青城后山片区为后台，主要强化休闲度假功能和道教养生、中医养生的深度体验。
主要竞争对手介绍
青城山—都江堰国际休闲度假旅游区
规划区域划分
核心区 —— 两组团（都江堰组团和青城山组团） 一轴线（省道106线（青城山大道）和 环山健康通道特色景观带 虹口生态体验功能区 拓展区 ——
总面积93平方公里
龙池生态体验功能区
柳街青城湖运动体验功能区
紫坪铺库区
保护区 ——
青城山大熊猫栖息地（邛崃山系）