奥利奥广告分析

* 奥利奥广告创意分析
——仅就投放在中国 市场的2010年姚明代言的广告进行创意分析
*奥利奥百科名片：
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1996年，“奥利奥”飘洋过海来
到中国。两片饰有浮雕花纹的黑巧克力
口味饼干，中间是一层白色奶油夹心，
简单又好味道的“奥利奥”迅速成为最
强势的饼干领导品牌。为了更好地迎合
中国消费者，特别是年轻人与小朋友们
三：永远的“童”主角
少年儿童是奥利奥的主要目标市场，儿童本身就是趣味元素，在广告中使
用儿童，是很讨巧的沟通方式，观众在轻松愉快欣赏儿童表演的同时，也 认可了品牌。奥利奥的广告遵循的主要是情感路线。以温情和逗趣装点的 奥利奥广告，让奥利奥不仅仅是美味的零食，也是连接人与人情感的温馨 纽带。
四、尖锐的语言钉
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“扭一扭,舔一舔,泡一泡”这个广告语富有创新, 台词简单,很容易记住,且所 占大脑空间并不有多大.这三个动词虽然简单但是很细节化,广告语的角度很 新颖.可以说这简单的九个字形成了奥利奥系列饼干“语言钉子” 也许很多人吃奥利奥的时候都有这样的习惯,同样做这三个动作但却并不自 知,这广告语将整个细节明确化了,这样更容易和购买者产生共鸣,效果甚好.
五、强烈的视觉锤
简单就是最好的，奥利奥饼干本身就是其视觉锤，与其语言钉完美配合， 将奥利奥饼干植入消费者心智当中。
*谢
谢 观 赏 ！
的口味，“奥利奥”在中国不断推出和
引入新口味及新产品时至今日，中国已
经成为奥利奥在全球第二大的市场，仅
次于发源地：美国。
让奥利奥饼干闻名全球的，不单是饼干本身的 美味，还在于由奥利奥开创的一种吃饼干的方法。 姚明做的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的广告， 在人们心中留下了深刻的印象。这种吃饼干的方 法极利于儿童模仿，而人们儿时的记忆极容易奠 定一种消费基因。这种消费基因将会伴随人一生 中很长的时间。
*形象广告的奠定：
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“扭一扭， 舔一舔， 泡一泡”
一：奥利奥——“扭一扭、舔一舔、泡一泡”只有奥利奥
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奥利奥很多有趣的吃法也曾经掀起了一场“奥利奥的最好食用方式”的争
论——把它泡在牛奶里吃？将饼干扭开先吃中间的夹心？除此之外，大家还
在争论：是单独食用？放在蛋糕里面？或是当成来自百度文库后甜点？今天，它仍然
延续着“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法——只有奥利奥。
二：选用超高人气的体育明星姚明
选用超高人气的体育明星姚明作这支“扭一扭，舔一舔，泡一泡”广告的 主角，也在人们心中留下了深刻的印象。姚明的“大块头”与奥利奥的 “小块头”无形中形成鲜明对比，整个画面充满了幽默感。而姚明的那句 “看谁能‘泡’到”，更是很有喜感，当然压轴少不了姚明的“投篮”， “快”、“准”、让人在期待中喜悦。 除此之外，姚明此时的身份还是一位准爸爸，这也是一个与众不同的地方。