广告策划书分析
农夫山泉广告策划评析
农夫山泉广告策划评析篇一：分析农夫山泉广告在整个营销生命周期的广告策略分析农夫山泉广告在整个营销生命周期的广告策略一：夫山泉的概农况1998年，农夫山泉550毫升运动装在全国各地推广，借助全国热点媒体的传播，“农夫山泉有点甜”的广告语响彻大江南北1997年．农夫山泉4升装产品率先在上海、杭州等重点城市上市，并很快进入注重生活质量的家庭。
2000年3月由国家国内贸易局商业信息中心（现更名为中华商业信息中心）发布的1999年度全国食品日用品市场监测报告显示：99年瓶装饮用水市场占有率排名，农夫山泉为第一。
20XX年3月公布的“2000度瓶装饮用水市场分析”公布，农夫山泉市场占有率为19.63%，继续排名第一。
此后农夫山泉与奥运会、公益活动、希望工程等联系紧密继续保持着饮用水市场的大半江山。
二：不同时期的广告策略分析1：市场导入期①广告：1998年4月，农夫山泉在中央电视台推出“农夫山泉有点甜”之“课堂篇”：一个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝农夫山泉，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说：上课请不要发出这样的声音。
下课后老师却一边喝着农夫山泉，一边称道：农夫山泉有点甜。
于是“农夫山泉有点甜”的广告语广为流传，农夫山泉也借“有点甜”的优势，由名不见经传发展到现在饮水市场三分其天下，声势直逼传统霸主乐百氏、娃哈哈。
②创意分析：在市场导入期，农夫山泉实施了差异化战略。
首先，农夫山泉对纯净水进行了深入分析，发现纯净水有很大的问题：连纯净水没有人体需要的微量元素，与消费者的需求不符。
农夫山泉抓住纯净水的这个弱点强调农夫山泉与其他纯净水在口感、水质方面的差别。
它通过“有点甜”向消费者透露这样的信息：农夫山泉是天然的，健康的。
一个既无污染又含微量元素的天然水品牌，如果与纯净水相比，价格相差并不大，可想而知，对于每个消费者来说，他们都会做出理性的选择。
在这个广告里，拉动瓶盖饮水的方式和“有点甜”的诉求都显示了农夫山泉的个性特征。
广告策划书销售分析3篇
广告策划书销售分析3篇篇一广告策划书销售分析一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告策划书的销售分析对于企业的市场营销策略制定具有重要的意义。
本策划书旨在通过对广告策划书销售数据的深入分析，为企业提供有价值的市场洞察和销售策略建议，以提高广告策划书的销售业绩和市场份额。
二、销售数据分析（一）销售数据来源本销售分析报告的数据来源于公司内部销售数据库，包括广告策划书的销售数量、销售额、销售渠道、客户类型等信息。
（二）销售数据时间段本次销售分析报告的数据时间段为[具体时间段]，以便全面了解广告策划书的销售趋势和市场表现。
（三）销售数据分析方法本销售分析报告采用了多种数据分析方法，包括数据可视化、趋势分析、对比分析等，以深入挖掘销售数据背后的市场信息和销售规律。
三、销售业绩分析（一）销售数量分析在[具体时间段]内，广告策划书的销售数量呈现出[具体趋势]，其中[具体产品或服务]的销售数量增长最为明显，增长率达到了[具体百分比]。
（二）销售额分析广告策划书的销售额在[具体时间段]内呈现出[具体趋势]，其中[具体产品或服务]的销售额增长最为显著，增长率达到了[具体百分比]。
（三）销售渠道分析广告策划书的销售渠道主要包括[具体渠道]，其中[具体渠道]的销售额占比最高，达到了[具体百分比]。
（四）客户类型分析广告策划书的客户类型主要包括[具体类型]，其中[具体类型]的客户数量最多，占比达到了[具体百分比]。
四、市场趋势分析（一）行业趋势分析随着[具体行业]的不断发展，广告策划书的市场需求也在不断增加。
未来，随着[具体行业趋势]的进一步发展，广告策划书的市场前景将更加广阔。
（二）竞争趋势分析目前，广告策划书市场竞争激烈，主要竞争对手包括[具体竞争对手]。
未来，随着市场竞争的进一步加剧，企业需要不断提高广告策划书的质量和服务水平，以提高市场竞争力。
（三）消费者趋势分析随着消费者对广告策划书的需求不断增加，消费者对广告策划书的质量和服务水平也提出了更高的要求。
圣罗兰的广告策划书3篇
圣罗兰的广告策划书3篇篇一一、市场分析1. 目标市场年龄在 18-35 岁的时尚消费者，尤其是女性。
对时尚、美容和品质有较高追求的人群。
2. 竞争对手分析主要竞争对手的广告策略和品牌形象。
找出圣罗兰的竞争优势和差异化点。
3. 消费者洞察了解目标消费者的喜好、需求和购买行为。
研究他们对时尚品牌的认知和态度。
二、品牌定位1. 品牌形象塑造圣罗兰作为时尚、奢华和个性的代表。
强调品牌的独特设计和高品质。
2. 品牌价值观传达圣罗兰的核心价值观，如自由、激情和创新。
与目标消费者的价值观相契合。
三、广告目标1. 提高品牌知名度让更多目标消费者了解圣罗兰品牌。
增加品牌在时尚界的曝光度。
2. 增强品牌形象塑造圣罗兰的高端、时尚形象。
吸引消费者对品牌的关注和喜爱。
3. 促进销售鼓励消费者购买圣罗兰的产品。
提高市场份额和销售额。
四、广告策略1. 创意概念设计一个引人注目的广告创意，突出圣罗兰的品牌特点。
可以考虑使用明星代言、时尚摄影或独特的视觉效果。
2. 广告渠道选择适合目标消费者的广告渠道，如时尚杂志、电视广告、社交媒体等。
结合线上和线下渠道，进行全方位的广告宣传。
3. 广告内容制作吸引人的广告内容，包括产品展示、品牌故事和时尚资讯。
强调产品的优势和独特之处，激发消费者的购买欲望。
4. 互动营销利用社交媒体平台开展互动营销活动，如抽奖、竞赛等。
鼓励消费者参与，增加品牌与消费者的互动和粘性。
五、广告执行1. 制作广告素材拍摄高质量的广告照片和视频。
设计吸引人的广告文案和宣传海报。
2. 选择广告投放时间和地点根据目标消费者的行为习惯，选择合适的广告投放时间和地点。
确保广告能够在目标受众中产生最大的影响力。
3. 监测和评估广告效果定期监测广告的曝光量、率和转化率等指标。
根据评估结果调整广告策略，优化广告效果。
六、预算分配1. 广告制作费用包括拍摄、设计和制作广告素材的费用。
2. 广告投放费用支付广告渠道的费用，如杂志广告位、电视广告时段等。
农夫三泉广告策划书3篇
农夫三泉广告策划书3篇篇一农夫三拳广告策划书一、策划目的本策划旨在为农夫三拳打造一个全新的品牌形象，提高品牌知名度和市场份额。
二、市场分析1. 市场背景：随着人们健康意识的提高，越来越多的消费者开始关注饮用水的品质和健康价值。
目前，市场上的饮用水品牌众多，竞争激烈。
2. 消费者分析：农夫三拳的目标消费者主要是年轻人和注重健康的人群。
他们具有较高的消费能力和品牌忠诚度，对产品的品质和健康价值有较高的要求。
3. 竞争对手分析：目前，市场上的主要竞争对手有娃哈哈、怡宝、百岁山等。
这些品牌在市场上的知名度和影响力较高，产品品质也得到了消费者的认可。
三、品牌定位1. 品牌名称：农夫三拳2. 品牌定位：健康、天然、高品质的饮用水品牌。
3. 品牌个性：年轻、活力、健康。
四、广告策略1. 广告目标：提高农夫三拳的品牌知名度和市场份额。
2. 广告主题：“农夫三拳，真材实料好味道！”3. 广告创意：以“真材实料”为核心，通过展现农夫三拳的水源地、生产工艺和产品品质，向消费者传递品牌的健康、天然、高品质的形象。
4. 广告媒体：电视、报纸、杂志、网络等。
5. 广告排期：在黄金时段和重要版面投放广告，形成持续的广告攻势。
五、活动策划1. 促销活动：在各大超市、便利店开展促销活动，如买一送一、满减等，吸引消费者购买。
2. 赞助活动：赞助一些体育赛事、音乐节等活动，提高品牌的知名度和影响力。
3. 会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、折扣、礼品等优惠，提高消费者的忠诚度。
六、预算分配1. 广告费用：预计占总预算的 50%。
2. 活动费用：预计占总预算的 30%。
3. 其他费用：预计占总预算的 20%。
七、效果评估1. 品牌知名度：通过广告投放和活动推广，评估品牌知名度的提升情况。
2. 市场份额：通过销售数据分析，评估市场份额的变化情况。
3. 消费者反馈：通过消费者调研，评估消费者对品牌的认知和评价。
八、风险预警及应对措施1. 市场风险：市场竞争激烈，消费者需求变化快。
成功的广告策划案例分析
成功的广告策划案例分析成功的广告策划案例分析篇1：红牛“U是时候红牛了”红牛饮料简介：14年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。
红牛功能饮料源于泰国，至今已有40年的行销历史，产品销往全球140个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了奇迹。
做为一个风靡全球的品牌，红牛在广告宣传上的推广，也极其具有特色。
红牛饮料广告创意特点分析：一、独特性红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因(含量相当于一杯袋泡茶)。
红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸饮料不同。
从推广之初，就将产品定位在需要补充能量的人群上。
“汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性：促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。
让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。
二、广泛性“红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。
特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。
目标对象较为广泛，供不同职业、不同年龄段人饮用。
三、树立品牌形象，注重本土化红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。
引用营销大师的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”。
因为当时的中国市场，饮料品牌并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。
红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。
因此，红牛饮料“中国红”的风格非常明显，以本土化的策略扎根中国市场。
广告活动策划书(8篇)
广告活动策划书(8篇)广告活动策划书篇1康师傅广告策划书前言：随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。
因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。
提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。
“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。
大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。
一．市场分析1.销售环境分析大学生是方便面的重要消费群体。
就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。
同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。
2.自我刨析和销售比较康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。
顶新国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。
‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。
‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。
用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。
”康师傅是国内的方便面品牌，根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。
而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34％以上。
亚军：统一。
第三位：华龙。
第四位：日清。
第五位：农心。
第六位：福满多。
第七位：华丰。
第八位：今麦郎。
第九位：好劲道。
第十位：公仔。
虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。
广告策划书范文【三篇】
【导语】现在⼴告⽆处不在，也是我们⽣活当中不可缺少的，以下是⽆忧考整理的⼴告策划书范⽂，欢迎阅读！⼴告策划书范⽂篇⼀ 客户名称： 品牌名称： 公司名称： 策划⼩组： 时间： ⼀、市场分析(对该产品的市场环境进⾏概述和分析，并做出市场分析结论) 1、⽬标市场：该产品的消费者是谁?他们的⾃然状况和社会状态等等 2、消费偏好:消费⼼态;购买⾏为特征等 3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等 4、信息渠道:消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等 5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等 6、结论： ⼆、市场策略 1、市场营销⽬标：⽬标要具体并可测量 2、产品定位：要具体、形象描述⽬标消费者及消费形态 3、竞争对⼿分析：主要竞争对⼿;次要竞争对⼿;他们的优劣势;竞争对⼿的⼴告宣传状况等 4、产品⾃⾝分析：产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的;产品的诉求点;⼴告的⽀撑点等 三、⼴告策略： 1、⼴告⽬标：⼴告活动应达成的⽬标要具体、实际; 2、⼴告主题即诉求点 3、⼴告表现策略 4、⼴告⼝号 四、⼴告创意策略 1、创意的主旨与要点 2、报纸⼴告(1-2个创意⽂案及表现) 之XXXX篇 主标题： 副标题： 正⽂： 画⾯表现： 3、电视⼴告创意脚本(15秒) 镜头⼀(旁⽩、⾳乐) 镜头⼆ 镜头三 镜头四 镜头五 镜头六 五、媒介策略：(选择媒介的理由与媒介整合) 1、媒介选择 2、媒介整合 3、媒介刊播频率： 六、预算分配 1、调查费⽤; 2、策划费⽤： 3、设计制作费⽤： 4、发布费⽤： 5、效果测定费⽤： 6、机动费⽤ 七、⼴告效果评估⽅案 1、评估内容： 2、评估时间： 3、评估⽅式： 4、评估⽅法：⼴告策划书范⽂篇⼆ ⼀、前⾔ 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进⼊就像往⼤海⾥投⼊⼀颗⽯头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从⽽达到品牌在消费者中的知名度，是公司在⼴告策划中希望达到的效果。
广告策划书
广告策划书
一、背景分析。
随着市场竞争的日益激烈，广告的作用变得愈发重要。
本次广告策划书旨在为
公司制定一套全新的广告策略，提升品牌知名度，增加销售额，进一步巩固市场地位。
二、目标群体。
我们的目标群体主要包括年轻人和中年人，他们具有一定的购买力和消费需求。
通过精准定位，我们将针对这一群体进行广告宣传。
三、广告宣传内容。
1. 制作宣传视频，突出产品的独特卖点和优势，吸引目标群体的关注。
2. 在社交媒体上发布广告推广，利用精准定位功能，将广告展示给目标群体。
3. 制作精美的宣传海报和广告画面，放置在商场、车站等人流密集的地方。
四、广告宣传渠道。
1. 在知名视频网站和社交平台投放广告，如抖音、微博、微信等。
2. 在主流媒体上发布品牌广告，如电视、报纸、杂志等。
3. 与一些知名网红或博主合作，进行产品推广和宣传。
五、广告宣传效果评估。
1. 利用数据分析工具，对广告投放效果进行实时监测和评估。
2. 通过问卷调查、用户反馈等方式，了解广告宣传对目标群体的影响和接受程度。
3. 根据评估结果，及时调整广告宣传策略，提升广告效果。
六、总结。
通过本次广告策划书的制定，我们将全面提升公司品牌知名度和产品销售额，实现市场占有率的进一步提升。
期待与您的合作，共同开创美好未来！。
益达广告策划分析
益达广告策划分析篇一：益达口香糖广告策划分析市场营销1101班15号张佳琪一、绪论 (3)二、摘要 (3)三、市场分析 (3)（一）行业分析： (3)（二）消费者分析： (4)（三）产品分析： (4)（四）竞争对手分析： (5)四、广告策划 (5)五、策划分析 (5)六、总结 (6)一、绪论随着我国人均消费水平的不断提高，口香糖作为日常快速消费品也出现了较高的增长速度。
目前，木糖醇口香糖的市场需求日益增大，作为箭牌这一龙头企业旗下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。
有了益达不断的创新，口香糖不再仅仅是清新口气的工具，而成为保持口腔清洁的健康习惯。
益达在中国首推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖。
经过益达不断的创新，口香糖不仅仅是清新口气的工具，更成为了保持口腔清洁的新方法。
在竞争日益加剧的现今社会，为了巩固益达在市场上的地位，益达采取了多种手段，其中，益达深知现代广告业的发展以及影响远远超越了人们的想象。
一些优质的广告，会让人产生深刻的印象和强烈的购买欲望，以及培养和挖掘一批潜在的消费者富有个性的创意、深得人们喜爱的明星代言人加上好的产品，很容易让产品在同档行列中凸显出来，并使之赋予时尚、潮流等新名片，这也符合了人们追赶新鲜事物的心理需求。
所以益达为口香糖产品做了大量广告投入，而广告在多种宣传手段中的作用也尤为显著，为了深层了解益达广告策划，我做了如下分析。
二、摘要文章主要围绕益达口香糖的广告展开，在综合了市场形势与当前状况之后，对口香糖行业，消费者，益达口香糖本身以及竞争对手情况进行了简单分析和总结，并对广告的策划进行了分析，旨在深层分析益达口香糖的广告策划，最后总结出益达广告的策划的优劣之处。
三、市场分析（一）行业分析：近年来，木糖醇口香糖销售市场持续走俏，销售额今年累计增长500%，各个品牌竞争激烈，纷纷推出不同产品系列打开市场，木糖醇口香糖市场迅速发展，同时消费者的消费意识转变明显，逐渐由基本消费转向享受和健康消费。
大白兔奶糖广告策划书
大白兔奶糖广告策划书引言：大白兔奶糖创立于1954年，至今已有半个多世纪的历史。
作为中国传统时代一代人的童年回忆，大白兔奶糖一直以其香甜、独特的口感受到了广大消费者的喜爱。
然而，随着时代的变迁，消费者对于食品品质和安全的要求也在不断提高。
为了提升品牌形象，我们决定开展一次新的广告策划活动，以适应和满足消费者的需求。
一、背景分析：1. 品牌历史大白兔奶糖其独特的外包装设计，成为消费者心目中的“童年记忆”。
然而，随着时间的推移，消费者对于食品质量和食品安全性的关注度不断上升。
大白兔奶糖需要通过广告活动重塑品牌形象，以符合时代要求。
2. 目标受众我们的目标受众主要集中在年轻人群体，尤其是80后和90后。
这些人们已经成长起来，但仍怀有对于童年时光的怀念，同时又对食品质量和安全有着更高的要求。
3. 竞争态势随着市场的竞争日趋激烈，各种新兴奶糖品牌的涌现对大白兔奶糖构成了一定的威胁。
为了在市场上保持领先地位，我们需要通过广告策略来提升品牌形象和认知度。
二、目标和定位：1. 目标我们的主要目标是通过广告活动，改变大众对于大白兔奶糖的传统观念，并建立一个现代时尚的品牌形象。
我们希望大白兔奶糖能够成为消费者心目中值得信赖和选择的品牌。
2. 定位基于我们的目标受众和市场竞争环境，我们将大白兔奶糖定位为“怀旧与现代相结合的品牌”。
通过保留传统的外包装和口味，我们将大白兔奶糖与年轻人的童年回忆联系在一起，同时强调其质量和安全性，以满足现代消费者对于食品的要求。
三、广告策略：1. 传递品牌价值观通过广告活动，我们希望能够传递大白兔奶糖的品牌价值观，包括亲情、友情和回忆。
通过展现大白兔奶糖与家庭、朋友和童年时光的联系，我们希望触动受众内心深处的情感共鸣。
2. 强调产品质量和安全性针对消费者对于食品质量和安全的关注，我们决定在广告中突出强调大白兔奶糖的制作工艺和原材料，以增加消费者对于大白兔奶糖的信任度。
同时，我们会与权威机构合作，取得相关的质量认证或奖项，以证明产品的品质和安全性。
养乐多广告策划书
养乐多广告策划书尊敬的XXX公司：您好！我们很荣幸为您提供一份关于“养乐多广告策划书”的文档。
在此，我们将为您详细介绍我们的思路和方案，希望能够得到您的认可与支持！一、前期分析1.1 养乐多产品简介养乐多是一款富含益生菌和乳酸菌的发酵乳饮品，可以帮助调节肠道微生态平衡，增强肠道免疫力，预防便秘、腹泻等肠道问题。
在目前的乳饮料市场中，养乐多品牌拥有广泛的知名度，是消费者钟爱的产品之一。
1.2 竞争分析在乳饮料市场中，养乐多面临着来自其他品牌的激烈竞争。
最大的竞争对手是伊利和蒙牛，这两个品牌同样也生产益生菌饮料，并且产品种类更加丰富，营销策略更加多样化。
1.3 目标受众群体据对消费市场的调研，我们认为养乐多的主要目标受众群体为年轻人和中老年人群，这两个群体对于身体健康有着较强的关注度，同时消费能力也相对较高。
二、广告策划方案2.1 宣传口号我们的宣传口号是：“养乐多，健康护航！”。
这个口号能够精准地表达养乐多的品牌特点，同时也能够直接传达产品的优势和功效。
2.2 广告型式我们将推出多种形式的广告，包括电视广告，网络广告，杂志广告以及户外广告等，通过不同的广告形式与消费者进行互动。
2.3 广告内容2.3.1 电视广告电视广告通常是品牌宣传的主要形式。
我们将设计一款精美、符合市场需求的广告，以较高的频率播放，增强品牌知名度。
2.3.2 网络广告在当今互联网时代，网络广告成为了广告行业的另一种重要形式。
我们将利用搜索引擎广告、社交媒体广告和视频广告的形式，扩大品牌宣传的范围，吸引更多的潜在消费者。
2.3.3 杂志广告对于年轻人和中老年人而言，杂志是一种比较常见的读物，广告的传播效果也比较好。
我们将选择优质杂志投放有关养乐多的广告，在广告中加入优惠券或者优惠代码，进一步提升购买转化率。
2.3.4 户外广告户外广告也是品牌宣传的一个重要方式之一。
我们将把品牌广告在交通要道、商业中心、体育场馆等热点地区张贴，并设置赠品活动、促销等吸引消费者的方式。
广告策划书案例分析题
广告策划书案例分析一、背景介绍广告策划书是广告行业中常用的文件，用于向客户展示广告活动的策划方案。
在本文中，我们将分析一个广告策划书案例，以了解广告策划的步骤和思考过程。
二、问题定义在这个案例中，我们需要帮助一家电子产品公司制定一项广告活动，以推广其最新推出的智能手表。
该公司希望通过广告活动增加产品的知名度和销量。
三、目标设定在制定广告策划方案之前，我们需要确定明确的目标。
在这个案例中，我们的目标可以是： 1. 提高产品的知名度：通过广告活动让更多的人了解该智能手表，并引起他们的兴趣。
2. 增加销量：通过广告活动促使潜在消费者购买这款智能手表。
四、目标受众分析接下来，我们需要分析潜在的目标受众。
在这个案例中，我们的目标受众可能是： 1. 年轻人群：智能手表通常受到年轻人的青睐，他们对新技术和时尚感兴趣。
2. 健身爱好者：智能手表通常具备健康监测功能，因此健身爱好者可能是潜在的目标受众。
3. 商务人士：智能手表通常具备日历、提醒等功能，能满足商务人士的日常需求。
五、竞争分析在制定广告策划方案之前，我们需要了解竞争对手的情况。
通过对竞争对手的广告活动和产品特点进行分析，我们可以发现我们的优势和差距，进而制定更有针对性的广告策略。
六、创意思路基于目标设定和目标受众分析的结果，我们可以开始构思广告活动的创意思路。
在这个案例中，一些可能的创意思路包括： 1. 故事情节：通过一个有趣的故事情节来吸引观众的注意力，并与智能手表的功能相结合。
2. 名人代言：请一位知名的运动员或明星代言智能手表，以提高产品的知名度和可信度。
3. 平面广告：设计一系列吸引人的平面广告，强调智能手表的时尚和功能特点。
七、媒体渠道选择根据目标受众和创意思路，我们需要选择合适的媒体渠道来发布广告。
在这个案例中，一些可能的媒体渠道包括： 1. 电视广告：通过在热门电视节目或体育赛事中播放广告，吸引年轻人群和商务人士的注意力。
2. 社交媒体：在流行的社交媒体平台上发布广告，以吸引年轻人群和健身爱好者的关注。
商业广告策划书(5篇)
商业广告策划书（5篇）商业广告策划书（精选5篇）商业广告策划书篇1一、广告商品某某牌智能电饭煲二、广告目的 1，促进指名购买 2，强化商品特性3，传播影响程度：知名—了解—信服—行动三、市场背景分析（一）目标市场：每一个厨房都必须配备的厨具，每个家庭都必不可少的家电产品。
（二）消费偏好：本产品强调的是外观+速度+质量+品牌（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。
（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。
而人们最依赖的媒体应该是前两者。
（五）竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌主要有： 1 、美的Midea (中国驰名商标,中国名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌) 2 、苏泊尔Supor (中国驰名商标,中国名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌 3、奔腾POVOS (中国驰名商标,大型企业,十大电饭煲(电饭锅)品牌) 4、松下Panasonic (中国驰名商标,世界品牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌) 5、三洋SANYO (十大电饭煲(电饭锅)品牌,于1947年日本)6 、半球牌电饭锅 (广东名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌,广东半球实业)7 、爱德电饭锅 (中国驰名商标,广东名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌)8 、三角牌 (十大电饭煲(电饭锅)品牌,广州轻工业品集团公司)9 、红牌HONG (中国名牌,广东省湛江市家用电器工业有限公司) 10、三源电饭锅 (中国名牌,佛山市盛发电器有限公司,十大电饭煲品牌) 国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。
销售状况则是国外品牌略占优势。
（六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。
只有不断创新才能立于不败。
四、广告区域全国各大城市五、广告对象一般大众家庭六、产品定位：高效、快速、外观时尚七，广告主题表现及媒体运用 1、电视广告策划运用多个快速运动画面的切换以及火箭升空、子弹弹道画面等多个表示高速的事物来表现出产品速度快的特点。
广告文案策划书(精选5篇)_广告策划书及广告文案
广告文案策划书（精选5篇）_广告策划书及广告文案广告文案策划书（精选5篇）由作者整理，希望给你工作、学习、生活带来方便。
第1篇：广告文案策划书广告文案策划书教学目标●了解广告宣传的意义和作用●学习广告策划、文案写作的一般知识及技巧●能够进行简单广告策划和文案写作教学重点●进行广告策划和文案写作教学难点●广告文案写作的技巧一、广告的概念及作用广告，汉字字面意思就是“广而告之”、“广泛劝告”，即向公众告知某件事，它是一种传播信息的重要手段。
广义广告包括经济广告和非经济广告。
经济广告也就是人们通常所说的商业广告，是一种付费的宣传形式。
是以盈利为目的，广告主支付一定的费用，通过各种面向大众的传播媒介传递有关商品、劳务、观念方面的信息，从而影响公众行为的一种信息传播活动。
非经济广告是为了达到某种宣传目的的非营利性广告，如声明、启示以及防止空气污染、美化经济环境、维护交通秩序、促进公共福利事业等内容的社会公益广告。
狭义的广告，专指商业广告。
现代社会已经没有不做广告的企业和企业家，也没有不依赖于广告进行商品销售的商业活动。
广告已成为促进供需的道路，沟通产销的桥梁，活跃市场的媒介，生产生活的向导。
现代社会的全部经济活动都离不开广告，广告已被公认为人类文明中的第八艺术。
二、广告策划及文案写作（一）广告策划广告策划是广告承担者思维主体运用知识和能力对广告整体战略、策略进行思考、运筹和谋划的活动。
广告策划对整体广告活动具有指导性、系统性、超前性和创造性的特征。
广告策划的内容：（１）广告环境分析。
包括市场分析、企业分析、产品分析、销售分析、消费分析、地域分析等。
（２）广告目标。
包括知名度目标、品牌形象目标、市场占有目标、消费目标等。
（３）广告主题。
包括广告口号、广告象征物、广告观念等。
（４）广告媒体。
包括报刊、广播、电视、*络等。
（５）广告预算。
包括策划费、制作费、刊播费等。
（二）广告文案写作广告文案是指广告作品中用以表达广告主题和创意的全部语言文字。
安耐晒广告策划书3篇
安耐晒广告策划书3篇篇一安耐晒广告策划书一、市场分析（一）目标市场安耐晒的目标市场主要是年轻女性，特别是那些注重防晒和护肤的消费者。
安耐晒也可以针对户外运动爱好者、旅游爱好者等人群进行推广。
（二）市场规模随着人们对防晒意识的提高，防晒产品市场规模逐年增长。
根据市场研究机构的数据显示，预计到[具体年份]，全球防晒产品市场规模将达到[具体金额]。
（三）竞争状况目前，防晒产品市场竞争激烈，主要品牌有安耐晒、资生堂、兰蔻、雅诗兰黛等。
安耐晒作为防晒产品市场的领导者，需要不断创新和提升品牌形象，以保持竞争优势。
二、产品分析（一）产品特点1. 高效防晒：能够有效阻挡紫外线的伤害，保护皮肤免受晒伤和晒黑。
2. 防水防汗：适合户外活动和水上运动，不易被汗水和水冲刷掉。
3. 轻薄透气：质地轻盈，不油腻，不会堵塞毛孔，让皮肤能够自由呼吸。
4. 多种功效：除了防晒功能外，还具有保湿、抗氧化等功效，能够同时满足消费者的多种需求。
（二）产品优势1. 品牌知名度高：安耐晒是防晒产品市场的领导者，品牌知名度和美誉度较高。
2. 产品质量可靠：安耐晒产品经过严格的质量检测和临床试验，质量可靠，安全性高。
3. 技术创新能力强：安耐晒不断进行技术创新和产品升级，推出了多款具有创新性的产品，如小金瓶、小银瓶等。
三、广告策略（一）广告目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多的消费者了解和认可安耐晒品牌。
2. 增加产品销售量，提高市场份额。
3. 树立品牌形象，打造高端、专业的防晒品牌形象。
（二）广告主题“安耐晒，让你的肌肤无惧阳光”（三）广告创意1. 电视广告：拍摄一段以户外运动为主题的广告片，展示安耐晒产品的高效防晒、防水防汗等特点。
广告片中可以邀请一些知名的户外运动爱好者或明星代言，增加广告的吸引力和可信度。
2. 平面广告：设计一系列以夏日海滩为主题的平面广告，展示安耐晒产品的轻薄透气、多种功效等特点。
广告中可以使用一些生动形象的图片和文字，吸引消费者的注意力。
2024年广告文案策划书
（1）品种功能日渐丰富
由于市场需求的拉动和科技发展步伐的加快，以防UVA、UVB紫外线为主的防晒化妆品如雨后春笋般涌现，同时防晒功能日趋完善，其他辅助功能也层出不穷。
（2）品牌产品瓜分市场
中国加入WTO后，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西、小护士、索芙特、丁家宜等国内外知名品牌大量进入我国市场以其高知名度、高科技含量占据绝大部分的市场份额，其所在的高消费阶层的指名购买率亦很高。
有效隔离UVB紫外线
隔离彩妆及氧化物
抵抗肌肤衰老
油份含量少
有效防水
特效成份维他钠锌活细胞酵素精华无UV过滤网无无
三、广告策略：
（一）、广告目标：
1、扩大品牌知名度及市场影响力。
2、推广新产品，为新产品制造市场。
3、促成目标消费群体使用相关化妆品消费习惯转变，达到创造一种消费时尚，并由此开辟更广阔的市场空间。4、在夏季激烈的市场竞争中使自己立于不败之地。
二、以趣引人，幽默诙谐。例如：英国著名小说家毛姆在未成名前，生活甚苦，为求文章有价，一次完稿后，他在各大报刊上刊登了一则“征婚广告”：本人喜欢音乐和运动，是个年轻又有钱的富翁，希望能和毛姆小说中女主角完全一样的女性结婚。几天后，整个伦敦书店毛姆的小说全部卖光。正如狄德罗所言：“广博的才智，丰富的想象，活跃的心灵，这就是幽默”。现代人喜欢幽默，于是广告语中经常是寓妙于谐。
三、以理示人。文稿之中蕴涵哲理或深意，有的言简意赅，语短情长，有的`启人深思，暗寓禅机。例如：科技以人为本，科技以健康为美。钻石恒久远，一颗永流传。
四、以势服人。自信、强劲，雄浑之气，慷慨之语，劲健中有新奇，豪迈处有惊喜，激荡人心。例如：车到山前必有路，有路就有丰田车；当太阳升起的时候，我们的爱天长地久；中国惠普，更佳之途；莽莽乾坤，秀外惠中，惟有惠普；悠悠岁月，朝夕相伴，惟有惠普；海角天涯，始终不渝，惟有惠普；没有最好，只有更好。
广告策划6篇
广告策划6篇广告策划篇1一、前言__牛奶处于产品生命周期的导入期，市场活动空间比较大，而目前竞争对手强烈，消费者对产品不了解，此时，广告的目的是告知消费者有新产品，加深消费者的理解度和广告的说服深度。
二、环境分析（仅对广告环境而言）1、市场分析年春的一场SARS把国内经济搞得乌烟瘴气。
牛奶市场也面临着空前的打击。
就目前的市场来看，各家牛奶商都企图通过品牌的重新诉求来巩固各自的消费群。
但无法避免的是由于消费者的恐慌，牛奶的需求层次已经改变。
由最初的生理需求提高到安全需求。
但各大商家似乎还没有关注到这点。
所以出现了，明显的市场区隔。
我们准备从此处着手，强占牛奶市场。
2、产品分析（1）产品特性：独特的包装消毒净化，出色的生产工序，100%的安全产品，美味可口，能够增强眼内肌力，改善眼疾劳的症状，更有增强抵抗力的功能。
（2）品牌特征：新兴的品牌，有强的生命力。
（3）服务：提供各种订奶，零售等多种销售方式。
并提出“绝对净化”的特殊服务。
（4）价格：袋装：1元；盒装：2元；小袋包装（针对农村市场）：0.5元。
3、消费者分析：（1）基本情况：江西省的牛奶消费者都是我们的目标群，主要是青少年和中老年人群。
广大农村的少年儿童和老人是我们的潜在消费者。
（2）购买习惯：南昌市的工薪阶层多以订奶为主。
但最近由于“非典”的影响，有部分消费者出于安全的考虑，更倾向于超市购买。
（3）态度及行动：一般消费者对新产品有怀疑的态度。
但只要我们利用产品特性结合广告及促销攻势，就能改变消费者的态度；产品以“增强抵抗力”为诉求重点，所以一般家庭购买将是我们的主要消费群，通过广告来扩大消费群。
4、竞争分析：（1）竞争对手广告分析：光明：以营养牛奶为主要诉求点，所以广告诉求也以无抗生素为主。
主要抓住家庭消费，这和我们的目标消费群相同。
所以光明仍是我们的主要竞争对手。
我们的广告也要针对光明。
蒙牛：推出蒙牛心情牛奶。
目标消费群是年轻一代。
阳光：开发出阳光宝贝系列，攻占了低温奶市场。
广告策划书销售分析3篇
广告策划书销售分析3篇篇一广告策划书销售分析一、市场现状分析当前市场竞争激烈，同类产品众多。
消费者对于产品的品质、功能、价格以及品牌形象等方面有着不同的需求和偏好。
通过对市场的调研，我们发现目标客户群体主要集中在[具体年龄段或人群特征]，他们对于我们的产品有着一定的潜在需求。
二、产品优势与特点1. 独特的功能设计，能够满足消费者特定的需求。
2. 高品质的原材料和制作工艺，确保产品质量可靠。
3. 具有竞争力的价格，在同类产品中具有较高的性价比。
三、广告目标1. 提高产品的知名度和美誉度，让更多消费者了解和认可我们的产品。
2. 在短期内实现一定的销售增长，提升市场占有率。
3. 建立与消费者更紧密的联系，增强品牌忠诚度。
四、广告策略1. 选择适合的广告媒体，包括线上的社交媒体平台、专业网站等，以及线下的传统媒体、户外广告等。
2. 制作吸引人的广告内容，突出产品优势和特点，以生动、形象的方式展示给消费者。
3. 开展促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
4. 与意见领袖、网红等合作，进行产品推广。
五、销售渠道分析目前我们的销售渠道包括线上电商平台和线下实体店。
我们需要进一步优化渠道布局，加强与渠道商的合作，提高产品的铺货率和陈列效果。
六、销售预测根据市场分析和广告策略，预计在广告投放后的[具体时间段]内，产品的销售量将增长[具体百分比或数量]，销售额将达到[具体金额]。
七、预算分配广告策划的预算主要包括广告制作费用、媒体投放费用、促销活动费用等。
合理分配预算，确保各项工作的顺利开展。
八、效果评估设立专门的评估指标，定期对广告效果进行评估，根据评估结果及时调整广告策略和方案，以实现最佳的销售效果。
篇二广告策划书销售分析一、市场现状分析目前市场竞争激烈，消费者需求多样化且不断变化。
我们需要深入了解目标市场的特点、消费者行为以及竞争对手的情况，以便制定更有效的广告策略。
二、产品特点与优势[具体产品名称]具有独特的特点和优势，如高品质、创新设计、卓越性能等。
茶π广告策划书
茶π广告策划书一、市场分析在当今社会，人们追求健康生活方式的需求日益增加，而茶作为一种健康饮品，备受青睐。
茶π作为新兴茶品牌，致力于提供高品质的茶叶产品，满足消费者的健康需求。
1. 目标市场茶π的目标市场主要是城市白领，他们注重健康饮食，对茶叶的品质和口感有较高要求。
此外，茶π也面向健康意识不断增强的都市年轻人。
2. 竞争分析茶市场竞争激烈，已有许多知名茶品牌，如鲜花茶、名优茶等。
这些品牌在市场上具有较高的知名度和市场份额。
茶π需要通过差异化营销策略来突出自身特色，吸引目标消费者。
二、广告目标茶π的广告目标是提升品牌知名度和美誉度，吸引目标消费群体购买并享受茶π带来的健康享受。
三、广告内容及推广策略1. 广告内容茶π的广告主题是“品味健康，享受生活”。
通过强调茶π所带来的健康、舒适和品质享受，打动消费者的心弦。
2. 广告媒体选择茶π的目标市场主要是城市白领和年轻人，针对这一群体，我们选择以下广告媒体进行推广：- 线上平台：通过社交媒体平台、电商平台等进行广告投放，增加品牌曝光度；- 电视广告：在重要电视节目时间段播放广告，吸引更多目标消费者的关注；- 公交车广告：在城市主要路线的公交车上进行品牌广告投放，扩大茶π的知名度。
3. 广告传播策略茶π的广告传播策略主要包括以下几个方面：- 故事营销：通过生动有趣的故事来推广茶π，吸引消费者的兴趣，从而激发他们购买的欲望；- 名人代言：请知名健康专家或明星代言茶π，增加品牌的可信度和吸引力；- 互动营销：通过线上线下的互动活动，提高消费者的参与度和忠诚度；- 优惠促销：依托电商平台推出一定的优惠活动，吸引更多消费者尝试茶π产品。
四、广告预算分配茶π广告预算总计为XXX万元，预计按以下方式分配：- 社交媒体广告投放：XX万元；- 电视广告投放：XX万元；- 公交车广告投放：XX万元；- 故事营销、名人代言等其他费用：XX万元。
五、广告效果评估茶π广告的效果评估主要通过以下两个方面进行：1. 市场份额增长：通过市场调研和销售数据来评估茶π广告的市场影响力，包括销售额、市场份额等；2. 品牌知名度提升：通过消费者调研和品牌曝光度等指标来评估广告对茶π品牌知名度的提升效果。
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09营销1班牙膏策划书分析40905010317杨茂勇"佳洁士-节约"牙膏广告策划案一:市场分析1 、第一梯队优势明显：高露洁稳居榜首，佳洁士紧随其后，这两个品牌占据了市场份额大部。
在人们的心目中，高露洁、佳洁士几乎成了牙膏的代名词。
短短的几年中，这两个品牌已将国产老品牌远远抛离，成为了中国牙膏市场的主导品牌。
而老品牌" 中华" 经过了联合利华重新品牌定位和包装之后，重焕光彩……2 、二线品牌竞争激烈：冷酸灵、两面针、蓝天、黑妹等老品牌虽已风光不再，但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地，而不少国外品牌如LG 、黑人、安利也开始瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。
从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，发展前景良好。
消费者分析牙膏虽然是一种家庭消费品，但随着国外品牌的进入，国内与国外品牌之间在消费群结构上开始出现差异：国产品牌牙膏的主要消费群集中在低收入者以及中老年人；而年轻人或中高收入者则偏向于使用国外品牌的牙膏。
造成以上差异的原因可能有以下两点：1.（1 ）不同年龄段的消费习惯不同。
对于中老年人来说，使用习惯是很难改变的，特别是对于一种使用了十几年甚至几十年的产品，老品牌早已根深蒂固，要想让他们接受新事物恐怕很难。
（ 2 ）中外品牌价格有差距。
尽管高露洁等品牌在近几年产品线延伸到了各消费层，但相对于国产品牌来说，价格还是高了些许。
对于一般的消费者来说，使用国产牙膏已经可以满足基本的清洁需求，也算得上是"价廉物美" 了。
2 、消费区域特征分析（1 ）一线品牌覆盖全国各地。
高露洁、佳洁士在全国各地都占据了主要的市场地位。
（ 2 ）二线品牌具有明显的区域特征。
从上表来看，冷酸灵、两面针在成都优势尤为明显；黑人、黑妹在广州表现突出；上海防酸在上海地区一支独秀，渗透率甚至高于佳洁士。
(四)市场发展趋势分析其实国内牙膏的市场竞争一点也不亚于一些大件商品的竞争。
两面针牙膏突然降价的消息在牙膏同行内就已掀起了风波。
但面对两面针此次的降价行动，业内人士称牙膏市场暗战激烈，但整体价格却难波动。
中国牙膏市场长期以来被国有品牌所垄断。
中华、黑妹、两面针等三大品牌一直以来分享了中国庞大的牙膏市场。
外资品牌面对牙膏这一高利润的行业，当然不甘心放弃这个共有12亿人口的大蛋糕，近一两年来，一下子冲出了几个外资品牌，如高露洁、佳洁士、洁诺等，其以巨大的广告费作为辅垫，誓要与国产品牌争一高低。
二: 产品分析(一)"佳洁士-节约"牙膏分析我公司为回报广大消费者,特生产出一款牙膏,外型设计独特设计,牙膏口是其它产品的1倍,牙膏是液体,愿意粘在牙刷上,这样的设计为了便于消费者使用,也便于消费者养成节俭的作风,我们的这款牙膏有水果香型,薄荷型,能24小时全天为您服务,白天让您口气清新,散发自信的魅力,夜晚它会为您消灭牙齿中的病菌,维护您牙齿的健康,有各种克数的牙膏为您服务(二)竞争对手牙膏分析1.两面针牙膏薄荷香型：预防:牙本质过敏、牙周炎、牙痛120克水果香型：预防:消炎、止痛、牙龈出血180克冰凉薄荷型：预防:清除牙垢、使牙齿洁白、全新易挤软管120克天然水果香型：预防:牙周炎、口腔异味、拖敏防驻100克清爽薄荷：预防:缓解牙本质过敏、牙龈出血、牙痛、口腔异味、止血120克水果香型：预防:清新口气、牙痛180克2.中华牙膏长效防驻：预防:防驻、坚固牙齿170克清新口气中草药：预防:发炎、驻牙、口腔溃痒120克清新口气长效防驻：预防:坚固、120克清新口气金装全效：预防:含氟、钙、强齿素CAGP 、坚固、拒绝驻牙1 00克口气清新3蓝田六必治牙膏绿茶：预防:抑治口腔病菌、阻止牙菌斑生成、清热去火除口臭冰茶茉莉香型生物酶：预防:口腔菌平衡、防止口腔牙周疾患、修复组织、抑制出血中草药：预防:口腔炎症、牙龈出血、疼痛、异味水果香型全效：预防:口腔炎症、牙龈出血、肿痛、口臭、牙齿过敏、口腔溃疡冬青薄荷型4 黑人牙膏水清新：富含氟化物、晶莹蓝色膏体、蕴涵法国天然香水、独有水拧清新分子+三广告分析主要品牌定位策略分析1 、高露洁高露洁一直占据着牙膏高端市场。
近年来，由于人们生活水平的提高和消费习惯的改变，消费者对品牌的偏好程度加强，对价格的敏感程度下降，高露洁更是牢牢地占领了牙膏市场份额第一的位置。
通过与中国牙防协会等医疗机构的合作，以及广告中身着白大褂的" 牙医" 对消费者的谆谆诱导，高露洁在中国消费者心目中树立起了" 牙科专家" 的品牌形象。
2 中华1994 年，欧洲日化用品巨头联合利华公司和上海牙膏厂采取" 商标使用许可" 的合作方式，租赁了" 中华" 的商标使用权。
联合利华很看重" 中华" 的品牌知名度和在中老年人群中的影响力。
2001 年5 月，联合利华更换了中华牙膏的标识，并推出了各种不同口味的中华牙膏，使之消费群体向年轻化拓展。
3、冷酸灵冷酸灵是重庆市著名的牙膏品牌，它能在竞争激烈的市场中生存下来，当初的产品定位和广告宣传功不可没。
冷酸灵的广告主题在很长时间里一直集中在向受众表达，冷酸灵能解除牙齿遇到冷热酸甜后所遭受的痛苦。
这使得冷酸灵品牌被牢固定位于药物牙膏上，并成为了这方面的第一品牌。
90 年代中期以后，在高露洁、佳洁士等品牌的大举进攻下，冷酸灵仍然坚持了已有的正确主题与定位，提炼出了一句带给受众直接利益的口号：" 想吃就吃，冷酸灵牙膏" ，进一步强化了产品的诉求点，从而守住了市场自己的市场份额。
但可惜的是，其后来" 坚忍不拔，冷酸灵" 的口号，以及" 大象篇" 、" 立起篇" 等广告策略的失败，让冷酸灵牙膏痛失了不少市场份额。
四企业营销战略1营销目标1)短期目标:通过宣传令消费者认识此产品,并且购买2)长期目标:令消费者对此产品拥有品牌忠诚度2市场策略1)产品定位:让消费者节俭,从产品出发让消费者能做到节俭2)诉求对象:单身青年和青少年3）广告主题：”佳洁士-使节约”五广告表现1 .非媒介1)针对青少年：（1）用儿童作节约的宣传各种，把活动编成儿歌，歌颂节约美德。
（2）在各小学树立节约美德，评选节约美德先锋队员（例如：颁发证书，奖品等）（3）节假日儿童自己购买“佳洁士-牙膏”儿童装，可以半价购买（销售地点：各小学门口，公交车站）2）针对青年（1）产品推出一段时间后，可以在指定日期可用旧牙膏换新牙膏。
（2）可以定期搞优惠或对奖活动。
2 . 媒介1)电视: (全国性) CCTV-1 、CCTV-5、CCTV-6、CCTV-8(地方性) 北京电视台、青岛电视台、哈尔滨电视台 .2)报纸: (专业类) <<中国经济报>> 、<<少儿导报>> 等;(综合类) <<中国电视报>> 、<<青年报>> 、<<打工报>>、地区性日报、地区性晚报等.3)杂志: (专业类) <<销售与市场>> 等;(综合类) <<少男少女>> 、<<读者>> 、<<意林>> 、<<青年文摘>> 等4)户外广告:各个目标市场的路牌 .灯箱和车身.5)媒体广告预算报纸广告预算:10万元人民币杂志广告预算:5万元人民币电视广告预算:35万元人民币户外广告预算:15万元人民币合计:65万元人民币六公关营销策略(一)目的公关营销的最终目的是提高企业效益,最高的目的服务公众,贡献社会.具体的目的是让公众了解"宝洁",让宝洁了解公众,了解他们的真正需要,公众对产品的意见反馈和建议.(二)活动策划1.产品上市新闻发布会(以"提倡节约新起点"为主题进行,向公众宣布一种"新起点"的诞生);2.牙膏试用(向目标市场的消费者发放10000管牙膏，并记录下使用者的数据，宣传”提倡节约新起点“为主题。
七效果预测、评估售前：我们采用向消费者促销的方式售中：利用媒介和非媒介一起向消费者介绍”佳洁士-节约“牙膏售后：对广告效果进行整体评估分析：该广告策划，开头从市场分析，不仅对整个牙膏市场做出了分析，还对消费者人群做出了分析，这对后面广告对象提供了依据，只有很好的市场分析才能为广告对象做出正确的决定。
之后尤其对竞争对手做出分析，因为现在的牙膏市场已经是一个成熟的市场，一个产品进如市场，首先的清楚竞争对手的优点，缺点，只有很好的利用自己的优势和对手的缺点才能稳固自己的市场，才能给自己广告很好的定位，才知道广告的内容应该表达些什么。
有的企业做的长线效应，有的则是短线效应，因策在自己的广告要达到一个什么样的效果，依据自己的目的，策划广告的时候这部分也要考虑进去，这个广告策划就做的很好，把自己的产品定位，企业定位做了很好的分析，自己是否做什么效应的。
目标对象明确，针对青少年，利用青少年的心理做广告内容，对于广告的播放媒介，也作出了明确的定位，电视报纸都有，并且都是公众话的媒介，地方针对性的媒介。
就我自己见解而言，既然是针对的青少年，而没有分析现在青少年的生活习惯，现在青少年的生活用品都是父母买，所以呢，针对销售对象应该是消费者父母。