关于事件营销及其应用策略的探讨——以广州美莱为例

集美大学诚毅学院

毕业设计(论文)

题目：关于事件营销及其应用策略的探讨——以广州美莱为例

届期： 2013届专业：电子商务

学生姓名：李建煌学号： ************

指导老师：郭士正职称：教授

2015年5月

关于事件营销及其应用策略的探讨——以广州美莱为例

[摘要] 伴随经济制度的越来越完善，企业间的竞争也变得更加白炽化，大众被各种各样商业信息和同质化的产品所笼罩，由于投入低高回报的特点事件营销被越来越多的公司所喜爱，事件营销已成为二十一世纪国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。下文以“美莱”2014一系列的营销活动为案例得出了美莱品牌形象建立在于事件营销的实施，美莱通过几大事件营销策略给大众留下了美好的品牌形象。美莱事件营销成功的进行可以用三个词来形容“得天时，得地利，与人和”，概括而言可分为“造势”与“借势”，这为其他企业提供了很大的帮助。

[关键词] 美莱事件营销公关传播营销策略品牌

I

Study on event marketing and Its Application Strategy -- Taking Guangzhou as an

example

[Abstract]with the development of economy, more and more fierce market competition, consumers around filled with complicated information and the homogeneity of products, marketing events due to the significant effect of the spread of many companies favor has become the 21st century at home and abroad is very popular a PR and marketing tool.This paper analyzes the brand construction in the event marketing from the "Lai" in 2014 a series of marketing course. Lai to create a good corporate brand image through themarketing strategy of several major events. My Lai massacre experience in marketing strategy can be summed up as "days, geography, and", generally can is divided into "campaign" and "borrowing strength" for other enterprises to carry out the event marketing is full of significance.

[key word]Lai event marketing public relations marketing strategy brand

目录

第一章前言 (1)

1.1 研究背景及意义 (1)

1.2 研究思路与方法 (2)

第二章国内外现状研究 (3)

2.1 基本概念 (3)

2.2 国内外研究现状 (3)

第三章事件营销应用策略研究 (5)

3.1 事件营销存在的问题 (5)

3.2事件营销的影响因素 (5)

3.3事件营销的应用策略 (6)

第四章案例分析 (7)

4.1案例介绍 (7)

4.2美莱事件营销应用进程 (8)

第五章总结与展望 (10)

致谢语 (11)

参考文献 (12)

第一章前言

事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，是近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段[1]错误!未找到引用源。。

本文通过大量的理论依据和美莱实践的具体案例，及说明了什么是事件营销，同时也对事件营销的具体运用策略和原则进行了探讨。

1.1 研究背景及意义

伴随着经济的越来越发展，各企业的营销难度也越来越大。一方面，电视报纸电台等传统媒体费用居高不下，新兴互联网上的百度搜索引擎优化等推广方式收费高昂，公司的营销费越来越高。但是在行业竞争已趋于白炽化的大环境下，产品质量趋同化，消费者难以辨析；价格竞争已逼近企业的利润底线；渠道竞争使得企业成本大幅攀升。市场上很大一部分新兴企业，有潜力产品也非常优秀，可就是没有大量钱去做宣传，俗话说的“我知道我的广告费有一半是浪费的，但我要是不打广告那我只能等死”[2]。另一方面，互联网时代的到来，随着各种信息越来越饱和人们也越来越对商业信息反感，各种营销效果也都变得差强人意。另外企业希望自己产品及品牌信息能快速传播到市场上去，这是传统营销宣传方式往往没办法做到的错误!未找到引用源。。因此，传统推广宣传方式在如今经济条件下已经到了花费高、成果不满意，时间长的发展瓶颈。行业内人士针对这些问题开始在引入整合营销手段到传统营销策划中去。会议营销、事件营销、促销、公关活动等是近年来使用较广泛的的整合营销手段。要想打破传统营销推广的发展瓶颈，使用整合营销手段在营销策划中是一种很好的方法[3]。而事件营销是各种整合营销手段当中传播效果和性价比最好的手段之一。从十八世纪初美利坚合众国举办的首届“万国会”上茅台酒“怒砸酒缸振国威”到海尔董事长“砸机”事件砸出了海尔质量可靠的品牌形象,历经百年中国市场涌许许多多擅长制造事件进行营销的企业。