蓝色光标公关公司

谢谢大家！

案例分析
目标受众：鉴于目前联想主要的运作和营业收入 仍集中于国内市场，因此国内消费者、联想的经 销商、代理商、投资者、媒体和有关政府机构是 主要的诉求对象。 策略： 1、标识：以“Lenovo”代替原有的英文标识 “LEGEND”。其中，“le”取自原先的LEGEND， 继承“传奇”之意；“novo”代表创新。整个名 称的寓意为“创新的联想”。 2、特性：诚信、创新有活力、优质专业服务、容 易。

★
启示及思考

要在中国取得卓越的公共关系结果，不仅需要专 业的公关能力以及行业的洞察力，更需要对文化 背景和公众舆论的深刻理解，以及社会资源和网 络的坚实支撑。公共关系是现代社会组织或个人 为自身与公众之问相互了解、相互合作而进行的 传播活动、采取的沟通手段以及遵循的行为规范。 其核心是社会组织及个人创新精神与实践能力的 培养，其主要内容是树立以公众为对象、以形象 为目标、以互惠为原则、以传播为手段、以真诚 为信条、以长远为方针的思想，促进社会主义和 谐社会的建设。

案百度文库分析

项目实施：分为四个阶段进行
1、4月28日，冲破SARS阴霾，在北京借助网络媒体发布新 标识。平面、网络影视媒体三管齐下，深入传播引起社 会各界广泛关注。同时，安排在同一天发布首批带有 lenovo标识的产品——多款自主研发的联想手机精品。 2、从7月31日开始，借联想2003年科技巡展之机，在巡展 所到之处深入传播和集中展示联想的品牌内涵，诉求联 想“创新科技，畅想未来”的理念。



4.优化社会环境。一个良好的企业对社会各阶层各事业 都能够起到促进的作用。
★
案例分析
为联想公司打响知名度 公关目标： 1.使受众充分理解联想的意义，并避免 传播中可能的各种舆论风险。 2.向公众准确诠释联想品牌的特性和内 涵，在业界树立联想鲜明的品牌形象 3.形成“换标事件”持久的影响力，以 渐进的方式使联想的品牌精神深入人 心，以期产生持久的经济效益的社会 效益。

“蓝标”从运作IT客户起家，现在，它的客户已经覆盖IT、 电信、金融、汽车、家电、快速消费品等商业企业及政 府机构和院校、媒体、协会、基金会等非政府组织。其 成功运作的案例有2001年北京申奥政府公关、新联想的 企业形象推广等等，在微软的产品发布、迪士尼中文网 站开通等公关活动的背后也闪现着蓝标的身影。
★
公司职能

1.树立组织形象。组织是公众中的一个特殊的群体，当然 也会有自己的一个独一无二的形象。有的组织扬名立万， 有的却臭名远播。这就需要公关公司来为他们采集信息， 调查市场动态，树立良好形象，为组织以后长远的发展 做准备。 2.协调公众关系。组织、消费者、政府等群体，都代表着 彼此不同的利益。公关公司能够协调彼此的利益，使每 个利益相关者都得到彼此的利益最大化，互惠互利。 3.提高个人素质。学习公关的职能能够使个人的素质得到 提高，协调沟通的能力增强。
案例分析
3、10月15日，利用神州五号火箭成 功发射的契机，同步在全国开展以 “只要你想”为主题的系列推广活动， 诉求“人类用想法改变世界”的创新 理念。 4、10月18日，启动品牌沟通日活动， 安排联想高层于京城各大媒体进行面 对面的互动式沟通，进一步传达 “lenovo联想”内涵，并宣传联想的 品牌战略。
蓝色光标公关公司
目录
1、公司简介 2、公司职能
3、案例分析 4、启示及思考
公司简介

蓝色光标公关顾问机构，业内俗称“蓝标”，1996年由 几位志同道合的年轻人共同创立。总部设在北京，在上 海、广州、成都、西安等地共设有23个分公司及办事处， 员工将近500人。经过这些年的发展，蓝色光标已经发展 成为中国本土规模最大的专业公关代理公司之一。上海 蓝色光标，是上海地区口碑最好的公关公司之一；广州 蓝色光标，以对媒体运作的深刻了解而著称。