CNN“中国制造”广告分析和TalkingPoints建议

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“中国制造”广告反响持续发酵-中国制造,中国制造广告,贸易保护主义“中国制造”广告反响持续发酵新华社在美国有线新闻网（CNN）热播的一则以“携手中国制造”为主题的引发的关注和反响正持续发酵。

以广告方式宣传国家形象，对中国来说尚属首次。

一时间叫好者有之，质疑者亦有之。

在当前危机阴霾尚未散去，保护主义有所抬头的背景下，主动出击展示国家形象，是一次很好的尝试，有利于提升中国的软实力。

广告展示中国自信“这次广告片的播出，是‘中国制造’第一次以行业整体形象在海外亮相。

”中国机电产品进出口商会会长张钰晶说。

“事实上，‘中国制造’也是国际分工协作的成果和结晶。

”正如广告片中展示的一样，目前中国出口产品的一半以上是加工贸易产品，这些产品都是按照国外订单的要求和标准生产的。

从出口主体看，外商投资企业出口占中国出口总额的近六成。

中国商务广告协会常务副会长刘立宾表示，广告理念非常明确，大的方向就是展示“中国制造”，展示中国产品质量是有保证的。

西方媒体各有解读广告播出后，新浪等网站的调查显示多数网友表示“严重支持”。

“很不错的广告。

我们终于做了件有想象力的事，想象力和创造力就是发展的动力。

”湖南一位网友这样赞道。

不过，对于这次破冰之举有国内媒体也表达了异议：“广告中出现的法国设计、谷技术等字样，只能说明中国目前还处于产业链的低端，展示的是中国仍是世界加工厂的形象。

”联手打造此广告的中国机电产品进出口商会等4家协会负责人均强调，在运用广告手段展示软实力的同时，提高硬实力更加重要。

“中国制造”今后的发展方向应是加大自主创新力度，加快转变外贸发展方式，真正实现向“中国创造”的转变。

与此同时，西方媒体也基于不同立场作出了各自的解读。

路透社、法新社均刊文认为“中国早前一系列产品安全事件令世界关注。

现在希望能通过广告运动挽救其在国际上的形象”。

虽然广告制作方对此没给予正面回应，但细品制作精良的广告片我们不难发现，正视听、明真相，塑造“中国制造”良好的国际品牌形象，无疑是题中应有之意。

中国制造

“中国制造”的创新思维目录：一、广告主题 (1)二、投放对象 (2)三、广告诉求 (3)四、塑造整体形象 (4)五、出口自己的声音 (4)据报道，美国有线新闻网(CNN)11月23日起开始在亚洲市场播出一则30秒的商业广告[1]，内容是宣传在全球化大背景下，“中国制造”产品其实也是世界上各个贸易体共同分工协作、盈利共享的事实。

当然，该广告也有利于重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉。

广告内容为：绿林间，一名晨跑者弯腰系鞋带，他的跑鞋是结合了美国运动科技的“中国制造”；住宅内，女主人打开的冰箱，是融合了欧洲风情的“中国制造”；站台上，两个女生随音乐舞动，她们手中的IPOD 是使用了硅谷软件的“中国制造”；镁光灯下，模特摆着造型，她穿的是由法国设计师设计的“中国制造”；飞机上，一名商人凭窗而望，他乘坐的是是汇集全球工程师的“中国制造” “made in china ”演变为“made with china ”……该则广告播出后，立即引起了网友们的广泛关注，整个短片结束后，字幕悄然浮现Made with China （与中国联合制作），画外音：Made in China made with the World （中国制造，世界合作），体现了中国愿与世界合作共赢的理念。

在我看来，它的意义远不止这几点。

从以下几点进行说明：一、广告主题片长30秒“世界合作”是主题通过观看视频，可以发现这则30秒的广告围绕“中国制造，世界合作”这一中心主题，强调中国企业为生产高质量的产品，正不断与海外各国公司加强合作。

广告一个个画面集中展现了“中国制造无处不在的身影”，“中国制造，世界合作”--------------------------------装---------------------------------------------订------------------------------------------------------------线----------------------------------的理念贯穿整个广告。

中国国家广告上CNN

龙源期刊网
中国国家广告上CNN
作者：陆莱昭
来源：《高中生·快乐阅读》2010年第03期
中国商务部联合中国4家行业协会，委托北京国安DDB广告公司，拍了个30秒钟的广告，在美国的CNN(美国有线电视网)播放。

一天之计在于晨。

该广告以一名外国男子跑步的画面开头，当他蹲下系鞋带时，特写镜头定格在鞋的标签处，上面用英语写着“中国制造，综合美国运动科技”。

随后的几组镜头中，外国家庭使用的冰箱上印着“中国制造，融合欧洲风尚”；车站旁年轻人用的MP3播放器上写着“中国制造，融合硅谷软件”；时装模特所穿服装的标签上标有“中国制造，联合法国设计”。

广告最后的画面是一架飞机，机身上出现了“中国制造，各种配件来自全球各地”的字样。

此时出现的英文旁白说：“谈起‘中国制造’，它其实是在说‘中国制造，与世界一起制造’。

”
“中国制造，世界合作”的理念，就这样贯穿了整个广告。

西方媒体认为这是中国政府发起的首次“全球品牌攻势”。

这则广告播出后，中国人感到新奇。

其实，国家广告已被各国广泛采用。

美国在发动朝鲜战争、越南战争以及伊拉克战争以后，曾在他国大量播出广告以改善自身的形象。

俄罗斯也曾斥资在美国《华盛顿邮报》上刊登过12页的广告增刊，宣传俄罗斯景色秀美、人民幸福。

“中国制造”的报道框架与媒介形象研究

“中国制造”的报道框架与媒介形象研究作者：周燕来源：《传媒论坛》2019年第16期摘要：本文基于框架理论，运用内容分析法，选取了2015年China Daily、BBC、CNN三大新闻网站上有关“中国制造”的新闻报道进行文本分析，对三家媒体的报道框架及其呈现的媒介形象进行了对比分析。

研究发现，三大媒体的报道框架与政治、经济及本国的意识形态密切相关，China Daily对“中国制造”的报道以政治、产品框架为主，呈现出一个由政府主导、致力于创新科技、其发展对世界人民有重要意义的“中国制造”正面形象;而BBC、CNN對“中国制造”的报道以经济、产品框架为主，呈现出一个产品不安全、违背市场规则、极力发展品牌与科技的“中国制造”中性偏负面形象。

关键词：“中国制造”;报道框架;媒介形象中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2019） 16-00-02在经济全球化的今天，我国已进入经济新常态，建设制造强国成为我国经济发展的重要目标。

2015年3月5日，李克强总理在全国两会上作《政府工作报告》时首次提出“中国制造2025”;5月19日，国务院正式印发了《中国制造2025》。

同年，我国采取了多项塑造中国制造海外形象的举措。

本文主要探讨2015年《中国制造2025》发布后，中外主流媒体有关“中国制造”的新闻框架、媒介形象及其差异。

本研究选取的样本来自China Daily网站（）和BBC news网站（/news）、CNN官网（）的新闻数据库，检索关键词为“made-in-China” “Chinese products”，依据研究内容的相关性、各媒体样本的均衡性，选取此三大网站自采的新闻报道，共计70篇（China Daily 38篇，BBC 21篇，CNN 11篇）新闻报道作为此次研究的有效样本。

基于Tankard“框架清单”研究中的11个类目指标，结合归纳法即从获得的文本中发现类目和主题，确定分析类目为：①报道时间：按月统计，共计12个月;②新闻主题：中国制造业、中国制造2025、产品质量安全、中外投资合作、产品推广与介绍、中外市场竞争、反倾销、中国品牌（企业）、中国汇率政策、中国创新与技术;③新闻体裁：动态消息、通讯和深度报道、评论;④报道倾向：正面、中性、负面;⑤消息来源：政府机构和官员、企业组织和高管、民众、媒体、专家学者和专业机构;⑥词汇的选择：副词（关键描述性词汇）、名词（归纳新闻框架）对相关词汇进行统计。

《中国制造》广告离树立中国形象还有多远

结果只会走向负面的效果。（者系湖南大学新闻与传播学院作
广告系主任）口
路，反而只会在认知上扩大人们对 “ 中国制造 ”与 “ 美国制造” 或 “ 国制造 ”的差距。这是对 “ 法中国制造”产品形象极为不利的。尽管我们应该承认差距是存在的，但在没有优势的地方，说
纸广告和电视广告，起到了特别刺激的效果。而我们在这方面
在那个国度我们完全可以再刺激点再猛烈点再中国点，我感觉这条广告还有点平庸，和我们的民族性格那么接近，我渴望的
真正的有创意性的 “ 国制造 ”并没有出现，我们依然晃荡在中
服理论告诉我们，在创意上至少应该回避，否则就会加大认知的
落差
从《中国制造》到《中国仓意》ＩＪ
才值得喝彩
张默闻
这个消息最早是麦肯光明的莫康孙老师在一次谈话中滑出的。我应该是知道得比较早的人。但是很奇怪我一点也不快
管 “ 中国制造”表面上使很多高工资的外国国家的制造业工人失业，但实际上，由于有 “ 中国制造”参与国际分工，外国国家得
士、政府部门人士多些。难道选择ＣＮ是为了向商务人士或政Ｎ治人物展开公关活动？但我们知道ＣＮＮ一个向来对中国并是
国制造 ”带来低质、不安全感觉的，不是中国与发达国家广告的 “ 附” 创意思比

从“中国制造”系列广告解读国家广告营销

ｖｌｅｃａｎ，ｏａｉａｉｆａｅｔｓｍｅｔｒａｉｅｅｓａｄｎｗｅｉｔｇａｅｏｍｕｉａｉｎｅｃａｕｈｉｓｌｃｌｔｚｏｎｏｄｖｒｉｅｎｅｔｖｎｓ，ｎｅｍｄａｉｅｒｔｄｃｍｃｎｎｃｔｏ，ｔ．
新闻界ＩＮ０７２３２１第期２１２Ｓ１ —４８００１，０ｏ月Ｓ０年年
ＰｅｓｒｓＣｉｃｅＩＮ１７－３８ｒｌｓＳＳ００２４Ｎｏ１２０．ｒ２０１．０１Ａｐ．营销系
王艺
（州大学新闻与传播学院，州５００）广广１００
摘要本文以国家广告营销的价值构建与商业逻辑、国家广告营销的策略反思与观照为论述主线，深入剖析了当
前国家广告营销的意义和误区，而从传播价值链规划、策推动、告创意他国本土化、媒体整合传播等方进政广新
面提出了国家广告营销新策略。
关键词品牌国家广告营销
中图分类号Ｇ０文献标识码Ａ２６
ＯｎｔｅＮａｉｎｌｖｒｉｅｅｔＭａｋｅｉｔｈｅｉｓｏＭａｎＣｈｎ ”ＡｄｅｔｓｍｅｔｈｔａｏＡｄｅｔｍｎｒｔｓｎｇｗｉｈｔｅＳｒｅｆ” ｄｅｉｉａｖｒｉｅｎ
自我营销的国家，将极大地增加世界经济的份额和他们所中国政府面前的现实课题；一厅面．于企业而青，必另对国家广服务的世界 ” 在科特勒看来，家营销的核心任务正是期望告营销所承载的公信力，远强于企业自身广告的宣传说服，国远在世界舞台上建立卓越的国家品牌形象，体体现在政治、力。此外，家广告对产品的品牌塑造作用正在不断释放。具国文化、济、事、交和教育等诸方面，家品牌形象的核以印度、尔兰为例，两个国家过去由政府出面做广告营经军外国爱这

里斯视点之“如何建立中国制造的全球认知”

里斯视点之“如何建立中国制造的全球认知”■艾·里斯与其问中国的国家认知对“中国制造”的认知有什么影响，不如反过来问“中国制造”对中国的国家认知有什么影响。

事实上，这是个极其重要的问题。

除非中国品牌被认知为世界级的品牌，否则中国永远无法成为世界级的生产国。

2009年11月23日起，一则主题为“中国制造，世界合作”的商业广告，在美国有线新闻网(CNN)的美国频道、美国头条新闻频道和国际亚洲频道正式登台亮相。

该广告片由中国商务广告协会、中国机电产品进出口商会、中国轻工工艺品进出口商会、中国纺织品进出口商会共同制作，由中国商务部积极推动，强调“中国企业为生产高质量的产品，正不断与海外各国公司加强合作”，并将“Made in China”演化为“Made with China”。

30秒的广告集中展示了“中国制造”无处不在的身影：运动员脚上的跑鞋、日常使用的电器、时尚人士手中的MP3、模特身上的服装，世界的每一个角落都留下了“中国制造”的印记。

与这些“中国制造”产品联系在一起的，是美国的科技、欧洲的风尚、硅谷的软件和法国的品牌，这种结合突出了“中国制造，世界合作”这一广告中心主题。

广告也意在告诉全球消费者，当你防范中国商品时，你同时可能在防范法国的时尚、美国的软件。

在“中国商品威胁论”或“中国商品质量问题”甚嚣尘上、中国制造产品不断遭遇海外贸易壁垒等背景下，这一广告被认为有助于“中国制造”建立广泛的国际性认知，赢得了广泛赞誉。

为此，本刊特别采访了“定位之父”艾·里斯先生，以下是他的观点：《销售与市场》：在全球市场，国家形象是该国产品形象的基础。

在全球消费者心智中，中国国家形象对中国的产品形象有哪些影响？如何改变？艾·里斯：你无法将二者分开。

任何中国制造的产品在其他国家的顾客眼里都反映了中国的声誉。

法国因食物、时尚和红酒而闻名，这些品类中的法国产品在全球市场上具有巨大的优势。

另一方面，法国的高科技产品并不出名。

从传播角度谈中国制造

从传播角度谈“中国制造”广告中国日报网消息：英文《中国日报》1月5日言论版文章：从国内四行业协会联合商务部在CNN推出的“中国制造”广告中，我们可以看出中国人想要与世界沟通的强烈意愿。

而这种意愿，与中国参与全球经济运行的现实状况密切相关。

中国的崛起造成了世界经济和市场的重新分配，是不可回避的现实问题。

这种经济全球化带来的市场份额和边界的调整过程其实是必然的，即使不是中国，也会由其他新兴经济体引发。

但这种调整带来的相关国家国内产业调整，劳动力流动等问题，总会引起一些民众的对立情绪，为中国商品进入构成了很大的非关税阻力。

并且，由于语言和意识形态的问题，在传统西方文化视野里，中国过去一直被边缘化，被认为是一个神秘的国度。

这种神秘往往意指异类的，不遵守游戏规则的。

当这样一个被认为是异类的巨人即将成为世界第二大经济体，其商品在全球无所不在的时候，对方往往由于不清楚你将按什么规则出牌，是否是自己的潜在威胁而心生疑虑。

然而我们也需要反思自身的进入方式。

中国产品参与国际市场竞争涌入世界各地，但中国的声音并没有实现全球化传播。

缺少了文化的进入，对当地的社会人文环境没有贡献，对当地社会没有参与，而只是单纯的商品大量涌入，难免给人留下攫取利润的不良印象，很容易导致“中国制造”威胁论。

隔阂产生偏见，偏见导致冲突，要真正改变“中国制造”的国际形象，对外沟通和文化输出首当其冲。

按照传播学中的议程设置和框架理论，虽然新闻中阐述的是事实，但往往是经过建构的，单一角度的事实。

西方媒体对中国形象的建构，往往只能为受众提供一个角度，并且是具有深厚西方文化，政治，社会背景的角度。

中国应当对建构自身形象有所作为，而不是只依靠西方媒体来塑造中国形象。

这样不仅能改善西方主流人群对中国和中国制造的刻板印象，而且能帮助世界更好地理解中国。

从这则广告中我们可以看到政府对外传播思路的一些积极调整。

政府能够开展这种国家形象营销行为，是一种认识上的进步。

“中国制造”广告传播解读

“中国制造”广告传播解读摘要：美国cnn连续播放了不同角度的“made in china”商业广告，引起了国内外公众广泛热议。

这不仅因为此篇广告是我国政府在国外媒体投放的第一则商业形象广告，与以前告白式的宣传广告大相径庭。

那么，这则广告到底怎么样？其传播效果又是怎样呢？本文从广告的微观和宏观层次对其进行了解读。

关键词：中国制造；商业广告；传播效果中图分类号：g21 文献标识码：a 文章编号：1009-0118（2011）-11-0-02不久前，美国cnn播放了一则“made in china”商业广告，引起了国内外公众广泛热议。

这不仅因为此篇广告是我国政府在国外媒体投放的第一则商业形象广告，与以前告白式的宣传广告大相径庭；而且更重要的原因是，世界正受金融危机困扰的形势下，“中国制造”的推出意味着我国试图以广告形式与西方进行感情沟通、化解某些经济摩擦；当然，就我国某些重大事件进行歪曲报道的cnn 也是使“中国制造”广告饱受争议的一个原因。

那么，这则广告到底怎么样？其传播效果又是怎样呢？下面本文先从广告的微观层次谈起。

一、“中国制造”广告的内容制作分析这则30秒广告由19帧画面组成，共分5个小情节。

前四帧画面是一国外青年晨跑，穿了一双运动鞋，标着“made in china with american sports technology”。

紧接着是一家人早餐的情景，画面定格在电冰箱上：“made in china with europe style”。

另外三帧画面是女孩们在听mp3，特写为“made in china with soft ware from silicon valley”。

随后是法国模特的造型，她穿的时装是由中国制造的——“made in china with french designers”。

最后一个情节描述的是一商务人士透过飞机窗看到了“中国制造，世界合作”的大型客机，然后以“made in china with engineers from all over the world”过渡到“made in china ”画面，最后单词“in”淡出淡入到“with”结束。

中国制造,世界合作？——“中国制造”形象广告批评

２ｌＯＯ年第４期
ＮＯ４２１．．０Ｏ
湖州职业技术学院学报
ＪｎｏＨｚｏＶｏａｔａｌａｎＴｈｏｏｃａｌＣｏｌｇｅｏｕａｌｆｕｈｕｒｃｉｏｎｄｅｃｎｌｇｉｌｅ
２ｌＯＯ年１２月
ｔｌｂｌｔａｅｐｏｅｔｏｉｍｎｄｓｗｈｅｇｓｕｅｏｈｅｇｏａｒｄｒｔｃｉｎｓａｈｏｔｅｎｗｅｔｒｆ“ｍａｅｉｉａｄｎＣｈｎ ”．ｗｈｉｈｈｓｓｍｅｓｒｎｏｎｔｎｃｍｍｕｎｃｔｎｋｉｓＢｕｎｃａｏｔｏｇｐｉｓｉｏｉａｉｇｓｌ．ｌｔｉｃｅｔｖｔｆｔｅａｒａｉｉｙｏｈｄ，ｔｅｅａｅｓｈｒｒｏｍｅｏｖｏｓｓｏｔｏｎｓｂｉｕｈｒｃｍｉｇ．Ｔｈｉｓｓｔｐａｏｓｎｔｈｔｔｅｔｒｅ．ＴｈｅｏｄｉｈｒｓｓｍｅｈｎｅｆｒｔｉｈｅａｐｅｌｅｏｉｈａｇｔｄｅｓｃｎｓｔｅｅｉｏｔｉｇｗｒｎｔｈｄｃｎｅｉｎＡｎｈａｔｉｈｅｂｄｏｒｅｔｔｏ．Ａｎｅｎｌｚｄｂｅｉｏｙｔｉｏｎｈｔｔｅａｓａｔｘｕｌｏｏｇｗｉｈｔｅａｏｃｐｔ．ｏｄｔｅｌｓｓｔａｉｎａｉｎｄｗｈｎａａｙｅｙｓｍｅｏｌｇ，ｉｓｆｕｄｔａｈｄｉｅｔｆｌｆｍｅｎｎａｉｇ，ｉｉｈｔｅｍｅｎｎｈｕｈｒｄｃａｅｓｄｆｅｅｔｗｉｈｔｔｔｅｔｓｏｄＢｈｎｈｅ，ｔｅｅａｅｆｒｏｓｃｎｌｔｏｓｏｎｗｈｃｈａｉｇｔｅａｔｏｅｌｒｄｉｉｆｒｎｔｈａｈｅｔｘｈｗｅ．ｅｉｄｔｅｔｘｔｈｒｒｕｉｕｏｆｉｉｎｆｃｉｅｏｙａｉｓｏｆ“ ｄｎＣｈｉａｂｃｕｅｏａｋｏｕｉｅｓｄｓｏｒｅｐｗｅ．ｄｏｌｇｎｄｓｇｈｍａｅｉｎ ” ｅａｓｆｌｃｆｂｓｎｓｉｃｕｓｏｒＫｅｒｓｍａｅｉｙｗｏｄ：ｄｎＣｈｉａｍａｅａｖｒｉｅｎ；ｃｅｔｖｔ；ｓｍｂ１ｎ；ｉｇｄｅｔｓｍｅｔｒａｉｉｙｙｏ

为中国在CNN做广告喝彩

业，或引起发布广告所希望的其他反应。这次中国有关机构在ＣＮＮ投放 “ 国制造 ”的广告，就其行动而言，中完全符合美英等国观众的信息接受心理。该广告，严格意义上说，是推销
一
ｌ曲
为中国在ＣＮＮ做广告喝彩
何辉
“ 国制造 ” 的广告在美国有线中电视新闻网（Ｎ）播出后，国１媒ＣＮ人Ｊ体与舆论对此事的反应发生了一些微妙的变化。国内媒体最初有报道称该广告是
响舆论，博得政治支持，推进一种事
种观念，为中国争取政治支持。因
部方面表示，商务部并未有此行为，此广告是由我国４家商会共同制作并投放的。商务部对此表示支持，但强
调该广告不是由商务部来投放的。四
由中国商务部会同四家中国行业协会
共同制作并投息传播者的责
任。目前播出的关于 “ 国制造 ” 的中广告，重在传达 “ 中国一起制造 ” 与及 “ 世界合作 ” 这样的一种观念，与
界制造 ”；件标有 “ 国制造 ” 的一中商品中，往往包含了中国劳动者与世界劳动者的共同劳动。某些评论将这
同时，有一些评论对我国有关机构在海外投放 “ 家广告 ”提出一些国

中国制造做广告不能太CNN

“中国制造”的30秒公益商务广告将在美国有线新闻网(CNN)连续播放6个星期。

从广告内容本身，到广告承播媒体，再到广告的政府色彩，这个突出“中国制造”其实乃是“全球制造”的30秒广告引发诸多争议，同时也引起国人对中国文化战略、中国制造的产品等问题的再思考。

“做人不能太CNN”的网络流行语还未来得及在公众视线中淡去，一则“商务部全球投放广告宣传中国制造”的消息又广受关注。

看完广告，笔者很是疑惑。

当我们国内的商品广告还在以标榜德国科技、美国技术的时候，仅仅靠为中国产品加入更多的国际因素，能否真正达到提升“中国制造”品牌形象的目的？在广告片中我们看到，清晨跑步的运动员所穿的运动鞋是“中国制造”，但“综合了美国的运动科技”；冰箱印着“中国制造”的标签，但融合了欧洲风尚；iPod的MP3播放器上用英文标注在中国制造，但使用来自硅谷的软件。

然而，一个剔除了科技、时尚、品牌元素的“中国制造”产品，还有必要在国际上花巨资投放广告吗？恐怕是中国作为世界“代工厂”的形象会更加深入人心。

英国从事品牌包装咨询业务的彼得表示，看过“中国制造”的视频后非常遗憾地表示，中国这次的设计更像是一个欧洲国家的设计，没有更充分地展示中国的特色。

难道所有在CNN投放的外国政府广告都要或多或少地包含西方国家的身影吗？情况并非如此。

印度曾在CNN上做了一个广告，主题是“不可思议的印度”。

其中，不乏泰姬陵、印度门、阿格拉堡等著名旅游景点，广告的主角行走在不同的景点，恰到好处地融入印度一些传统节日。

印度风味十足，使美丽、活泼的印度深深地印入人心。

此次“中国制造”的广告具有多少中国特色？西方人会记住中国吗？再来看看这段“中国制造”的广告在哪投放。

该广告是投向亚洲市场的，也就是说，更多的西方人无缘看到。

花了巨额广告费的公关广告竟然是给亚洲人民看的。

事实上，歧视“中国制造”的人群主要集中在西方国家，我国所遭受的贸易保护主义大棒，也是西方国家频频举起。

要用好“中国制造”的国家标志

要用好“中国制造”的国家标志作者：暂无来源：《计算机世界》 2010年第15期陈淑娟2010年F1赛事中国站练习赛16日在上海举行。

在位于弯道处的E看台上，醒目地印刷着由“中国制造”红色印章和白色巨型英文“Made With China”字样组成的巨型平面广告。

这是中国商务部首次推出的“中国制造”国际形象广告，也是中国政府第一次为提升“中国制造”国际形象、信誉和知名度投放商业广告。

从2009年11月23日起，题为“中国制造，世界合作”，时长30秒的形象广告片开始在美国有线新闻网(CNN)的美国频道、美国头条新闻频道和国际亚洲频道播放。

广告片强调中国正与世界各国一道，为消费者提供高品质的产品。

党的十七大报告提出“加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌”。

第一次将品牌建设提到国家竞争力的高度来认识和设定战略目标。

这一提法，切中了包括IT产业在内的中国企业发展的要害。

事实上，所有企业的品牌都是国家这个品牌下的子品牌。

国家作为一个品牌的所有内涵都被默认赋予给这个国家的企业品牌之中。

比如法国的品牌意味着浪漫、德国的品牌意味着严谨、美国的品牌意味着高科技。

不幸的是，我们中国的品牌基本上无一例外地被赋予了低档次、低质量、低创新、低科技等负面内涵。

如果不重塑“中国制造”的品牌形象，仅靠企业自已努力，在低档次、低质量、低创新、低科技的中国品牌大背景下脱颖而出，其难度和代价将是极其巨大的，甚至是不可逾越的。

为此，我曾在总编签字中写过“国家有关部门应着手制定旨在改变作为‘中国’品牌基因的国家品牌战略，并据此设计和策划以商业利益为目标的国家级的品牌推广活动，为我国本土企业进入中高端国际市场打开通道。

”现在商务部推出“中国制造”标志，并展开宣传攻势，这对于包括IT产业在内的中国企业品牌建设而言，是十分积极和重要的步骤，令人鼓舞。

然而，这仅仅是一个开始，如何走好这步棋，还应该设计若干更为积极和有效的方法和制度。

首先,“中国制造”的标志应该系列化。

怎么看待“中国制造”的形象宣传片

怎么看待“中国制造”的形象宣传片中国制造成为了眼下一大热门话题。

可以说，“中国制造”是国家品牌战略的体现。

政府制定了一系列的政策措施，助推中国制造走出国门，走向世界。

那么，我们该如何看待政府在中国制造走向世界的过程中所发挥的作用呢？“在广告的最后，传来了一段话外音：当我们说中国制造时，其真正的含义是“中国制造，世界合作”。

（‘When I says Made in China,it really means Made in China, Made with the world.’）这则广告通过一个个鲜活的画面集中展现了“中国制造无所不在的身影”，“中国制造，世界合作”的理念贯穿其中。

”答复：《环球时报》之前有篇报道介绍该广告。

有些字很小，看的不是很清楚。

大致的意思好像是“中国制造与法国设计”“中国制造与硅谷技术”“中国制造与欧洲设计”。

所以在片尾的时候才会有“When it saids made in china ,it really means made in china ,made with the world！”中国制造与世界制造的说法。

中国创造：中国制造的未来之路转载自中国质量新闻网2010-02-10 15:16:46中国制造任重道远《中国品牌》：欢迎三位做客《中国品牌》议事厅参与“中国制造”话题的讨论。

中国制造成为了眼下一大热门话题。

可以说，“中国制造”是国家品牌战略的体现。

政府制定了一系列的政策措施，助推中国制造走出国门，走向世界。

那么，我们该如何看待政府在中国制造走向世界的过程中所发挥的作用呢？王齐国：中国制造正是在政府的主导下走向世界的。

在中国，政府主导从来都是最重要的因素之一。

政府要为中国制造保驾护航。

天津手表厂的陀飞轮技术完全是自己的，却在欧洲出席展览会时遭瑞士手表厂恶意诬陷，说成剽窃瑞士技术，被组委会查封。

类似这样诬告中国制造的外国无良客商，中国政府有关部门就必须把他们列入黑名单，给予严厉惩戒。

利益冲突下的中西方新闻报道比较——对“‘中国制造’广告投放CNN”新闻事件的分析

媒，民网、方网、凰网等各大新闻门户网站在二十多天的时间内均以不同篇幅报道了此则新闻，告人南凤广
视频在该星期也抢占了国内各大视频问户网站的首页。而西方以美联社、路透社为代表的主流媒体对这一
业协会（国纺织品进出口商会、国机电产品进出口商会、中中
中国商务广告协会、中国轻工工艺品进出口商会）同委托制共
作。该广告围绕 “ 国制造，界合作 ” 中世这一中心主题，强调了
“ ｄｈａ到 “ ｄＭａｅｉＣｉ ” Ｍａｅｗｉｈａ” ｎｎｔＣｉｈｎ的理念升级，示着昭
都是经由对广告事件的陈述引出评论，在中媒的报道中，和风波。在涉及到产品的案件报道中却基本不关注案件的但陈述多、论少，西方媒体的陈述少、论多形成了鲜明发生原因与最后的判决结果，也不提及中国政府与中国制评与评
争的事实。
三对西方媒体报道的综合分析
综合以上种种细节的检视，不难看出西方媒体在以下（）点的聚集与扩大化一焦
最后就是广告的目的就是为了提升中国产品在国际上几个方面 “ 做文章 ” 大：的地位并拓展其量，这就直接涉及到了中美及中欧的贸易而摩擦，而进一步关系到中西方民族利益的分歧与国家形象从的经营，此类新闻事件历来都是世界媒体聚焦的舞台。而二、闻文本分析新

中国制造网操作技巧详解

中国制造网操作技巧详解——如何在中国制造网（made-in-china）上做生意1、在中国制造网上轻松吸引买家，信息品质是关键---如何在Made-in-china上发布高品质信息？（1）外贸企业选择好的产品名称好的名称=准确完整的产品名+适当简洁地个性化A、中国制造网上产品名应为常用产品名，请尽量少用生僻的别称。

B、产品名要完整具体，请勿使用太过粗略的词。

如：架子类（Rack）产品，应使用Bathroom Rack，Glass Shelf等表明功能、材质的明确的产品名，请勿单独以Shelves为标题。

C、中国制造网中的产品名请勿使用指代不明的词命名。

如：New Products，New Toy等这类词语不适合作产品名称或标题。

D、产品名称可以适当的个性化，添加中国制造网行业标准/已获通过的认证，型号，系列，品牌，缩写/全称。

E、MIC中，个性化词汇不能直接代替产品名。

如：Black Bear Toy就不应该写成Black Bear；Saint Stone Sculpture就不应该写成Saint。

F、当大小写表示不同产品时，要注意区分大小写，否则首字母大写即可。

如：Pet Bag是指宠物包，PET Bag是指PET材料制成的包。

（2）注意中国制造网中的产品描述产品描述的丰富和专业是海外买家十分关注的，外贸企业在MIC中的产品描述的内容尽量做到专业、详尽，注意特色（卖点）的突出，有针对性。

产品的技术参数、尺寸、规格、材质，工艺/设计特点都是产品重要且海外买家关注的信息内容，甚至如果外贸企业能做到对产品的包装，装箱尺寸和毛重，净重的介绍，使客户一目了然就更好了。

总之要尽量把产品的个性、特色和优势在描述中体现出来。

同时，一定要避免过于简单的一句话描述，也尽量不要用公司描述来代替，或使用相同的产品描述。

（3）产品图片产品图片是否清晰、漂亮、有吸引力从一定程度上决定产品在中国制造网上的点击率，高质量的图片对于产品和商机是非常重要的，毕竟买家在网上无法看到实物，如果没有图片或者图片很小很模糊，给人的第一印象就差了。