上海宝钢集团有限公司案例分析

上海宝钢集团有限公司案例分析宝钢集团基本资料：宝钢集团有限公司是以宝山钢铁（集团）公司为主体，联合重组上海冶金控股（集团）公司和上海梅山（集团）公司，于1998年11月17日成立的特大型钢铁联合企业。

宝钢是中国最具竞争力的钢铁企业，年产钢能力3000万吨左右，赢利水平居世界领先地位，产品畅销国内外市场。

2006年12月14日，标准普尔宣布将宝钢集团和宝钢股份长期信用等级从“BBB+”提升至“A-”。

这是目前全球钢铁企业中的最高长期信用等级，也是中国制造业中的最高等级。

在全球钢铁企业中，能够取得“A-”的企业仅有宝钢和韩国浦项。

在六家取得“A-”及以上信用级别的中国企业中，宝钢是唯一一家制造业企业，在国内优秀企业中继续处于领先水平。

在美国《财富》杂志公布的世界500强企业最新排名中，宝钢集团公司以2006年销售收入226.634亿美元居第307位，在进入500强的钢铁企业中排第6位。

这是宝钢连续第四年跻身世界500强。

宝钢实施钢铁精品战略，将建成中国汽车用钢，油、气开采和输送用钢，不锈钢，家电用钢，交通运输器材用钢，电工器材用钢，锅炉和压力容器用钢，食品、饮料等包装用钢，金属制品用钢，特种材料用钢以及高等级建筑用钢等钢铁精品基地，建成中国钢铁工业新技术、新工艺、新材料的研发基地。

宝钢实施适度相关多元化战略，除钢铁主业外，还涉足贸易、金融、工程技术、信息、煤化工、钢材深加工、综合利用等多元产业。

宝钢实施国际化经营战略，已形成了近20个境外和国内贸易公司组成的全球营销网络，与国际钢铁巨头合资合作，广泛建立战略合作联盟，实现优势互补，共同发展。

宝钢注重环境保护，推行清洁生产，着力打造绿色宝钢。

宝钢股份公司是中国冶金系统第一家通过ISO－14001环境认证的企业，厂区绿化率达42.71％，厂区空气质量达到国家风景区标准，是中国第一个国家级工业旅游景区。

宝钢坚持以人为本，秉承严格苛求的精神，走学习创新的道路，追求世界一流的目标。

宝钢充满活力与发展机会，期待与您共创现代生活。

宝钢是中国规模最大、品种规格最齐全、高技术含量和高附加值产品份额比重最大的钢铁企业。

其主要生产基地为宝山钢铁股份有限公司、宝钢集团上海第一钢铁有限公司、宝钢集团上海浦东钢铁有限公司、宝钢集团上海五钢有限公司、宝钢集团上海梅山有限公司、宁波宝新不锈钢有限公司等。

目前钢铁生产规模在2000万吨左右，产品结构以板管材为主、棒线材为辅，不锈钢产品正在发展之中。

宝钢的汽车板、造船板、家电板、管线钢、油管等高档产品在国内的市场占有率位于前列，同时也是优质工模具钢、高性能轴承钢、弹簧钢、钢帘线用钢以及航空航天用钢的主要供应商。

宝钢建有功能完善的电子商务平台，同时在上海、杭州、广州、天津、青岛、重庆、沈阳等地设立了现代化的钢材加工中心，可以快速响应用户需求，为用户提供全方位的增值服务。

随着新一轮发展战略的推进，宝钢正在加快一体化运作的步伐，集中发展对市场影响大、在我国钢铁工业结构调整中需要战略性投资、能与国际顶尖钢铁产品相抗衡的钢铁精品，全面提升钢铁业的综合竞争力。

企业环境分析：（一）PEST分析；1、政治环境分析（政策和政治）<1>国家支持行业；国家要进行长期建设，要发展东中部地区，还要进行西部大开发，必然要对钢铁等行业加大支持力度，方能保持供求平衡，并且需要钢铁行业向集团化转型。

<2>支柱产业，她是受到国务院和国家支持的的产业，中国的经济快速增长，主要靠工业，而钢铁行业又是工业中的领头羊，没有钢铁的支撑，很多行业乃至国家建设都会无法进行，因此发展钢铁是非常有必要的。

<3>产业政策，集团的产业政策是做大做强，企业通过资金的更多投入，技术的发展改进和管理的加强等等方法使公司发展壮大，形成集团模式，便于统一管理和加强综合竞争力。

2、经济环境分析（宏观经济环境）<1>国民经济；自改革开放以来，中国经济突飞猛进，GDP 高速增长，2010年我国经济总量就超越日本成为继美国之后的第二大经济体，人们的购买力有了很大提升。

<2>需求旺盛，多个行业需要钢材产品，比如房地产市场，汽车市场，及油、气输送等都需要钢材，钢材一直处于一个需求旺盛的时期。

<3>全球化和WTO 随着中国加入了世界贸易组织，经济的快速发展和国际间的交易越来越多，这就对于中国钢铁行业来说是一个很好的契机。

3、技术环境分析<1>环保节能，随着工业化的加快，社会对自然环境的关注有了很大提高，社会强烈要求企业做到低污染排放。

<2>技术更新，科学技术是第一生产力，国家加大了技术研究力，各种先进技术很快研发出来，并用于钢铁生产行业。

<3>供应商自然资源的不断开发，使得原材料的短缺，进而使得原材料价格急剧上涨。

（二）SWOT分析SWOT分析方法是一种企业内部分析方法，即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在。

其中，S代表 (优势)，W代表wea弱势)，O代表(机会)，T代表(威胁)，其中，S、W是内部因素，O、T是外部因素。

按照企业竞争战略的完整概念，战略应是一个企业“能够做的”（即组织的强项和弱项）和“可能做的”（即环境的机会和威胁）之间的有机组合。

（一）优势1宝钢集团的一系列数据均说明其优势是是高于同行竞争对手的2国内经济持续增长任何一个产业的发展都将不可避免的受到其所处宏观经济环境影响，钢铁工业作为中间投资品行业，更是属于典型的经济周期型。

我国改革开放化以来，良好的经济发展势头为钢铁工业的快速发展提供了十分有利的宏观环境，国民经济持续稳定增长对钢铁工业及其相关工业产品与服务的需求成为推动我国钢铁工业国际竞争力提升的根本动力之一3产业政策、资金、人才等(1)国内市场：需求旺盛，认可度高；(2)竞争：国际具有后发优势，国内竞争者(3)国家重视和支持：产业政策、资金、人才（二）劣势1国际化方向：（1）竞争对手已经在国内部点；相比对市场占有方面处在下端（2）全球化的必然要求，降低原材料和人员成本；在降低原材料成本方面还存在不足2节能减排力度加大，能耗总量仍在增长虽然钢铁行业节能减排的力度在不断加大，吨钢能耗、水耗等指标也都在逐年降低，但与世界先进水平相比，与资源环境压力相比，仍有较大差距。

目前钢铁行业的能耗占全国总能耗的10%以上，水耗占全国工业水耗的9%左右。

3产品结构不合理，档次不高我国虽然连续多年成为世界第一产钢大国，但无论从钢材出口数量还是钢材出口结构，都与其他几个钢铁大国相距甚远。

国内水平参差不齐，产品质量和档次不高，使得我国钢铁产品的国际竞争力总体上一直处于弱势。

进口高附加值钢材比例高，出口主要以低附加值产品为（三）机会1政策钢铁工业是我国国民经济的主导产业，我国政府历来对钢铁产业尤为关注。

2005年，我国出台了《钢铁产业发展政策》，2008年出台《钢铁产业调整和振兴规划》，表现出政府对钢铁工业发展高度支持的态度。

2国民经济持续发展，支撑钢铁需求钢铁产业作为基础原材料依赖于工业而生，一个国家工业发展的整体规模和速度与钢铁工业的发展有着密不可分的正向关系，随着工业化和城镇化的步伐加快，人们的社会生活正发生着质的变化。

目前我国还处于工业化中期阶段，随着我国城市化、市场化的加快，今后相当长一段时间内，对钢材的消费将维持在一个较高的水平。

世界经济快速发展，对中国钢铁有较大的潜在需求，加上世界制造中心向中国转移，这都为中国钢铁产业的发展带来了广阔的市场前景。

钢铁工业是一个强调规模经济的行业，巨大的市场需求会促使我国钢铁生产企业增加资金技术投入，扩大生产规模，从而实现规模经济。

3我国经济转型对钢铁工业提出新要求我国东部、中部、西部和东北部四大板块协调发展的整体战略逐步确立，未来国家将带动中西部的转移，未来国家将带动中西部与东部共同发展。

随着产业布局的转移，国内统一市场建设的加快，区域发展的一体化进程和合作进一步加剧。

同时，地方保护将进一步受到限制，企业跨区域障碍将逐步消除，钢铁企业尤其是大型企业集团在区域经济整合中的作用将越来越大(四)威胁1面临的挑战（1）中国出口导向型经济亟待转型一方面，2008年全球经济危机爆发后，我国传统的出口国(发达经济体)经济遭受重创，进口需求迅速减弱。

另一方面，为保护本国就业，贸易保护主义迅速抬头，导致我国对外贸易摩擦日益升温。

近2年来，我国部分钢铁产品出口增长迅速、价格较低、对象较集中、已经招致了来自北美、拉美、欧盟、东盟等出口目的地国家的反倾销调查。

未来钢铁产品和耗钢产品继续考价格优势去开拓国际市场不具备可持续性。

（2）环境压力越来越大钢铁工业是能源消耗大户，其消耗占全国总能耗的9%-10%，特别是用煤数量巨大，对生态环境的影响很大。

近几年我国钢铁工业能耗指标已有很大改进，但与先进国家相比还有相当的差距。

燃料燃烧排放出大量二氧化硫、二氧化碳、二氧化氮等有害气体，严重影响了空气质量。

钢铁企业还是废水排放的大户，多年的无序排放已使很多水体遭到严重污染。

这些都不符合可持续发展的要求。

（3）钢铁企业议价能力缺失一方面，我国钢铁企业在世界原料市场议价能力薄弱。

当前国际铁矿石产量增长有限，且行业集中度高于钢铁工业。

我国作为世界铁矿石第一进口国，从量上看应该在一定程度上能够左右铁矿石的价格，但事实却并不如此。

另一方面，除钢铁外，汽车、船舶、石化、纺织、轻工、有色金属、装备制造、电子信息、物流等10大产业的调整和振兴规划业已实施。

而这些行业大都是国内主要用钢行业，如果这些行业整合程度和速度好于钢铁行业，那么钢铁企业的成品钢材议价能力也将面临削弱的风险。

（4）来自其他潜在产钢大国的竞争未来的国际市场上，我国将面临激烈的竞争。

以印度为例，作为世界第二大人口大国，印度钢铁工业具有巨大的发展潜力。

一方面，印度拥有丰富的铁矿石资源，已探明铁矿储量达120亿吨，成为世界上继澳大利亚、巴西之后第三大铁矿砂出口国；另一方面，印度政府相继取消了钢铁企业的一些政策障碍，极大地调动了本国企业生产的积极性。

当前印度的钢铁产量已多年位居世界前10，未来必将成为中国强有力的竞争对手。