产业研究方法及框架ppt课件

-44% 1% 31%
-54% 2% 24%
-55% 1% 25%
-60% 1% 28%
-56% 1% 35%
-54% 0% 33%
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2、产业现状
以中小尺寸平板显示为例
中小尺寸显示终端应用产品全球制造商分析
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2、产业现状
以中小尺寸平板显示为例
庞大的应用市场决定全球中小尺寸FPD制造向中国转移
• 供货商
– 集中度、来源与数目、向 前整合之威胁、契约关系
• 顾客
– 购买方式、集中度大小、 地理分布、谈判倾向、采 购频率、转换成本、向后 整合能力、情报充分性、 契约关系
• 环境
– 政治、经济、社会、法律、 文化
• 产业政策
– 产业发展目标、政策工具、 产业政策执行机关
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产业现状
产业链分析
企业研究
2
1、框架概述
产业研究全框架
6
1、框架概述
产业研究全框架
（研究钢铁行业的参考，使用于新能源、节能环保）
• 市场
– 产业结构、市场结构、 营销通路、市场区隔、 市场需求
• 投入资源
– 资金、原料、资产设备、 人力资源与结构
• 技术
– 复杂性、创新程度、取 得方式、扩散程度、 R&D指标
• 生产
– 生产力、成本结构、附 加价值结构、多角化程 度(多元化程度）
产业研究方法及框架
祁鸣 2011年10月
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目录
一、产业研究概述 二、产业研究的框架及示范 三、产业研究的相关理论及方法 四、产业研究一般路径
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基本概念
“产业研究” 及相关概念
产业研究是指以“产业”为研究对象，开展以下五个方面的研究：
1、产业内部各企业间相互作用关系（产业链） 2、产业本身发展方向和趋势 3、相关产业间互动联系 4、国内外产业空间区域分布 5、产业自身市场和技术的发展规律（前瞻性，理解、中长期发展， 关联产业联系）
a-Si LTPS MSTN CSTN
988,634 975,630 1,190,4911,452,3481,660,8291,804,5951,913,199 2,006,3632,080,5212,101,326 1996260 1836559 1652903 498,873 448,094 506,122 564,041 600,830 632,029 659,688 683,797 706,356 713,420 670614.4 603552.9 54319765 496,200 344,494 352,536 363,666 370,443 372,336 376,176 380,993 384,865 377,168 339,451 305505.8 268845.1 430,494 344,235 262,580 190,219 127,243 79,733 53,204 29,824 13,670 6,152 2460.6 1082.664 498.0254
-10%
4%
3%
1%
-6%
-10% -10%
1%
1%
-2%
-10% -10% -12%
CSTN Y/Y PMOLED Y/Y AMOLED Y/Y
-10% -7% 221%
-20% -24% 269%
-24% 5%
111%
-28% 2% 48%
-33% 0% 41%
-37% 1% 31%
-33% 0% 33%
3
研究阶段
“产业研究” 及相关概念
预测产业及相关细分领域的产业发展趋势和市场状况，对潜力公司进行投资
四、主导产业风险投资
预测个体公司盈利水平和中近期走势，提供决策支持咨询
三、为产业投资提供决策咨询
1.通过分析宏观经济和产业政策走势 2.结合产业现行发展、竞争格局等，研判产业发展趋势，把 握市场和行业技术动向 3.评判个体公司竞争态势和产业链水平
PMOLED AMOLED a-Si Y/Y LTPS Y/Y MSTN Y/Y
67,210 7,840 23%
3% -15%
51,024 28,958
-1% -10% -31%
53,542 61,078
22% 13% 2%
54,803 90,300
22% 11% 3%
54,974 55,250 55,458
二、预测产业发展趋势
1.产业宏观发展情况 2. 了解产业发展发展格局和区域产业发展特征 3. 估算产业的市场容量 4.对不同产业进行潜力评估 5.评估企业资源水平与产业中的竞争环境的匹配性
一、把握产业发展整体状况
4
目录
一、产业研究概述 二、产业研究的框架及示范 三、产业研究的相关理论及方法 四、产业研究一般路径
2,500,000
300%
2,000,000
250% 200%
1,500,000 1,000,000
150% 100% 50%
500,000
0% -50%
0 2008
-100% 2009 2010(F) 2011(F) 2012(F) 2013(F) 2014(F) 2015(F) 2016(F) 2017(F) 2018(F) 2019(F) 2020(F)
整体结论
• 分析产业战 略地位
• 分析该产业 发展现状、 特征及演变 趋势
• 确定产业链构 成，重点分析 关键环节的价 值和作用
• 对产业细分领 域进行分析
• 产业链资源整合
• 重点企业案例分 • 影响产业发
析
展的因素
• 产业未来发
• 中小企业创新创
展趋势
业分析
• 发展建议
• 产业链竞争态势
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1、框架概述
2008出货量 2009出货量
Maker
（K Unit） （K Unit）
市占率
Y/Y
中国大陆
219，015
127,102 166,836 222,722
14%
9%
6%
7%
பைடு நூலகம்
5%
4%
2%
1%
1%
56,053 57,029 57,599 58175.28 58757.04 58757.04
291,038 360,696 450,870 577113.6 779103.4 1036207
5%
4%
1%
-5%
-8%
产业研究简化框架
• 分析产业战 略地位
• 分析该产业 发展现状、 特征及演变 趋势
• 确定产业链 构成，重点 分析关键环 节的价值和 作用
• 对产业细分 领域进行分 析
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出货量：千Units/Years 年成长率
2、产业现状
以中小尺寸平板显示为例
全球中小尺寸FPD出货量预测：未来10年仍以TFT-LCD为主导， 2015年后OLED将迅速成长 。