《市场营销学》案例部分参考答案

《市场营销学》案例部分参考答案题目是随机的，案例部分只提供参考答案(理论部分，分数占50分，所以要及格要有具体案例)，具体案例(分数占50分)要大家自行列举

第 1 大举例说明，新旧市场观念的区别。

(注:查找一至两个实例，可通过报纸、杂志、网络等渠道，不得选用本课导学和网络课程提供的案例。论述部分不少于500字。)

理论部分参考:《市场营销学导学学生手册》第6-7页，(理论部分，分数占50分，所以要及格要有具体案例)，具体案例(分数占50分)要大家自行列举第 2 大题案例分析1 . (50分) 举例分析题(实例20分，分析30分):举例说明，产品生命周期各阶段的特点如何,企业如何根据各阶段的特点制定相应的营销策略,(注:1、可通过报纸、杂志、网络等渠道查找相关实例，不得选用本课导学和网络课程提供的案例。2、可针对产品生命周期的全过程或某一二个阶段进行分析，论述部分不少于500字。)

理论部分参考:《市场营销学导学学生手册》第79-81页，字数多，自已删写。(理论部分，分数占50分，所以要及格要有具体案例)，具体案例(分数占50分)要大家自行列举第 3大题案例分析1 . (50分) 案例设计与分析题(案例10分，问题10分，分析30分):通过报纸、杂志、网络等渠道查找一篇本课程第四章“购买行为研究”中“影响消费者行为因素”方面的案例(不得选用本课导学和网络课程提供的案例)，附在本次作业上;就你所选择的案例提出“影响消费者行为因素”方面的2~3个问题，并做出分析或判断(分析部分不少于500字)。

理论部分参考:《市场营销学导学学生手册》第32-33页，包括(三)(五)内外因素的内容，字数多，自已删写。(理论部分，分数占50分，所以要及格要有具体案例)，具体案例(分数占50分)要大家自行列举

第 4大题案例分析1 . (50分) 案例设计与分析题(案例10分，问题10分，

分析30分):针对本课程第十三章“促销策略”方面的内容，通过报纸、杂志、网络等渠道查找一篇案例(不得选用本课导学和网络课程提供的案例)，附在本次作业上;就你所选择的案例提出“促销策略”方面的2~3个问题，并做出分析或判断(分析部分不少于500字)。理论部分参考:《市场营销学导学学生手册》第118页“主要促销方式”，案例自行选择，如124页思考13-3，香皂、牙膏等促销策

略，(理论部分，分数占50分，所以要及格要有具体案例)，具体案例(分数占50分)要大家自行列举

第 5大题案例分析1 . (50分) 案例设计与分析题(案例10分，问题10分，

分析30分):通过报纸、杂志、网络等渠道查找一篇本课程中第三章“市场营销环境”方面的案例(不得选用本课导学和网络课程提供的案例)，附在本次作业上;就你所选择的案例提出“市场营销环境”方面的2~3个问题，并做出分析或判断(分析部分不少于500字)。理论部分参考:《市场营销学导学学生手册》第23页(二)市场营销环境的含义，具体后面内容亦有详细解释，自行删写，(理论部分，分数占50分，所以要及格要有具体案例)，具体案例(分数占50分)要大家自行列举

6 . (50分) 案例设计与分析题(案例10分，问题10分，分析30分):针对本

课程第八章“产品策略”中“产品整体概念”方面的内容，通过报纸、杂志、网络等渠道查找一篇案例(不得选用本课导学和网络课程提供的案例)，附在本次作业上;就你所选择的案例提出“产品整体概念”方面的2~3个问题，并做出分析或判断(分析部分不少于500字)。理论部分参考:《市场营销学导学学生手册》第69-70页，自行删写，

(理论部分，分数占50分，所以要及格要有具体案例)，具体案例(分数占50分)要大家自行列举

7.案例设计与分析题(案例10分，问题10分，分析30分):针对本课程第六章“竞争者

分析与竞争策略”中“企业竞争战略的两种基本形式”方面的内容，通过报纸、杂志、网络等渠道查找一篇案例(不得选用本课导学和网络课程提供的案例)，附在本次作业上;就你所选择的案例提出“企业竞争战略”方面的2~3个问题，并做出分析或判断(分析部分不少于500字)。

理论部分参考:《市场营销学导学学生手册》第51页(二)企业竞争战略主要为价格竞争与非价格竞争两种基本形式……

(理论部分，分数占50分，所以要及格要有具体案例)，具体案例(分数占50分)要大家自行列举

第 8大题案例分析1 . (50分) 案例设计与分析题(案例10分，问题10分，分析30分):针对本课程第七章“目标市场营销”方面的内容，通过报纸、杂志、网络等渠道查找一篇案例(不得选用本课导学和网络课程提供的案例)，附在本次作业上;就你所选择的案例提出“市场细分及消费者市场细分的依据”方面的2~3个问题，并做出分析或判断(分析部分不少于500字)。

理论部分参考:《市场营销学导学学生手册》第59-60页(一)市场细分的概念(三)消费者市场细分的依据

(理论部分，分数占50分，所以要及格要有具体案例)，具体案例(分数占50分)要大家自行列举