广告发展史概述(PPT 55张)

《申报》的广告
中国近代招贴画广告
近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源布 庄)
1.中国近代广告的发展
（1）鸦片战争前后： 报纸广告：一类是教会报纸《察世俗每月统纪传》
一类是商业报纸《广州记录报》（英 文商报）， 战后《遐迩贯珍》（中文）《申报》 （2）辛亥革命前后 革命报刊与广告 商业报纸广告 （3）五四运动时期的广告 （4）20世纪二三十年代的广告 报刊广告兴盛----报纸； 印刷广告发展---产品样本企业内部刊物、企业主办专 业性刊物。月份牌和日历等形式的印刷广告。注重美的图画 和设计吸引人。 广播广告出现 路牌广告盛行 橱窗广告 霓虹灯广告 交通广告


这一时期的广告特点： （1）政府对广告放任自流 （2）产生了一批有水平的专业广告公司和 广告人才 （3)广告对经济生活，特别是对经济发达地 区的经济生活，产生了较大的影响。
2、近代中国广告

1815年8月，英国传教士马礼逊在马来西亚创办了《察世俗每 月统纪传》，这是最早刊登广告的定期中文刊物。




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这一时期的特点： 1956年以后，高度集中的计划经济，从根 本上抹杀了广告的作用； 1979年以前很长一段时间广告别看成资本 主义的产物 1979年以后广告翻倍的速度增长 。
二、我国现代广告发展阶段
1、第一阶段：初步恢复阶段（70年代到80年代末）
第二章 广告发展史
§2.1 中国广告史 §2.2 国外广告史
原始广告 时期 近代广告 时期 现代广告 时期
1842年鸦片战争
1949年新中国成立
§2.1 中国广告史
一、中国广告的起源和发展
1. 古代广告的演变
⑴ 陈列与叫卖是广告最古老的形式

到了黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层 出现。到夏朝，王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买 卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易， 就必然要陈列商品和高声叫卖。 随着交易的日益频繁，就形成了集市和城市，于是坐商开 始出现。

2广告业的发展
企业设立广告部，30年代上海有近20家 广告公司，1933年成立上海广告同业会（广 告商业同业会1946年更名），会员有90家。 3广告的研究和管理 1919年12月北京大学新闻学研究会出版 徐宝磺《新闻学》,对广告进行了研究。 1920—1925上海圣约翰大学、厦门大学、 北京平民大学。燕京大学和上海南方大学开设 了广告课。 广告管理和监督也提上日程。

⑵ 实物广告是当时交换推销商品的一 种最原始的广告形式之一

在物品上插上草标的广告
⑶ 标记广告也是古老广告形式

产品上加刻的铭文，年号去交换
实物陈列
⑷ 音响广告

商以走街串巷、贩运叫卖为 主，采用不同的器具，摇、 打、划、吹，以各类特殊的 音响来代表不同的行业。货 郎打的“小铜锣”、“拨浪 鼓”，卖油郎敲的“油梆子” 等。
有 美 皆 丽 ， 无 丽 不 臻
2001年中秋节前， 南京冠生园用陈馅 翻炒后再制成月饼 出售的事件被媒体 披露曝光。一时举 国哗然，各界齐声 痛斥其无信之举。
40年代 上海 南京路
70年代 上海 南京路
当代广告时期
• 建国后 • 一、整顿期：49—— 66 • 二、停滞期：66—— 79 • 三、发展期：79—— 08 • 改革开放以来 • 1、79~82恢复期 • 2、82~95发展期
卖货郎
叫 喊
招牌
幌子
⑸ 悬物广告
• 如卖酒的店铺在门口悬挂一面酒 旗或垒个“当垆”； • 卖药的悬挂葫芦在药铺上空。 • 《史记·司马相如列传》中：“相 如置一酒舍沽酒，而令文君当 垆。”
当垆卖茶 文君故里
⑹ 灯笼广告
– 以灯笼为广告，是唐 代以后酒楼、饭馆的 特色之一。唐代以后， 酒楼、饭馆的特色之 一，就是悬挂灯笼。
⑺ 旗帜广告


以酒旗为最多，酒旗亦称 酒帘、青帘 唐· 杜牧《江南春绝句》： 千里莺啼绿映红 水村山郭酒旗风
清明上河图
北宋时期清明上河图的招牌广告1
北宋时期清明上河图的招牌广告2
⑻ 印刷广告

1041年北宋毕升发明活字印 刷术，成为印刷史一个里程碑， 印刷广告出现了。 世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。 国外的第一张印刷广告是英国 的第一个出版商为宣传宗教内 容的书籍而印制的，于1473 年印成并广泛张贴于伦敦街头。
3、当代中国广告

新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上 海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩， 取而代之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司、 北京市美术公司等，这些公司主要提供报纸广告、杂 志广告、路牌广告、橱窗设计等。
文革时期，户外广告被拆除，换成政治宣传标语；报 纸广告逐渐消失，1970年1月19日《人民日报》取消广 告版面；广告公司多数被撤销。 1978年底，中共十一届三种全会召开，党的工作中心 转移到社会主义现代化建设上。1979年初，报纸媒体 率先恢复广告业务。


• 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内 的第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、 音乐外，也播出一些商业信息。 • 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。 之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广 告收入维持生计。 • 1926年，在上海市南京东路伊文思图书公司的橱窗内首 次出现霓虹灯广告——宣传皇家牌（ROYAL）打字机的英 文广告灯。 • 在20世纪初成立的上海先施、新新、永安、大新四大百 货公司均设置了大型橱窗。
1853年，由英国传教士在香港发明并销售到广州、上海等地 的《中外新报》刊登了商业广告。


1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年 美国人克劳在上海开设广告公司……
20世纪20年代，上海的广告代理业发展到30多家，在中国人 开办的广告公司中规模较大的是成立 与1926年的华商广告公 司和成立于1930年的联合广告公司。 1927年上海6家广告社成立了“中国广告公会”，目的是解决 同业纠纷和争取共同利益，这是我国广告业最早的行业组织。