一年植入五部剧 三只松鼠玩转娱乐营销

一年植入五部剧三只松鼠玩转娱乐营销

坚果作为受现代年轻人青睐的零食，在影视作品的植入中是十分常见的，近两年，三只松鼠可以说是坚果行业电视剧植入的常客了，相信很多细心的朋友都能留意到很多热播的现代剧中它们的“出演”，尤其是在2016年，一口气植入5部剧。下面鹿豹座平台小编就来为大家分析下三只松鼠影视剧植入的技巧。

植入一定要选好剧中角色

《欢乐颂》中，三只松鼠选择了“吃货”邱莹莹，《小别离》里是三位小主人公，《微微一笑很倾城》植入的场景之一是宿舍里的姑娘在网上买零食凑单。

为什么影视剧中的植入都是年轻的女性呢？根据第一财经商业数据中心（CBNData)发布的《中国线上零食消费趋势报告》，泛90后女性是绝对的零食杀手，在所有零食品类中，女性最喜欢饼干、糕点、蜜饯、果干和坚果炒货。这些人正是最常光顾三只松鼠的顾客群体了，加上影视剧偶像们时尚范儿的表率，吃零食这一行为被无意模仿，三只松鼠的意图也就达到了。

植入一定要选对影视剧受众

让网友们惊讶的是，三只松鼠竟然出现在了韩剧中，为了更美观地呈现logo和产品包装，在影视剧植入前，三只松鼠就会叮嘱在韩国负责执行的同事，用剪刀把所有的袋子，整齐的剪开，才让主角直接食用。

同样瞄上韩剧的零食品牌还有百草味。《灰姑娘与四骑士》中百草味主打的抱抱果的广告就出现过不下四次。而韩剧因为没有严格的排他协议，也让三只松鼠和百草味这两个竞争品牌同时在《W两个世界》中出现。

与国内影视剧相比，韩剧的受众面窄，但对一个零食电商品牌来说这也意味着广告的投放更精准，也更有冲突感，更重要的是，韩剧一播放，社交媒体的品牌升量就会提升很多。像蔡西一样的年轻女孩儿正是三只松鼠的典型消费者。更早植入韩剧的聚美优品、京东打的也是这样的主意。

影视植入的收益比想象中的要大

比起综艺节目动辄几千万甚至上亿的冠名费用，一部影视剧的植入可能只需要小几百万。而且，当剧中的明星吃了这个品牌产品，多少也会引起消费者的跟风购买。此外，在一些影视剧里面，可以通过台词传递品牌的理念，比如“不开心的时候可以吃零食”。对于品牌方来说，这是一笔挺合算的买卖。

其实三只松鼠不仅仅在植入方面有很大的投入，据鹿豹座平台小编得知，他们在互联网硬广的投入是植入广告的十几倍，这种软硬结合双管齐下的方式，更能够全方位进入受众的空间，达到品牌“入侵”的效果。

其实从百草味在影视剧中的活跃度来看，还是很多坚果品牌效仿三只松鼠的套路的，鹿豹座平台小编认为，只有真正会做，并且做得好影视剧植入的坚果品牌，才能在行业制霸。