我国农产品品牌建设
关于我国农产品品牌建设的思考
关于我国农产品品牌建设的思考首先，农产品品牌建设对于我国农业发展具有重要意义。
农产品品牌建设可以提高农产品的附加值和市场竞争力，增强农产品在市场中的地位。
通过品牌建设，农产品可以形成独特的形象和口碑，提高消费者对农产品的认知度和信任度，从而增加销售量和销售价格。
此外，品牌建设还可以推动农业产业结构调整，促进农民增收，提高农产品质量和安全水平，推动农业可持续发展。
然而，目前我国农产品的品牌建设存在一些问题。
首先，农产品品牌建设起步较晚，缺乏全面、系统的规划和指导。
目前，我国农产品品牌相对来说还较少，大多数农产品只有“杂牌”、“散牌”甚至无品牌。
其次，农产品品牌建设缺乏资金支持和专业人才。
品牌建设需要大量的资金投入和专业人才支持，但是目前农产品品牌建设的资金投入和专业人才相对不足。
此外，农产品品牌建设存在着信息不畅、分散和不透明等问题，缺乏统一的标准和认证体系，企业之间的合作和竞争也比较缺乏。
为解决农产品品牌建设中的问题，我国可以从以下几个方面进行努力。
首先，加强农产品品牌建设的统筹规划和指导。
政府应制定有关农产品品牌建设的政策和规划，建立统一的标准和认证体系，并加强对品牌建设的指导和支持。
其次，增加农产品品牌建设的资金投入和专业人才培养。
政府可以通过设立专项基金和提供贷款等方式，为农产品品牌建设提供资金支持。
同时，加强农产品品牌建设的专业人才培养，培养一批懂农业、懂市场、懂品牌的专业人才。
再次，加强农产品品牌的宣传和推广。
可以通过各种媒体渠道，如电视、广播、杂志等，进行品牌宣传和推广，提高农产品的知名度和美誉度。
总之，农产品品牌建设是我国农业发展中的重要环节。
通过农产品品牌建设，可以提高农产品的附加值和市场竞争力，促进农业产业结构调整，推动农业可持续发展。
然而，目前我国农产品品牌建设存在一些问题，需要加强政府的统筹规划和指导，增加资金投入和专业人才培养，加强宣传和推广等努力。
只有通过持续的努力，才能够建立和提高我国农产品的品牌形象和竞争力，使我国农产品在国际市场中取得更大的份额和影响力。
加强农业现代化的农产品品牌建设
加强农业现代化的农产品品牌建设农业现代化是我国农业发展的必然要求和战略目标，而农产品品牌建设是农业现代化的重要组成部分。
农产品品牌建设不仅能够提高农产品的附加值和市场竞争力，还能推动农业产业结构调整和提升农民收入。
为此，我们需要采取一系列措施，加强农业现代化的农产品品牌建设。
一、加强科技创新，提高农业生产效率科技创新是推动农业现代化的基础。
我们应该加大农业科技研发投入，推动农业科技成果转化应用。
通过引进和培育农业科技专家，提供技术指导和培训，推动农业技术的普及和推广，提高农业生产效率。
二、优化农业产业结构，提高农产品质量农产品品质是农产品品牌形象的重要基础。
我们应该加强农业供给侧结构性改革，调整农产品产业布局，增加高品质、有特色的农产品的生产。
通过引进新品种、新技术，培育农产品品牌，提高农产品的质量和口感。
三、加强品牌宣传，提升消费者认知度良好的品牌宣传是农产品品牌建设的关键。
我们应该加强农产品品牌的广告宣传，通过电视、广播、互联网等媒体，向消费者传递农产品品牌的信息和形象。
同时，借助农产品展览会、农产品节等活动，提升消费者对农产品品牌的认知度。
四、加强产业联盟，推动品牌合作农产品品牌建设需要各方的共同努力。
我们应该加强农业产业联盟的建设，促进农业主体之间的合作与交流。
通过品牌合作，共享资源和市场，提高农产品的整体竞争力，推动农产品品牌建设的进一步发展。
五、加强品牌保护，维护农产品形象农产品品牌的建设需要得到法律和政策的保护。
我们应该健全相关的法律法规，加强农产品品牌的知识产权保护。
同时，建立健全农产品品牌监管机制，加强农产品品牌的维护和管理，确保农产品品牌形象的良好。
六、提升服务质量，增强品牌竞争力农产品品牌不仅仅是产品本身，还包括售后服务。
我们应该加强农产品品牌的服务质量建设，提供优质、高效的服务，增加消费者的满意度。
通过建立健全的服务体系，提升农产品品牌的竞争力。
七、拓展国内外市场，开拓品牌销售渠道拓展市场是农产品品牌建设的重要环节。
农业发展的农产品品牌建设
农业发展的农产品品牌建设引言：农业是我国国民经济的基础产业，也是人民生活的重要组成部分。
随着农村经济的快速发展和农产品市场的日益竞争，农业品牌建设成为了农业发展的迫切需求。
本文将从农产品品牌建设的意义、挑战与机遇、可行性以及建设策略等方面展开回答。
一、农产品品牌建设的意义：农产品品牌建设能够提升农产品的附加值，增加农民的收入。
农产品品牌的塑造能够展示农产品的特色和优势，巩固消费者对农产品的信任，提高销售价格，增加利润空间。
此外，农产品品牌建设还可以推动农业产业化进程，促进农业结构优化和农民就业增收。
二、农产品品牌建设面临的挑战：1. 市场竞争激烈：市场上农产品琳琅满目，农产品品牌建设需要在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2. 宣传投入不足：由于农产品的特殊性，农产品品牌曝光度较低，宣传投入不足成为制约农产品品牌建设的因素之一。
3. 品牌认知度不高：相比于其他消费品，农产品品牌的认知度普遍较低，消费者对农产品品牌的关注度有限。
三、农产品品牌建设的机遇：1. 国家政策的支持：国家对农业发展高度重视，政策扶持力度加大，为农产品品牌建设提供了良好的政策环境。
2. 消费升级趋势：随着人民收入的增加和生活水平的提高，消费者对食品安全和品质要求也越来越高，农产品品牌建设有机会迎合这一消费升级趋势。
四、农产品品牌建设的可行性：1. 农产品特色丰富：我国各地区拥有丰富的土地资源和气候条件，可以培育出具有独特特色的农产品，这为农产品品牌建设提供了丰厚的物质基础。
2. 农产品生产基础雄厚：我国农业技术水平不断提高，农产品的产量和品质得到了大幅提升，为农产品品牌建设提供了保障。
五、农产品品牌建设的策略：1. 突出特色和优势：通过农产品品牌的策划和宣传，突出农产品的地域特色、原产地保护以及绿色、有机等优势，从而塑造独特的品牌形象。
2. 建立消费者信任度：通过建立农产品的追溯体系、认证体系，提供产品质量和安全的可信证明，增强消费者对农产品品牌的信任。
农产品品牌建设措施
农产品品牌建设措施
农产品品牌建设是提升农产品市场竞争力和附加值的重要手段。
以下是一些农产品品牌建设的措施：
1. 明确品牌定位：根据农产品的特点、目标市场和消费者需求，明确品牌的定位。
例如，可以强调农产品的有机、绿色、健康、地方特色等。
2. 提升产品质量：农产品的质量是品牌建设的基础。
要注重农产品的种植、养殖、加工等环节，确保产品的安全、卫生和质量。
3. 加强品牌营销：通过各种渠道宣传品牌，提高品牌知名度和美誉度。
可以利用广告、促销、公关活动等方式，让更多的消费者了解和认可品牌。
4. 建立品牌形象：设计具有吸引力的品牌标志、包装和宣传资料，塑造独特的品牌形象。
品牌形象要与品牌定位相符合，能够传达品牌的价值和特点。
5. 提供优质服务：提供优质的售前、售中、售后服务，让消费者对品牌产生信任感和忠诚度。
6. 进行品牌保护：注册商标、专利等知识产权，保护品牌的合法权益。
加强对品牌的监管，防止假冒伪劣产品对品牌形象的损害。
7. 加强合作与联盟：与相关企业、农民合作社、政府等建立合作关系，共同推动农产品品牌建设。
通过以上措施的实施，可以有效提升农产品品牌的知名度、美誉度和市场竞争力，实现农产品的品牌化发展。
关于加强农产品品牌建设的意见
关于加强农产品品牌建设的意见关键信息项：1、农产品品牌建设的目标2、品牌建设的重点农产品种类3、品牌推广的渠道和方式4、品牌质量保障措施5、品牌建设的资金投入6、品牌建设的责任分工7、品牌建设的监督与评估机制1、引言农产品品牌建设对于提高农产品附加值、增强市场竞争力、促进农业产业升级具有重要意义。
为了加强农产品品牌建设，特制定本意见。
11 背景随着消费者对农产品品质和安全的要求不断提高，农产品市场竞争日益激烈。
加强农产品品牌建设成为推动农业现代化、实现农民增收的重要途径。
12 目的通过加强农产品品牌建设，提升农产品的知名度、美誉度和市场占有率，促进农业产业高质量发展。
2、农产品品牌建设的目标21 短期目标在具体时间段内，打造具体数量个具有一定市场影响力的区域农产品品牌，提高品牌农产品的销售额具体比例。
22 中期目标在具体时间段内，培育具体数量个在国内具有较高知名度的农产品品牌，使品牌农产品成为市场主导产品。
23 长期目标在具体时间段内，创建具体数量个在国际市场上具有竞争力的农产品品牌，推动我国农产品走向世界。
3、品牌建设的重点农产品种类31 特色农产品优先选择具有地域特色、品质优良的农产品，如列举特色农产品名称，进行品牌培育和推广。
32 绿色有机农产品加大对绿色、有机农产品的品牌建设力度，满足消费者对健康、环保农产品的需求。
33 地理标志农产品充分发挥地理标志农产品的品牌优势，加强保护和开发，提升品牌价值。
4、品牌推广的渠道和方式41 线上推广411 建立农产品品牌官方网站和电商平台，展示品牌形象和产品信息，开展网络销售。
412 利用社交媒体平台进行品牌宣传和推广，吸引消费者关注。
413 开展农产品网络直播带货活动，增加品牌曝光度。
42 线下推广421 参加各类农产品展销会、博览会，展示品牌农产品，拓展销售渠道。
422 在主要农产品批发市场、超市设立品牌农产品专柜，提高产品可见度。
423 举办农产品品牌文化节、采摘节等活动，增强消费者对品牌的认知和体验。
我国农产品品牌建设的问题与对策
我国农产品品牌建设的问题与对策，不少于1000字随着我国经济的不断发展，农业也成为了我国发展的重要一环。
农业作为一个支柱产业，是国民经济的重要组成部分。
农产品品牌的建设，关系到我国农业的发展和农业品牌影响力的提高，有着重要的意义。
一、我国农产品品牌建设的问题1. 建设缺乏规范化：我国虽然也有一些著名的农产品品牌，但绝大多数农产品品牌建设确实缺乏规范化。
有些品牌名称听起来没有前途，不易被消费者接受，缺乏品牌内涵和特色。
同时，农产品的品质也难以保证，在产品加工过程中，不符合卫生标准、屡次超时等问题经常发生。
2. 缺乏宣传和广告：相比其他行业品牌的宣传和广告投入，农产品品牌的宣传和广告投入明显偏低。
缺乏宣传和广告，使得品牌知名度难以提高，影响到品牌竞争力的提高。
3. 安全问题：我国农产品品牌建设中难免出现安全问题。
过度施用农药、使用劣质产品、脱卸陈旧技术等问题的出现，使得品牌建设中存在一定的难度，甚至可能出现品牌的倒闭。
二、我国农产品品牌建设的对策1. 提高产品质量：提高农产品品质是建立品牌和赢得市场的基础，是品牌建设的核心所在。
要提高产品质量，首先应该规范农产品生产、加工和标准化生产流程，确保产品从生产到加工、销售全过程符合卫生标准。
其次，应建立相关的农产品质量检测和追溯体系，确保消费者对产品质量的监督和维权。
2. 加强品牌知名度：农产品品牌建设不仅仅是一个品牌名称的创作和注册，更应该注重品牌内涵、标志设计和品牌口碑建设等。
要加强农产品品牌知名度，应该借助市场营销手段，如举办社区活动、开展线下活动和宣传、扩大线上推广和广告投放等多种方式。
3. 设计独特的包装：农产品品牌建设不仅仅是创造一个品牌的名字，更是设计一个独特的包装。
标志设计和包装设计，需要考虑与品牌内涵和产品质量相关性的设计元素。
在设计上，应注重具有明显特色的包装设计，如包装图案、颜色等，使其与其他产品区分度更高。
4. 持续推动安全农产品：安全问题是农产品品牌建设不可忽视的重要因素。
农产品品牌建设方案
农产品品牌建设方案一、背景分析：农产品是我国重要的农业资源，但在市场竞争日益激烈的环境中，如何提升农产品的竞争力，建立自己的品牌成为了农业经营者必须面对的问题。
本文将结合市场实际情况，提出农产品品牌建设方案，以帮助农业经营者实现农产品品牌化经营，提升竞争力。
二、品牌定位：在农产品品牌建设中，明确品牌定位是非常关键的一步。
农业经营者应根据自身资源和市场需求，确定自己的产品定位。
例如，是偏重本土特色的品牌，还是偏重优质、绿色、安全的品牌。
只有明确产品定位，才能明确品牌建设的方向和策略。
三、品牌起名和Logo设计：起一个具有特色的名字可以帮助消费者更好地记住和识别产品。
农产品的品牌名称应简洁明了、容易发音、与产品定位相一致。
同时，配以独特的Logo设计。
Logo是品牌形象的重要组成部分，它能够直观地传递品牌的特点和核心价值。
四、产品包装设计：农产品的包装设计对提升品牌形象和销售力起到关键作用。
包装设计应根据产品特点和定位，力求简洁大方、清晰易懂，同时与品牌形象保持一致。
在包装设计中应注意使用环保材料，减少对环境的污染，以符合现代消费者对绿色产品的需求。
五、市场宣传推广：品牌的成功离不开市场宣传推广的有效运作。
农业经营者可以通过以下方式进行宣传推广：1.线下推广：举办产品展销会、农产品节、农家乐等活动，吸引消费者亲身体验农产品的优质与特色。
3.媒体合作：与媒体合作，发布相关新闻和故事，提升品牌知名度和美誉度。
4.参加展会：参加相关农业展会，展示产品特色，与行业内的经销商和消费者进行互动，提升品牌曝光度。
六、建立品牌认证体系：建立品牌认证体系，可以提升农产品品牌在市场中的信誉度和竞争力。
通过ISO认证、绿色食品认证、有机食品认证等，为消费者提供可靠的信号，使其对农产品品牌更加信任。
七、品牌维护与升级：成功建立品牌后，农业经营者需要不断维护和升级品牌形象，以保持竞争力。
可以通过不断改进产品质量、扩大产品线、创新营销策略等方式，使品牌保持活力。
特色农产品品牌建设情况汇报
特色农产品品牌建设情况汇报尊敬的领导：我通过调研和收集资料，在特色农产品品牌建设方面，很高兴向您汇报相关情况。
特色农产品品牌建设是提升农产品附加值、提高农民收入和推动农村转型发展的重要举措，以下是我就品牌建设情况的详细汇报：一、品牌意识的增强近年来，随着国内消费者对食品安全和区域特色的关注度不断提高，农产品品牌意识逐渐增强。
政府加大了对农产品品牌建设的支持力度，引导农民、农业企业和合作社等主体积极参与品牌建设。
同时，加强品牌培育与宣传工作，通过组织各种展览会、农产品节等活动，提高了农产品品牌的知名度和影响力。
二、品牌战略的制定在品牌建设方面，不同地区和企业结合自身实际情况，制定了符合市场需求和消费者口味的品牌战略。
一方面，加强农业科技研发，通过提高品质和产量，提升产品的核心竞争力；另一方面，注重品牌塑造和包装设计，通过设计吉祥物、商标、包装等元素，突出农产品的独特性和地域特色，增强产品的辨识度。
三、品牌管理的完善为了确保农产品品牌的质量和信誉，加强品牌管理工作非常关键。
相关部门积极探索建立农产品品牌认证制度，加强品牌标准的制定和执行，规范品牌管理。
同时，加强监管力度，严厉打击假冒冒充农产品品牌的行为，维护品牌形象和消费者权益。
四、品牌推广的有效手段五、跨界合作的推动为了提高农产品品牌的竞争力和市场拓展能力，政府鼓励农产品与其他产业进行合作，实现跨界融合发展。
例如，农产品与旅游业相结合，开展农业观光、休闲度假等旅游项目；农产品与餐饮业相结合，推出既有地方特色又符合消费者需求的菜品。
通过跨界合作，农产品不仅可以获得更大的市场份额，还可以进一步提升品牌的形象和价值。
六、市场反响的情况通过对市场反响的调查和分析，可以看出特色农产品品牌建设所取得的成效。
一方面，品牌建设有助于提高农产品的附加值和销售价格，增加农民收入；另一方面，消费者更加关注品牌产品的质量和安全性，特色农产品品牌得到了广大消费者的认可和青睐。
乡村振兴战略中的农产品品牌建设
乡村振兴战略中的农产品品牌建设随着乡村振兴战略的深入推进，农业发展成为关注焦点。
农产品品牌建设是乡村振兴的重要一环，它不仅能提升农产品的附加值，还能推动农村经济的可持续发展。
本文将从农产品品牌原则、品牌建设应注意的问题、推动农产品品牌建设的措施等方面展开回答。
一、农产品品牌原则农产品品牌建设需要遵循几个基本原则。
首先，品牌需与农产品的特色和质量紧密联系。
只有通过品牌，消费者才能更直观地认识到农产品在种植、生产、加工等方面的特点和优势。
其次，品牌建设要注重保持农产品的独特性。
每个农产品都有自己的特殊性，要充分挖掘其独特的文化内涵和地域特色，才能形成有吸引力的品牌。
最后，品牌建设需要注重用户体验。
农产品品牌的成功与否，最终要取决于用户对产品的满意程度。
因此，品牌建设应注重打造优质的消费体验，提供具有竞争力的产品和服务。
二、品牌建设应注意的问题在农产品品牌建设中，还需注意一些问题。
首先，要注重品牌包装设计。
农产品品牌的包装设计应符合现代市场的审美趋势，根据目标消费群体的需求制定相应的设计方案，以提高品牌的认知度。
其次，要注重品牌营销推广。
农产品品牌的推广策略应综合运用网络推广、线下宣传等手段，吸引更多的消费者关注和购买。
另外，要注重质量控制和监管。
农产品品牌的建设不仅要依靠市场力量，还需要农业部门加强对农产品质量的把关，建立品质保证体系，确保农产品品牌的可持续发展。
三、农产品品牌建设的重要性农产品品牌建设在乡村振兴战略中具有重要的意义。
首先，农产品品牌建设能提高农产品的附加值。
通过提升品牌价值，农产品能够以更高的价格销售，为农民增加收入，推动农村经济的发展。
其次，品牌建设有助于推动农产品走向国际市场。
借助品牌力量，农产品能够打开国际市场大门，实现更广阔的销售渠道。
同时，品牌的国际化也有助于提升农产品的口碑和认可度。
另外，品牌建设还可以带动农村经济转型升级。
通过提供优质农产品和服务，农产品品牌能够吸引更多的人才和投资，推动农村产业链的延伸和升级。
农产品品牌建设的重要性与实践
农产品品牌建设的重要性与实践在当今的市场环境中，农产品品牌建设正逐渐成为农业发展的关键因素。
这一概念不仅涉及到农产品的简单标识，更是涵盖了从生产源头到消费者餐桌的整个产业链条的深度塑造。
一、农产品品牌建设的重要性（一）提升市场竞争力随着农产品市场的日益丰富和竞争的加剧，没有品牌的农产品很容易在市场的浪潮中被淹没。
品牌就像是农产品的一张名片，一个独特而有吸引力的品牌能够让农产品在众多同类产品中脱颖而出。
例如，一些知名的水果品牌，它们通过品牌建设，使得消费者在购买水果时能够迅速识别并优先选择。
这些品牌可能代表着高品质、特定的产地或者独特的种植方式等。
消费者愿意为品牌农产品支付更高的价格，因为品牌背后往往蕴含着品质保证、安全保障等无形的价值。
而缺乏品牌的农产品往往只能在价格竞争的低端徘徊，难以获取更高的利润空间。
（二）保障农产品质量品牌建设的过程往往伴随着对农产品质量的严格把控。
为了维护品牌的声誉，农产品生产者会更加注重生产环节的规范和管理。
从种子的选择、种植过程中的农药化肥使用，到收获后的加工、储存和运输，每一个环节都需要符合品牌所设定的标准。
例如，一个主打有机农产品的品牌，在整个生产流程中都必须遵循有机农业的规范，严禁使用化学合成的农药和化肥。
这种对质量的严格要求，不仅能够保障消费者的健康权益，也有助于提升整个农产品行业的质量水平。
（三）促进农业产业化发展品牌建设能够有效地整合农业资源，促进农业的产业化发展。
一个成功的农产品品牌背后往往有一个相对完整的产业链，包括种植、加工、销售等多个环节。
通过品牌的引领，可以将分散的农户组织起来，实现规模化种植和生产。
这有利于提高农业生产的效率，降低生产成本，同时也能够增强农业抵御市场风险的能力。
例如，一些地方特色农产品品牌通过成立合作社或者企业的形式，将当地的农户纳入到品牌的建设中来，统一提供技术支持、生产资料和销售渠道，实现了从传统农业向现代农业的转型升级。
农产品品牌建设与市场推广的策略
农产品品牌建设与市场推广的策略第一章农产品品牌建设概述 (2)1.1 农产品品牌建设的重要性 (3)1.1.1 提升农产品市场竞争力 (3)1.1.2 促进农业结构调整 (3)1.1.3 增加农民收入 (3)1.1.4 提升农业产业形象 (3)1.2 农产品品牌建设的发展趋势 (3)1.2.1 品牌化、差异化发展 (3)1.2.2 跨界融合 (3)1.2.3 创新驱动 (3)1.2.4 绿色发展 (4)1.2.5 数字化营销 (4)第二章品牌定位与核心价值塑造 (4)2.1 品牌定位的原则与方法 (4)2.1.1 品牌定位的原则 (4)2.1.2 品牌定位的方法 (4)2.2 核心价值的挖掘与提炼 (5)2.2.1 核心价值的挖掘 (5)2.2.2 核心价值的提炼 (5)第三章农产品品牌形象设计 (5)3.1 品牌视觉识别系统设计 (5)3.1.1 品牌视觉识别系统概述 (5)3.1.2 标志设计 (5)3.1.3 标准字设计 (6)3.1.4 标准色设计 (6)3.1.5 应用系统设计 (6)3.2 品牌形象宣传与推广 (6)3.2.1 品牌形象宣传策略 (6)3.2.2 品牌推广策略 (6)第四章农产品品牌传播策略 (7)4.1 媒体传播策略 (7)4.2 网络传播策略 (7)4.3 社会公关策略 (8)第五章农产品品牌营销渠道拓展 (8)5.1 传统营销渠道的优化 (8)5.2 电子商务渠道的拓展 (8)5.3 跨界合作与渠道融合 (9)第六章农产品品牌包装与展示 (9)6.1 包装设计策略 (9)6.1.1 突出农产品特色 (9)6.1.2 注重环保与实用 (9)6.1.3 体现品牌形象 (9)6.1.4 结合市场需求 (9)6.2 展示展览与陈列设计 (9)6.2.1 创造独特的展示空间 (9)6.2.2 突出产品特点 (10)6.2.3 优化陈列布局 (10)6.2.4 互动体验设计 (10)6.2.5 融入地域文化 (10)第七章农产品品牌服务体系建设 (10)7.1 售后服务体系建设 (10)7.2 顾客体验与满意度提升 (10)第八章农产品品牌文化塑造 (11)8.1 品牌文化内涵挖掘 (11)8.1.1 深入了解农产品特性 (11)8.1.2 研究地域文化差异 (11)8.1.3 结合传统文化与现代元素 (11)8.1.4 关注消费者需求 (11)8.2 品牌文化活动策划与实施 (12)8.2.1 确定活动主题 (12)8.2.2 制定活动方案 (12)8.2.3 营销推广策略 (12)8.2.4 活动实施与监控 (12)8.2.5 活动效果评估 (12)第九章农产品品牌保护与维权 (12)9.1 品牌知识产权保护 (12)9.1.1 商标保护 (12)9.1.2 专利保护 (13)9.1.3 著作权保护 (13)9.1.4 地理标志保护 (13)9.2 品牌维权与市场监控 (13)9.2.1 品牌维权 (13)9.2.2 市场监控 (13)第十章农产品品牌建设与市场推广案例分析 (14)10.1 成功案例解析 (14)10.1.1 某地特色农产品品牌建设案例 (14)10.1.2 某知名农产品品牌市场推广案例 (14)10.2 失败案例分析 (14)10.2.1 某地农产品品牌建设失败案例 (14)10.2.2 某知名农产品品牌市场推广失败案例 (14)10.3 品牌建设与市场推广的经验教训 (14)第一章农产品品牌建设概述1.1 农产品品牌建设的重要性我国农业现代化进程的加快，农产品品牌建设日益成为农业产业转型升级的关键环节。
加强农产品品牌建设的关键路径与措施
加强农产品品牌建设的关键路径与措施近年来，农业领域的发展日益受到关注。
加强农产品品牌建设成为提高农业竞争力和实现农民增收致富的关键路径。
本文将探讨加强农产品品牌建设的关键路径与措施，以期为农业发展提供有效的指导。
一、提高生产质量和安全性加强农产品品牌建设的首要任务是提高农产品的质量和安全性。
农产品品牌要有可靠的质量保障，消费者才能对其放心购买。
因此，农民应加强技术培训，提高种植和养殖的科学化水平，合理使用农药和化肥，做到绿色环保。
同时，加强食品安全监管，严格把关，加大对农产品生产流通环节的监管力度。
二、推行品牌认证和标准化要加强农产品品牌建设，必须进行品牌认证和标准化工作。
建立起统一的品牌认证机构和标准化体系，明确农产品的品质要求和标准，制定相应的评价体系和认证程序，加强品牌保护和维权。
通过认证和标准化，提高农产品的市场竞争力和附加值，树立起一批有影响力的农产品品牌。
三、加强市场营销和推广农产品品牌要想在市场中占有一席之地，就必须加强市场营销和推广工作。
建立完善的市场数据统计和分析机制，了解消费者需求和市场趋势，针对品牌特点制定差异化市场推广策略。
加强对农产品品牌的宣传攻势，利用广告、电商平台和社交媒体等渠道，打造全方位的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
四、促进农产品的深加工和升级农产品品牌建设的另一个关键路径是促进农产品的深加工和升级。
通过加工提炼，将农产品加工成更高附加值的制品，提高产品的市场竞争力和利润空间。
政府要出台产业政策，鼓励农户扩大规模，加大技术投入，提高农产品的加工水平。
同时，加强对农产品加工企业的支持和引导，推动农业产业链的延伸和升级。
五、拓宽农产品销售渠道农产品品牌的成功离不开销售渠道的拓宽。
除了传统的批发市场和零售渠道外，还应积极发展电商平台和农产品直销。
电商平台无视地域限制，能够将农产品推广到更广大的消费者群体。
农产品直销则更加直接，能够提供更好的价格和服务，增强消费者对农产品的信任和忠诚度。
农产品品牌建设现状分析与前景展望
农产品品牌建设现状分析与前景展望农产品品牌建设是农业现代化发展的必然要求，也是提高农产品附加值、提升农产品竞争力的有效手段。
随着人们对食品安全和品质的需求日益增长，农产品品牌建设在我国取得了显著进展。
本文将对农产品品牌建设的现状进行分析，并展望其未来的发展前景。
一、农产品品牌建设的现状分析1. 品牌建设水平参差不齐我国农产品品牌建设水平参差不齐，一些地区和企业在品牌建设方面投入较多，形成了一批有影响力的农产品品牌，如上海三只松鼠、河南崇光白酒等；而一些地区和企业对品牌建设重视程度不够，缺乏知名度和美誉度。
这导致了农产品品牌建设的不均衡发展现状。
2. 国际化品牌建设存在差距与国际一流品牌相比，我国农产品品牌的国际化程度还有待提高。
国际一流农产品品牌在产品质量、包装设计、品牌文化传播和市场推广等方面都有明显优势。
我国农产品品牌需要加强与国际接轨，加大对国外市场的开拓力度，打造具有国际竞争力的品牌。
3. 农产品品牌信誉待提升农产品安全问题长期以来是困扰农产品品牌建设的难题。
一些农产品品牌由于质量问题或者虚假宣传而受到负面影响，丧失了市场的信任。
要提升农产品品牌的信誉度，必须坚持质量第一的原则，完善监管体制，建立健全农产品追溯制度，加强品牌宣传和消费者教育。
二、农产品品牌建设的前景展望1. 市场需求的增长将推动农产品品牌建设随着人们生活水平日益提高，对食品安全和品质的需求也在不断增长。
农产品品牌作为保证食品安全和品质的重要标志，将受到市场的青睐。
未来，农产品品牌建设将迎来更大的市场需求，有望实现快速发展。
2. 农产品品牌建设将向高端化发展随着人们消费需求的升级，对农产品品质和品牌的要求也在提高。
高品质、特色化、有故事的农产品品牌将受到更多人的喜爱。
未来，农产品品牌建设将朝着高端化和差异化发展，推动农业产业的转型升级。
3. 农产品品牌国际化的机遇与挑战我国农产品品牌在国际市场的影响力还有待提高。
随着“一带一路”倡议的推进，国际市场对中国农产品的需求将大幅增加。
农村振兴战略下的农产品品牌建设
农村振兴战略下的农产品品牌建设在农村振兴战略下的农产品品牌建设，是当前中国农村发展的重要内容。
农产品品牌建设不仅可以提高农产品的附加值，还可以促进农村产业的升级和转型。
因此，如何推动农产品品牌建设，成为各地农村发展的当务之急。
一、农产品品牌建设的意义农产品品牌建设是提高农产品附加值的有效途径。
通过打造农产品品牌，可以让农产品具有独特的地域特色和文化内涵，增加其市场竞争力和溢价空间。
同时，农产品品牌建设还可以带动当地农业产业的发展，促进农村经济的增长。
二、农产品品牌建设的现状目前，我国农产品品牌建设还存在着不少问题。
一方面，一些农产品品牌知名度不高，市场影响力有限；另一方面，一些地方存在着农产品品牌虚假标注等问题，影响了农产品品牌的信誉和形象。
因此，需要采取一系列措施，推动农产品品牌建设向更高水平发展。
三、加强地方政府支持地方政府是推动农产品品牌建设的重要主体。
要在农村振兴战略下，加大对农产品品牌建设的支持力度，统筹规划各方资源，提升农产品品牌的知名度和美誉度。
四、强化品牌宣传推广要加强农产品品牌的宣传推广工作，利用各种媒体和渠道，向社会传递农产品品牌的独特魅力和价值。
同时还要加大对农产品品牌形象的塑造，提升其在市场上的认知度和美誉度。
五、提升品牌质量保障农产品品牌的质量是其生存和发展的基础。
要加强对农产品品牌质量的监督检测，建立健全的质量溯源体系，确保农产品品牌的真实性和可靠性，提升消费者的信任度和忠诚度。
六、发展优质农产品要在农产品品牌建设中，注重培育优质农产品。
通过种植技术的提升和生产管理的优化，培育出口味鲜美、口感独特的优质农产品，为农产品品牌建设提供有力支撑。
七、倡导绿色生产在农产品品牌建设中，应积极倡导绿色生产理念，推行绿色有机种植和无公害生产，打造绿色农产品品牌。
这不仅符合现代消费者健康需求，也有利于提升农产品品牌的市场竞争力。
八、加强农产品加工农产品加工是农产品品牌建设的重要环节。
关于加强农产品品牌建设的意见
关于加强农产品品牌建设的意见在当前的市场经济环境下，农产品品牌建设已成为提升农业产业竞争力、增加农民收入、推动农业现代化的重要举措。
然而，我国农产品品牌建设仍面临诸多问题，如品牌意识薄弱、品牌影响力小、品牌价值低等。
为了加强农产品品牌建设，现提出以下意见：一、增强品牌意识（一）加强宣传教育通过多种渠道，如电视、广播、网络等，广泛宣传农产品品牌建设的重要意义和成功案例，提高农民、农业企业和相关部门对品牌建设的认识。
（二）开展培训活动组织针对农民和农业企业的品牌建设培训，邀请专家授课，传授品牌策划、营销、管理等方面的知识和技能。
（三）树立典型榜样评选和表彰在农产品品牌建设方面取得突出成绩的单位和个人，发挥其示范引领作用，激发更多主体参与品牌建设的积极性。
二、提升农产品品质（一）优化品种选育加大对优良农产品品种的研发和推广力度，根据市场需求和本地自然条件，选择适宜的品种进行种植和养殖。
（二）规范生产过程建立健全农产品生产标准和质量控制体系，严格按照标准进行生产，确保农产品的质量安全。
（三）加强环境保护推行绿色生产方式，减少农业面源污染，保护农业生态环境，为生产优质农产品提供良好的基础条件。
三、加强品牌策划与定位（一）深入市场调研了解消费者需求、竞争对手情况和市场趋势，为品牌策划和定位提供依据。
（二）突出品牌特色挖掘农产品的地域特色、文化内涵和独特品质，打造具有差异化竞争优势的品牌。
（三）明确品牌定位根据目标市场和消费群体，确定品牌的形象、价值和个性，使品牌能够精准满足消费者的需求。
四、创新品牌营销手段（一）利用电子商务平台借助淘宝、京东等电商平台，拓展农产品销售渠道，提高品牌的知名度和市场覆盖面。
（二）开展农产品展销会组织参加各类农产品展销会、博览会等活动，展示品牌形象，加强与采购商、消费者的交流与合作。
（三）发展体验式营销通过农业观光、采摘、农家乐等形式，让消费者亲身感受农产品的生产过程，增强对品牌的认同感和忠诚度。
农业现代化农产品品牌建设方案
农业现代化农产品品牌建设方案第1章项目背景与意义 (3)1.1 农业现代化发展概述 (3)1.2 农产品品牌建设的重要性 (3)第2章农产品品牌建设现状分析 (4)2.1 国内农产品品牌建设现状 (4)2.2 国外农产品品牌建设经验借鉴 (4)2.3 我国农产品品牌建设存在的问题与挑战 (5)第3章农产品品牌定位与战略规划 (5)3.1 农产品品牌定位 (5)3.1.1 市场细分与目标市场选择 (5)3.1.2 品牌差异化优势 (5)3.1.3 品牌形象塑造 (5)3.2 农产品品牌战略规划 (6)3.2.1 品牌发展目标 (6)3.2.2 品牌发展战略 (6)3.2.3 品牌推广策略 (6)3.3 农产品品牌核心价值提炼 (6)3.3.1 产品品质优势 (6)3.3.2 文化和情感价值 (6)3.3.3 创新与差异化 (6)3.3.4 社会责任与可持续发展 (6)第四章农产品质量保障体系建设 (6)4.1 农产品质量标准制定 (7)4.1.1 建立健全农产品质量标准体系 (7)4.1.2 明确农产品质量标准内容 (7)4.1.3 强化农产品质量标准实施与监督 (7)4.2 农产品质量监管体系 (7)4.2.1 完善农产品质量监管机制 (7)4.2.2 加强农产品质量监测能力建设 (7)4.2.3 强化农产品质量监管执法 (7)4.3 农产品质量追溯体系 (7)4.3.1 建立农产品质量追溯制度 (8)4.3.2 构建农产品质量追溯平台 (8)4.3.3 推广农产品质量追溯技术应用 (8)第5章农产品品牌设计与传播 (8)5.1 农产品品牌命名与视觉设计 (8)5.1.1 品牌命名原则 (8)5.1.2 视觉设计要点 (8)5.2 农产品品牌故事与内涵挖掘 (8)5.2.1 品牌故事构思 (8)5.2.2 品牌内涵塑造 (8)5.3.1 媒体传播 (9)5.3.2 口碑营销 (9)5.3.3 事件营销 (9)5.3.4 线上线下融合 (9)第6章农产品营销渠道拓展 (9)6.1 农产品传统营销渠道优化 (9)6.1.1 完善农产品流通体系 (9)6.1.2 提升农产品品牌形象 (9)6.1.3 加强农产品营销网络建设 (9)6.2 农产品电商渠道发展 (10)6.2.1 农产品电商平台建设 (10)6.2.2 农产品电商品牌培育 (10)6.2.3 农产品电商政策支持 (10)6.3 农产品新型营销模式摸索 (10)6.3.1 社区团购模式 (10)6.3.2 农产品认养模式 (10)6.3.3 农产品直播带货模式 (10)第7章农业科技创新与品牌建设 (10)7.1 农业科技创新对品牌建设的支撑作用 (11)7.1.1 提高农产品品质 (11)7.1.2 提升农产品附加值 (11)7.1.3 促进农业产业升级 (11)7.2 农业科技成果转化与应用 (11)7.2.1 农业科技推广体系建设 (11)7.2.2 农业科技成果推广模式创新 (11)7.2.3 农业科技培训与人才培养 (11)7.3 农业科技品牌培育 (11)7.3.1 品牌定位与规划 (11)7.3.2 品牌形象塑造 (12)7.3.3 品牌宣传与推广 (12)7.3.4 品牌保护与维权 (12)第8章农业产业链与品牌建设 (12)8.1 农业产业链概述 (12)8.2 农业产业链与品牌建设的关系 (12)8.3 农业产业链优化策略 (12)第9章农产品品牌保护与维权 (13)9.1 农产品品牌保护的重要性 (13)9.2 农产品品牌维权措施 (13)9.3 农产品品牌保护制度创新 (14)第10章项目实施与评估 (14)10.1 项目组织与管理 (14)10.1.1 设立项目领导小组，负责项目整体策划、决策和协调工作。
农产品公用品牌建设方案
农产品公用品牌建设方案一、背景介绍随着农业产业化和乡村振兴战略的不断推进，农产品的市场开拓愈发重要。
而现阶段，我国农产品市场的竞争激烈，农产品品牌建设显得尤为迫切。
为了提升农产品的知名度和市场竞争力，建立农产品公用品牌成为一种重要的选择，可以集中资源、提高农产品的市场份额，为农民增收提供有效的保障。
二、品牌定位三、品牌价值观四、品牌名称和标志设计1.品牌名称：农好匠解读：农好匠寓意着农产品精心制作的过程，传承农民智慧和工匠精神。
2.品牌标志设计：a.主要色彩：选用绿色、黄色和蓝色作为主色调，绿色代表绿色农产品、环保，黄色代表阳光、健康，蓝色代表河流、自然。
b.图形设计：采用农产品的形象作为主要元素，如水果、蔬菜、五谷杂粮等，形象简洁鲜明。
在形象的上方以中文或英文书写品牌名称。
c.字体设计：选用圆润、简洁的字体。
五、品牌宣传推广策略1.国内市场推广策略a.召开农业大会，邀请农业专家、学者和企业代表共同探讨农产品公用品牌建设的重要性和可行性，为公用品牌建设奠定舆论基础。
b.利用电视、网络、纸媒等广告媒体，进行农产品公用品牌形象宣传，强调农好匠品牌的独特性、健康性和品质保障，吸引消费者关注。
c.与电商平台合作，开展品牌宣传推广活动，如限时抢购、团购活动等，吸引更多消费者的参与。
2.国际市场推广策略a.参加国际农产品展览会，展示农好匠品牌的特色产品，与海外客商洽谈合作，开拓国际市场。
b.推出适合国际市场需求的新产品，如有机蔬菜、天然果酱等，满足国际市场对健康、绿色产品的需求。
c.在国际市场上推广中国农产品公用品牌，强调中国农业的绿色、健康、高品质形象。
六、品牌保护与管理1.注册商标：及早申请农好匠品牌的商标，确保品牌的独特性和市场竞争优势。
2.建立农产品质量追溯体系：通过建立完善的农产品质量追溯体系，保障产品品质，提供给消费者放心购买的保证。
3.建立售后服务体系：建立健全的售后服务体系，及时反馈消费者对产品的建议和问题，提高品牌形象和用户满意度。
关于加强农产品品牌建设的意见(2023最新版)
关于加强农产品品牌建设的意见关于加强农产品品牌建设的意见一、背景和目的近年来，农产品市场竞争日益激烈，品牌建设成为农业发展的重要战略。
为了提升我国农产品的品牌竞争力，推动农业现代化进程，制定本意见。
二、加强农产品品牌建设的重要性农产品品牌建设不仅能提升农产品的附加值和市场竞争力，还能促进农业供给侧结构性改革、增加农民收入、推动乡村振兴。
三、加强农产品品牌建设的主要任务⒈加强品牌战略规划⑴制定农产品品牌发展规划，明确发展目标和路径。
⑵加强品牌培育与推广的市场调研，深入了解消费者需求。
⑶提高品牌意识，培养农民对农产品品牌的认知。
⒉优化品牌形象塑造⑴设计农产品包装形象，体现地域特色和品质保证。
⑵加强农产品品牌宣传，通过媒体和互联网扩大影响力。
⑶建立农产品品牌评价体系，及时获得市场反馈。
⒊加强品牌质量管理⑴实施农产品质量追溯体系，确保产品质量可追溯。
⑵加强农产品标准化建设，提高产品的安全性和质量稳定性。
⑶加强农产品质量检测和监管力度，严厉打击假冒伪劣产品。
⒋拓展品牌市场渠道⑴发展电子商务平台，拓宽直销渠道。
⑵积极参与国内外农产品展销活动，拓展市场覆盖范围。
⑶与餐饮企业和超市建立合作关系，拓展销售渠道。
五、推进农产品品牌建设的保障措施⒈加强组织领导和协调，建立农产品品牌建设工作的长效机制。
⒉加强政策指导，出台支持农产品品牌建设的优惠政策。
⒊加大资金支持，为农产品品牌建设提供财政支持。
⒋加强培训力度，提高农民对品牌建设的认知和技能水平。
六、本意见的附件⒈农产品品牌发展规划⒉农产品包装设计样本⒊农产品品牌评价体系⒋农产品质量追溯体系建设方案⒌农产品标准化建设指南七、法律名词及注释⒈品牌：指在商业活动中用图形、文字、声音等对商品进行独特的区别他人商品、识别和推销的一种标识。
⒉品牌战略规划：指对农产品品牌发展目标、策略和行动计划进行系统设计和规划的过程。
⒊品牌意识：指消费者对某个品牌及其产品的认知和评价程度。
⒋农产品质量追溯体系：指通过对农产品生产、加工和流通环节的信息记录和管理，实现对产品的质量追溯的一种体系。
关于加强农产品品牌建设的意见
关于加强农产品品牌建设的意见关于加强农产品品牌建设的意见随着我国农业现代化的不断推进，农产品品牌建设显得尤为重要。
加强农产品品牌建设，是提高农产品附加值、增强农产品竞争力的关键一环。
为了更好地推动我国农产品品牌建设，提出以下意见：一、提高品质，确保安全农产品品牌建设的首要任务是确保产品的品质和安全。
要加强对农产品生产过程的监管，严格执行农产品质量和安全标准，坚决打击假冒伪劣农产品。
加强农业农村部门与农产品企业之间的合作，促进产品品质的提高。
二、注重科技创新，提高竞争力科技创新是农产品品牌建设的重要驱动力。
要加大农业科技研发投入，推动农业科技与农产品生产相结合，提高生产效率和产品质量。
加强科技创新成果的转化和推广，培育一批以科技为支撑的农产品品牌。
三、加强宣传，树立品牌形象农产品品牌宣传是建设品牌的重要环节。
要加强对农产品品牌的宣传力度，充分展示农产品的独特性和优势，塑造品牌形象。
利用互联网、电视等多种媒体渠道，深入推广农产品品牌，提高品牌知名度和美誉度。
四、加强合作，拓展市场农产品品牌建设需要加强与企业、农民合作。
要积极开展农产品品牌合作，推动农产品品牌的多元化发展。
积极拓展国内外市场，加强与国内外企业的合作，提高农产品的市场竞争力。
五、加强政策支持，激发活力为了推动农产品品牌建设，需要加强政策支持。
要出台相关的扶持政策，鼓励农产品品牌的培育和发展。
完善农产品品牌的知识产权保护机制，确保农产品品牌的权益。
结束语加强农产品品牌建设是提高农产品附加值、增强农产品竞争力的重要举措。
通过提高品质、注重科技创新、加强宣传、加强合作和加强政策支持，我国农产品品牌建设将迎来新的机遇和挑战。
我们相信，在各方共同努力下，我国农产品品牌一定会在国内外市场上大放异彩，为我国农业现代化发展做出更加积极的贡献。
对农产品品牌建设的政策
对农产品品牌建设的政策
随着我国农业产业化的不断推进，农产品品牌建设也成为了一个重要的问题。
国家对于农产品品牌建设的政策主要包含以下几个方面： 1. 政府资金支持。
国家鼓励企业加强品牌建设，提高产品质量
和附加值。
在资金上，政府将加大对农产品品牌建设的支持力度，通过各种方式，给予企业资金补贴和优惠政策，帮助企业加快品牌建设和推广。
2. 品牌认定和保护。
国家对于农产品品牌有严格的认定和保护
措施，确保品牌的独立性和权益。
国家鼓励企业申请品牌认定，通过认定程序获得品牌的使用权和保护。
此外，国家还加大对于农产品品牌的维权力度，严厉打击侵犯农产品品牌权益的违法行为。
3. 信息公示。
为了加强消费者对农产品品牌的信任和认可，国
家要求企业公示品牌信息，包括品牌名称、品牌介绍、品牌标志等。
同时，国家还建立了农产品品牌信息平台，为消费者提供便捷的品牌查询和比较服务。
4. 品牌推广。
为了提高农产品品牌的知名度和美誉度，国家加
强对品牌推广的支持和引导。
针对不同的农产品，国家制定不同的品牌推广策略和计划，通过各种媒介和渠道，将品牌信息传递给消费者。
综上所述，国家对于农产品品牌建设的政策着眼于提高农产品的品质和附加值，加强品牌认定和保护，提高消费者对农产品品牌的认可度和信任度，从而推动我国农产品产业化的发展。
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浅析我国农产品品牌建设
[摘要]：我国是农业大国，农产品资源丰富，农业在我国经济
发展中占有举足轻重的地位，但是随着我国经济的发展，农产品品牌问题越来越引起我们的关注，能不能快速的建设农产品品牌是关系到我国农业能否做大做强的重要方面。
本文通过了解我国农产品发展的现状，知道品牌建设对我国农业发展的重要作用，所以研究了我国品牌建设存在的问题并有针对性的提出一些对策，希望对我国的农产品的品牌建设有一定的帮助。
[关键词]：农产品农产品品牌品牌建设
中图分类号：a326 文献标识码：a 文章编号：1009-914x（2012）26- 0566 -01
一、基本概念
品牌是指经营者给其产品确定的一种名称、名词、标志或设计，或者它们的组合运用，其目的是借以辨认销售者的产品或劳务，并使之与竞争对手的产品或劳务区分开来。
品牌的出现是人类社会发展到一定阶段的产物，是一种经济现象。
农产品品牌是将品牌的概念运用到农产品上，使农产品有自己
的品牌，具体的概念我国的学者还有争议，但是本文比较认同的是胡晓云的观点，她认为：农产品品牌指的是由农民等生产经营者，通过栽培作物和饲养牲畜等成产经营活动获得的特定产品，经由一系列相关符号体系的设计和传播，形成特定的消费者群、消费联想、消费意义、个性、通路特征、价格体系、传播体系等因素综合而成
的特定整合体。
我国是农业大国，农业在我国占有举足轻重的地位，但是我国农业还处在较低的发展水平，农产品作为处级产品出口价值低，没有建立农产品品牌意识，使我国农业发展在世界上处于落后水平。
所以现阶段我国要加大农产品品牌的建设，提高农产品质量，使我国由农业大国变为农业强国。
二、农产品品牌建设的积极作用
（一）建立农产品品牌能提高我国农产品的竞争力
我国虽是农业大国，但是我国出口的农产品数量少，规模也小，导致农产品的创汇能力低，而且我国出口的农产品多为初级产品，技术含量和附加值都低，这些就导致我国农产品缺乏竞争力。
假如我们建立了农产品品牌，那么品牌就会成为我们的一种核心竞争力，当然在建立品牌的同时我们还要不断的提高农产品的质量，提高农产品的附加值，从而进一步建立名牌来提高我国的农产品竞争力。
（二）建立农产品品牌能提高农民的经济收入。
一直以来，“三农”问题是我国亟待解决的问题，我国农村大多数还是处于靠天吃饭的境地，当年风调雨顺则丰收，否则就遭殃，并且我国一直存在农产品增产不增收的怪现象。
这样就使我国农民的人均收入一直是处于低水平的。
要改变这样的状况，建立农产品品牌是途径之一，因为品牌农产品的价格会高于一般产品之外，消费者也会更认同有品牌的产品，从而使品牌农产品的销售量也高于
一般的农产品，最终促使农民增收。
（三）建立农产品品牌能满足广大消费者选择优质农产品的需要
农产品质量分为内在质量和外在质量。
外在质量的判断比较的简单，消费者可以通过眼观和鼻闻就可以判断，可是内在质量却是难以用感官判断的，特别是农药化肥的大量使用，使消费者越来越担心农产品的内在质量问题，所以消费者需要相应的机制来确保所购农产品的质量，建立农产品品牌就可以解决这个问题。
品牌是企业的无形资产，品牌会把农的质量、特性的信息传递给消费者，让消费者放心购买。
三、我国农产品品牌建设存在的问题
（一）农产品品牌意识仍需要提高，宣传力度明显不够
农产品品牌意识不足体现在两个方面，一方面是，目前我国多数的农产品企业的品牌经营意识差，品牌经营能力弱，没有品牌管理经验，被竞争对手合理盗用品牌，而提供一些假冒伪劣农产品，导致合法的品牌权益得不到很好的保护，不利于农产品品牌建设；另一方面是我国的农民的品牌意识弱，农民的知识水平有限，对市场经济的成本管理、品牌管理的意识薄弱，这种情况下，农民会更注重产品的数量而不是质量，从而忽视了农产品品牌的保护。
宣传力度不够主要表现在我国农产品的品牌知名度不高，竞争力不强，很少在一些媒体上看到农产品品牌的宣传广告，基本没有出现国家名牌的农产品，更不用说是国际农产品名牌了。
（二）农产品质量管理制度不完善，限制品牌建设
目前，部分生产者在农产品的生产过程中，大量使用化肥、农药，导致部分农产品农药残留超标，同时过量使用氮素化肥也影响农产品的营养价值和口感，流通市场中绿色蔬菜、有机蔬菜较少。
正是由于农产品质量的隐蔽性使消费者不敢购买高新特优，高价的农产品，而是购买传统的大宗农产品，甚至是低品质的农产品，最终会导致优质农产品退出市场，从而限制农产品品牌的建设。
（三）政府对农产品品牌建设的支持力度不够
政府对农产品品牌建设的支持力度不够表现在以下几个方面：首先是政府对农业品牌的监督和保护力度不够；例如，受到超值利润的驱使，一些生产商以低劣的产品贴上品牌甚至是名牌的标志进行销售，政府对之的打击力度不够。
其次是政府部门多，但是没有合力，各管个的事，导致对假冒品牌的打击力度不够。
四、提高我国农产品品牌建设的对策
（一）增强农产品经营者的品牌建设意识
要增强农产品经营者的品牌建设意识，首先要树立农业企业的品牌意识。
企业入股没有品牌意识和竞争意识，就不可能在市场竞争中胜出。
因此我国农业企业要把创品牌，树名牌作为企业发展的方向，这样农业企业才能做大、做强，带动我国农业经济的发展；其次是要提高农民的品牌建设意识，通过报纸、电视、广播等农村的媒体向广大农民宣传市场经济知识，使农民逐步形成市场竞争意识、品牌意识以及成本效应意识等，从而促使农民改变生产经营观
念。
（二）提高农产品品牌的知名度
企业如果想实现销售，就必须要消费者了解并且信赖企业的产品，所以就需要推广农产品品牌，提高品牌的知名度。
并且较高的知名度能为农业企业在市场竞争中带来优势，同时也为农产品在市场中的高定价奠定基础，从这个角度看来知名度可以为企业带来利润。
（三）保证农产品质量，促进农产品品牌建设健康发展
从企业经营的角度看，要想保持企业长久的生命力，在控制成本的基础上按消费者的需求保证产品的质量是必不可少的途径之一。
农产品的生产、加工以及销售是一个很复杂的过程，所以要保证农产品质量不是个环节努力就可以的，而是要各个环节的紧密结合。
（四）政府加大对农产品建设的支持
品牌农产品的建设不仅可以提高当地的财政收入，而且可以带动当地经济的快速发展，所以政府部门应当充分利用国家对农业的扶持政策，鼓励建设农产品品牌，同时各地政府还可以有重点的对一些农业企业或是个人进行一定的培训，或是给予一些税收、资金等方面的政策倾斜。
参考文献：
[1]漆雁斌《中国省域农业竞争力比较研究》[d].成都.西南财经大学.2007
[2]蔡靖杰《福建农产品品牌竞争力评价》[d].福州.福建农林大学.2010
[3]王峰《山东省农产品品牌建设研究》[d].济南.山东农业大学.2008
作者简介：
袁俊（1990年—）男，汉族，云南昆明人，西北民族大学管理学院09级本科生，研究方向：工商管理。