豆瓣x兰蔻小黑瓶#生而年轻#活动案例_

产 生 B u z z
制作“年轻 法则”海报
分享站外
豆瓣软性支持
豆瓣品牌小站
Flash互动设计开发
妳的站推广广播&豆邮
5名KOL特约写稿
网友试用贴
软性导流入口&KOL软性素材
执行细节-形式多样的精准广告投放
登陆首页疯狂广告 FM Lucky Day
电影首页 小组内页
小站活动展示
KOL海报焦点图 活动公告栏 作品相册
Tiffany Keys“开启无线可能” 海报制作活动
新捷达“以新我超自我” 涂鸦海报制作活动
作品数
2700
作品数
1424
作品数
2441
评论数
1023
评论数
110
评论数
340
喜欢数
587
喜欢数
150
喜欢数
275
投票数
3529
投票数
253
投票数
863
推荐数
3625
百度文库
推荐数
254
推荐数
866
豆瓣站内互动
7856
Step8:分享最终成品
优秀作品展示
最终征集到了2700个用户海报作品 以及2423个有效用户leads
PART-3 产品试用&东西buzz
东西条目 小黑瓶特惠装
Buzz（评论+喜欢+加 入豆列）
315
小黑瓶肌底液
161
小黑瓶眼部精华
70
小黑瓶眼霜
104
• 小站内嵌入东西条目、短信即时发送功能为官方商城 与专柜导流，同时建立豆瓣内产品口碑，效果显著。
活动亮点 – 红人自发试用
活动亮点 – 红人参与&宣传
豆瓣美妆类KOL自发参与活动
KOL转发兰蔻官方微博的“生而年轻”故事
传播效果
由于活动结合了豆瓣风格及小黑瓶的全新形象，豆友们热情高涨， 作品数、评论数、喜欢数 、投票数、推荐数、站内分享数、东西bu zz数高于同类型同量级活动。
兰蔻“生而年轻”
东西条目&线下申领： 为官方商城与专柜导流 建立豆瓣内产品口碑
疯狂广告 有冲击力的小黑瓶 涂鸦疯狂广告为活动导流
豆瓣FM Lucky Day 所有豆瓣公共电台为“生而
年轻”活动共襄盛举
传
播
机
制
#小黑瓶 年轻法则#
热门小站 全站广告 好友广播 KOL号召
导流
“生而年轻”小站
产 生 B u z z
阅读小黑瓶以及 ＫＯＬ的“不 老”故事
豆瓣站内分享数
2018
豆瓣站内互动
5635
东西buzz数
637
东西buzz数
/
东西buzz数
/
兰蔻是豆瓣迄今唯一一个加入东西互 动并获得大量用户原生buzz的品牌
评论数、喜欢书、投票数、推荐数是同类型项目的数倍，说明活动在用户 间得到了更多有机的、有效的口碑传播.
#小黑瓶 年轻基因守护者#
洞
察
小黑瓶和豆瓣发现：现在生活各方面都太碎片化，注意力难以集中
N
这种焦虑和烦躁加剧了女性衰老，而当女性拥有投入的生活方式， 在进入某一种忘情的状态后，那她一定又美丽又迷人，而且整个人
都散发出完美的青春少女/少男感！
ONE
而作为年轻基因守护者的小黑瓶，以多合一的功效（是肌底液 更是 精华)让肌肤问题变得简单，一瓶解决所有烦恼，让女性专注自我， 不再为碎片化的问题而焦虑，重回年轻。 我们以此为切入点,邀请网 友一起说出自己最美的专注状态：___的孩子不会老。你，生而年轻
坚持记录的孩子不会老 by小狮
我的青春期从开始就一直没有结束哪怕是衰退 过。我知道即使再过20年，40年，我还会是这 样的我，因为我的骨子里流淌的，永远是最新 鲜的血液。这是刻在我基因里的声音——保持 纯粹，永不妥协，永远热泪盈眶，永远年轻。 我今年28岁，我想，我的青春期还很长。
KOL文章：http://site.douban.com/genifique/widget/notes/17620821/
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PART-2 年 轻法则 F L A SH ，
FLASH互动流程
Step1:活动入口
Step2:活动方式简介
Step3:点击上传图片
Step4:写下你的年轻法则
FLASH互动流程
Step5:选择底色、修改Logo
Step6：点击提交
Step7:填写联系方式
红人“生而年轻”日志
品牌兆赫 小黑瓶每日问答
“年轻法则”Flash互动 互动Flash嵌入豆瓣小站头图 活动入口简洁直白 活动模块与内容型模块同时展示 官网入口 小黑瓶东西入口
移动端二维码
活动日志
生而年轻小站：http://site.douban.com/genifique/
PART-1 KOL特约写稿，用“不会老”故事，让“生而年轻”概念先行
创
意
表
达
兰蔻小黑瓶
概念唤醒
_____的孩子不会老。你，生而年轻
概念植入
概念散播
KOL故事 话题先行
#年轻法则# Flash互动
Lucky Day 全网传播
传
播
策
略
KOL预热 KOL“不会老”故事
“生而年轻”概念先行
#_____的孩子不会老 你，生而年轻#
Flash互动 “生而年轻”海报创作 用户讲述自己的年轻法则
保持单纯的孩子不会老 by Yucco
在这些缓慢又亲切的独处时间里，我庆幸我拥有一 颗年轻的心，它可以包容化解了所有的焦虑、困难、 疑惑，也许不够智慧但充满力量。一个声音问我： 过去和未来你喜欢哪一样？我回答说，我喜欢现在。
敢于尝试的孩子不会老 by 林竹
保持激情，保持梦想，保持独立，保持自由的状态， 保持愤怒，保持纯真，保持幽默，保持好奇心，保 持微笑，保持努力，永远不妥协，永远不盲从，永 远不会面无表情。 在你奔跑之前可以想想，你不会再有一个时刻比现 在更年轻，所以，你还在等什么怕什么？
Lancome Genifique
Little Black Bottle
“Youth is in your genes”
兰蔻小黑瓶X豆瓣 #生而年轻#活动案例
项
目
背
景
一直以来容易被误解成30+女性年龄段护肤产品 市场上各类效仿者“小X瓶”层出不穷，吸引了不少年轻人的眼光
兰蔻希望让更多年轻人了解小黑瓶强大的功能 它是肌底液 更是精华