国产电视剧“男色”消费现象浅析

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2019.09

视听研究

威的森林》《红楼梦》等文学名著，

《重庆森林》《肖申克的救赎》等经典影视作品，甚至在剧情和台词上也别具一格。

除了在文本方面考究，在女主人设上也独具新意。该剧通过三个不同的女性人物塑造以及与郑秋冬之间的情感变化，映照了当下都市职场中男女们几种不同的情感选择和价值判断。罗伊人、熊青春、贾衣玫这三个女性人物都有着独

立自主的人格，都有自己成熟的价值判断、

自主思考、主动选择，以及对心之所向的坚韧追求。不同的是她们身上所体现的典型人物性格以及做事的选择和命运的归宿。

熊青春是一个敢爱敢恨的女性人物，她思维敏捷、处事干练，在情感上占据主动，生活目标是小富即安，

赚钱了先买房，跟追求事业成功为先的郑秋冬存在根本上的目标

分歧，最终吃回头草，与郑秋冬分道扬镳。

贾衣玫是一个现实又带劲的女性人物，她拼搏上进，

敢闯敢拼，带着接地气的阶级焦虑走上物质丰盈的生活道路，

为了名利与郑秋冬不欢而散。而由菅纫姿饰演的女主角罗伊人一出场便打破

了固有模式：从大学的文艺女青年，

到一连串变故后成为中保传媒集团的董事长，后又回归平凡生活……她一改以往影视剧中风风火火的女汉子形象、吵吵闹闹的女神经形象，也并非浪漫偶像剧中的无知傻白甜，而是有着处事不惊、云淡风轻的“安静力量”。尽管文艺女与现实生活有着

诸多矛盾，在爱情面前的被动选择让人嗤之以鼻，

但最终能与郑秋冬走在一起，就在于双方对爱情的坚定与坚守，

正是出于这样一种对道德信仰的坚持，

让男女主角能够对现任善始善终，并且始终没有去破坏对方的任何一段感

情。

另外，剧中对于郑秋冬猎取他人的案件也非常有伦理代表性。第一单，猎取闽京靠的是从不诚信到诚信的反转。

忠诚是关键点。第二单，阻止强猎陈修风，

内在驱动力是正义感和同情心，扭转局面的杀器是真情流露。

第三单，猎赵见蜓出岔子，郑秋冬深入香港，

挖到了不肯绝亲逆情的女生和至情至圣的男人的故事。第四单，

猎的人是个商业间谍，关乎职场操守，所谓气节便是重点。

正是这些隐含着中国传统伦理观念的忠诚、正义、

气节等内在品质，构成了此剧的内核之魂。

总之，剧中讲述的人生沉浮、

职场博弈、感情纠葛等问题都是基于社会现实而生，充满了话题性，

不论是故事主线还是单元故事都十分完整，

演技派集体坐镇让人物变得饱满，再加上主创团队的品质保障更为剧作保驾护航，

圈粉无数。关照现实，洞见人心，《猎场》

布下了一张中国式人情社会的巨网，直戳社会痛点。与日韩美等国家的行业剧

相比，中国行业剧还处于方兴未艾之势，

存在巨大的发展空间。《猎场》或许不是最夺人眼球的一个，但它集独创性、观赏性、审美性、精神文明建设实效性为一体，为中国行业剧注入了新的血液，为行业剧的未来发展带来有益的启迪。

（作者单位：中国艺术研究院）

身体解放是现代社会的一个重要命题。

正如鲍德里亚在《消费社会》中所说，

“身体向美学/色情的交换价值蜕变的过程在触及女性之时，也同样触及到了男性。”①

从当

前的电视热播剧看，以男演员的颜值、

肉体为代表的“男色”成为了影视剧吸引观众的重要手段之一。明星李治廷

在谈到《一夜惊喜》的裸戏时说道：

“在片中我只穿着底裤进到水里面。导演在监视器后面大喊，

叫李治廷把底裤拉低一点！还不够，还不够！所以最后我自己都不知道在片子

里我露了多少。”②

可以看到，中国电视剧在

“解放”男性身体方面已经迈出了很大一步。

一、“男色”与“男色消费”

“男色”在辞典上的意思是男性以美色受宠，语出《汉

书·佞幸传赞》：“柔曼之倾色，非独女德，盖亦有男色焉”③

，

这就首先奠定了“男色”背后隐含的性别关系和褒贬倾向。

“消费”是指利用社会产品来满足人们各种需要的过程，

分为生产消费和个人消费。观众观看电视剧，

其实就是一种消费行为，但并非所有的电视剧观看都是

“男色消费”。消费行为主要涉及三方主体：消费者、生产者和消费对象，具有自主选择权的消费者的偏好往往会影响生产者的

生产活动。因此当观众关注电视剧男性角色的颜值与气

质时，已超越了对电视剧情节本身的关注，

并且观众的这种关注影响其对角色甚至演员的情感态度，并进一步影响到电视剧生产，此时可以视为电视剧

“男色”消费的开始。到了现代社会，“男色”

一词逐渐剥离了原有的“祸害”“不光彩”等语义，成为一种戏谑性且在一定程度上去褒贬的话语被再次提及，而这是与社会消费现象息息相关的。

国产电视剧“男色”消费现象浅析

阴欧阳宇卿

摘要:“男色”在古代一般暗指男宠；但在现代社会，脱离了传统语境的“男色”具有了不同的意味，成为公众情感消费对

象的一种。20世纪90年代，中国电视剧中的“男色”消费现象开始萌发；21世纪初，伴随着偶像剧的热播，电视剧“男色”消费

现象进入热潮；当前，国产电视剧“男色”消费现象被“大女主戏”再度引爆，且随着消费主体的扩大，“男色”消费表现出多元

化的特点。

关键词:男色消费；偶像剧；

身体解放；大女主剧34

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二、国产电视剧的

“男色消费”(一)偶像剧掀起“男色消费”热潮“男色”消费现象在社会上引起关注，与偶像剧的流行相关。2001年偶像剧《流星花园》席卷亚洲。《流星花园》的热播让里面的几位男主角走红，“男色”成为社会关注的一大热点。当时《中国青年报》发表文章《娱乐圈进入男色时代》，声称中国娱乐圈进入了一个空前鲜明的“男色”时代。《流星花园》之后，台湾偶像剧持续出新，创下收视盛况。例如2003年霍建华、许绍洋主演的《海豚湾恋人》热播，2005年郑元畅和林依晨主演的《恶作剧之吻》创收视新高，2008年《公主小妹》在湖南卫视创下年度最高收视率，即3.81。这些偶像剧的男性主角兼有颜值、气质和显赫家世，满足了女性观众对爱情和另一半的幻想。

“男色”消费也在这场视觉盛宴与情感体验中迅速升温。

受台湾偶像剧收视盛况的启发，大陆娱乐行业也开始以“男色”作为消费点。2004年《时尚健康》邀请男性名人拍摄无上装即裸上身封面。2006年《加油好男儿》节目大热，《南都周刊》发表文章《男色大拍卖你够胆消费吗？》。在这股浪潮的影响下，中国也逐渐开始了国产偶像剧制作。2009年，广电总局相继发布《关于推进广播电视“制播分离”改革（修改稿）》以及《关于认真做好广播电视分离改革的意见》，中国广播电视行业正式开始了“制播分离”模式，这使得电视剧生产有一定的自主权，但同时也意味着需要面对市场竞争，观众的偏好因此成为制片方的重要参考。偶像剧以成人童话的故事架构，满足了观众对美好爱情的幻想。而其中男性角色的颜值和人设成为电视剧的核心卖点，女性成为偶像剧制作方的主攻目标，成为电视剧“男色”消费的主体，而男色的“售卖”与“消费”也开始受到社会的关注。(二)大女主戏再度引爆“男色”消费本身就包含复杂两性关系的“大女主戏”给“男色”消费提供了绝佳的土壤。一般认为，“大女主戏”是指从女性视角展开剧情，整部戏围绕这个女性人物铺开多种元素，如成长、谋略、争斗、爱情、亲情等，演绎女主角从少女到年老波澜壮阔一生的影视剧类型。与“所有女人都爱我”的杰克苏戏桥段相反的是，“大女主戏”的经典套路是剧中“所有男人都爱我”。在这种“大女主戏”当中，男性角色是为女主服务的。“一女多男”的模式下，不仅是有优质男人爱“我”，而且是多个优质男人爱“我”，在享受众多优质男性的包围与服务的同时，“我”可以最终挑选自己最喜欢的那个；并借助其他男性角色的力量，走上“人生巅峰”。女性观众在观看这类电视剧的时候，能通过代入感而获得

“男色”消费体验，满足精神慰藉。剧中男性角色带来了空前的情

感慰藉与“男色”消费体验。这种类型的影视剧其实在之前就出现过，

像《大明宫词》（2001）、《孝庄秘史》（2003）、《上海王》（2009）等，但

“大女主戏”真正打开热度是近几年才发生的事情。2012年孙俪主演的《甄嬛传》热播，随后引起了一波以女性成长为主

题的女性言情剧：《陆贞传奇》（2013）、《武媚娘传奇》（2015）、《花千骨》（2016）、《锦绣未央》（2016）、《芈月传》

（2016）等。2017年,电视荧屏上的“大女主戏”

出现压倒性“霸屏”。《三生三世十里桃花》

《楚乔传》等多部大女主剧均获得了卫视收视率和网络点击率的双重佳绩。在这些“大女主戏”中，不管故事背景、女主的人物设定发生怎样的改

变，多位优秀男性主角爱上女主的这一情感路线成为“大

女主戏”恒定不变的内核。目前“大女主戏”大多数改编自女性向的网络言情小

说，这些小说有较高的人气、自带粉丝，受到制片方的青睐。女性向的小说往往注重对男性容貌和气质的描写，

为了满足粉丝与观众的角色期待，制作方在选角上会花很大力气，演员的人气与颜值成为制片方考虑的首要因素。因

此“大女主戏”的火爆，可以说是从方方面面满足了女性观

众的电视剧观看体验。如果说之前的偶像剧和小言剧是

“男色”消费的清汤小粥，那么

“大女主戏”可谓是“男色”盛宴。三、当前国产电视剧“男色”

消费新特点“大女主戏”为“男色”消费提供了绝佳场所，

但当前很多电视剧粉丝消费“男色”也绝不局限于某一种电视剧类

型。他们或者像“游牧民”，游走在各个电视剧类型当中，猎取自己感兴趣的审美对象；或者像

“偷猎者”，在某个电视剧当中攫取自己需要的素材进行加工创作，

再生产出符合自己口味的产品。因此不管是像

《人民的名义》这种反腐正剧，还是《军师联盟》这种烧脑历史剧，

或者是《择天记》这种青春玄幻剧以及《微微一笑很倾城》

这种小言剧，甚至是《上瘾》这种耽美剧，只要有观众喜爱的“男色”，观众都会很乐意为之买账。

“男色”消费甚至可以跨越性别。作为对象的“男色”甚至不局限于男性角色，有些女性角色为了掳获更多的粉丝也努力地向“男色”靠拢。在近两年热播的口碑剧《欢乐颂》中，刘涛饰演的安迪霸道总裁精英范儿的人设深受广大女性观众的喜爱；《楚乔传》中楚乔一句

“我带你们回家”让赵丽颖也成为很多观众的“老公”

。虽然其中不乏明星本身的营销手段，但有个事实却是无疑的：当前国产剧的“男色消费”，不仅其主体不再局限于某一类性别，被观众消费的

“男色”本身甚至也雌雄难辨了。

注释院①[法]让·鲍德里亚.消费社会[M].张一兵,刘成富,全志钢译.南京:南京大学出版社,2000:149.

②一只美兽.“男色时代”变迁如今只看小鲜肉[EB/

OL].2015-04-08,新浪网,/zl/fash 鄄

ion/2015-04-08/15093270.shtml.

③[汉]班固.汉书·佞幸传赞(卷九三)[M].[唐]颜师古

注.上海:中华书局,1962:3741.（作者系首都师范大学文学院硕士研究生）

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