国际市场营销 测试考卷

单项选择题（共20小题，每小题1分，共20分）

1.( 产品 ) 观念认为，消费者喜欢质量高、功能多，有特色的产品，企业应致力于生产高档次、高技术含

量的产品，并不断加以改进

2.市场的三要素是（消费者、购买力、购买欲望）

3.最高层次的区域经济一体化的形式是：经济同盟

4.跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于( 20世纪70年代 )

5.( 描述性研究 )研究是用来如实反映市场经营状况的一种市场研究。

6.在国际营销信息系统中，( 营销情报系统 )指的是与企业外部环境变化有关的日常情报的提供体系

7.不考虑细分市场之间的差别，仅推出一种产品来覆盖整个市场的目标市场选择策略是 ( 无差异营销 )

8.企业考虑进入某一国外市场后对该国的顾客进行的细分，这种含义上的细分叫做( 国际市场微观细分)

9.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为( 集中性营销策略 )

10.通用公司矩阵的两个指标体系分别是( 经营能力、市场吸引力 )

11.波士顿矩阵中，能够为企业提供大量的现金流的产品是( 现金牛类业务 )产品

12.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场潜力好但市场占有率低的产品称为( 问号类产品 )

13.前向一体化增长战略的定义( 是指公司进入供应链的下游，即对产品进行深加工，或建立自己的销售组织来

销售本公司的产品或服务，或获得分销商或零售商的所有权，或加强对他们的控制等。 )

14.在世界市场上处于中等竞争地位和市场占有率的企业常采用的战略是市场（追随）者战略。

15.在世界市场上处于第二、三位的竞争地位和市场占有率的企业常采用的战略是市场(挑战 )者战略。

16.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场潜力好但市场占有率低的产品称为( 问号类产品 )

17.在波士顿矩阵分析法中，销量缓慢但市场占有率高的产品称为( 现金牛类产品 )

18.收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这种方式的优点是(有利于提高运行效率，

避免收购方式中难以处理原企业已经存在的各种契约、非契约关系等难题。 )

19.产品整体概念中，（核心产品）是指企业为顾客提供的产品或服务中所包含的能满足基本需要的利益

20.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是(成

熟期)

21.在世界市场上处于中等竞争地位和市场占有率的企业常采用的战略是( 市场追随者 )战略。

22.( 非直接 )出口方式是指生产企业通过本国的中间商（包括出口商 )向国外出口。

23.国内出口中间商类型很多、特点各异，其中不拥有产品所有权的出口中间商是(出口经营商即出口代理商)

24.在国际市场进入模式中，以“新产品—新需求—国际市场”为基本格局的是(多元化战略 )

25.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是(成本)

26.在典型的产品生命周期中，销售额增长速度最快的阶段是 ( 成长期 )

27.在典型的产品生命周期中，销售额还在增长但利润已经开始下滑的阶段是 ( 成熟期 )

28.国际分销宽度策略的类型包括(广泛分销策略、选择分销策略、独家分销策略)

29.企业的定价目标的基本类型有（利润目标、市场目标、竞争目标）

30.营业推广的形式包括（以价格为核心的营业推广、以赠送为核心的营业推广、以奖励为核心的营业推广、

以展示为核心的营业推广）

31.按国际上的通常定义，( 技术专利 )不属于服务产品的

32.某国家的文化特点之一是乐于冒险，则文化差异指数的特点是（不确定性回避指数较低）

33.西方国际营销学认为，世界各国的经济发展状况可以分为四种类型，即（自给自足经济、原料出口经济、工

业化过程中经济、工业化经济国家 )

34.( 高价工业品 )在促销时，往往广告用得较少，人员推销用得较多。

名词解释（共5小题，每题3分，共15分）

35.多元化经营战略：也叫多样化经营策略，是企业在现有业务之外寻求发展机会的战略。包括：同心多元化、

水平多元化、混合多元化。P138

36.差异化战略：是指以较高的价格向那些对价格相对不敏感而对产品质量和特色敏感的顾客提供独特的产品或

服务。 P171

37.特许经营进入模式：是指特许人将工业产权整个经营体系（包括专利、商标、企业标志、技术诀窍、经营理

念、管理方法等）特许给对象国独立的公司或个人使用，被特许人必须按照特许人的政策和方法经营，并支付初始费用和销售提成。P174

38.反倾销：指对外国商品在本国市场上的倾销所采取的抵制措施。

39.高背景文化（低语境文化）：一条信息的语言部分所包含的信息比以前一种文化要少，而大部分的信息隐含

在沟通接触的过程中，涉及参与沟通人员的背景、所属社团及其基本价值观。

40.低背景文化（高语境文化）：信息的表达比较直接明确，语言是沟通大部分信息的载体。 P83

41.世界自由市场价格：世界“自由市场”价格是指在国际间不受垄断或国家垄断力量干扰的条件下，由独立经

营的买者和卖者之间进行交易的价格。国际供求关系是这种价格形成的基础。

42.国际市场营销研究：是国际市场营销的一项重要职能，它的任务是有系统、有目的地开发、整理与分析有关

国际市场营销方面的信息，提供企业作决策依据。

43.补偿贸易：是技术输出方向技术输入方提供制造某种产品的技术、机器设备、原材料或零部件、技术服务，

在一段时间内，则输入方用进口技术和设备生产的产品或所得的收益偿付输出方的技术与设备价款的贸易方式。泳装品牌

44.国际市场组合细分法：国际市场组合细分法指以战略计划为基础，同时从国家潜量、竞争程度和风险大小三

大因素分析世界市场，从而把各个国家市场分为18类的市场细分法。

45.倾销：是指一个国家或地区的出口经营者以低于国内市场正常或平均价格甚至低于成本价格向另一国市场销

售其产品的行为，目的在于击败竞争对手，夺取市场，并因此给进口国相同或类似产品的生产商及产业带来损害。

46.总成本领先战略：强调以很低的单位成本向价格敏感的顾客提供标准化的产品。

47.集中化战略：是把企业所有的资源和能力集中在一个较小的细分市场上，以建立局部优势。