新闻与信息宣传舆论

中国对舆论的认识
舆论乃舆人之论——下等人的意见 近代，中国报人将舆论同民主政治联系
起来，赋予舆论以新的含义。王韬指出 报纸是“博采舆论”的工具 夫舆论者何？多数人意见之公表于外者 也 ——“舆论界骄子”梁启超 舆论为事实之母，报界诸君又为舆论之 母 ——孙中山
毛泽东论舆论
◎“凡是要推翻一个政权，总要先造成 舆论，总要先做意识形态方面的工 作。革命的阶级是这样，反革命的 阶级也是这样。”
信息与新闻的关系
◎信息和新闻的不同之处 信息的包涵量比新闻大 信息的时效性要求不及新闻强 信息的传播形式比新闻多 信息提供的服务效果更直接
信息与新闻的关系
事实是新闻的来源也即信息是新闻 的来源
报道新鲜事实即是传播新的信息 信息不等于新闻，新闻是对信息的
有选择性的报道
广义信息与狭义信息
四、 信息与新闻工作
提供信息，是新闻媒介的首要功能 新闻必须致力于消除读者的不确定性 信息对新闻业务提出一系列要求 ⊙变一次性的终端报道为分阶段的连续报道 ⊙加强深度报道 ⊙加强新闻的综合评述 ⊙加强全方位报道
五、 信息与客观性报道
客观性报道包含三层意思 ⊙要求记者在事实选择中不带偏见 ⊙ 记者应超然于所报道的事实之外 ⊙记者不应该对事实发表评论，把事实和
努力实现新闻与宣传的双重价值 讲究宣传艺术，善于用事实说话 坚持对上负责与对下负责的结合
第三节 新闻与舆论
一、 舆论的定义和特点
◎舆论的定义 对舆论最简单的理解和最简单的表述只
有4个字——公众意见 一般概述为：舆论是社会群体对近期发
生的，为人们普遍关心的某一社会问题 的共同意见
西方对舆论的认识
舆论的特点
公开性 公共性 急迫性 广泛性 评价性
舆论的构成
完整的舆论意见至少有两部分 一是对事物特征、事件原因、过程、人
物个性、形象等客观存在的叙述 二是对事物（事件、人物等）的影响、
性质等作出的好坏、是非、善恶、对错 等方面的价值评定。另外，有的舆论还 包括对事件可能的发展方向、趋势所作 的预测
◎新中国实行对人民舆论不一律，对 敌人舆论一律的政策
舆论的基本要素
舆论的主体——公众（发表意见的人） 舆论的客体——某个特定的涉及公众切
身利益的社会公共事务（意见的针对对 象） 舆论的本体——人们大致相同的意见或 态度的总和（意见本身） 舆论的载体（渠道）——公开的传播活 动（传播意见的工具）
政治领导集团或权威人士，按照人们的意愿，提出某 种主张或号召，并引起广泛共鸣，也可转化成社会舆 论，这是有目的的引导的社会舆论
舆论的形成
新闻传播媒介在反映、形成舆论和引导 舆论过程中有很大作用，所以新闻界又 被公认为舆论界。有的政治集团利用新 闻传播媒介放出“政治气球”，以试探 社会舆论的反应，这是对新闻传媒舆论 功能的进一步扩张。舆论是新闻报道的 重要内容，新闻报道是舆论传播的重要 载体
“舆论指群众就他们共同关心或感兴趣的问题公 开表达出来的意见的综合”——《美利坚百科 全书》“舆论条”
公共舆论是人们表达他们意志和意见的天然方 式，其中有一切种类的错误和真理——黑格尔
所谓舆论，就是愚蠢、软弱、偏见、正确、错 误、固执以及报纸文章的大杂烩 ——皮尔
何为“公众”
公众就是公共大众，它是一个群体概念， 舆论中的公众就是多数人。小到一个学 校、一个工厂，一个乡村，大到一个地 区、一个民族，一个国家。只要是有人 群的地方，就会形成舆论
意见分开，新闻报道只提供事实，评论 才提供意见
客观性报道的操作手法 ⊙完整（或称全面） ⊙平衡（或称对等） ⊙非感情色彩的中性语言 ⊙引语的运用 ⊙避免记者直接发表意见
客观报道、客观性报道绝不等于客 观主义
第二节 新闻与宣传
一、 宣传的基本特点
“宣传”一词溯源
“宣传”一词在中国古已有之，它的运 用与军事和战争活动关系密切： “延熙 五年，还朝，因至汉中，见大司马蒋婉， 宣传诏旨，加 拜镇南大将军。”“先主 亦以为奇，数令羕宣传军事……”“今城中 强弱相陵，心皆不定，以为宣令新降为 内所识信者宣传明教……” —— 《三国 志》
“舆论是用来运转民主机器的。……舆论 主要是通过公共传播工具来表达的。假如 官员的所作所为与广大公众的意愿背道而 驰，反对力量便会发生作用。”
——沃尔特
新闻与舆论的关系
新闻传播把消息和意见联系起来， 把言论和事实联系起来，从而使读 者获得更进一层的了解，进而产生 自己的主张。这些主张是形成舆论 的一个因素。舆论是“有效的统治 者”，它统治着目前的世界。这就 是新闻事业的全貌——约斯特
舆论的层次
有的社会问题足以引起全世界大多数人的同情 或憎恨，而产生世界性的舆论（世界的舆论）
由国家或民族意识形成的对当前社会问题的舆 论反映（国家或民族的舆论）
阶级之间、集团之间的利害冲突，易于形成阶 级对抗、集团对立的舆论（阶级、集团的舆论）
职业的、年龄的，性别的差别，基于不同的利 益，也可以生成不同的舆论（职业的年龄的性 别群体的舆论）
公共事务是涉及公众利益的社会事务。 它小到行人乱穿马路，乱扔垃圾，大到 反腐倡廉，民族矛盾，经济危机，贸易 摩擦，国家冲突
舆论的发展
舆论作为社会上大多数人的意见这个观念，是 在近代历史发展中形成的。在近代历史上，资 产阶级在经济上获得发展之后，便要求改造社 会政治制度，他们在同封建贵族、僧侣和地主 阶级的斗争中，以全体人民代表的姿态出现， 要求建立民主共和政权，在这种制度中，舆论 是作为人民意志而导入资产阶级政治理论中的
第三章 新闻与信息、宣传、舆论
一、新闻是一种信息
“信息是整个新闻活动的一根主轴。” 一、信息的概念 广义信息：广义信息是指所有对象在相互联系
过程中呈现出来的各自的属性 一般信息：一般信息是指与人类的认识过程和
传播觉得相关的知识积累 狭义信息：狭义信息是指够消除受信者随机不
确定的东西。在新闻学里，用狭义信息者一概 念
20世纪西方人眼中的Propaganda
第一次世界大战后，西方人普遍认为宣传 对于战争成败和社会稳定具有举足轻重的 影响，因而对于宣传产生了一种恐惧心理
在西方人眼中，宣传常常与党派私利、偏 见等相联系。当一个人被称为宣传家时 （Prapagandist），他是很难获得公众信 任的。因此，宣传一词被弃之不用，而代 之以“公共关系”、“广告”等字眼
信息论因此而产生
信息的含义
信息论的奠基人，美国电话电报公司贝 尔研究所研究员、数学家克劳德·申农， 1948年在研究了通信过程中信息的传递 情形之后，发表了信息说的奠基性论文 《通信的数学理论》。申农在解释信息 时说：信息“是不肯定程度减少的量”， 是“两次不定性之差”
所谓“不肯定程度”，“不定性”是指 人们对宏观事物不了解、不清楚时所表 现出的那种无知、少知的茫然状态；当 人们通过某种方法、某种渠道，了解和 掌握了客观事物的有关情况后，那么， 这种无知、少知的茫然状态就会得到不 同程度的改变，以至消除。这就是获得 了信息。所以，信息又常常被解释为 “不定性的减少”或“不定性的消除”
他们的代表人物主张执政者要倾听人民的意见， 主张政策和行政要经过大多数人同意，甚至主 张舆论才是一个国家真正的宪法
舆论的特点和功能
舆论实质上就是公共情绪——约斯特 公共情绪就是一切，有了公共情绪，一切皆可
成功，没有公共情绪，一切皆将失败。因此， 那些铸造公共情绪的人，要比那些制造法律或 在宣布判决的人要高深得多——林肯 舆论是国家基本三大法律之外的第四种，是国 家的真正法律，是铭刻在公民内心的真正法 律——罗素
广义信息是指所有对象在相互联系过程 中呈现出来的各自的属性
狭义信息是指够消除受信者随机不确定 的东西
在新闻学里所使用的是狭义信息这一概 念
信息传播过程图
Baidu Nhomakorabea 二、 信息的特点
由于信息能够而且必须消除人们的随机 不确定性，因而就决定了信息的基本特 点：新的情况、新的知识、新的内容
此外，信息还具有共享性（使用不灭 性）、扩缩性、组合性，1+1>2、信息 运用的多角度性、相对性等特点
三、 信息量
◎对信息量的两种计算方法 按版面上的新闻稿的条数来计算，条数
越多，信息量越大 用新闻所提供的事实单元来计算，在同
样的篇幅内，新闻所提供的事实单元越 多，信息量越大
信息量
◎决定新闻信息量大小的主要方式 事物变动的影响力 事物变动的规模和空间 事物变动的速度 事物变动的可能性概率
“信息”内涵的变迁
“梦断美人沉信息，目穿长路倚楼台” ——（唐）李中（《暮春怀故人》） “曾是寂寞金烬暗，断无消息石榴红” ——（唐）李商隐（《无题》） “欲传春信息，不怕雪埋藏”——（宋）
陈亮（《梅花》）
“信息”内涵的变迁
信息论提出以前，一般认为，“信息” 就是音信、消息、情报，它是一个朴素 的泛指的概念
在信息没有成为严格的科学概念时，信 息和消息、音信等在朴素、泛指的意义 上相通：关于政治、军事、经济、文化 等方面的情况变化（动态情形），一般 都称作消息或情报，而较少以信息相称
信息论的产生
世界由三部分构成：物质、能量和信息。 大千世界是个永恒运动的物质总体；任 何物质总是处于不停的运动之中，而能 量则是对物质运动的量度；信息是对运 动中的物质状态的显现与描述，是客观 存在的事物通过一定的物质载体所显示 的关于物质运动的信号
宣传与新闻的联系与区别
◎宣传与新闻的联系 宣传与新闻都属于传播的范畴 现代宣传主要通过新闻媒介来进行 新闻事业脱胎于宣传活动 ◎宣传与新闻的区别 出发点不同 归宿点不同 传播方式不同 传播要求不同
新闻媒介如何发挥宣传作用
新闻媒介要发挥好宣传作用，要取得良 好的社会宣传效果，要赢得群众的欢迎 与信任，就必须正确处理好宣传与新闻 的关系，要坚持新闻规律和宣传规律的 结合与统一，努力实现新闻与宣传的双 重价值；要讲究宣传艺术，善于用事实 说话；要坚持对上负责和对下负责的结 合与统一
在此，“宣传”的含义为宣布传达和互 相传布，可见在公元3世纪时我国学者已
“宣传”一词溯源
在西方，宣传是拉丁语Propaganda，它源于 罗马教皇格雷戈里十五世于1622年创办的 “信仰宣传圣教会” ，该机构的宗旨是维护 天主教的传统地位，对抗方兴未艾的宗教改 革运动。
美国政治学者、传播学奠基人之一拉斯韦尔 在《世界大战中的宣传技巧》中对宣传下的 定义是：“它仅指以有含义的符号，或者稍 具体一点而不那么准确地说，就是以描述、 谣言、报道、图片和其他种种社会传播形式 来控制意见。” 后来他将宣传定义修正为： “宣传，从最广泛的涵义来说，就是以操纵
新闻与舆论
新闻工作者对舆论的发生和走势有一种 职业的敏感和冲动
新闻传媒对于舆论有反映、影响、引导 甚至组织的功能，因此，人们又称新闻 界为舆论界
新闻与舆论，天然难分，似是一家人， 同舆论有关的诸问题，又常常是新闻学 涉及的课题。
新闻同舆论的关系
西方学者认为：新闻与宣传结合便可形成 舆论，新闻形成舆论，也反映舆论
舆论的形成
舆论的形成有两个相反相成的条件，一是来源于群众 的自发，二是来源于有目的的引导
当某个新的问题出现时，社会团体中的个别人，基于 自己的物质利益和文化素养，自发地、分散地表示出 对这一问题的态度。持有类似态度的人逐渐增多，并 相互传播，相互影响，凝聚成引人注目的社会舆论。 这类舆论是源于群众的自发
信息的分类
一般地说，信息可分为两种：一是自然 意义上的信息；一是社会意义上的信息
自然意义上的信息，即事物自身的运动 状态
社会意义上的信息，即人们对事物运动 状态的陈述，又称社会信息、文化信息、 人工信息
信息与新闻的关系
◎信息与新闻的相同之处 信息和新闻都是对客观事物的反映和表
述 信息和新闻都是接受者预先未知的事理 信息和新闻都讲求新鲜、真实和准确 信息和新闻都是可传递的
关于新闻信息的“比较级差”
新闻信息可以分为主信息、次信息、微 信息、余信息四个级差
新闻中的主信息是受众感到新鲜、欲知、应知 而未知的信息； 次信息是那些对比、映衬的背 景材料，它的价值和作用与主信息相比，恐怕 要相应减半；微信息，或者是新闻中的细微末 节，无关 宏旨，认识价值不大；或者是大多数 人知道的背景材料