对中西部地区县工业园区品牌建设的思考——以怀宁县县工业园为例

引 起政 府和 县工 业园管 理者 的 关注 ，蚶 工 业 园 区 品 牌 建 设 还 缺 乏 一 定 的 认 知 三 、县 工业 园 区 品牌 建 设 的 途 径 品 牌是 地方 政府 和 管 理者 度 ，加 之园 区 内知名企 业 和品牌 产 品为 数 甚 少 ，从 而 园区品牌 建设 远远 落 后于 为提 高 同区 的整体 竞争 力 ，加快 县域 工
工 业园 区品 牌建设 来提 高县 工业 园 的 水 平和 档次 ，使 县工 业 园区真正 成 为推
动县 域 经济 又好 又快 发展 的有效 载体 是 值 得我 们思 考的 问题 。
一
、
工 业 园 区 品牌 的 内涵
１ 业 园 区品牌 有 别于产 品 品牌 ，它 二 是 产 品 品牌 概 念 延伸 到 工业 园 区领 域 ， 以工 业园 区为 主要研 究对 象 。工 业园 区 品牌 土要 指工 业 园区具 有完善 的纂 础设 施 、完 备的服 务功能 、优秀的 服务 品质 、 具有 竞争 优势 明显 的核 心产 业 ，具有 较
的怀 宁 县 县 工 业 园 区为 例 ， 分析 了县 工
业 园区品牌建设所存 在的问题 ，并针对 这 些 问题 ，提 出 了县 工 业 园 区品 牌 建 设
的 一 些途 径
【 关键词】
县 工 业 园 区 ；品 牌
随着 产 Ｊ 转 移 步伐 的加 速 ，中西 部 ， ｋ
地 区 县域 之 间 的竞 争越 来越 趋 于激 烈 。 为 了加快 县域 经济 的快速 发展 ， 中西 部 地 区 各县结 合 自 己的 实际 情 况分别提 出 ＿ 己的 经济 发展 战略 。县域 经济 的 发 ｒ自 展 当 然 离 不 开 地 方工 业 经 济 的 快 速 发 展 ，＿ ［业经 济 是 县域 经 济 发展 的脊 梁 ， 而县 工业 园 则是县 域 ｌ业和 县域 经济 Ｔ ： 发展 的重要 支点 ，甚 至存 中 西部较 多 的 地 方 ，县 工 “ 园区的 发展 引领 县域 ＿ Ｔ业 经 济 发展 的 方向。县 工业 园 区作为 县域 经济 发展 的一 种平 台 ，具有 独有 的产 业 集聚 效 应 、 便 利条 件和 带 动辐 射 作 用 ， 它是 推动 地打 工业 化 、城镇 化的 有效 载 体 ，是地 方 商 引 资的 生阵地 。理 论 和 实践 表 明 ，＿ 业 园区 发展有 力的推 动 了 Ｔ 县域 经济 的 发展 ，有效 的促 进 了县域 经 济结 构 的调 整和 产业升级 。而如 何通 过
、
园 区 ，要 重 视新 兴 产 业示 范 园 的建 设 。 在结 合 本 地 实 际情 况 坚持 差 异 化 发展 ， 突 出 自己产 业特 色 同时 ，要加 大 园区 内
相 关产业 的融 合度 ，积极 主动 把 电予信 息 、新能 源 、新材料 、现 代物 流等 新兴 产业 作为 园区 产业 发展的 方 向 ，这 既体 现 了当地 经济增 长 方式的 转变 ，义符 合 国 家 的 战 略 性 新 兴 产 业 发 展 的 重 点 方 向 。只有这 样 ，才 能有 利于在 更大 范围 内配 置资源 ，提 高 效率 。也只 有这 样才 能 有利 于 工 业 园 区品牌 的 培 育和 建 设 ， 更 好 的 促 进 县 工 业 园 区健 康 持 续 的 发
坝 代 商 业 ＭＯＤ ＲＮ Ｕ Ｉ Ｓ Ｅ Ｂ ＳＮＥ Ｓ
企 业 的力 量 ， 可 以带 动 和 促进 园 内其 也 他 业 的经 营 、管理 升级 ，整 体提 升 园 区 品牌 的形 象 。而 品牌 是 一 个企业 的灵 魂 ，是 园区 产业 的基石 ，园 内品牌 的 数 和质 量 ， 不仪 反映 了工业 园 区的综 １ 、营 造 工业 园区 品牌 建 设 的氛 围和 环 合 实 力和竞 争力 ，也 反映 了县 工业 园 区 的 发展 水平 高低和 持续 发展 能 力。 多年 境 县 工 业 园 是 地 ，政 府 、 企 业 、社 的 实践 经验证 明 ， 品牌 经 济是 现 代产业 Ｊ 。 会招 商 引资 的窗 口和 扩容增 质 的重 要载 链 的至 高点 ，重 园区 品牌 培 育 ，对 优 体 ，对 县域 经济 的 发展有 着 不可替 代的 化 县Ｔ 业园 区 内产业结 构 ，提 升产 业 水 作 用 ，如何 把县 工业 园 区发展 好 ，ｌ Ｔ业 平有 较 强的推 动作 用 ， 同时 ，还会 带来 刚ｐ 品牌 建 设足 其 中关键环 节 之… ，首 品 牌 产 品 上下 游 产 业 来 园 发 展 。 为 （ 先 ，要 加 对 建设 县 园区 牌 的宣 传 ， 此 ，地 方 政 府 和 园 区 管 理 部 门 应 积 极 支 人 业 发展 ， 绕 园区 、同 内企业 及 产品 而 展开的 ・ 系列活 动 。针 对怀 宁县 县 １业 ＝ 园区 品牌 建 设所 存在 的一 些 问题 ，我 们 可 以考 虑从 以下 几个 途径 探索 县 １ 业 园 【 品牌 的建 设 。 ） ＜ 提 高 人 们 对 同 品牌 建设 重 要 性 的认 识 ；其 次 ， 建 相 关 园 区 品 牌 的 管 理 组 织 ，明确 其职 责 ，并 组织 制 定园 区品牌 的 战略 方针 、 Ｈ标 、步骤 、进 度 及措施 等 。再 次 ，建立 园区 品牌 的评估 机 制。 ２、注 重工 业 园 区 中 品牌 企业 和 核 心企 持 同 内企 业 争创 名牌 企 业 和 品牌 产 品 ， 并 应出 台一 系列政 策和 规范 性 文件 ， 为 园 内 业争 创品牌 创 造有 利 的条 件 。 ３ 重视 县 工 业 园 内新 兴产 业 示 范 园 区 的规 划和 建设 县 工 业 园区品牌 的建立 ，针对 工业 园 区不 同发展 阶段 要 区别对 待 。对 县工 业 品牌产 品的培 育 品牌 企业 一般 具 有 自 己的 核心 竞争 业 园 区 内 已经确 定 了较 好 发 展的 园区 ， 主要 是创 造 更好的 服务 环境 ，提升 工业 力和成 熟 的 经营 、管理 经验 ， 重 园 区 注 内舳牌企 业 的培 育可 以壮大 同区 内品牌 园 区的经 营 水平 。而 对将要 建设 的 工业
对 中西部地 区县工业园区
品牌建设 的思考
以怀宁县县工业园为例
李保贤 汪正解 安徽大 学 ２ ０ ３ ３０９
东部 发达地 区县 工业 园区 。
２
（ １） 对 工 业 园 Ⅸ 品 牌 建 设 意 识 淡
【 文章摘要 】 多年来，县工业 园区建设一直 是中 西部 地 区 关注 的 焦 点 ，但 对 县 工 业 园 区 品牌建设却很 少关注 ，本文以 中部地 区
长 的产业 链 ，能 够吸 引这些 产业 链 中的 下游产 业 向园 区 内集聚 ，能 够不 断 引 领 园 区内产 业的 技术进 步 ，积极 探索 低 碳 高效 的发展 路 径 ，并最 终形成 园 区 内 核心 产业 在 区域和 市场 竞争 中的 明显 优 势 。 由此 可知 ，工业 同区 品牌 内涌主 要 园区 品牌 建设 上 缺乏 相应 的 资金 ，也在 包括 三 个方 面的 内容 ：一 是打造 工 业园 很大程 度上 制约 了县 工业 园品牌建 设 。 （ ２）县 工业 园 区内 产业 层 次不 高 ， 区内的 品牌企 业 和品 牌产 品 。在 园区 内 名 优产 品较 少 ，严 重 制约 了园 区品牌 的 大力推 进企 业 品牌建 设 ，以 争创 品牌 产 品为 向导 ， 不断 健 全 品牌 的培 育 机 制 。 建设 。 目前 ，县 工业 园区 内主要 以劳 动 二 是 打造 品 牌 产业 。把 产 业 关联 度 大 、 密集 型产 业为 主 ，技术 密集 型产 业和 高 成长性 好 、财政 贡献 率高 的相 关 产业作 附加 值 的产业 为数 甚少 ，拥 有 自主知 识 为支 柱 产业 重 点培 育 ，打 造 品牌 经 济 ， 产权 的企 业也 屈指 可数 ，其 技术 主要 以 形成 集 群 效 应 。 同 时 加快 培 育 节 能 环 引进 消化 为主 ，尽管 园内 内部分 企业 拥 保 、装 备制 造 、等新 型 战略性 产业 。 同 有 一些 国际知 名 品牌产 品 ，如拥 有 自主 ＲＤ开关磁 时选 择选 择 园区 内基础 较好 ，潜 力大 的 知识产权 的博 龙电器 公司的 Ｓ 些 产业 ，重点培 育 ，努力 在 园 内形 阻 电动 机及 调速 系统 的系 列产 品 、稼仙 稼 成一 批爆 发式增 长的新 型产 业。 三是 打 集 团 的 “ 仙大 米” 等 ，但 总 的来说 普 造品牌 同 区。推进 园区大绿化 、大 建设 、 通 产品 多 ，国内 外知名 品牌 少。 （ ）企 业组 织结 构不 合理 ， 园内企 ３ 大 发展 ， 提高 园 的承载力 、 射 力 、 辐 带 动力 、影 响力 ， 打 造 园 区品牌 作 为 加 业 关联 度不 高 。产业 集群是 未 来县 工业 把 同区 发展的 方 ｒ ，园 产 业集群 具 有经 ｕ 】 快转 变经 济 发展 方式 的切 入点 。 济规模 、交 易成 本低 等优 势 ，同时 产业 二 、怀 宁县 工 业 园 区 品牌 建设 现 状 集 群 使 同 区 无 论 在最 终 产 品 、生 产 设 备 、上游供 应 、技 术创新 等方 面都 会具 及 所 存 在 的 问题 有强 大的竞 争 力 。而怀宁 县 县工 业园 区 １ 、县工 业 园区品牌 发展 现状 多年 来 ，怀 县一 直致 力于 县 工业 目前 的 现状 是 园 内企 业 规 模相 对 偏 小 ， 园 的建设 ，截 止 ２ ｌ ０ ０年 ９Ｊ ，人园企 集聚 程度 不高 ，相 当部 分企业 仍 然是 家 】 业已达 ２ 家 ，幸 步形成 了机械 电子 、 ｌ １ ｌ 刀 纺 族式 管理模 式 。近年 来 ，县 工业 园 内先 织 服装 、塑料 制品 、新型建 材 、纸 制品 、 后建 设 了机械 与汽车 零 部件 工业 产品精 农 副 产品ｊ 工 、生物 及化 等 七大 主导 深加 工 工业区 、诸 暨机械 工 业园 、 电子 】 Ⅱ 【 产业 ，２ １ ０ ０上半年 县工业 园 实 现工业 与精 密机 械 工业 园 、台湾工 业 园、塑 料 总产值 ３ ８亿元 ，同比增 长 ６ ％，实现 财 工业 园 、光 伏工业 园 、纺织服 装工业 园 、 ２ 政收 人 １ ４ ． ５亿元 ，同 比增 Ｋ ０ ｒ ２ ％。尽 农 副产 品精 深加 工工业 园等 八大 专业 园 管如 此 ，县工 业 闻区品牌 建 没 尚处 于起 区 ，虽 然在一 定程 度上 推动 了 园区产 业 步阶 段 ，经过 多年 的不 断 发展 ，工业 同 集 聚 ，但 园区 内产 业 关联 度 仍 然 不高 ， ＿ 区的 基础设 施 不断得 到 完善 ，服务平 台 园区 内企业在 专 业化基 础上 分 ］ 协作 体 不断 得到 加强 ，但 园区 品牌 建设 并没有 系不完 善 。
一
薄 ，缺 乏４Ｉ ：应的 资金 支持 。县工 业 园区 ｝ 品牌 建设 ，需 要地 方政 府 、 园区管理 者 和 园 内核心 企业转 变思 维 方式 ，树 立建 设 园 区品牌 的意 识并 积极创 造 园区 品牌 建设 的有 利环 境 。 目前怀 宁县县 工业 园 区的实 际情 况是大 多数 园 区和 园区 内企 业 的 管理 者 对 园 区品牌 建 设 意 识淡 薄 ， 没有 引起 足够 的重视 ，部 分管理 者认 为 工业 园 区的品牌 建设 等 同于企 业 品牌 建 设 ，园区 品牌建 设是 区 内企业 自身的事 情 ，园区 建设 与园 区品牌 创立 没有 太大 的关 系。 加之工 业 园区融 资难 问题 ，在