广告学课程设计

广告学课程设计

——三星I9100创意广告分析（长春工业大学人文信息学院）

090522

商贸系

目录

一、广告对企业文化背景的完美体现

1.1 三星企业文化背景

1.2 广告对企业文化背景的体现

二、创意广告“真”创意

2.1 广告（

2.2 产品介绍

2.3 主观分析

2.4 客观分析

三、营销环境分析

3.1 不同类型手机市场

3.2 不同屏幕尺寸手机市场

四、广告策略及SWOT分析

4.1 广告策略分析

4.2 SWOT分析

五、总结

三星I9100创意广告分析

—《广告学》课程设计

一、广告对企业文化背景的完美体现

三星企业的文化背景：

在过去的70多年，三星一直处于创新的最前沿。三星的发现、专利及突破性产品成功地帮助世界创造了数字化变革的历史。

三星以人才和技术为基础，创造简单经营理念。强有力的价值定位和较高伦理标准指导下，为人类社会的发展做出贡献。

三星一直致力于开发创新性技术，以及能够有效地创造新市场、丰富人民的生活，不断使三星成为数码领域领导者。

完美体现：

三星I9100手机，作为Galaxy S I9000的升级版，依然采用主流的大屏触控设计，除了采用4.3英寸大屏外，边角也不再那么圆润，机身背部装饰元素与拍照镜头位置有了改变。同时三星I9100手机机身最薄处仅为8.49mm，比苹果iPhone 4和早前发布的索爱LT15i还要薄，成为全球最薄的智能手机。

我们的I9100一直秉承着三星企业的生产理念，不断的创新，让公众享受到最好的服务。广告宣传也极具富有创意，成功的起到了宣传产品和品牌塑造的作用。看到广告，不难发现，三星已然成为数码领域的领导者。

二、创意广告“真”创意

广告语：

鲜活纤薄先人一步

The next big thing is already here

Color so real，it’s almost unreal

（同时有三个创意广告，对应相应的广告语，突出了产品本身的特性ppt中会有体现）产品介绍：

三星I9100手机全称Galaxy SII GT-I9100，是三星首款双核手机，搭载了Android 2.3.3操作系统、1.2GHz双核心处理器以及1GB RAM，有16GB和32GB二种版本，硬件相当彪悍。屏幕为一块4.3英寸的超大触控屏，采用三星Super AMOLED Plus技术，显示效果更加清晰生动。800万像素的摄像头，配合一颗200万像素的前置摄像头，拍照能力和视频通话的功能兼顾。黑白两色可选，外观设计出色，综合能力非常强势。

三星GALAXY SII刚刚获得英国知名科技网站TechRadar颁发的“全球最佳手机大奖”。

主观分析：

现在谈及主流智能手机，有几个关键字一定不能少：双核、安卓、超薄、大屏。

从我们三星的广告中已经很好的体现出了这些，三星I9100手机，产品好，广告做的更好！

有了这些广告，即使在我们没有见过或使用过手机的前提下，我们依然可以很好的了解手机的性能。

广告，广而告之，三星I9100的广告很好的起到了这一作用。再加上它超赞的创意，他依已然不仅仅被称之为广告，他更是一门艺术。

经过调查发现，大部分看过三星I9100手机创意广告的人，不仅会牢牢的记住广告的内容，他们还会把他传递给周围的人。我也一样，在看了广告之后便迫不及待的告诉了寝室的同学，让他们也看。这样，广告就更好的发挥了他的宣传作用。如果，它并不是有创意的，只是单纯的介绍产品，那想必一定不会起到这么明显的作用了。我们辛辛苦苦的作了广告，当然希望能得到最大的回报率。三星I9100手机的创意广告宣传的成功率就显而易见了。

我还浏览了许多的其他的视频网站，看了一下大家对这一广告的评价，不难发现许多网友也跟我有着共同的看法——“这广告，真给力！”、“吊爆了”、“什么苹果htc，都是浮云”……

三星I9100的创意广告，在网络上起到的作用真的很棒。

客观分析-同类广告对比：

说起大屏触摸屏手机，每一个人都会想到苹果，乔布斯真的很厉害，他把手机时代变革了，苹果Iphone4功能的确强大，但再看他的宣传广告，就显得不是那样有吸引力了。通过对比，发现：

1.iPhone4的视频广告一般都太长;

三星I9100的视频广告时间大都控制在1分钟左右

2.iPhone4的广告很单调，让人有一种高不可攀的感觉，没有亲切感

I9100的广告一般都充满创意，更能吸引顾客的眼球

3.iPhone4的广告很简单，大都是突出其给力的分辨率

I9100的广告从不同的方面，突出了产品本身的特性

同样，个别的I9100广告太过“特别”，很难让公众理解。

对于企业来说，广告活动是一种投资行为，意在通过最小化的投入获得最大化的收益，既然广告是一种投资行为，追求可持续的利益回报，一个有创意的广告，可以吸引更多人的眼球，得到更多的潜在顾客。广告做出去，我们要看到回报，回报率高才能说明它是一个好广告。同时广告对企业品牌的塑造还起相当大的作用，它就像人的一张脸，是摆在明面上的，是用来亮给大家看的。I9100的创意广告给三星挣足了面子，对品牌形象的塑造，意义重大。

三、营销环境分析

经历了长达一个多世纪的发展，电话通讯服务已经走进了千家万户，随着手机的日新月异，与时尚潮流的紧密联系，人们对手机的需求和高品质的追求也越演越烈。不仅在手机质量上的注重，还要在手机的外观，质感的追求及娱乐上的要求更加关注。

1.不同类型的手机市场

ZDC统计数据显示，2011年第一

季度，中国手机市场最受用户关注的产品

类型为智能手机，关注比例高达76.1%，

直逼80%。其次为支持GPS功能的GPS

手机及3G手机，用户关注度均在七成以

上。

随着移动互联网渗透的加速及运营

商3G推广的深入，智能、3G手机在用户

中所占的比例将越来越大。同时，具有

GPS功能、高像素拍照功能的手机用户关注度也将更加集中。

2.不同屏幕尺寸手机市场

如今，手机产品已经进入“大片时代”，

大屏、触摸成为主流。2011年第一季度上

市的新品中，大屏、触摸产品数量剧增，

用户关注比例也随之水涨船高。ZDC统计

数据显示，2011年第一季度，仅3.2英寸

以上超大屏手机产品的用户关注度就已经

达到36.4%，2.9-3.2英寸大屏手机关注比

例也接近三成，两类产品累计获得66%的