广告摄影考试类型

浙江广播电视大学

广告（设计与制作方向）专业（开放专科）

《广告摄影》考试大纲

第一部分期末考试说明

一、期末考试要求

本课程主要考核学生对广告摄影基本概念、基本知识和基本原理的了解和掌握情况，要求学生通过本课程的学习全面了解广告摄影拍摄过程，理解并掌握广告摄影的基本操作，如布光、构图等。

二、组卷原则

考核是依据浙江电大《广告摄影》课程教学大纲和本课程的多媒体教材编制的。该课程的文字主教材《广告摄影》是考试命题的基本依据。现用的《广告摄影》教材由张西蒙编著，中国轻工业出出版社2006年出版。学生在复习学习中可同时参考使用浙江广播电视大学提供的本课程电视直播课堂、网上教学辅导等其他学习支持服务资源。

三、试题类型

1、判断题 1′×10

2、名词解释题5′×3

3、简答题 15′×3

4、拍摄分析题 15′×2

四、考核形式

本课程的考核采取一纸开卷考试的方式。

五、答题时限

考试时间为90分钟。

六、其它说明

无

第二部分考核的内容和要求

第一章广告摄影概述

1．考核目的

整体了解广告摄影的特征以及相关的学科知识理论。

2．考核的知识点

广告的定义

广告摄影分类

广告摄影的特征

广告摄影定义

广告摄影的类别

广告摄影的发展历史

广告摄影与现代艺术流派

3．考核要求

主要掌握广告摄影分类、广告摄影的定义、广告摄影的类别（工业广告摄影、企业形象广告摄影、服务性广告摄影）、广告摄影的发展历史

第二章广告摄影的创意

1．考核目的

在实际广告摄影中掌握对创意的运用。

2．考核的知识点

创意的涵义

提高画面的注目效果

加深企业品牌印象的留存

3．考核要求

主要掌握提高画面注目效果

第三章广告摄影的艺术表现手法

1．考核目的

了解广告摄影的艺术表现手法，并在实际的广告摄影中得到具体的运用。

2．考核的知识点

广告摄影艺术的表现价值

广告摄影艺术的十二种表现手法

蒙太奇

抽象

3．考核要求

主要掌握广告摄影艺术表现手法、蒙太奇。

第四章广告摄影与视觉心理

1．考核目的

在广告摄影审美活动的创造中，对视觉心理的把握。

2．考核的知识点

美的形式

内形式和外形式

立普斯移情说

几何线型和面形的形式心理感受

色彩

明暗

虚实技法视觉流程

摄影画面的十种基本构图形式

3．考核要求

重点掌握美的形式、几何线型的形式心理感受、虚实技法视觉流程、摄影画面的基本构图形式（对称、斜置、均衡）。

第五章广告摄影的常用设备

1．考核目的

对广告摄影常用设备的工作原理进行深入了解。

2．考核的知识点

针孔式相机

世界上第一张照片

快门

曝光均匀性

双镜头反光照相机

APS相机设计

大型相机功能

镜头的基本功能

镜头焦距

微距镜头

广角镜头

焦距与影像反差、色彩饱和度的关系

透视控制镜头（线条畸变）

远摄镜头视角

泛光灯

柔光灯

感光度定义

颗粒定义

反差定义和黑白摄影中的反差涵义

3．考核要求

重点掌握针孔式相机、曝光均匀性、双镜头反光照相机、APS相机设计、透视控制镜头（线条畸变）、远摄镜头视角、柔光灯、感光度定义、颗粒定义、反差定义和黑白摄影中的反差涵义。

第六章广告摄影用光基础与布光形式

1．考核目的

熟练掌握广告的摄影的布光技术。

2．考核的知识点

主光、辅光、效果光、轮廓光、背景光

直射照明

利用反光板

反射式

主光与辅光

轮廓光

装饰光

无投影摄影

投射布光（玻璃器皿暗线条、亮线条）

半隔离布光和全隔离布光（不锈钢物品）

测光的三种方式

入射式测光表

点测光读数

曝光的涵义

正确曝光

色温

3．考核要求

本章为重点考核，对本章考核知识点须重点掌握（如无投影摄影、投射布光（玻璃器皿暗线条、亮线条）、半隔离布光和全隔离布光（不锈钢物品）更是重中之重。

第七章广告摄影的常用技法

1．考核目的

掌握广告摄影的常用技法，在具体摄影中得到运用和尝试。

2．考核的知识点

顺光摄影

测光摄影

逆光摄影

室内摄影

多重曝光定义以及具体拍摄操作技法

景深控制

动态摄影表现

景深定义

位移

35mm相机闪光灯使用（重点慢速同步、后帘幕同步和多次闪频曝光摄影技法）

沙姆弗鲁格原理

反沙姆弗鲁格原理

最佳对焦平面的选择

3．考核要求

重点掌握多重曝光操作技法、动态摄影表现、景深定义、沙姆弗鲁格原理、反沙姆弗鲁格原理。

第八章数字摄影

1．考核目的

了解数字摄影的动态发展。

2．考核的知识点