农夫山泉 公关案例 广告案例
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农夫山泉广告&公关案例分析
经管强化101班 赵雪蕊
学号16310122
内容
2
公关案例 广告案例 二者差别与联系 总结
3
公关案例
08-09年农夫山泉推出 了公关活动“饮水思源， 爱心恒远”，其中，有一 个系列活动，内容是为当 时重庆旱灾灾区送上生命 之源。
公关案例
4
万箱农夫山泉送往重庆干旱灾区解民渴 ——重庆旱灾不结束，农夫山泉的资助活动就不停止 编者按：无论是广东水灾，还是西南旱灾，在群众最需要援助的时候，农夫山泉
系
告
赖，从而促进产品广告的 解企业及产品，达到更大的 品特色抓牢消费者。二
Baidu Nhomakorabea
宣传与推广。
覆盖面积。
者结合，是新老顾客都
得到满足。
9
结束
总之，我认为， 农夫山泉的公关活动与广告活动是十分出色的。 二者各司其职，各有特色。
公关含蓄内敛，以情动人，打动潜在消费者； 广告直白明确，特色取胜，取悦直接消费者。
一直都是第一个站出来的。这不仅因为水是人们生活中不可缺少的必需物资，更因为 农夫山泉是一家有良知有爱心的企业。在农夫山泉的眼里，消费者就是我们的父母、 我们的孩子。捐水当日，《重庆晨报》、《重庆晚报》、《重庆商报》和重庆电视台 等多家媒体都给予了报道。
１９日，农夫山泉公司向重庆干旱重灾区捐赠饮用天然水１００００箱。农夫山 泉公司表示“重庆旱灾不结束，农夫山泉的资助活动就不停止”。
当日上午10点，在重庆梨树湾火车站举行完简短的捐赠仪式后，这批援助物资就 立即发至北碚，永川，壁山，大足，荣昌等五地。
一个半小时后，车队就抵达了北碚区澄江镇。这里已经两个多月没下雨了，现在 全镇８０％的居民严重缺水，别说庄稼绝收，连日常饮用水都难也保证。“老百姓都 知道农夫山泉有点甜的广告，大家都没有想到这次是真的甜到心里了。”刘镇长兴奋 的说。６７岁孤身一人居住的胡大爷激动的说：“一个人住在山上，井水早没了，现 在连吃菜都很困难了，农夫山泉真是做了大好事！”
他们又如鸟之翼，如车之辙，配合默契，缺一不 可。 广告和公关一起协力奠定了农夫山泉的成功！
10
谢谢
谢谢老师
农夫山泉公司在重庆还启动“送水送清凉”的活动——旱灾酷暑期间将向身处服 务第一线的公交司机、交警人员以及特殊困难人群免费发放1.5升装农夫山泉。当日 就在重庆市区两路口等三个公交中转站点免费发放超过2000瓶农夫山泉，整个活动 将持续进行。
农夫山泉西中国区总经理何维记者，入夏以来，农夫山泉公司产品各地销售大好， 很多地区出现断货现象。为了重庆抗灾，公司已召集工厂、储运和销售等各部门，全 力确保重庆市场的供应。8月19日起，旱灾期间，农夫山泉在重庆各大超市让利20%， 此外，农夫山泉还积极响应重庆市政府不发高温财的通知精神，已知会各经销商，严 令禁止涨价行为。
活动 内容 举例
投放媒体
诉求公众
重庆旱 关注社会弱势群体，对灾 以报刊，网站，为主。
有社会责任心关注时事
公 关
灾资助 区民众伸出援助之手，勇
活动
担社会责任。
（08年）
民生的大多数民众（潜 （投入费用少，可是宣传效 在消费者）及灾区民众 用有持续深远的影响力）
差
重点表现企业。
别
天然弱 强调“弱碱性”健康概念， 广播电视媒体为主，报刊网 崇尚绿色天然，追求健
7
广告案例
农夫山泉三大理念：
环保理念——农夫山泉从不使用城 市自来水，每一滴农夫山泉都有其源 头。
天然理念——坚持水源地建厂，水 源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标 注水源地，确保消费者知情权。
健康理念——农夫山泉只生产天然 弱碱性的健康饮用水，坚决反对在水 中添加任何人工矿物质。
8
二者差别与联系
广
碱性水 广告
产品有利人体，适于长期 饮用。
站媒体为辅。
康生活的消费群体
告 （08年）
（受众面广，可引起将为广
重点表现产品。
泛的关注）
公关活动树立起来的有社 公关与广告的多层次，多角 公关可提升消费者好感，
会责任敢企业形象，有利 度宣传，覆盖各种媒体，有 吸引潜在消费者。广告
联 公关&广 于培养消费者对企业的信 利于使消费者全面地了信息 重在用新颖的理念与产
来源《重庆晨报》8月20日 昨天上午，农夫山泉公司、重庆日报报业集团联合义捐，紧急调集的1万箱农夫 山泉水从梨树湾火车站启运，发往北碚、永川、璧山、大足、荣昌等灾区，送到灾民 手中。 此外，还有2000瓶1.5升大瓶装的农夫山泉水，被送往我市3个公交枢纽站，免 费发给交警、公交驾驶员和特殊困难人群。
5
广告案例
在“饮水思源， 爱心恒源”的公关 活动的同时，同样 在08-09年，农夫山 泉推出了这样的广 告宣传“农夫山 泉—天然弱碱性 水”。
6
广告案例
农夫山泉——弱碱性的饮用天然水 农夫山泉选取天然的优质水源，仅对原
水做最小限度的、必要的处理，保存了原 水中钾、钠、钙、镁、偏硅酸等对人体有 益的矿物元素，pH值为7.3±0.5，呈天然 弱碱性，适于人体长期饮用。
经管强化101班 赵雪蕊
学号16310122
内容
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公关案例 广告案例 二者差别与联系 总结
3
公关案例
08-09年农夫山泉推出 了公关活动“饮水思源， 爱心恒远”，其中，有一 个系列活动，内容是为当 时重庆旱灾灾区送上生命 之源。
公关案例
4
万箱农夫山泉送往重庆干旱灾区解民渴 ——重庆旱灾不结束，农夫山泉的资助活动就不停止 编者按：无论是广东水灾，还是西南旱灾，在群众最需要援助的时候，农夫山泉
系
告
赖，从而促进产品广告的 解企业及产品，达到更大的 品特色抓牢消费者。二
Baidu Nhomakorabea
宣传与推广。
覆盖面积。
者结合，是新老顾客都
得到满足。
9
结束
总之，我认为， 农夫山泉的公关活动与广告活动是十分出色的。 二者各司其职，各有特色。
公关含蓄内敛，以情动人，打动潜在消费者； 广告直白明确，特色取胜，取悦直接消费者。
一直都是第一个站出来的。这不仅因为水是人们生活中不可缺少的必需物资，更因为 农夫山泉是一家有良知有爱心的企业。在农夫山泉的眼里，消费者就是我们的父母、 我们的孩子。捐水当日，《重庆晨报》、《重庆晚报》、《重庆商报》和重庆电视台 等多家媒体都给予了报道。
１９日，农夫山泉公司向重庆干旱重灾区捐赠饮用天然水１００００箱。农夫山 泉公司表示“重庆旱灾不结束，农夫山泉的资助活动就不停止”。
当日上午10点，在重庆梨树湾火车站举行完简短的捐赠仪式后，这批援助物资就 立即发至北碚，永川，壁山，大足，荣昌等五地。
一个半小时后，车队就抵达了北碚区澄江镇。这里已经两个多月没下雨了，现在 全镇８０％的居民严重缺水，别说庄稼绝收，连日常饮用水都难也保证。“老百姓都 知道农夫山泉有点甜的广告，大家都没有想到这次是真的甜到心里了。”刘镇长兴奋 的说。６７岁孤身一人居住的胡大爷激动的说：“一个人住在山上，井水早没了，现 在连吃菜都很困难了，农夫山泉真是做了大好事！”
他们又如鸟之翼，如车之辙，配合默契，缺一不 可。 广告和公关一起协力奠定了农夫山泉的成功！
10
谢谢
谢谢老师
农夫山泉公司在重庆还启动“送水送清凉”的活动——旱灾酷暑期间将向身处服 务第一线的公交司机、交警人员以及特殊困难人群免费发放1.5升装农夫山泉。当日 就在重庆市区两路口等三个公交中转站点免费发放超过2000瓶农夫山泉，整个活动 将持续进行。
农夫山泉西中国区总经理何维记者，入夏以来，农夫山泉公司产品各地销售大好， 很多地区出现断货现象。为了重庆抗灾，公司已召集工厂、储运和销售等各部门，全 力确保重庆市场的供应。8月19日起，旱灾期间，农夫山泉在重庆各大超市让利20%， 此外，农夫山泉还积极响应重庆市政府不发高温财的通知精神，已知会各经销商，严 令禁止涨价行为。
活动 内容 举例
投放媒体
诉求公众
重庆旱 关注社会弱势群体，对灾 以报刊，网站，为主。
有社会责任心关注时事
公 关
灾资助 区民众伸出援助之手，勇
活动
担社会责任。
（08年）
民生的大多数民众（潜 （投入费用少，可是宣传效 在消费者）及灾区民众 用有持续深远的影响力）
差
重点表现企业。
别
天然弱 强调“弱碱性”健康概念， 广播电视媒体为主，报刊网 崇尚绿色天然，追求健
7
广告案例
农夫山泉三大理念：
环保理念——农夫山泉从不使用城 市自来水，每一滴农夫山泉都有其源 头。
天然理念——坚持水源地建厂，水 源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标 注水源地，确保消费者知情权。
健康理念——农夫山泉只生产天然 弱碱性的健康饮用水，坚决反对在水 中添加任何人工矿物质。
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二者差别与联系
广
碱性水 广告
产品有利人体，适于长期 饮用。
站媒体为辅。
康生活的消费群体
告 （08年）
（受众面广，可引起将为广
重点表现产品。
泛的关注）
公关活动树立起来的有社 公关与广告的多层次，多角 公关可提升消费者好感，
会责任敢企业形象，有利 度宣传，覆盖各种媒体，有 吸引潜在消费者。广告
联 公关&广 于培养消费者对企业的信 利于使消费者全面地了信息 重在用新颖的理念与产
来源《重庆晨报》8月20日 昨天上午，农夫山泉公司、重庆日报报业集团联合义捐，紧急调集的1万箱农夫 山泉水从梨树湾火车站启运，发往北碚、永川、璧山、大足、荣昌等灾区，送到灾民 手中。 此外，还有2000瓶1.5升大瓶装的农夫山泉水，被送往我市3个公交枢纽站，免 费发给交警、公交驾驶员和特殊困难人群。
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广告案例
在“饮水思源， 爱心恒源”的公关 活动的同时，同样 在08-09年，农夫山 泉推出了这样的广 告宣传“农夫山 泉—天然弱碱性 水”。
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广告案例
农夫山泉——弱碱性的饮用天然水 农夫山泉选取天然的优质水源，仅对原
水做最小限度的、必要的处理，保存了原 水中钾、钠、钙、镁、偏硅酸等对人体有 益的矿物元素，pH值为7.3±0.5，呈天然 弱碱性，适于人体长期饮用。