广告创意赏析

现代商品广告创意欣赏作业

1、电影《大腕》里出现了多少广告的品牌？请列出这些品牌的名称！

答：可笑可乐美国澳拜客牛排连锁店爱岛VCD 丰乳霜牛帮莱极品珠宝意大利家具烟草666 新东方音乐唱片公司标驴运动装梅地亚

手表杜十娘金项链标驴运动鞋铁东尼皮鞋杀手牌太阳镜硕士伦隐形眼镜大清神茶乐哈哈矿泉水意大利古典家具。

2、广告创意的涵义是什么？

答：(1)广告创意，从动态的角度去理解，是广告创作者对广告活动进行的创造性的思维活动，即Creation；从静态的角度看，广告创意是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的主意，俗称为“点子”，即Idea。(2)广告创意，从狭义的角度去分析，是指广告主题之后的广告艺术创作与艺术构思，即创造性的广告表现；从广义角度去分析，它主要指广告中所涉及的创造性思想、活动和领域的统称，这几乎包含了广告活动的所有环节。

3、广告创意一般经过哪些过程？

答：(1)在斯德歌尔摩举行的国际广告协会（IAA）世界大会上，斯特宾斯（Hal Stebbins）在题为《创意的课题――变化世界的文稿哲学》的发言中曾将创意分为七个阶段，即Orientation（导向阶段）、Preparation（准备阶段）、Analysis （分析阶段）、Hypothesis（假说阶段）、Incubation （孵化阶段）、Comprehension （综合阶段）、Decision（决策阶段）。

(2)1986年罗杰·冯·奥克提出了四步创意模式，如今被许多跻身100强的广告公司所采用。按照他的模式，每个文案和美工在创意的不同阶段仿佛都在扮演着不同的角色：Explorer（探险家）、Artist（艺术家）、Judge（法官）和Warrior （战士）。

（一）探险家――寻找新的信息，关注异常模式。

（二）艺术家――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。

（三）法官――评估实验结果，判断哪种方法最有效。在这个环节，创意人员要判断创意是否可行，决定是否完成、修改或放弃大创意。此时，创意人员要做到两点：第一，为值得的大创意拼搏；第二，避免扼杀艺术家的想像力。（四）战士――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。

4、如何实施广告创意？

答：1.广告文案。通常包括标题、正文、口号、随文四大部分。

(一) 标题。为了突出标题，必须做到1.将广告标题置于最醒目的位置；2.表现广告主题，展现显而易见、清晰无误的利益与承诺；3.新颖奇特，引起受众的注意。

（二）正文。1．直接推销式正文2．叙述式正文3．对白/独白式正文

（三）广告口号。具有以下特征：1．集中体现广告的阶段性战略。2．在某一阶段内长期使用。3．是一种口号性语句。4．一两句话表达一个完整的广告主

题

（四）广告随文。广告随文的内容通常包括以下几个部分：1．品牌、2．企业名称和标志、3．企业地址、联系人、联系方法、4．购买商品或获取服务的方法、5．特殊标志、6．特殊需要说明的内容和附加的表格。

（五）另外，创作广告文案时还有一些基本原则：如KISS原则。在世界竞争舞台夺取胜利的广告无不具备简单(S)、清晰(C )、幽默(H)和机智(C)②的特点。这表明，在文案创作中，有些东西是共通的，具有普适性，完全可以被借鉴，被运用。

2．非文字元素。用来表现广告创意的非文字元素主要包括三种形式，即视觉元素、听觉元素与视听觉综合元素。

（一）视觉元素。印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：插图、设计和布局（二）听觉元素。广播广告的构成包括语言、音响、音乐三种基本要素。三种要素互相配合，共同为表现广告主题服务。由于声音转瞬即逝，为了实现广告目的，广播广告必须通过声音符号在人们头脑中建立起视觉形象，以激发情感体验，加强记忆效果。

（三）视听觉元素。电视广告和网络广告综合运用了视听觉元素――画面与声音，制造出更生动更真实的效果。

5、举例分析广告信息、广告主题、广告创意之间的关系。

答：广告信息：主要由直接信息（亦称显性信息）和间接信息（亦称隐性信息）两大部分组成，主要是要表明一则广告要告诉受众的是什么。

广告主题：一个具体的广告索要表达的主要意思、重点和中心思想，是广告作品为达到某项目标而要表述的基本观念，是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。

广告创意：承接广告策略，广告通过创意要受众记忆尤深, 是广告创作者对广告活动进行的创造性的思维活动，即Creation；同时，广告创意是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的主意，俗称为“点子”，即Idea。

简言之，三者的关系：为传达广告信息（已经由策略部门决定），创意部门通过广告创意，编造一个小故事或者塑造一个怎样的情境，表现一种意思（广告主题)。

6、为你最喜爱的一件商品或者一个品牌做一个商业广告创意，表达形式不限，可以是平面、影视、网络或者其他形式！！！自由发挥！！！

答：牛仔裤-------人见人爱！！

性感！同时可以看出牛仔裤很紧身，很合身，裤型设计非常好，流线的剪裁，简洁大方。亲密的动作可以暗示出对牛仔裤的喜欢，吸人眼球。