广告创意与作品赏析作业
中外广告作品赏析期中考试作业
中外广告作品赏析期中考试作业
作品名称：BIC剃刀
作品主题：不可抵挡的光滑
赏析：图片中，一名中年男子怀抱一名小婴儿，小婴儿吮吸着中年男子的脸颊，好似在吸妈妈的母乳一般，男子面带微笑的看着小婴儿。
由图片可以明显感觉到中年男子脸颊之光滑，这正是BIC剃刀这则广告的目的所在。
由常理可知，一般中年男子的脸颊上都长着硬硬的胡须，很是扎人，尤其是小婴儿这么娇嫩的群体是非常不愿意靠近的。
但是图片中的这名中年男子正是使用了BIC剃刀，脸颊变得如此光滑柔软，连小婴儿都对其产生了错觉。
可见BIC剃刀的
剃胡效果是非常优秀的。
广告创意与作品赏析作业201210020111
广告创意与作品赏析作业学号：201210020111姓名：田天不要过度使用手机（30”）关机去生活镜号画面内容景别时间声音旁白1 一群年轻人相拥走进餐厅，上餐前他们一起聊天说笑，每个人的脸上都充满笑容，神采奕奕。
全景，近景3”欢快的纯音乐与他们的欢笑声2 其中一人退出聊天队伍拿出手机低头玩耍（面无表情），紧接着一个接一个都拿出手机玩耍，只剩一位女孩（特写）左右看着这些人，一脸无奈。
气氛顿时变得冰冷。
特写3”背景音乐关闭，声音铃声我们只是带着手机来吃饭而已吗？3 上餐后，所有人都拿起手机拍照，拍完继续低头刷微博聊天（面无表情），只有女孩一个人没有碰手机，而是拿起筷子，闭着眼闻着饭菜的香味，一脸的享受，女孩品尝着饭菜，享受着饭菜的美味，享受着真实生活的美好。
近景，女孩特写3”节奏舒缓的音乐何不放下手机拥抱生活？4 一家三口面无表情，母亲敷着面膜玩着手机，父亲拿着手机炒股，上高中的孩子拿着手机聊天玩游戏。
近景3”手机来信息的声音，游行的声音5 两小时后，三个人都玩完了手机，于是放下手机走进卧室睡觉，三人间没有眼神、话语接触，行尸走肉一般。
近景2”脚步声，关门声你希望生活是这样？6 一群人坐在草地上玩耍聊天，（切换镜头）所有人都拿起手机低头玩耍（面无表情），只有一人无奈的躺在草坪上，闭眼享受阳光的温暖，倾听大自然的声音小全景，特写3”鸟叫，风声，手机铃声这样的朋友聚会有意义吗？7 将镜头一、二、三的开头重复，将人们拿起手机玩耍换成关机扔在一边。
全景2”关机声你可以关上手机8 年轻人们有说有笑的吃着饭，场面热闹起来，每个人脸上都充满笑容。
饭后拥抱对方后离开餐厅。
全景4”欢笑声这样吃饭9 一家三口坐在沙发上一起看电视，吃零食，看到搞笑的镜头一起仰头大笑。
全景4”欢笑声这样与家人生活10 朋友们在草地打闹，嬉笑，聊人生，谈理想。
全景3”原声这样与朋友在一起广告创意阐述：以贴近生活的方式，给观众展现现代人依赖手机却忽视了人情味与真实生活的现象，用朋友聚餐，家人的生活，朋友在一起聊天这三个场景展现，其他人玩手机的冷漠，突出不玩手机的人是如何享受生活。
广告创意与作品赏析
一、结合历史论述可口可乐的广告策略。
1、强调与消费者联系从赞助1928年阿姆斯特丹奥运会开始，可口可乐和奥运会已经成为一对攀附而生的伙伴，借助奥运会进行体育营销。
然而与消费者的联系，成为体育营销中最难被把握，也最易被忽略的重点。
可口可乐则在奥运营销的各项活动中，将与消费者的“分享”理念奉为天理。
从奥运火炬手的选拔、奥运中国行的路演到迷你奥运会的街头活动等，无不强调消费者的参与。
成熟的战略加之人性化的战术，让可口可乐的奥运营销得到了消费者的深度认同。
2、充分利用明星代言可口可乐在2004年雅典奥运期间被公认为是广告策略的最大赢家。
可口可乐选择刘翔、马琳和滕海滨三位年轻的运动明星作为奥运代言人，并且他们都夺取了奥运金牌。
可口可乐曾经聘请了香港、台湾、中国内地的当红明星为其品牌代言。
张惠妹、谢霆锋、张柏芝、萧亚轩、伏明霞等文体巨星们都曾加盟过可口可乐的品牌阵线家族，他们的加入为可口可乐演绎出精彩纷呈的“广告乐章”。
3、广告创意表现中充分对地域元素进行挖掘可口可乐从1999年开始，在中国春节推出的贺岁广告“风车篇”，其广告中展现的全部外景是在黑龙江省附近的一个小村庄内拍摄的，而且广告中的全部人物角色也全者来自这个村庄；在2000年，可口可乐推出其广告新作“舞龙篇”，由于龙是中国传统的吉祥物，舞龙更是中国传统节日的庆典节目之一，因此广告一经播出，随即就受到了广大公众的好评；2001年新年，可口可乐推出全新的具有中国乡土气息的“泥娃娃阿福贺年”广告片。
“泥娃娃阿福贺年”广告片于2000年12月下旬开始投放，一直持续播出到2001年春节期间，该广告播出后，中国消费者更加认同了可口可乐的品牌形象。
4、奥运策略与品牌策略相符2004年，可口可乐推出了“要爽由自己”的品牌主题，用这个积极的信号，表达了关注年轻一代消费者的战略意图。
可口可乐起用的新星刘翔和腾海滨，不仅继续了“要爽由自己”的品牌主题，而且二人传奇般地夺金经历，让世人瞩目。
广告创意与作品欣赏作业
广告创意与作品学号：姓名：第一部分：广告鉴赏20世纪60年代，奥格威提出了广告的品牌形象论，其中他又阐述了十种品牌广告的表现手法。
分别为：幽默、生活片段、证言、示范、疑难解答、独白、有个性的角色或人物、提出理由、新闻手法、情感诉求。
下面，我将对以上十种手法一一举例赏析。
①幽默②生活片段③证言这是一支推广普通话的公益广告这是一支衣物柔顺剂的广告赏析：摔跤运动员竟爱上了对手衣服柔顺的感觉，不禁让我们赞叹创作者的想象力。
运用这种幽默的表现技巧博得了受众的眼球，不得不让人多看几眼。
利用这种逆反思维的幽默把品牌塑造的淋漓尽致。
④ 示范⑤ 疑难解答⑥ 独白⑦ 有个性的角色或人物正天丸广告赏析：在我看来，这支广告是个大家耳熟能详的广告。
这种成效自然也与其中的卡通人物密不可分。
用夸张的手法表现头痛发作时的痛苦难忍之态，尽显女主人公的无奈与痛苦。
再由邻居递出正天丸，一气呵成。
余味无穷。
这是一款减肥茶的广告赏析：广告中的女生现身说法，用喝茶前后的身做对比，直观且有强烈的示范作用。
虽观众对这种广告已经见怪不怪了，稍显俗套。
但其起到的示范作用还是不容小觑的。
农夫山泉内地广告赏析：农夫山泉一直都是独白广告的成功典范。
一个独白，简简单单，就像水的纯净。
外加平实的广告语，总给人实实在在的感觉。
⑧提出理由⑨新闻手法⑩情感诉求百合网广告赏析：“终身大事，必须实名制”，这句响亮的广告语，道出了多少人的心声。
网络婚恋网，一个令人新奇而又有些许顾虑的媒介。
当跨越了网络的虚幻，“必须实名制”后，带来的可能就是一个个想要尝试冲动了吧。
第二部分：广告创意①成都宣传片之锦里阐释：此广告创意属于写实类的。
主要通过锦里中的真实场景来表现其特色。
从而表现老成都的美。
我觉得本创意的特色在于音效上，从开始时的小音量川剧音效到后来与戏台上的表演相呼应并提高音量，音效就不会显得突兀，且有理有据，还能从侧面表现成都川剧。
②公益广告之拒穿皮草阐释：本创意主要想通过皮草的产出过程来博得人们对动物的同情。
广告创意作业 案例分析
——××××
目录：
A:产品广告
B:饮品广告
C:政治广告
D:影视广告
A
产品广告
80年
广告语 大宝明天见！大宝啊，天天见。
90年
广告语 要想皮肤好，早晚用大宝。
10年
广告语 久久滋润在身边大宝SOD蜜
广告分析：
特点 1、构思上：三个不同时代的广告都以大宝的消费群为主题。 2、色彩上：颜色对比柔和，给人以亲切的感觉。 3、文字上：广告语的修饰洽淡押韵。 词语很简单，但内涵很深刻。 ①言简意赅，容易上口。 ②定位明了，就是针对大众。 ③强调了功能诉求，有很好的亲和力。
D
影视广告
80年
90年
10年
广告分析：
相同点 1、构图上：三者广告都采用电影人物作为广告主题。 2、色彩上：颜色对比鲜明。 3、文字上：电影主标题突出，占据画面三分之一。
不同点 1、构图上：80年代内容较少，画面饱满，90年代 画面内容多，显得画面乱，10年代层次分明。 2、色彩上：80、90颜色单一刺眼，10颜色深沉稳重 。 3、文字上：80、90广告文字部分用英文释义，大部分 消费者看不懂，广告的重点放在人物身上，几乎没有 解释性文字，有时候会转移观众注意力，往往会适得 其反。
C
政治广告
80年
90年
10年
广告分析：
相同点 1、构图上：三者海报都采用人物和建筑物作为广告主题。 2、色彩上：颜色对比鲜明。 3、文字上：主标题突出，象征着时代的主题。
不同点 1、构图上：80年代内容较多，画面饱满，显得有点乱。 90年代构图合理，层次分明，主题突出。 10年具有韵律性。 2、色彩上：80年代色彩深沉给人以稳重。90年代色彩 明亮，给人活泼欢快的感觉。10年用红色和 黄色为主色调，象征积极、热诚、前进的涵义。 3、文字上：80年代文字比较单一，90、10年代文字凸显 主题。
优秀广告作品赏析
《优秀广告设计作品赏析》论文作业题目：优秀广告设计之我见姓名：黄鸣妮学号：201030050307学院：园艺学院班级：园艺三班优秀广告设计之我见----打动人心是关键以前的我，只知道广告在身边无处不在，但是，我发现，总会有些广告可以让我有感触，有印象，而有些广告让却可以我看了就觉得很烦。
上了这门课，我才明白了其中的道理。
设计一个广告并不难，但是，设计一个有新意，能够打动人心的广告并不是那么的容易。
在我看来打动人心是广告的关键所在，因为广告并不是一件纯粹的艺术品，它有它特有的目的——盈利或者公益宣传，它需要用各种方式打动它所要宣传的人的心，这也是为什么有句话叫做“不做总统，就做一个广告人”的原因。
在看过了多期的Apprentice和课堂上老师的列举之后，我发现，打动人心，不仅仅是打动的方式很重要，打动的人群是否正确也很关键。
就方式而言，广告的KISS原则是不能够违背。
用尽量少的元素去表达要表达的事物。
就比如说老师上课时给我们看的《施氏食狮史》，整篇文章，就只有一个读音shi，却可以把一件事情如此完整地叙述出来，有的时候，简单就是一种智慧，有时候简单也是一种丰富。
再比如说那幅只露出爱因斯坦额头，在其头上长出了一只天鹅的作品。
作者并没有把爱因斯坦的整张脸露出来，只是选取了爱因斯坦额头以上的部位。
因为他额头上的皱纹像湖面波纹的，头发正好像天鹅的绒毛。
爱因斯坦奇思妙想的产生，就像天鹅浮出水面一般。
整张图片，就只有黑白两色，很具有吸引力，而其图片上除了重点，就再无其他东西可以让你分散注意力。
广告是需要艺术渲染的，但是，也要适当。
如果把上述处理成彩色，加上背景，或者把爱因斯坦的整个脸都露出来，都没有如此好的效果。
而KISS原则不仅仅只是在设计方面可以应用，在很多方面都有应用，就比如我们上课常常要用的PPT。
如果PPT上的字数很多，不管讲解者说得多有吸引力，下面的听众都会很烦，或者PPT做得太花俏，下面的听众会找不着重点，但是，如果PPT 做得很精简，就不会有这样的问题。
创意广告案例的分析与评价
创意广告案例的分析与评价近年来，创意广告在市场营销中扮演着越来越重要的角色。
创意广告不仅能吸引消费者的注意力，还能传达品牌的核心价值观，提升品牌知名度和美誉度。
本文将以两个创意广告案例为例，分析其创意理念、表现形式以及传达的信息，并对其进行评价。
第一个案例是一则汽车广告。
广告以一位中年男子驾驶着一辆豪华汽车的场景开篇。
画面中的男子面带微笑，自信满满地驾驶着汽车穿越城市的大街小巷。
随着广告的进行，画面逐渐变换，展现了男子驾驶汽车探险、与朋友共度美好时光的场景。
整个广告以动感的音乐和快速剪辑的手法，展现了豪华汽车的驾驶乐趣和自由感。
通过这个案例，广告成功地传达了品牌的核心理念：豪华汽车不仅是一种交通工具，更是一种生活方式的象征。
广告创意独特，画面美观，给人留下了深刻的印象。
第二个案例是一则食品广告。
广告以一位年轻女性在厨房里烹饪的场景开篇。
女性熟练地操作着各种食材，烹饪出一道色香味俱佳的美食。
随着广告的进行，画面逐渐变换，展现了女性与家人一起享用美食的场景。
整个广告以轻快的音乐和温馨的氛围，传递了食品的美味与家庭的温暖。
通过这个案例，广告成功地传达了品牌的核心理念：食品不仅是一种满足口腹之欲的物品，更是家庭情感的纽带。
广告创意简洁明了，情感共鸣，给人留下了深刻的印象。
综合分析这两个创意广告案例，它们都成功地运用了情感共鸣的手法。
无论是豪华汽车还是食品，广告都通过创造情感连接点，让观众产生共鸣和认同。
同时，这两个案例的创意都非常独特。
汽车广告通过快速剪辑和动感音乐，展现了驾驶乐趣和自由感；食品广告通过温馨的氛围和家庭场景，传递了美食与家庭情感的联系。
这些创意都能够吸引观众的注意力，产生强烈的印象。
然而，尽管这两个案例在创意和情感共鸣方面都表现出色，但仍有一些可以改进的地方。
首先，广告的时长可以更加合理。
尽管广告时间有限，但有时候画面切换过于频繁，给观众留下了一种匆忙感。
其次，广告的信息传递可以更加清晰。
广告创意与作品赏析
广告创意与作品赏析指导老师：吕辉学号：3姓名：刘勇学院：核自院广告创意——见义勇为创意《一》（获奖版）（大场景:隆重华丽的电视台）时间：60秒镜头一：激情澎湃的颁奖音乐响起，主持人走上台，观众的掌声此起彼伏的响起。
镜头二：主持人报出了本次获奖人的名字李某某，（注:此颁奖非娱乐界颁奖典礼，纯属官方），李某某获得本年度最佳十大青年见义勇为奖。
镜头三：电视大屏幕上播放着一名男子见义勇为与多名手持凶器的歹徒奋勇搏斗，此时，当事人已经身受重伤躺在地上了，几名歹徒非常凶狠的向男子扑去，男子左躲右闪的避开了，经过男子长时间与歹徒斗智斗勇，最终把歹徒制服了。
镜头四：李某某高兴的走上舞台领奖，（特写）李某某一手拿奖杯，一手拿话筒，雷鸣搬的掌声响起。
谦和的发表了获奖感言。
音响：激情的颁奖音乐。
字幕：人人都应与歹徒斗智斗勇。
旁白：见义勇为并非难事。
创意说明：现在是媒体非常广泛的时代，好人好事都被搬上了电视台，因此见义勇为也可以，告诉我们见义勇为是光荣的事情。
创意《二》（误会版）（大场景：死气沉沉的医院）时间：30秒镜头一：一名满头是汗的男青年，横抱着一名浑身是血已经昏迷的女子，焦急的跑进了医院。
女子被送进了急救室（特写：急救室的静静灯亮着）。
镜头二：医院的走廊一群中年男女围着一个表情很是无辜的男青年，其中一名妇女哭吼着让男子负责，男子拼命解释他只是见义勇为的救了急救中的女子，家属依然不依不饶的缠着他。
镜头三：（特写：急救室的灯熄灭），护士把病人缓缓推出来了，此时女子已经苏醒，家属把男子拽到女子面前让她指认，女子虚弱的说了2个字“不是”，家属拽着的手慢慢的松开了。
镜头四：（镜头特写）男子很是无奈的转身向医院外走去，走廊的灯光将男子的身影拉长，那昏暗的身影显得是那么的心寒、失落。
创意说明：生活好了，但是人与人之间的那种信任却少了。
做了好事却反遭误会与不信任，不知以后谁还敢做还好事了。
画面的最后把男子内心的那种心寒显现到了极致。
中外广告案例鉴赏结课作业
中外广告案例鉴赏结课作业一．创意广告解读①牛奶产品创意广告解读：印度的一家牛奶产品公司想要增加儿童群体的牛奶消费数量，因此找了麦肯-埃里克森这家广告公司在印度的孟买的一座建筑物上做出了这个富有创意的广告作品。
广告利用平面视觉的错位设计，让一个孩子把这个建筑物的一部分推出大楼以外，体现本牛奶的营养健康和对儿童成长的作用。
暗示人们常喝这种有机健康奶有助于儿童的茁壮成长。
②美的风扇广告解读:上海著名的地标建筑海通证券大厦具有独特的弧形顶部，所以斐思态广告公司将这则广告放在了该大厦对面的大楼上，使人产生错觉，仿佛是美的风扇强大的风造成了对面建筑的波浪形状。
这样做的好处一是很好的利用了外部环境对自己产品宣传起到了积极作用；二是形象化地使路人快速记住美的风扇风力强大的特点。
③Nike广告耐克的“穿墙”广告横跨两个建筑物：第一个建筑物的墙上有个人在跑步的缺口形体，第二个建筑的墙上则是一个实际正穿着耐克鞋在跑步的人形象。
让人感觉好像此人穿墙而过。
这种方式正能体现Nick品牌的的运动精神，勇往直前，坚持不懈（go for it，just do it）。
又能给人们以深刻印象。
二．相机广告创意创意一：一群人一起照相，然后这一群人中的男士不由自主的瞥向中间的性感美女，这样大家就都看向了镜头就对准焦了，可以展现相机的最快自动对焦功能。
创意二：一个男孩背对女孩给她拍照，正能展现出这种相机广角焦距超强，可以360度拍摄的神奇功能。
创意三:用相机对着遥远的山林拍照，却无意的发现拉登出现在画面里，这能展现出这款相机的超强对焦功能。
创意四：两个女孩在屋子里拍照，相机不仅对这两个女孩的脸部进行了脸部识别，还对她们背后的居民楼里的许多面孔进行了脸部识别，这能展现出这款相机超强的脸部识别功能。
创意五：一群警察和猎犬在拍合影，而身后却有劫匪在打劫，体现出人们对这款相机的喜爱，为了用这个相机照相，顾不着打劫的了。
广告创意与赏析索尼耳机
湖南涉外经济学院2015-2016学年度第二学期《广告创意与赏析》课程考查试卷学院：专业班级：姓名：学号：《索尼耳机》平面广告的评析一．作品所表达的内容这幅作品为索尼的耳机广告，是索尼“音乐人”创意耳机广告之猫王灵魂附体。
画面中用了类似人头的形象，创意十足，迈克尔•杰克逊的卷发配上标志性的黑色礼帽。
既吸引了人们的眼球又突出了产品的特色。
作品所表达的就是人们在音乐面前，利用索尼耳机，歌曲循环播放，聆听者享受音乐的状态，对一代歌王偶像的怀念，加之会想偶像们的音乐，充分的表达出耳机音质效果的最佳效果。
二．创意首先，从平面广告作品本身，我们可以看到从画面构图追求视觉效果的最大化，无论广告本身的概念是否吸引人，至少从平面广告画面本身就足以吸引人们的眼球。
其次，韩国WelcommPublis创造了这款最为独特的索尼耳机系列广告，它最大的特点在于，设计者将耳机和各位著名的音乐人进行了紧密的结合。
耳机都被设计上了不同样式的头发，亦或者是帽子，而经过这样妆点后的耳机则拥有了“明星范儿”，迈克尔·杰克逊的卷发配上标志性的黑色礼帽，吉米·亨德里克斯那极富个性的墨镜以及乱糟糟的爆炸头，猫王那风靡了一个时代的宽大鬓角和大偏分，18世纪著名作曲家莫扎特的带有小辫子的满头金发，每个名人的特点都被设计的惟妙惟肖，看上去非常有趣。
如果戴着这样的耳机出门，你一定会成为众人的焦点，但第一时间人们的眼光不是聚焦在你的脸上，而是你耳朵上的耳机。
三．记忆指数不可否认的是：这款耳机会让消费者产生耳目一新的感觉。
当你带着这款耳机时，人们最先注意到的绝对是你的入耳式耳机。
如果记忆指数总分有10分的话，那么我认为这支广告可以达到9分。
我相信人们看了这只广告会记住它。
对于音乐发烧友来说，这种有偶像象征意义的产品，他们在一定程度上会毫不犹豫的购买这款耳机。
这款耳机就像是迈克尔•杰克逊,吉米•亨德里克斯,以及猫王等著名音乐人的音乐再现。
广告创意与作品赏析
广告创意与作品赏析作业一——赏析姓名：王露学号：201101010126任课老师：吕晖奥格威品牌广告十大良好表现手法举例及赏析20 世纪60 年代，由大卫·奥格威提出的品牌形象论是广告创意、策划策略理论中的一个重要流派。
在此理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。
品牌形象论的基本要点是：为塑造品牌服务是广告最主要的目标；任何一个广告都是对品牌的长程投资；品牌形象比产品功能更重要；广告更重要的是满足消费者的心理需求；品牌广告的表现方法。
其中幽默、生活片段、证言、示范、疑难解答、独白、有个性的角色或人物、提出理由、新闻手法、情感诉求是奥格威提出的改变消费者对品牌偏好度的十大良好表现手法。
一、幽默幽默广告以内庄而外谐的态度，使消费者完全放松对广告的本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪体验中，产生深刻的印象，促进其对广告及品牌形成良好态度。
如在2003莫比广告奖中获奖的M店的幽默广告《赝品害死人》中：在公共汽车上，首先出场的是一个含着奶嘴的婴儿，然后不是有许多丰满的女性从婴儿身边经过，婴儿的目光也随着这些女性的胸部和臀部移动并不是用奶嘴发出“啧啧”的声音。
当有一名丰满的女性正对着婴儿坐下时，婴儿欣喜若狂，吐出奶嘴向这位女性靠近，女性也见婴儿可爱露出笑容。
但当婴儿近距离接触这位女性时，婴儿突然咳了起来并退回父母的怀抱，这位女性也面露不悦。
最后的“点睛之笔”来了，旁白说道：赝品害人，快来M店，无假货保证。
这则广告抓住生活现象中局部性的东西,抓住了人们的眼球。
先用婴儿欣赏女性美的目光移动引起人们的好奇，通过婴儿对女性胸部的反应表现出了产品的特点——M店绝无假货。
运用了幽默的表现手法，设置了饶有风趣的情节，巧妙的安排，把产品的这一特点无限延伸，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。
幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式发挥艺术感染力的作用。
创意广告设计案例赏析
创意广告设计案例赏析1. 引言广告设计是商业世界中非常重要的一环，它能够吸引消费者的注意力，传递品牌信息，并促使他们采取行动。
在这篇文档中，我们将探索一些创意广告设计的案例赏析，旨在激发灵感，并展示成功的广告设计是如何通过创意和独特性脱颖而出的。
2. 案例一：XXX品牌汽车-“自由之路”设计思路该广告以自由、冒险和个性为主题，利用大胆的视觉图像和强烈的情绪表达来吸引目标受众。
通过将汽车置于崎岖不平或迷人景色的道路上，展示了驾驶此汽车所带来的自由感和无尽可能性。
执行效果这个案例中所使用的创意设计在视觉上非常醒目，并成功传达了品牌想要呈现给消费者的核心价值观。
同时，它也激发了目标受众对冒险与探索的渴望，并增加了对产品购买的兴趣。
3. 案例二：YYY品牌饮料-“无止尽的能量”设计思路该广告以能量、活力和创新为主题，通过引人注目的色彩、动态元素和有趣的图形呈现来吸引目标受众。
它追求与众不同，在市场上独树一帜，并与品牌形象紧密相连。
执行效果这个案例中所采用的创意设计在品牌传达方面非常成功。
它通过视觉上令人印象深刻的动画效果，有效地表达了产品所提供的持续能量和独特之处。
同时，它也引发了消费者对品牌的兴趣，并促使他们探索更多关于该产品的信息。
4. 案例三：ZZZ品牌服装-“风格定义你自己”设计思路该广告以时尚、个性和多样性为主题，以精心选择的模特和具有代表性的服装风格来展示品牌的多样性和灵活性。
通过将不同款式、颜色和配饰进行组合搭配，让消费者感受到选择时尚风格并定义个人形象的自由。
执行效果这个案例中使用创意设计成功地塑造了品牌形象，并让消费者有机会在他们的服装选择上展示个人风格。
通过独特的造型和精心搭配，该广告引起了观众的注意，并增加了对品牌的好奇心。
5. 结论通过以上这些创意广告设计案例的赏析，我们可以看到创意、独特性和与目标受众产生共鸣是成功广告设计的关键要素。
好的广告设计能够吸引眼球、传递信息并激发目标受众的兴趣与行动。
优秀广告作品评析
优秀广告作品评析这篇广告作品是一款化妆品的广告，通过对其进行评析可以发现它的优点和亮点。
首先，该广告作品选择了一个非常吸引人的开场，展示了一个令人赞叹的美丽场景。
这个场景是一位女性在阳光照射下，微笑着展示她的完美妆容。
这一场景吸引了观众的注意力，让他们感受到了产品所传递的美丽与自信。
其次，广告在制作和剪辑方面非常精良。
各个镜头过渡自然流畅，音乐的运用也非常合适。
整个广告的节奏感强烈，给人一种视觉和听觉上的享受。
这种制作上的精细之处体现了品牌对于产品质量和形象的高要求，使广告更加吸引人并留下深刻的印象。
此外，广告的叙述方式也非常巧妙。
它以一种引人入胜的方式讲述了一个故事，将产品和美丽的展示融合在一起。
广告通过女性主角的表情和细节来传递产品的使用效果，引起观众的好奇心。
同时，广告中还增加了一些幽默的元素，让整个故事更加生动有趣。
这样的叙述方式让观众感受到了产品对于美丽的影响力，并激发了他们对于产品的购买欲望。
最后，广告的结尾非常突出，通过一个简洁明了的语句来表达产品的核心理念。
这个语句短小精悍，一下子就让观众对产品有了深刻的印象。
同时，它也激发了观众进一步了解产品的兴趣和动力。
总的来说，这篇广告作品在多个方面都表现出了优秀的特点。
它的开场吸引人，制作精良，叙事巧妙，结尾突出。
通过这样一种精心设计的广告，品牌成功地将产品的美丽和自信传达给了观众，引发了他们的购买欲望。
这篇优秀广告作品是一款化妆品的广告，通过对其进行评析可以发现它的优点和亮点。
首先，该广告作品选择了一个非常吸引人的开场，展示了一个令人赞叹的美丽场景。
画面中的阳光正好照射在女性主角的脸上，她微笑着，向观众展示她完美的妆容。
这个场景给人以一种阳光明媚、美丽自信的感觉，让人不禁产生对这款化妆品的好奇心。
其次，广告在制作和剪辑方面非常精良。
整个广告时长恰到好处，没有拖沓，各个镜头过渡自然流畅。
画面的色彩饱满而又柔和，给人一种美丽和舒适的感觉。
音乐的运用也非常合适，配合着广告的节奏和画面变化，增强了观众的情感共鸣。
优秀广告作品评析
优秀广告作品评析
优秀广告作品评析：Doritos薯片广告
Doritos薯片广告在创意、视觉效果和幽默感方面都非常出色，是一个成功的广告案例。
首先，广告的创意非常独特。
广告中的山羊吃薯片的场景非常有趣，让人印象深刻。
通过将山羊拟人化，广告将无形的“好吃”转化为具体的行为，让观众能够更好地理解和感受Doritos薯片的味道和口感。
同时，广告中的一些细节处理也非常到位，比如山羊将薯片塞进鼻孔里的画面，让人捧腹大笑。
其次，广告的视觉效果非常出色。
广告中的画面色彩鲜艳，视觉效果强烈，给人留下了深刻的印象。
特别是山羊吃薯片的场景，画面中的色彩搭配和光影效果都非常出色，让人感觉非常真实。
最后，广告的幽默感也非常好。
广告中的一些幽默元素让人捧腹大笑，比如山羊暴怒之下将主人的相片踹翻的画面，让人感觉非常有趣。
这些幽默元素让广告更加生动有趣，能够吸引观众的注意力。
总的来说，Doritos薯片广告在创意、视觉效果和幽默感方面都非常出色，是一个成功的广告案例。
它通过独特的创意和幽默的元素，成功地吸引了观众的注意力，并让观众对Doritos薯片产生了浓厚的兴趣。
创意广告作品分析
全球变热创意：在一切都无法挽回之前，抓紧面对这些咨询题吧，不要因为现在不在眼前就把这些咨询题置之脑后。
色彩表现：采纳极具透明感的清淡色彩，防止了浓重色彩所表现出来的土地龟裂产生令人不适的恶心感。
版式表现：模特的反面与镜中的正面交错布置，使得画面更为协调。
创意：全球变热，气候炎热，连还未采摘的玉米棒子都直截了当变成爆米花了。
色彩表现：干黄的叶子、微微泛红的云，都传达出一种炎热的感受。
版式表现：画面是拍摄视角是由下往上，使得作为主体的玉米棒子特别突出。
创意：使用节能灯泡，因为白炽灯会放出大量的热能，造成大量的能源白费，就像绞刑架上的索套一样。
色彩表现：纯黑的底色，白色的线条，严厉简洁。
版式表现：悬挂的灯泡在整个画面中所占的比例符合黄金分配定律，使得画面更为和谐。
创意：树木能够调节大气，维持水土，绿化环境，是防止全球变热的有效手段。
滥发树木，其危害不亚于原子弹爆炸。
色彩表现：黑白色调，给人一种静默的心灵震撼，更加强了画面的表现效果。
版式表现：树木位于正中间，人类与整个树木相比，显得渺小而微缺乏道，表达出自然和人类力量的比照。
创意：全球变热导致冰川融化，海平面上升，假设干年之后，大陆将会被吞没，人类都市也终将成为海底世界。
色彩表现：深蓝的色调，表现出水下的感受。
版式表现：烟囱与厂房呈三角形分布，使得画面更为协调，也使画面有了延伸的空间感，更为真实生动。
创意：翻过此页，砍伐接着。
防止全球变热，从保卫树木开始。
色彩表现：出了画面中的绿树没有多余的色彩，在信息量较多的一张平面广告中，这种色彩表现能够增大刺激强度，突出要表现的主题。
版式表现：画面分为四格，按步骤给瞧众展示了“砍伐〞树木的过程。
在最后一格的下半局部给出广告文案，条理清晰，吸引阅读。
创意：采纳选择题的模式，更轻易为人们所同意，同时也对广告受众产生心理诱导，从而到达让人们购置节能灯泡，节约能源，防止全球变热的目的。
色彩表现：鲜亮的底色，使人们更轻易主义到。
广告创意与作品赏析
广告创意与作品赏析作业课程名称：广告创意与作品赏析姓名：刘兴学号：200907070211节约粮食30秒公益广告创意说明：当今人们的生水平提高了，浪费的行为比比皆是，于是为了提倡大家要节约，我设计了上面的广告。
首先，选择学生食堂做外景，因为食堂是与粮食关系最密切的地方。
然后，对食堂正在吃饭的男生甲和男生乙进行了特写，用夸张的吃饭方式吸引大众。
最后，背景模糊，并引出主题，以字幕的形式告诫大家要节约粮食。
文曲星30秒公益广告创意说明：现在的电脑游戏多种多样，对孩子有很大的吸引力，占用了很多学生的学习时间，影响了他们的学业。
创意呼吁可以让学生们适度的玩耍，但不要因为游戏而耽误了学业！体现文曲星对学生学业的强烈的社会责任感。
也是对学生过于沉溺于游戏敲响了警钟。
60秒公益广告之失学儿童城乡结合部的街道，更符合现实情况。
通过小强对废品里的一本书的热爱，表现出孩子们对知识的渴求，对上学向往，用父亲的一系列行为与小强处境进行鲜明的对比，更加强调我们应该关心身边的失学儿童。
一．共鸣理论共鸣论侧重的主题内容是：爱情、童年回忆、亲情。
建立在共鸣论基础上的优秀广告并不鲜见，影响和传播效果非常出色的香港“铁时达”手表的广告是一个典型的案例。
“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”的广告词配以兵荒马乱战争年代的动人爱情场面，使消费者对该品牌产生强烈的共鸣。
发现之旅动情故事短片《出嫁》广告案例赏析发现之旅动情短片《出嫁》以出嫁为故事模板，实景拍摄令人神往的画面、浪漫的情调。
通过叙述女主角小亭出嫁的经历这个触发点，激起目标受众，尤其是女性受众对婚姻的美好，家的归宿的情感认同。
广告同时还通过爸爸在老伴去世之后独自抚养女儿小亭，为给女儿最好的一切所做的努力来表现父爱，广告中爸爸的选择--为女儿购买发现之旅是他父爱的表现。
其实《出嫁》的策划者很聪明，消费者在购买房子的时候，子女的意见是消费者最注重的，而爸爸也最具有经济购买力和决策力，房地产广告抓住了这两个关键人物，动之以情，广告效果立马就事半功倍。
广告创意与作品赏析作业
广告创意与作品赏析作业第一篇：广告创意与作品赏析作业作业一：用共鸣理论评析两则广告1、太太口服液“懂得女人心”太太口服液在1993年上市，当时我国职业妇女正不断增多，太太口服液针对这一消费群追求时尚、注重外表的特点，把产品定位为养颜、打造魅力女性这一新鲜诉求，立即吸引了职业女性的视线。
1999年，太太药业推出第二种保健产品——静心口服液，针对中年女性的生理特征，在广告中强调关怀和理解，很好地契合了目标消费群的心理需求，同样取得了极大的成功。
太太药业的成功之处在于用贴心的广告打动了千千万万的女性消费者。
从“十足女人味”“做女人真好”到静心口服液的“女人更年要静心”，这些都堪称是保健品广告的经典之作。
之所以有这么好的广告创意，就是因为太太药业进行营销活动时是从消费者的角度看问题的，广告与顾客产生了情感的共鸣。
2、万宝路的世界万宝路香烟的电视广告，最初的广告语是“连夫人和孩子都能吸食的低焦油型香烟”，选用了“女士和孩子”进行创意和宣传，以至在广告的大多数受众的印象中，这款香烟只是妇孺皆宜的弱势品牌，从而严重地影响了该香烟的销量。
在觉察到广告的失误之后，万宝路重新策划和选择了新的香烟广告：在激荡人心的音乐节奏配合下，万宝路香烟与“策马飞奔、驰骋纵横”的美国西部牛仔画面形象自然地交融在一起，让观众们不禁产生了这样的感想：享受万宝路香烟就如同享受自由自在、豪放不羁的旷野跑马生活。
而这种生活，正是受困于世俗尘嚣的现代人所热切向往而又不能轻易得到的。
广告词非常简洁：“人马纵横，尽情奔放，这里是万宝路的世界！欢迎您加入万宝路的世界！”其中蕴含的是气势雄壮、藐视一切的气魄。
彻底抛弃了原有的弱势品牌形象，转为着力渲染万宝路香烟全新的强势品牌，使其成了美国真正男子汉的象征。
这则广告根本没有提及本香烟质量如何，风味如何，历史如何。
它只是告诉观众，画面所展示出来的，就是万宝路的世界。
而画面的内容使观众产生了共鸣。
作业二：用ROI理论评析广告1、用ROI理论对甲壳虫广告进行分析：广告画面简单而醒目，大片空白，仅左上角一辆小小的甲壳虫图案。
广告创意与作品欣赏结课作业
广告创意与作品欣赏学号201113010409 姓名陈启敬品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。
品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。
在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。
他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。
因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。
形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。
消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。
在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。
【品牌形象论的基本要素】1、为塑造品牌服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象；2、任何一个广告都是对品牌的长程投资，广告应该尽力去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点；3、随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要的多；4、消费者购买时追求的是"实质利益＋心理利益"，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。
“品牌形象”策略理论主要有以下几个要点：(1)品牌和品牌的相似点越多，选择品牌的理智考虑就越少；为塑造品牌服务是广告最主要的目标，品牌形象是创作具有销售力广告的一个必要手段。
比如，各种品牌的威士忌、香烟、啤酒、洗涤剂等之间没有什么显著差别，这时，为品牌树立一种突出的形象，就可以为厂商在市场获得较大的占有率和利润。
(2)形象指的是品牌个性。
最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品之间微不足道的差异。
个性鲜明的品牌形象，才能让目标消费者心动和采取购买行动。
例如在哈撒韦衬衫广告中，那位戴眼罩的英俊男士给人以浪漫、独特的感觉，哈撒韦品牌的与众不同的个性自然进入了消费者的心中。
广告创意与作品欣赏
广告创意与作品欣赏学院：文法学院专业：社会学姓名：杨小林学号：200909030216时间：2011年11月5号一、共鸣理论分析广告作品共鸣理论出现于20世纪80年代的美国广告界，并被广泛运用。
该理论主张在广告中通过表现目标观众珍贵、难忘的生活经历、人生体验和感受，唤起并激发其内心深处的回忆，同时赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立受众的移情联想，通过广告与生活经历的共鸣作用而产生效果和震撼。
常见的方式有经典怀旧和温馨情感等。
广告作品一：1998年3月大众推出新版甲壳虫车，外观与30年前的产品相差无几，但在配置了许多现代设施。
于是新版甲壳虫车的广告在创作风格上也尽量与20世纪60年代的甲壳虫车广告风格相一致，利用人们怀旧的情结，使新版甲壳虫直接以经典车辆的形象出现，受到人们的追捧。
怀旧是人们体验感情的方式，是引发人们产生共鸣的工具和过程，这也是新版甲壳虫车广告成功之处。
广告作品二：雕牌洗衣粉广告之“下岗”篇，以一个普通下岗女工和她懂事、体贴的女儿为主人公，真实地再现母女亲情，女儿一句稚嫩的语言：“妈妈说，雕牌洗衣粉，只用一点点就能洗好多好多的衣服”和让人心头一热的留言：“妈妈，我能帮你干活了”以及母亲对可爱的女儿所留下的疼爱、欣慰的泪水，再配上先哀婉后奔放的音乐、合情合理的浓缩了母女亲情的全部内涵。
这则广告突破了其主要竞争对手奥妙、汰渍洗衣粉广告的生硬宣传功效的常规，用亲情观众，引起他们的共鸣，让受众自然而然地就把“孩子帮大人干活”和“省钱”这两个下岗时期非常普遍的关键词与雕牌洗衣粉紧紧地联系在一起，从而对整个品牌形象的深化和市场销售效果产生了直接推动作用。
共鸣理论认为：积极的、温和的短暂感情，包括人们生理上的反应，可以使人们直接体验与爱、家庭、友情有关的情愫并促进其在感情上产生共鸣。
二、ROI理论分析广告作品20世纪60年代末，广告大师威廉·伯恩巴克根据自身创作积累总结出一套创意理念，即著名的ROI理论。
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作业一：用共鸣理论评析两则广告
1、太太口服液“懂得女人心”
太太口服液在1993年上市，当时我国职业妇女正不断增多，太太口服液针对这一消费群追求时尚、注重外表的特点，把产品定位为养颜、打造魅力女性这一新鲜诉求，立即吸引了职业女性的视线。
1999年，太太药业推出第二种保健产品——静心口服液，针对中年女性的生理特征，在广告中强调关怀和理解，很好地契合了目标消费群的心理需求，同样取得了极大的成功。
太太药业的成功之处在于用贴心的广告打动了千千万万的女性消费者。
从“十足女人味”“做女人真好”到静心口服液的“女人更年要静心”，这些都堪称是保健品广告的经典之作。
之所以有这么好的广告创意，就是因为太太药业进行营销活动时是从消费者的角度看问题的，广告与顾客产生了情感的共鸣。
2、万宝路的世界
万宝路香烟的电视广告，最初的广告语是“连夫人和孩子都能吸食的低焦油型香烟”，选用了“女士和孩子”进行创意和宣传，以至在广告的大多数受众的印象中，这款香烟只是妇孺皆宜的弱势品牌，从而严重地影响了该香烟的销量。
在觉察到广告的失误之后，万宝路重新策划和选择了新的香烟广告：在激荡人心的音乐节奏配合下，万宝路香烟与“策马飞奔、驰骋纵横”的美国西部牛仔画面形象自然地交融在一起，让观众们不禁产生了这样的感想：享受万宝路香烟就如同享受自由自在、豪放不羁的旷野跑马生活。
而这种生活，正是受困于世俗尘嚣的现代人所热切向往而又不能轻易得到的。
广告词非常简洁：“人马纵横，尽情奔放，这里是万宝路的世界！欢迎您加入万宝路的世界！”其中蕴含的是气势雄壮、藐视一切的气魄。
彻底抛弃了原有的弱势品牌形象，转为着力渲染万宝路香烟全新的强势品牌，使其成了美国真正男子汉的象征。
这则广告根本没有提及本香烟质量如何，风味如何，历史如何。
它只是告诉观众，画面所展示出来的，就是万宝路的世界。
而画面的内容使观众产生了共鸣。
作业二：用ROI理论评析广告
1、用ROI理论对甲壳虫广告进行分析：
广告画面简单而醒目，大片空白，仅左上角一辆小小的甲壳虫图案。
所附文字为《想想小的好处》：“当你挤进狭小的停车场时，当你更换那笔少量的保险金时，当你支付修理帐单时，或者当你用旧大众换新大众时，请想想小的好处。
”
相关性（Relevance):我们在创作任何文案（肯定包括网络营销文案）时，文案作品创意的主题必须与商品、消费者密切相关。
这个产品名字叫甲壳虫，于是这则广告的主题就围绕着甲壳虫展开，以这种昆虫所具有的属性作为作为甲壳虫汽车的代言人，联想合理易懂而且非常生动。
原创性（Originality ）：即与众不同，其创意思维特征就是要求“异”，但这种求异思维是有参照系的思维。
此则广告中用森林作为场景，从甲壳虫在丛林中飞跑的时候表现出的速度快、调转迅速等特点来强调甲壳虫汽车所具有的这些特点，让我们觉得挺与众不同的，但又不是那种天马行空或者奇异荒诞的场景，比较具有说服力。
震撼性（Impact):指作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力。
一条传播作品在视觉和听觉以至心理上对受众产生强大的震撼力，其广告效果信息的传播效果才能达到预期的目标。
震撼力的话仁者见仁智者见智，这只甲壳虫，我认为它比较有震撼力。
2、用ROI理论对优乐美广告进行分析：
女主角:我是你的什么?
周杰伦:你是我的优乐美啊.
女主角:原来我是奶茶啊.
周杰伦:这样,我就可以把你捧在手心了…….
这就是优乐美奶茶视频广告的简短对白，周杰伦的最后一句话“这样,我就可以八你捧在手心了…….”，作为有着理性头脑的我不由的想说：嫉妒，非常嫉妒，强忍着嫉妒
暂且不分析广告中的男女主角在广告中所起的明星效应，单纯的看镜头就能闻到阵阵浓香的奶茶，中肯的说广告很成功！
画面开始是在一个欧式风格的咖啡馆，户外飘雪，户内男女主角坐在墨绿色的欧式沙发上，举着两杯飘着热气的奶茶，眼神在奶茶和对方的眼睛之间游离，同时背景音乐采用了舒缓的钢琴曲，可以说导演在环境渲染上下足了功夫，很简单的配置和近乎单调的剧情却很好诠释了产品的本身。
场景在欧式风格的咖啡馆户外大雪纷飞，说明产品的格调及饮用时间（当然夏季也是可以ENJOY一下的，但多半要加冰块）。
钢琴曲采用的是周杰伦的《蒲公英的约定》作为主旋律，前三个音阶是Do Re Mi，这三个音阶作为古典音乐元素的起头音，可以说既舒缓了消费者的情绪同时给人的感觉很似曾相识拉近距离。
男女主角手上端着的产品的出现在告诉消费者，虽然奶茶的格调很高，但价格不贵，毕竟是简易纸杯。
男女主角的眼神的传递在暗示本产品的市场定位及广告主题，市场定位是年轻消费群体，广告主题是奶茶之恋。
优乐美广告本身剧情简单，却把产品本身和恋爱结合在了一起，爱情本身也就是像奶茶一样浓浓的，热热的，同时冬季欧式咖啡管的场景在诠释产品市场定位上很明确，男女主角的选择在产品定位人群上很清晰，虽然简单却很动人心弦。
作业三、东区音乐公园电视广告脚本
镜头 时间/秒 画面内容 字幕 音乐
1
5
男女主角在录音室，一起带上耳麦
听歌
五线谱及音符
舒缓的音阶 2 3
东区音乐公园夜景
中国移动无线
音乐基地 3 2 弹吉他的特写 无 嗨乐
4 2 舞台下歌迷激动的挥手，台上星光闪
耀
无
5 2 众多歌迷演唱会现
场观看
五线谱及音符 6 2 台上的鼓手在打鼓
五线谱
及音符 7 2 歌迷激情的欢呼 8 2 女主角接受记者采
访
舒缓
9 3 女主角一个人站在星光灿烂的舞台上 演播中心 10 3 酒吧里，男女主角
举杯
酒吧工厂 11
5
东区音乐公园内男主角追逐女主角
音乐大市集 12 5
东区音乐公园整体
景观
(EAST CHENGDU 成都东区音乐公园) 音乐让我们凝聚
男配音。