品牌就是生命力
产教结合特色：职业学校的品牌与生命力之所在
职业学校的品牌与生命力是什么？
不 同 的人 、不 同 的视 角 会 有 不 同 的 答
会 和经 济 验便 是 产 期 的经 济
案 ，学 习研 究 现代 职教 的发 展 历程 ， 梳 理 国内外 职教 发展 的成 功经 验 ， 们会 我
经济发展结合起来 ， 在进行职业教育过 程 中 ， 企业与学校结合起来 ， 将 将企业 的生产经营与职业培训结合起来 。 英国 借鉴了德 国的“ 双元制” 和学徒制 ， 发展 了现代学徒制 ， 形成 了以学校为主的校 企合作职业教育 ， 其较为典型的例子是
２ ．从 当 前 我 国 职 教 发 展 的 指 导 思 想 看
产结特．业凌最与命乏在 敬 含 色． 掌 的 牌 生 ． 所 职 Ｒ
苏
系内， 教学 方 案与 工 业界 有 着 比较 直接 的联 系 ， 师生 在厂 家 提供 的先进 设 备 和
孔
是一个产教结合的典型， 在学院的工程
祥
面 向行 业 、 场 与生产 实 际 的需求 ， 市 确定 各 专业 的 培 养 目标 和 岗位 指 向 ； 以就 业为 导 向 ， 依据 职业 分 析设 置课
方法是当今世界较为先进的职教理论和方法 ，其根本 的 核心就是产教结合， 遵循市场规律 ， 使职业教育服务于社
程、 组织专业学习内容 。通过职业分析 ， 将一个或若干个
《 职业教育法》明确规定 ：职业学 “ 发 冶 展 滴 校、 职业培训机构实施职业教育应当实 职 行 产教 结合 ，为本 地 区经 济建 设 服务 ，
究的聚焦点放在张扬产教结合上 ， 把产 教结合作为核心理念 融人职业教育 的
教育 教学 全过 程 。
１在 专 业 设 置 上 ． 视 与 产 业 对 接 ． 重
《如何把产品打造成有生命的品牌》的读后感10篇_读后感_名著读后感
精心整理《如何把产品打造成有生命的品牌》的读后感10篇_读后感_名着读后感《如何把产品打造成有生命的品牌》是一本由叶明桂着作，中信出版社出版的假精装图书，本书定价：42.00元，页数：248页，文章吧小编精心整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。
《如何把产品打造成有生命的品牌》读后感(一)：为品牌注入灵魂原因？一本具有指导意义的好书。
《如何把产品打造成有生命的品牌》读后感(二)：从无到有，打造一个真正有魅力的品牌什么是一个广告人的荣光？“从无到有打造一个真正有魅力的品牌”——台湾奥美策略长叶明桂有次和繁体字咖啡馆老板娘Sherley聊广告文案，她讲起台湾的左岸咖啡，回去的路上搜出海报，一张一张看，好像并没有想象那么好。
直到几天后读了桂爷的新书《如何把产品打造成有生命的品牌》才慢慢咂摸出一些滋味来。
当我们面对广告画面时，经常会把它成一幅幅“有字的画”来评价，当你不了12左岸咖啡馆的案子来源一个真实又具体的商业课题——如何将售价10元的东西涨价为25元，传播的任务就是为产品注入15元的溢价。
那么第一个问题就是选择什么产品类别放进这个新的包装？牛奶、果汁、红酒、啤酒？最后选择的是咖啡。
因为酒精需要完全密封，而咖啡价格弹性空间较大，大多数人对什么是好咖啡没有概念，所以咖啡类饮品比较可能因为形象而左右定价。
接着要做的是目的明确的调查研究：检视产品各种形象对价格的影响力结论是深蓝色。
最近请张震和汤唯代言的luckincoffee的包装用的正是深蓝色！当然贝纳颂在此之前已经采用过。
当然，广告主并没有采用，因为他觉得咖啡就应该是咖啡色的。
同时他们还测试了4个品牌故事的原型：1.2.3.4.3个概念平台来打造品牌，并且借这个概念平台延展所有与消费者接触的点子，不仅是广告，而是全方位的营销传播。
由于品牌的平台是咖啡馆，所以当时根据咖啡馆这个平台来规划左岸咖啡馆未来的产品延伸，要陆续推出左岸干酪蛋糕、布朗尼、左岸冰淇淋等等，共同拥有这个品牌，共同投入广告预算以提高左岸咖啡馆的市场知名度，扩大左岸咖啡馆的品牌影响力。
品牌的内涵与生命力
品牌的内涵与生命力一、引言品牌是企业在市场竞争中的核心竞争力，具有内涵和生命力是品牌长久发展的关键。
本文将从品牌内涵与生命力两个方面进行详细阐述。
二、品牌内涵1. 定义品牌内涵是指品牌所代表的价值观、文化、形象和个性等方面的综合体现。
一个成功的品牌应该具备独特的内涵，能够与消费者建立情感连接。
2. 品牌价值观品牌的价值观是品牌内涵的核心，它代表了企业的核心价值和使命。
例如，某品牌的价值观可能是关注环境保护和可持续发展，通过产品和服务来实现这一价值观。
3. 品牌文化品牌文化是品牌内涵的重要组成部份，它反映了企业的历史、传统和价值观念。
一个具有强大品牌文化的企业能够吸引更多的消费者，建立起品牌的忠诚度。
4. 品牌形象品牌形象是品牌内涵的外在表现，它通过广告、包装、店面等方式展示给消费者。
一个成功的品牌形象能够让消费者对品牌产生认同感，并愿意购买和推荐。
5. 品牌个性品牌个性是品牌内涵的个性化表达，它使品牌与其他竞争对手区分开来。
例如，某品牌可能强调年轻、时尚和创新的个性，吸引了一大批年轻消费者。
三、品牌生命力1. 定义品牌生命力是指品牌在市场上的持续竞争力和发展潜力。
一个具有强大生命力的品牌能够在激烈的市场竞争中保持率先地位。
2. 品牌认知度品牌认知度是品牌生命力的重要指标，它反映了消费者对品牌的知晓程度。
一个高度认知度的品牌能够吸引更多的消费者，提高市场份额。
3. 品牌声誉品牌声誉是品牌生命力的重要组成部份，它代表了消费者对品牌的信任和好感度。
一个具有良好声誉的品牌能够吸引更多的忠诚消费者，并获得口碑传播。
4. 品牌创新能力品牌创新能力是品牌生命力的关键因素，它代表了企业不断推出新产品和服务的能力。
一个具有强大创新能力的品牌能够满足消费者不断变化的需求。
5. 品牌扩张能力品牌扩张能力是品牌生命力的重要体现，它代表了品牌在不同市场和产品领域的扩展能力。
一个具有强大扩张能力的品牌能够实现多元化发展，降低风险。
品牌的内涵与生命力3
品牌的内涵与生命力3
一旦品牌内涵被确定，企业就需要制定合适的方案去传播，包括时间、地点、途径、
是否请明星代言、如何通过产品及包装、广告的制定等，不同的传播途径会覆盖不同的消
费群体、不一样的手段也会给人不一样的的感觉，企业需要根据自身品牌和产品特点及公
司实际情况做出合理安排。
但是，切不可一味依靠广告。
在品牌传播过程中，我们一定要记得避免品牌内涵与产品、服务或公司形象等不符合，不统一。
我们看到，很多品牌投入了很多资金在大做广告，却在产品的设计或研发上显得
落后，甚至公司内部有违法现象，这都极大的影响了品牌在公众心目中的形象。
企业因为盈利而存活，产品为了赢得更多市场份额而须要品牌，品牌因为赢得公众普
遍认可而产生价值，必须怎样的品牌才可以赢得公众普遍认可呢？当一个品牌可以为消费
者缔造更多价值，消费者才可以挑选它。
企业提倡的内涵若想被公众拒绝接受，就是由公
众同意的，那公众根据什么同意呢？根据他在消费时赢得的利益，充分反映在产品性能、
外包装、渠道、公司形象、内涵的地位等。
所以说道，内涵绝不就是一句口号。
国际贸易中自主品牌的重要性
国际贸易中自主品牌的重要性时下，关于品牌建设的讨论似乎如火如荼。
品牌之于一个企业，其重要性不言而喻。
商标是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。
而品牌不仅是一个名称，一个形象，一个传播的问题，而是企业各种资源的反映，他是企业的产品概念，也是企业作为的体现。
21世纪是品牌争夺天下的世纪，是品牌竞争的时代。
市场竞争是产品质量、技术服务和价格等诸要素的竞争，诸要素的竞争最终要通过品牌竞争来得以实现。
以名牌的经济实力为后盾来分割世界资源、拓展市场，将是国际经济运行的一大特点。
企业间的竞争已由单一的商品质量竞争转向综合经济实力的竞争，最终创建的是品牌。
作为发展中国家的贸易大国——中国，想要在WTO的大舞台上同发达国家的大型跨国公司同台竞技，必须要懂得并能熟练运用品牌战略管理。
品牌战略是企业的核心和灵魂，国际市场已经成为品牌企业角逐的舞台，如何从创立品牌发展到强势品牌组合，这关系到品牌战略的制定和实施。
企业只有把握品牌趋势，才能实现品牌战略制胜。
品牌的要点是销售者向购买者长期提供的一组特定的特色、利益和服务。
最好的品牌传达了质量的保证。
品牌是企业最大的财富，品牌就是价值。
家喻户晓的可口可乐品牌价值突破了700亿美元，他们的老总曾经说过，哪怕可口可乐的厂房和设备在一夜之间化为灰烬，他们可以在很短的时间崛起，重新造一个可口可乐，就是因为他们对他们品牌的自信和品牌的价值。
就是因为它是知名度和人们对它忠诚度的体现，这就表明了质量是品牌的决定性因素。
品牌对企业来讲，它是最有竞争力的，当市场发展到一定程度的时候，市场规范了，这个时候，品牌是企业最强大的竞争力。
在今日的市场上，有品牌比无品牌更容易产生知名度，知名度高的品牌比知名度低的品牌更容易激发顾客购买欲，美誉度高的品牌比美誉度差的品牌更容易让顾客产生忠诚度，个性鲜明的品牌比没有个性的品牌更容易识别、传诵，完美的品牌比粗糙的品牌更有生命力。
品牌的内涵与生命力
品牌的内涵与生命力品牌的内涵是指品牌所传达的核心价值观、文化和个性特征，是品牌的精髓和灵魂。
品牌的内涵决定了品牌的定位、形象和声誉，对消费者的认知和忠诚度有着重要影响。
而品牌的生命力则是指品牌的持续发展能力和竞争力，是品牌在市场中长期生存和发展的能力。
一、品牌的内涵1. 核心价值观：品牌的核心价值观是品牌所秉持的价值观念和信念，是品牌的灵魂。
例如，某品牌的核心价值观可能是创新、品质和可靠性，通过持续创新和提供优质可靠的产品来满足消费者的需求。
2. 文化和个性特征：品牌的文化和个性特征是品牌所展现的独特风格和个性化特点，是品牌与其他竞争对手区分的重要因素。
例如，某品牌可能强调年轻、时尚和活力，通过与时俱进的设计和宣传活动来吸引年轻消费者。
二、品牌的生命力1. 市场定位：品牌的生命力首先取决于其在市场中的定位。
品牌需要明确自己的目标消费群体，并针对其需求进行产品研发和市场推广。
例如，某品牌定位为高端消费群体，通过提供高品质、高价值的产品和服务来吸引目标消费者。
2. 品牌形象和声誉：品牌的形象和声誉是品牌生命力的重要组成部分。
良好的品牌形象和声誉可以赢得消费者的信任和忠诚度，进而促进品牌的持续发展。
例如，某品牌通过多年来的优质产品和卓越服务，赢得了消费者的口碑和好评。
3. 创新能力：品牌的生命力还与其创新能力密切相关。
品牌需要不断进行产品创新和技术改进，以适应市场的变化和消费者的需求。
例如，某品牌不断推出新款产品和技术，满足消费者对新鲜和个性化的需求。
4. 市场竞争力：品牌的生命力还取决于其在市场竞争中的表现。
品牌需要具备竞争优势，如独特的产品特点、优质的服务和竞争价格等，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
例如，某品牌通过与供应商的紧密合作，获得了更低的成本和更快的交货周期，从而在市场中获得竞争优势。
综上所述，品牌的内涵和生命力是品牌发展中至关重要的因素。
品牌的内涵决定了品牌的定位和形象，而品牌的生命力则决定了品牌的持续发展和市场竞争力。
品牌的内涵与生命力
品牌的内涵与生命力品牌是一个企业或者产品在消费者心目中的形象和认知，它不仅仅是一个标志或者名称，更是一种价值观和文化的体现。
品牌的内涵是指品牌所代表的核心理念、独特性和品质，而品牌的生命力则是指品牌的持续发展和竞争力。
一、品牌的内涵1. 核心理念：品牌的核心理念是品牌所要传达给消费者的价值观和使命感。
例如，某品牌的核心理念可以是环保、创新、品质等。
这些核心理念将成为品牌与消费者之间的情感纽带，塑造品牌形象。
2. 独特性：品牌的独特性是指品牌在市场上的差异化特点，使其与竞争对手区分开来。
这可以是产品的特殊功能、设计、技术或者是企业的独特文化和服务。
独特性可以增加品牌的吸引力和竞争力。
3. 品质：品牌的品质是指产品或者服务的可靠性、性能和质量。
品牌的品质对消费者的忠诚度和口碑影响巨大。
一个品质优秀的品牌可以赢得消费者的信任和认可。
二、品牌的生命力1. 品牌定位：品牌定位是指品牌在目标市场中的定位和形象。
通过准确定位，品牌可以找到自己的目标消费者群体，满足他们的需求，并与竞争对手区分开来。
品牌定位需要考虑消费者的需求、市场趋势和竞争对手的情况。
2. 品牌传播：品牌传播是指将品牌的核心理念、独特性和品质传达给消费者的过程。
传播渠道可以包括广告、宣传、促销活动、社交媒体等。
通过有效的品牌传播，可以提高品牌知名度和认可度。
3. 品牌管理：品牌管理是指对品牌的全面管理和维护。
这包括品牌形象的塑造、品牌价值的提升、品牌扩展和品牌保护等方面。
品牌管理需要与市场变化保持同步，不断调整和优化品牌策略。
4. 品牌创新：品牌创新是品牌保持生命力的重要因素之一。
通过不断创新，品牌可以满足消费者的新需求，保持竞争力。
品牌创新可以包括产品创新、服务创新、营销创新等方面。
5. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。
一个品牌的忠诚消费者群体可以为品牌带来稳定的销售和口碑。
提高品牌忠诚度需要建立良好的品牌形象、提供优质的产品和服务，并与消费者建立长期的关系。
品牌的内涵与生命力
品牌的内涵与生命力品牌是一个企业的核心竞争力和价值体现，它不仅仅是一个企业的商标或标志，更是一个企业所代表的价值观、文化和品质。
品牌的内涵是指品牌所传递的独特的思想、情感和精神内涵，它是品牌的灵魂和个性。
品牌的内涵主要包括以下几个方面：1. 品牌的核心价值观：品牌的核心价值观是品牌的灵魂和精神内核，它是品牌所代表的理念、信念和价值观。
例如，可口可乐的核心价值观是“快乐”，这一价值观贯穿于可口可乐的产品、广告和企业文化中。
2. 品牌的文化内涵：品牌的文化内涵是品牌所代表的文化特征和风格。
例如，苹果公司的品牌文化强调创新、简洁和个性化，这种文化内涵体现在苹果产品的设计、广告和企业形象中。
3. 品牌的情感内涵：品牌的情感内涵是品牌所传递的情感体验和情感价值。
例如，宝洁公司的品牌“飘柔”通过广告中展现女性的自信和美丽，传递出一种积极向上的情感体验。
4. 品牌的品质内涵：品牌的品质内涵是品牌所代表的产品质量和服务水平。
例如，奔驰汽车的品牌形象就是高品质、豪华和可靠性的代名词。
品牌的生命力是指品牌的持续发展和竞争力。
一个具有强大生命力的品牌能够在市场竞争中持续获得消费者的认可和忠诚度。
品牌的生命力主要包括以下几个方面：1. 品牌的知名度和认知度：一个品牌的知名度和认知度是品牌生命力的重要指标。
通过广告、宣传和市场推广等手段，提高品牌在目标消费者中的知名度和认知度，能够增加品牌的生命力。
2. 品牌的产品质量和服务水平：品牌的产品质量和服务水平是品牌生命力的基础。
只有提供优质的产品和满意的服务，才能够获得消费者的认可和口碑。
3. 品牌的创新能力：一个具有强大生命力的品牌需要不断进行创新，推出符合消费者需求的新产品和服务。
创新能力可以增加品牌的竞争力，提升品牌的生命力。
4. 品牌的品牌管理能力：品牌管理能力是品牌生命力的关键。
一个有效的品牌管理能够提高品牌的价值和形象，保持品牌的一致性和稳定性。
综上所述，品牌的内涵和生命力是品牌发展中的重要方面。
品牌观就是品牌生命力
案 例 ：柳 井 正
日本 迅 销 有 限 公 司 （ ａ ｔ Ｆ ｓ
一
个 日本外 来 的 品牌 能够在 中 国取 得 成 功 ，
Ｒ ｔｉ ｇ） 席 兼 ＣＥ 优 衣 库 创 始 人 ｅａｌ 主 ｉ ｎ Ｏ，
如 果要赢 在世 界 ， 在未 来 ， 赢 必须 树 立 品牌 ， 顾 客在 购买商 品 时并非 单 纯考 虑 商 品 的性 能 ， 而
传播 。 像做 人要 有人 生观 一样 ， 为一 个 品牌 ， 就 作 能够拥 有 被广 为认 知 的“ 品牌 观 ”才是 一个 品牌 ，
能够 被宠 爱被追 随的生命 魅 力 。
多个 子 品牌 。２０ 年 ，中 国首家 店 落户 上海 ， ０２ 去
年 ，在 上 海南 京 西 路 又 开 了亚 洲 首家 全 球 旗 舰 店 。优 衣库 的 目标 是 ， ２ ２ 年在 中 国创 造 营业 在 ００
个 部 门的事 情或 者 是某 一个 方 面 的事情 ， 它是
企 业 的所 有 活动 ， 他也 用企 业 的所 有 活动 向市 场
和 消费者 展现 出它 品牌 内在 的含 义 。 优衣 库 最后
０
江苏纺织ＪＡ Ｇ ＵＴ Ｘ ＩＥ ＩＮ Ｓ Ｅ ＴＬ
Ｅ 讨 探
一
点经 验 是 ， 强 调挑 战和 变 革 ， 管 他 已经 做 他 尽
素。
是感 情 引起共 鸣才 购买 。 品牌商 以何 种想 法制 作 并销 售着 哪款 商 品 ， 费者 喜欢 在 哪里 购买 怎 样 消
的商 品 ， 都是 我们值 得 研究 的 。 这 也就 说 ， 品牌 代
表一 个企业 、 个经 营者 的精神 和 他 的价值 。要 一 实现 全球 化 ， 先要 明确 我 们是 谁 ， 首 在全 球 ， 们 我
品牌的塑造步骤介绍
品牌的塑造步骤介绍品牌是什么?品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。
这是品牌专家对于“品牌”的解读。
对于品牌的塑造，笔者还提出了一套“value”价值品牌构建的原则与路径，这里拿来一起与大家分享与探讨。
品牌的塑造步骤一：企业品牌塑造的根本是让企业品牌具备生命力vital，而不是扼杀品牌。
无论今天的“小米”们在品牌建设初期选择社会化媒体作为传播途径，还是昨天的“三株”将墙体广告作为品牌传播途径，企业选择品牌传播途径的前提是让企业具备生命力，简单的说就是“广告”投放可持续、而又高效。
从“广告”投放的角度而言，口碑也是一种广告，而且并不是一种廉价的广告，只不过显性的成本低一点而已;举一个简单的例子，凡客、京东为获得良好的消费者口碑，他们从产品设计采购到物流配送、再到售后服务投入的成本在销售额中的占比远远高于很多品牌的生产、销售与物流、广告投入占比之和。
说白了，口碑营销就是“以点爆破”，就是以“区域”影响力塑造为起点，只不过这个“区域”很小，小到以个体为突破点;精准到以“个体”影响“社群”而不是以“商圈”影响“区域”企业之所以采取口碑营销的方式解决的就是企业“生命力”的问题。
说到这里，有些朋友就会误解，为什么还有那么多的企业去选择广告营销知名度而不是口碑营销美誉度与忠诚度的传播方式，归根结底还是基于品牌“生命力”问题。
凉茶本身就是一个区域性的饮品，只有在广东及其周边的部分区域才有饮用凉茶的习惯，加多宝正是通过“怕上火就喝加多宝”的广告声音教育了更多的消费者去饮用凉茶。
采取何种传播方式是由企业实力决定的，而且是一个循序渐进的过程，如果一个小企业利用这一种方式去推介一款区域性饮品或者加多宝在产品上市之初就采取现在的广告投入额度，一定会很难成功，甚至会死的很惨。
由此可见，基于“生命力”的品牌塑造是品牌价值塑造的第一步。
品牌的塑造步骤二：价值主张advocate是品牌传播的核心现在很多朋友都是网购一族，你如果购买电子类产品会首选那个平台?如果你购买书籍又会首选那个网站?购买家庭日用品呢?你的选择就是这些品牌所传递的价值主张，价值主张就是品牌对产品与服务特质的一种描述;但消费者未能从你的品牌传递中识别出你的品牌价值主张，你的品牌传播就很可能是失败的!所以，价值主张的塑造与传递是品牌传播的核心。
“经营”出品牌生命力——浅谈如何打造农资品牌经营模式
存 在着一 些很 著名 的品牌 。仔 细分析 后发 现 ，农资 品牌 心价值 的打造 。如 同一个人 的信仰一 般 ，品牌 的核 心价
已经走 出 了一 条 丰富多彩 的发展道 路。随着 市场经 济在 值就是 品牌的信仰 ， 它是品牌存在 的理 由和魅力 的源泉 。 我 国的不断深 入 ，我 国农资产 业市 场 已由原来的卖 方市
功模式不能创新 ，妄想 “ 一招鲜 ，吃遍天”， 故不思进 取 ，
坐 等下一 个机会 的 降临。这种不 思创新 的经营模 式 带来
经济效 益与品牌效益并举 化肥 农药企 业在农 资企业 领域 占的市 场份 额 较大 ，
的后果 ，要么是 品牌 昙花一 现之后 迅速归于 沉寂 ，要 么 企业 的决策 者必须 坚持解放 思想 ，实事求 是的原 则 ，始 使 企业 陷入企 业盲 目多元化 的泥 潭。进而 ，品牌老 化的 终把 为 “ 三农 ”服务作 为工 作的着力 点 ，不 断适 应市场 印象在 消费者 心 中一 旦形成 就很难 逆转 ，这 是很尴 尬的 变化 。顺应 时代潮流 ，利用 自己身 的独特 优势 ，与广大
必须 建立 现代运 营体 制 ，因为体 制不改 ，一切 创新 都是 通 过高速 信息公 路 ，可 以实现最快 的组合 经营。 空话 。体 制创 新不光 为企 业带 来适 应环 境变 化的 能力 ， 这 样 的好处 是 ，首 先 ，新开 发 的品牌迅 速上 网 ，不
更 带 来了经 营思 维和 品牌思 维 的创 新 。其 实 除了体 制的 仅可 以迅速进入新 品推进 的导入期 ， 推广营销 、 拓展市场 ，
现 出来。 品牌 决策 、品牌设 计、品牌 保护对 农资企 业经 企业 品牌老化的原 因。
营的成功起到了积极 的作用。”
如何创造具有长期生命力的品牌
如何创造具有长期生命力的品牌品牌是公司最宝贵的资产之一。
它是公司形象的代表，是公司与消费者交流的桥梁。
一个具有长期生命力的品牌，不仅是公司的标志，更是消费者信赖的象征。
然而，要创造具有长期生命力的品牌并不是易事。
本文将探讨如何创造具有长期生命力的品牌。
一、定位与传播品牌定位和传播是创造具有长期生命力的品牌的基础。
首先，品牌定位必须清晰、准确，能够清楚地让客户明白品牌的特点、所代表的意义以及所提供的价值。
只有在一个明确定义的定位之上，才能更好地为消费者提供服务和产品，对品牌打造起到基础性的作用。
品牌传播也是至关重要的一个环节。
对于品牌的知名度、客户信任度及品牌价值的提升，传播起到了关键性的作用。
传播不仅需要发挥与目标人群的兴趣点相契合的优势，更需要精准投放，因人因地制宜地进行投放，以提升品牌的曝光度及传播效果。
二、抓住市场机会一个成功的品牌需要不断地拓展市场。
市场本身就是一个发展不断的环境，市场的变化频繁而剧烈，品牌需要及时捕捉市场机会并快速应对。
当市场变化时，品牌也需要时刻跟进。
此时品牌需要重点优化产品、广告及销售策略等方面，以满足消费者需求。
如此，才能在市场上具有竞争力，赢取更多客户及商机，打造出具有长期生命力的品牌。
三、注重品质产品质量是品牌持续发展的核心。
只有拥有高品质、可靠性强的产品，才能让品牌赢得客户的信任。
品质不是一口称誉的过渡性赞美，而是源于消费者的真实反馈。
品质保证需要从产品设计、生产制造到售后服务环节全程把关。
产品可靠性、耐用性及环保性等因素，一定程度上，决定了品牌的市场信誉度，及其所获得的口碑。
把握品质这个核心的话题，就等于掌握了品牌持续发展的一个重要变量。
四、用人所长公司中的每个员工都是品牌的形象代表，他们的言行举止会影响到品牌的形象。
因此，企业在招聘人员时，应注重其专业技能、个人品德等素质，并对员工进行专业培训，使其更好的理解和表达品牌的文化、价值观和服务标准。
一个充满活力的工作氛围及良好的工作环境也是重要的因素。
品牌的生命力：文化·创新
品 牌 的文 化 区 隔性 是 通 过 产 品 、企 业 或 组 织 传 递 给 其
客户 、消费者 的包 括物 质和精神 的全部信 息体验展现 出来 的。权 威经济学 家彼得 ・德鲁 克认 为：文化 管理是提 升生
产 力 的 关 键 ， 是指 导 人 行 为 的 有 力 杠 杆 。 文 化 区 隔性 是 品 牌 价 值 的 核 心 资源 ， 是 品 牌 价 值 的 依 托 。 品 牌 的 文 化 区 隔
者 对 同质 化 产 品 的选 择 。 因 此 ，说 到 底 ， 人 们 的 品 牌 消 费 ， 本 质 上 是 文 化 消 费 。 品 牌 消 费 ，就 是 一 种 消 费 者 的文
化。
国公司 国际竞争 中最显著 的表现形式 之 ‘ ，跨 国公 司进 人 了品牌 全球 化 的竞 争时代 ，在文化创 新中提升 品牌 的竞 争 力 、 感 召 力业 已成 为跨 国企 业 集 团的 共 识 。 ２ 吕牌 ，文化的 区隔性
连 在 了 一起 。
“ 伟大的 品牌之所 以伟大 ，并不是它 能够 取得大
部 分 顾 客 的认 知 ，而 是创 造 了一 种 文 化 ， 一 种 让 顾 客 可 以 奉 为 终 生 品牌 信 仰 的 文化 。 ” （ 国 伯 明 翰 大 学 商 学 院 品 英 牌 推 广 研 究 中 心 主 任Ｔ ｎ ｐ ｒ ａ 士 ） ｏ ｙＡ ｅ ｉ 博 梵 蒂 冈 教 皇 在 上 世 纪 ８ 年 代 访 问法 国 时 ，在 联 合 国 教 ０
民 族 性 、国 度 性 是 文 化 的 重 要属 性 。 品牌 是 附 着 着 特
认 同的文化产 生共鸣 的文化 内涵 。从而借 文化激起 消费者
的情感共鸣及消费欲望。
定的文化 ，品牌提供 了竞争者之 间的文化 隔性 。 台湾 的
如何把产品打造成有生命的品牌阅读札记
《如何把产品打造成有生命的品牌》阅读札记1. 内容概括本书强调品牌不仅仅是一个产品名称或者标识，而是一个拥有生命的有机体。
品牌的生命力体现在其与客户之间的情感连接、市场影响力、持续创新能力和长期价值等方面。
一个成功的品牌需要拥有独特的品牌故事、价值观和个性特征，这些元素共同构成了品牌的生命力和独特性。
深入理解市场和目标客户：为了创建一个成功的品牌，首先要深入了解市场的需求和趋势，以及目标客户的偏好和行为模式。
这有助于为品牌定位和策略制定提供坚实的基础。
构建独特的品牌故事和价值观：品牌故事和价值观是品牌的灵魂，它们传达了品牌的核心价值和使命。
一个独特的品牌故事能够吸引消费者的注意力，并建立起与消费者之间的情感联系。
品牌定位与个性化：根据市场分析和目标客户的特点，确定品牌的定位，包括目标市场、竞争优势和品牌个性。
品牌定位是品牌在消费者心智中建立独特印象的关键。
品质保证与持续改进：产品质量是品牌建设的基础。
提供高质量的产品和服务，以满足消费者的期望，并建立起消费者对品牌的信任和忠诚度。
持续改进和创新是保持品牌竞争力的关键。
建立强大的品牌形象和声誉：通过有效的品牌传播和营销活动，建立强大的品牌形象和声誉。
这包括利用多种渠道进行品牌推广，建立积极的公关形象，以及与其他知名品牌或意见领袖进行合作。
建立品牌与消费者之间的关系：通过与客户互动和建立社区，建立品牌与消费者之间的长期关系。
这可以通过社交媒体、客户服务和体验活动等方式实现。
打造有生命力的品牌是一个长期的过程，需要持续的管理和维护。
这包括监测市场变化、保持品牌一致性、定期评估品牌健康状况，以及适应新的市场趋势和技术变化。
《如何把产品打造成有生命的品牌》这本书为我们提供了宝贵的指导和启示，帮助我们理解如何为品牌注入生命力，并建立一个强大的品牌形象。
通过深入理解市场和目标客户、构建独特的品牌故事和价值观、保证品质与持续改进、建立品牌形象和声誉以及建立品牌与消费者之间的关系等关键步骤，我们可以把产品打造成具有生命力的品牌。
用品牌铸就产品的恒久生命力
众所 周知 ， 一种产 品作 为一种 物质 存在 ， 总有一 天会 因为科 技等 方面 的原 因
被 其它 的产品赶上 和超 越， 只是 时 间长短 的 问题 ， 这 而且 随着科 技 的发展 和全球 化 进程 的加速 ， 这种 时间也会 越来 越短 。尤其 随着 科技 的高 速发展 ， 许多 同类产 品已趋 向于“ 同质 化 ’ 技术 、 设备 、 量等 早 已不 再是 使产 品立 于 不败 之地 的制 质 胜法 宝 ， 而产 品的款 式造 型 、 色彩 、 装 、 包 品牌形 象 、 业形 象等 品牌 资产 方 面 的 企 竞争 直接影 响到产 品和企 业的生 死存亡及 命运 前途 。
文章 编号 ：０ ｇ ９ ４ （ Ｏ ）０ （ ）０ ２ — １ １ ０ 一 １ Ｘ ２ ９ ５ ａ 一 １ ９ ０ ０ 想， 必须 由企 业 的角度 转 为置 身于 他们 之 中 ， 将企 业 的产 品 、 服务 和企 业形 象 以
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【 关键词】 消费者 产 品 品牌 品牌 资产 中图分 类号 ：５ ０ Ｆ９ 文献标识 码 ： ＾
迈 ； 口可乐 的青春 与激 情。 可
２建立 良好 的企业 形象 、 ． 企业 文化及 信誉度 企业要 承担起 对产 品的承诺 ， 为品牌 建立稳 固 的基 根 。 费者在骨 子里仍 是 消 尊 崇理想主 义和 高 尚精 神 的，企业 形象 和企 业文化 的优 异有 助于 塑造独 特 的品 牌形 象并给 消 费者带来特 殊 的消费心 理体验 。 究清 楚 的表 明 ： 研 良好 的企业形 象 和文 化对 消费 者有 重要 影 响， 消费 者会 信 任有 社会 责任 感 、 信、 诚 充满 爱心 和 亲 切感 的企业 。 业 既要为消 费者提 供优质 的产 品 ， 要 良好的卖 场服务及 售后服 企 又 务， 这些都 是企业 形象 的重要 组成部 分 。 品牌推广 的每一个 环节 中都要注 重 品 在 牌的 内涵 ， 并给予 消 费者利益 和支 持点 ， 消 费者在接 触 品牌 时能接 触到 品牌 的 使
品牌的内涵与生命力
品牌的内涵与生命力品牌是企业在市场中的形象和声誉的代名词，是企业与消费者之间建立信任关系的重要工具。
一个具有内涵和生命力的品牌可以有效地吸引消费者，提高产品或者服务的认知度和销售额。
本文将从品牌内涵和品牌生命力两个方面进行详细阐述。
一、品牌内涵品牌内涵是指品牌所代表的意义、价值和文化，是品牌的核心理念和精神内核。
一个有内涵的品牌能够与消费者产生情感共鸣，使消费者对品牌产生认同感和忠诚度。
1.1 品牌的意义品牌的意义是指品牌所传递的信息和象征。
一个故意义的品牌能够让消费者在众多产品中选择，并且能够满足消费者的某种需求或者价值追求。
例如，可口可乐的品牌意义是快乐和分享，这使得消费者在选择饮料时更容易选择可口可乐。
1.2 品牌的价值品牌的价值是指品牌所能够创造的经济和社会效益。
一个有价值的品牌能够吸引更多的消费者，提高产品或者服务的销售额和市场份额。
例如，苹果公司的品牌价值在于其创新和高品质的产品，这使得苹果成为全球最有价值的品牌之一。
1.3 品牌的文化品牌的文化是指品牌所代表的价值观和行为准则。
一个有文化的品牌能够与消费者产生情感共鸣，并且能够在消费者心中建立起独特的形象和地位。
例如，耐克的品牌文化是运动和激励，这使得耐克成为全球运动品牌的代表。
二、品牌生命力品牌生命力是指品牌在市场中的竞争力和持续发展的能力。
一个有生命力的品牌能够适应市场的变化，不断创新和提升自身的竞争力。
2.1 品牌的竞争力品牌的竞争力是指品牌在市场中相对于竞争对手的优势和差异化。
一个有竞争力的品牌能够在同类产品中脱颖而出，并且能够吸引更多的消费者。
例如，宝洁公司的品牌竞争力在于其丰富的产品线和广泛的市场覆盖。
2.2 品牌的创新能力品牌的创新能力是指品牌在产品、营销和服务方面的创新和改进能力。
一个有创新能力的品牌能够不断推出新产品和服务，满足消费者不断变化的需求。
例如，谷歌公司的品牌创新能力在于其持续推出新的互联网服务和技术，使得谷歌成为全球最受欢迎的搜索引擎之一。
品牌的内涵与生命力
品牌的内涵与生命力标题：品牌的内涵与生命力引言概述：品牌是企业的重要资产，它不仅仅是一个标志或名称，更是企业对消费者的承诺和价值观的体现。
品牌的内涵是指品牌所传达的核心意义和独特性，而品牌的生命力则是指品牌在竞争激烈的市场中持续发展和保持竞争优势的能力。
本文将从五个大点来阐述品牌的内涵与生命力。
正文内容：1. 品牌的核心价值1.1 品牌的使命和愿景品牌的使命是指品牌所追求的目标和意义，它反映了企业的价值观和对社会的责任感。
品牌的愿景则是对未来的展望和期许，它激励着企业朝着更高的目标努力前进。
1.2 品牌的核心竞争力品牌的核心竞争力是指品牌在市场中与竞争对手相比具备的独特优势。
这些优势可以是产品的高品质、创新的技术或者良好的服务体验，它们使得消费者选择该品牌而非其他竞争对手。
1.3 品牌的文化和价值观品牌的文化和价值观是品牌的灵魂，它们代表了企业的文化氛围和核心价值观。
品牌的文化和价值观会影响到企业的产品设计、营销策略以及员工行为，从而形成品牌的独特个性和认同度。
2. 品牌的市场认知2.1 品牌知名度和认知度品牌知名度是指消费者对品牌的熟悉程度，而品牌认知度则是指消费者对品牌的认同和评价。
品牌知名度和认知度的提升可以增加品牌的曝光度和市场份额，进而提升品牌的生命力。
2.2 品牌形象和信誉度品牌形象是指品牌在消费者心中的形象和印象，它是品牌的个性和特点的体现。
品牌信誉度则是指消费者对品牌的信任和认可程度，它是品牌生命力的重要组成部分。
2.3 品牌的差异化和定位品牌的差异化是指品牌在市场中与竞争对手相比的独特之处，它能够吸引消费者的注意并形成竞争优势。
品牌的定位则是指品牌在消费者心中所占据的位置和形象，它能够帮助消费者更好地理解和认知品牌的核心价值。
3. 品牌的市场竞争力3.1 品牌的市场份额和增长率品牌的市场份额是指品牌在整个市场中所占据的比例，而品牌的增长率则是指品牌在一段时间内的销售增长速度。
品牌的市场份额和增长率的提升可以增加品牌的市场竞争力和生命力。
品牌的内涵与生命力学习材料与课后答案
品牌的内涵与⽣命⼒学习材料与课后答案第⼀单元导论：品牌的内涵和作⽤品牌的意义：■当你想买⼀类产品时，你想到了谁？■ “商标”仅是品牌的⼀个组成部分■品牌能植⼊消费者的长期记忆，令⼈忘不了，挥之不去品牌的作⽤：■提⾼市场透明度，淘汰弱者■教育市场，引导消费■成为垄断竞争者当中的⼀员■提⾼抗风险/抗打击能⼒未来是“赢家通吃”的时代第⼆单元品牌建设“三步曲”之⼀: 明确为部分⼈服务品牌建设三步曲未来是“赢家通吃”的时代1、品牌是为部分⼈服务“⾏业”与“市场”的关系2、“以市场为导向”的⾸要⼯作——市场细分“企业只为部分⼈服务”将⼀个⼤市场分隔成若⼲个⼩市场，⽽每个⼩市场中的⽤户有类似的消费需求、购买⼼态、消费模式、购买⽅式。
这样就能有针对性地去选择⽬标客户群、去了解竞争对⼿的状况，并制定相应的市场营销战略和战术，以达成企业的经营⽬标。
市场细分案例：市场细分如何做？咨询业务⽬标市场的选择3、选择⽬标市场机会与实⼒的匹配分析⽬标市场选择之后的经营原则■第⼀⽬标市场：全⼒以赴，重点突破的市场，吸引⼒最⼤，与本企业实⼒相匹配。
■第⼆⽬标市场：积极争取，在完整产品定义中有⼀定份量，吸引⼒较⼤，与本企业实⼒基本匹配。
■第三⽬标市场：兼顾需要，基本上不影响完整产品定义，有⼀定吸引⼒，与本企业产品定位基本吻合。
4、消费者的需求分析⽤户需求⼀样吗?不同消费群体的价值取向“⽤户是上帝”的误导第三单元品牌建设“三步曲”之⼆：塑造品牌个性1、品牌是⼀个定位和符号2、品牌的概念与层次什么叫品牌？有四个不同层次的衡量标准。
（1）品牌知名度——⼈们听说过该品牌；（2）品牌偏爱度——⼈们对该品牌有好感；（3）品牌尝试率——过去⼀年曾经尝试过⾄少⼀次；（4）品牌忠诚度——⾃⼰重复购买——推荐他⼈消费该品牌3、从“卖产品”到“卖思想”案例：这些企业在卖什么？品牌可以满⾜⼼理需求品牌与完整产品的差异化结论：品牌是卖⼀种“思想”4、品牌与价值诉求如何提炼品牌的思想：给客户带来了什么独到的价值？第四单元品牌建设“三步曲”之三：实现品牌溢价1、品牌带来溢价能⼒2、品牌能降低企业⼈⼒资源成本招⼈：因为有品牌效应，更容易吸引优秀⼈才，企业的选择余地更⼤，品质更⾼。
品牌成效标题
品牌成效标题1. 《品牌成效：从默默无闻到家喻户晓的逆袭之路》例子：你知道吗？有个品牌呀，一开始根本没人在意，就像角落里的小野花。
可是后来呢，它一路逆袭，现在变得家喻户晓啦。
你肯定好奇它是怎么做到的吧？其实呀，这就是品牌成效的神奇之处呢。
2. 《品牌成效：点亮商业星空的璀璨之星》例子：想象一下，商业的世界就像一片浩瀚星空。
众多品牌在其中闪烁，可有一些品牌却像璀璨的星星特别耀眼。
它们靠的就是品牌成效啊，这就像星星有了独特的光芒，让自己在星空中脱颖而出，是不是很厉害呢？3. 《品牌成效：开启品牌成功大门的金钥匙》例子：品牌就像一座神秘的城堡，每个品牌都想打开成功的大门。
但是很多品牌在门口徘徊，只有那些掌握了品牌成效这把金钥匙的，才能顺利进入，然后在城堡里享受成功的喜悦，你想知道这把金钥匙怎么打造吗？4. 《品牌成效：品牌飞翔的隐形翅膀》例子：好多品牌都想飞起来，像鸟儿一样在商业的天空翱翔。
可是没有合适的助力怎么行呢？品牌成效就是那隐形的翅膀，有了它，品牌就能轻松起飞，飞得又高又远，你能想象那种自由飞翔的感觉吗？5. 《品牌成效：打造品牌传奇的神秘力量》例子：有些品牌就像神话故事里的英雄，创造了一个又一个传奇。
你以为是偶然吗？不，背后是有一种神秘力量在推动，那就是品牌成效。
它就像魔法……哦不，像一种神奇的元素，能把品牌变得超级厉害，你想深入了解吗？6. 《品牌成效：品牌价值跃升的超级引擎》例子：品牌就像一辆汽车，要想在商业的道路上快速奔跑，光有好看的外壳可不行。
得有个强大的引擎啊，品牌成效就是这个超级引擎，它能让品牌的价值一路跃升，你想让你的品牌也装上这个引擎吗？7. 《品牌成效：品牌在市场浪潮中的定海神针》例子：市场就像一片汹涌的大海，品牌在里面就像小船。
有些小船被浪打得东倒西歪，可有些却稳稳当当。
为啥呢？因为它们有品牌成效这根定海神针呀，你说这是不是很关键呢？8. 《品牌成效：品牌走向辉煌的必经之路》例子：每个品牌都梦想着走向辉煌，就像人都想登上山顶看最美的风景。
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品牌就是生命力
21世纪的今天，品牌是一个企业的灵魂，也是一个国家经济实力的象征。
企业在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须创造品牌产品。
拥有品牌的多少，已经成为现代市场经济的主流，品牌已经成为企业最宝贵的无形资产。
名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。
作企业和作品牌石油一定区别的，企业做到终极目标后还应该塑造一个优秀的品牌，但不是所有的企业都能做到的，很多的企业经历不到这个阶段，就已经夭折了。
那如何进行品牌运作呢？
创造品牌，首先应该注意的是企业产品的质量和内在品质。
产品质量和内在品质都必须通过消费者的认可。
消费者是上帝，只有通过他们的千挑万选，反复使用，一个好的品牌才能诞生。
在硬件方面，这个行业大家差距不是很大，我们未来作的是在内容上，将客户的需求融入到产品中，不但重视产品的科技含量，还重视产品的文化含量。
“品”字和“牌”字之间要和谐发展，企业方能长盛不衰。
如果企业不做“品”先做“牌”，把“牌”做成非常虚假的东西，虽然做得很成功，但是不能做成品牌，他只能挣一把钱，他做不大。
自然，离“更
长、更强、更长”的目标也就远去了。
其次，打造品牌需要“诚信”来保驾护航。
精诚所至，金石为开。
在这一点上，孚日的“三诚”文化为我们提供了一个很好的借鉴。
坚持自己的原则，信守自己的原则，即使在遇到挫折也不能动摇。
例如在中国彩电行业遭遇促销危机时，海尔集团没有靠价格战争夺市场份额，而是选择了价值战。
一字之差，天地之隔。
为了维系海尔品牌，海尔强调注重消费者的消费感受，满足消费者个性化需求。
也正是如此，海尔品牌迅速跃升成为了世界最具影响力的100个品牌之一，这无疑给其他厂家树立了一个典范。
还有“酒香也怕巷子深”。
只有走出去，以质量为纲，诚信为本，扎扎实实开展工作，将好东西的价值体现出来，让消费者从完全同品质的商品中持久地选择自己的产品，才能领跑行业，领引潮流，领先世界。
此外，从全员参与做好品牌建设。
品牌建设是一项系统工程。
第一，公司领导重视创品牌活动，企业要制定创名牌战略及建立一套完善的、科学有效的现代质量管理体制和考核体制，激励体制;第二，努力提高全员品质意识。
对员工进行定期培训，把“品牌是市场竞争的一把利器，品牌就是凝
聚力，打造百年品牌”等思想灌输到每一个员工头脑中：同时举办各种技术比赛，提高员工的理论和操作水平，从而在集团内部形成一种“公司为我遮风挡雨，我为公司添砖加瓦”的良好局面，积极推动企业持续健康发展。
对我们孚日来说，在2006年，我们集团出口创汇继续保持全国同行业第一名，并一举囊括“中国名牌”，“国家免检”“中国驰名商标”三大金字招牌。
我们不难想象，每一次名誉的取得，都是大量的工作在支撑。
能同时取得这么多令人瞩目的成就，这背后付出的努力可想而知。
路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。
百年品牌的打造，需要我们每个人共同参与和努力。
站在时代前沿，我分明看到一轮红日正冉冉升起，散发着眩目的光辉。