品牌的内涵与生命力单元测试标准答案
品牌管理全套试卷含答案(大学期末复习资料)
试卷一一、单选题1、品牌内涵变化的第一阶段是（）。
A、标识阶段B、标识、传播和象征阶段C、品牌资产阶段D、品牌体验阶段2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。
A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。
A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（）。
A、品牌认知B、品牌首选C、品牌主导D、品牌回想5、品牌的产品识别的核心要素是（）。
A、产品属性B、产品品质/价值C、产品用途D、产品范围6、“长安福特”品牌属于（）。
A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌7、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）。
A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。
A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地域命名D、以物名命名9、下列对于电视广告描述错误的是（）。
A、适宜做企业形象宣传广告B、成本低廉、延续时间长C、形象生动、感染力较强D、市场反应快，娱乐性强10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）。
A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于11、被称为“沉默的推销员”是是品牌的（）。
A、名称B、广告C、包装D、图案12、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）。
A、盲目延伸B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素13、世界上最著名的品牌资产评估公司是（）。
A、浪涛公司B、Interbrand（英特品）公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司14、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（）。
A、个别化战略B、差异化战略C、本土化战略D、标准化战略15、（）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。
《品牌管理》选择题附答案完整版
一、品牌识别的定义1.品牌（）是指品牌所希望创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物。
这些联想物表达了品牌所代表的东西，也暗示着企业对消费者的承诺。
（A）认识（B）识别（C）知识（D）辨别2.从品牌是产品的角度来说，提到Haagen-Dazs ，就想到冰激凌是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途3. 从品牌是产品的角度来说，7-Eleven提供更方便的服务是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途4．从品牌是产品的角度来说，星巴克高品质咖啡的品牌识别是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途5. 从品牌是产品的角度来说，运动补充体力，想到红牛是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途6. 从品牌是产品的角度来说，提及法国，想到香奈儿是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）生产地7. 品牌价值根植于产品，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号8. 苹果电脑反映创始者的价值，将电脑变成友善的使用者，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号9. Dell让顾客觉得是能帮顾客完成困难任务的好帮手，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号10. 耐克是“勾勾”阿迪是“三线”，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号11. 万宝路香烟代表男气概，粗犷，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象12. 可口可乐、麦当劳、IBM代表美国文化，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象13. 圣罗兰YSL传递爱，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象14. 购买LV包包来体现自己的社会地位，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象二、品牌属性六要素15.奔驰牌意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵等，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化16. 这辆车让我感到自己的重要并受人尊重，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化17.奔驰牌代表着高绩效、安全、声望等，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化18. 奔驰汽车代表德国文化——高度组织化、高效率与高品质，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化19.奔驰可能会让人想到一个严谨的老板、一只狮子或壮阔的建筑，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）个性（D）使用者20.奔驰代表高收入群体，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）个性（D）使用者21.制造商品牌、中间商品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期22. 地方品牌、民族或国家品牌、国际品牌及全球品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期23. 特殊人士专用品牌、大众品牌、高端品牌及定制品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期24. 新品牌、发展品牌、成熟品牌、领导品牌、衰退或消亡品牌、老字号品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期25. 产品品牌、服务品牌、企业品牌、组织或机构品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）品牌的属性（D）品牌发源地26.国外品牌、合资品牌、国内自主品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）品牌的属性（D）品牌发源地（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）1.济南刘家功夫针铺的商标是（）捣药，让人联想当年李白受“只要功夫深,铁杵磨成针”启发而发奋苦读成为诗仙的故事。
品牌管理全套试卷含答案
品牌管理全套试卷含答案(大学期末复习资料)(总33页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--试卷一一、单选题1、品牌内涵变化的第一阶段是（）。
A、标识阶段B、标识、传播和象征阶段C、品牌资产阶段D、品牌体验阶段2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。
A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。
A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（）。
A、品牌认知B、品牌首选C、品牌主导D、品牌回想5、品牌的产品识别的核心要素是（）。
A、产品属性B、产品品质/价值C、产品用途D、产品范围6、“长安福特”品牌属于（）。
A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌7、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）。
A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。
A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地域命名D、以物名命名9、下列对于电视广告描述错误的是（）。
A、适宜做企业形象宣传广告B、成本低廉、延续时间长C、形象生动、感染力较强D、市场反应快，娱乐性强10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）。
A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于11、被称为“沉默的推销员”是是品牌的（）。
A、名称B、广告C、包装D、图案12、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）。
A、盲目延伸B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素13、世界上最著名的品牌资产评估公司是（）。
A、浪涛公司B、Interbrand（英特品）公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司14、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（）。
《品牌管理》选择题附答案完整版
一、品牌识别的定义1.品牌（）是指品牌所希望创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物。
这些联想物表达了品牌所代表的东西，也暗示着企业对消费者的承诺。
（A）认识（B）识别（C）知识（D）辨别2.从品牌是产品的角度来说，提到Haagen-Dazs ，就想到冰激凌是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途3. 从品牌是产品的角度来说，7-Eleven提供更方便的服务是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途4．从品牌是产品的角度来说，星巴克高品质咖啡的品牌识别是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途5. 从品牌是产品的角度来说，运动补充体力，想到红牛是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途6. 从品牌是产品的角度来说，提及法国，想到香奈儿是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）生产地7. 品牌价值根植于产品，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号8. 苹果电脑反映创始者的价值，将电脑变成友善的使用者，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号9. Dell让顾客觉得是能帮顾客完成困难任务的好帮手，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号10. 耐克是“勾勾”阿迪是“三线”，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号11. 万宝路香烟代表男气概，粗犷，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象12. 可口可乐、麦当劳、IBM代表美国文化，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象13. 圣罗兰YSL传递爱，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象14. 购买LV包包来体现自己的社会地位，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象二、品牌属性六要素15.奔驰牌意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵等，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化16. 这辆车让我感到自己的重要并受人尊重，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化17.奔驰牌代表着高绩效、安全、声望等，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化18. 奔驰汽车代表德国文化——高度组织化、高效率与高品质，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化19.奔驰可能会让人想到一个严谨的老板、一只狮子或壮阔的建筑，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）个性（D）使用者20.奔驰代表高收入群体，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）个性（D）使用者21.制造商品牌、中间商品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期22. 地方品牌、民族或国家品牌、国际品牌及全球品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期23. 特殊人士专用品牌、大众品牌、高端品牌及定制品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期24. 新品牌、发展品牌、成熟品牌、领导品牌、衰退或消亡品牌、老字号品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期25. 产品品牌、服务品牌、企业品牌、组织或机构品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）品牌的属性（D）品牌发源地26.国外品牌、合资品牌、国内自主品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）品牌的属性（D）品牌发源地（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）1.济南刘家功夫针铺的商标是（）捣药，让人联想当年李白受“只要功夫深,铁杵磨成针”启发而发奋苦读成为诗仙的故事。
15节品牌战略管理认知课---课后测试及答案
15节品牌战略管理认知课课后测试1、品牌是多种外在因素和内在因素的结合体，以下选项属于内在部分主要载体的是（）（10分）A产品/服务的商标B技术标号C跨业务群的共同品牌D核心品牌正确答案:C2、当我们坐在星巴克咖啡馆的时候，对哪类元素的感受属于心灵层面的体验？（10分）A别致的餐具B星巴克唱片C工艺专业D典型的美式生活正确答案:D3、以下关于品牌的描述中，正确的是（）（10分）A品牌就是指符号B每一品牌中必须有一产品或服务，但不是每一个产品或服务都会成为品牌C品牌就是指商标D品牌就是指产品/服务正确答案:B4、请从以下选项中，判断出正确的消费者购买决策过程？（10分）A听说＞认知了解＞认可认同＞信任喜欢＞促销购买B听说＞认知认同＞认可了解＞信任喜欢＞促销购买C听说＞认知了解＞信任喜欢＞认可认同＞促销购买D听说＞信任喜欢＞认可了解＞认知认同＞促销购买正确答案:A5、以下消费者对品牌的忠诚层次当中，价值最高的是（）（10分）A习惯购买者B承诺消费者C满意购买者D情感购买者正确答案:B1、下列选项中，哪些是对品牌的正确描述？（10分）A是消费体验和感受的预设。
B是存储在脑子里的体验，是帮助简化购买决策的捷径。
C是受众根据自身对特定对象的认知与感知而形成有意义、有差异的知识与情感的集合。
D是一个“名称、专有名词、标记、符号，或设计，或是上述元素的组合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使它们与其竞争者的商品与服务区分开来”。
正确答案:ABCD2、品牌定位的方式，可以从下列哪些维度展开？（10分）A产品特点定位B目标市场定位C竞争考量定位D消费情感定位正确答案:ABCD3、品牌的塑造，包含哪些基本要素？（10分）A产品利益B核心价值C品牌个性D品牌呈现正确答案:ABCD4、当消费者接触到品牌符号后，产生有差异化的态度和行为反应，才确认了品牌资产的形成，那么，从顾客视角，我们可以从哪些维度来评估品牌资产？（10分）A知名度和认知度B知名度和认可度C美誉度D忠诚度和推荐度正确答案:ACD5、品牌的审计对于品牌战略规划有一定的指导作用，可以从哪些维度展开？（10分）A品牌审计的目标、范围及方法B对品牌做自我剖析，对行业背景做分析C对消费者进行分析D品牌盘查正确答案:ABCD。
品牌管理：试卷三答案及解析
品牌管理试卷三答案及解析一、单项选择题（1-15题，每小题1分，共15分）1、答案：D解析：1.1.1品牌的内涵难度系数：0.92、答案：A解析：1.2.1品牌资产的内涵难度系数：0.73、答案：B解析：2品牌定位难度系数：0.84、答案：A解析：10.1.1商标的定义难度系数：0.95、答案：B解析：4.1.2品牌传播层次难度系数：0.86、答案：A解析：5.1.1品牌营销推广理念基础难度系数：0.87、答案：A解析：5.1.2品牌营销推广策略基础难度系数：0.88、答案：D解析：5.1.2品牌营销推广策略基础难度系数：0.89、答案：B解析：5.2.3品牌营销推广方法——公共关系与宣传难度系数：0.610、答案：C解析：5.3.1宏观层面上的品牌营销整合推广方略难度系数：0.711、答案：C解析：6.1.2品牌联想的内容难度系数：0.612、答案：D解析：6.2.5联合渠道策略难度系数：0.913、答案：D解析：9.3.3定量评估方法难度系数：0.714、答案：C解析：10.1.2商标注册程序难度系数：0.715、答案：A解析：11.4.5突发性品牌危机处理对策难度系数：0.6二、多项选择题（16-20题，每小题2分，共10分）16、答案：AC解析：1.3.1品牌战略适用性难度系数：0.417、答案：DE解析：1.3.2品牌战略优势难度系数：0.418、答案：ABCDE解析：3.1.5品牌名称变更难度系数：0.619、答案：ABC解析：3.3品牌识别——包装要素难度系数：0.820、答案：ABCDE解析：7.4.3产品线延伸策略难度系数：0.6三、案例选择题（21-75题，共75分，其中：单项选择题共35题，每题1分；多项选择题共10题，每题2分；不定项选择题共10题，每题2分）21、答案：D解析：1.2.1品牌资产的内涵难度系数：0.722、答案：D解析：2.3.5点证定位法难度系数：0.523、答案：C解析：2.3.3扩散定位法难度系数：0.524、答案：B解析：2.1.2.2品牌差异点选择标准难度系数：0.325、答案：A解析：2.1.2.1品牌差异性维度难度系数：0.326、答案：D解析：2.4.4配比图难度系数：0.927、答案：B解析：5.2.1品牌营销推广方法——广告难度系数：0.328、答案：AD解析：5.2.1品牌营销推广方法——广告难度系数：0.229、答案：ABCD解析：第3章品牌识别难度系数：0.430、答案：ABDE解析：3.4.4设计标语注意事项难度系数：0.831、答案：CDE解析：5.2.1品牌营销推广方法——广告难度系数：0.132、答案：A解析：7.4.1品牌内涵概念化策略难度系数：0.933、答案：B解析：7.4.2主副品牌延伸策略难度系数：0.934、答案：D解析：7.4.2主副品牌延伸策略难度系数：0.835、答案：A解析：6.2.1企业品牌策略难度系数：0.836、答案：D解析：7.1品牌延伸类型难度系数：0.837、答案：C解析：7.5.1品牌延伸的优势难度系数：0.738、答案：A解析：7.6.2品牌延伸的潜在风险难度系数：0.639、答案：ABCD解析：7.5.1品牌延伸的优势难度系数：0.640、答案：ABCD解析：7.5.2品牌延伸的劣势难度系数：0.641、答案：ADE解析：7.6.2品牌延伸的潜在风险难度系数：0.642、答案：ABCDE解析：7.6.3品牌延伸风险规避办法难度系数：0.643、答案：A解析：8.2.1品牌老化及其成因难度系数：0.944、答案：A解析：8.2品牌再造难度系数：0.945、答案：B解析：8.3品牌退出难度系数：0.946、答案：C解析：8.2.2品牌再造策略难度系数：0.747、答案：A解析：8.3.2品牌退出途径难度系数：0.848、答案：D解析：8.3.2品牌退出途径难度系数：0.849、答案：C解析：8.3.2品牌退出途径难度系数：0.850、答案：ABCD解析：8.2.2品牌再造策略难度系数：0.651、答案：ABCD解析：8.2.3品牌再造步骤难度系数：0.752、答案：BCD解析：8.3.1品牌退出条件难度系数：0.753、答案：ABDE解析：9.2.3基于品牌价值链的资产评估体系难度系数：0.654、答案：D解析：2.2.4USP基点难度系数：0.955、答案：D解析：2.1.7长期性原则难度系数：0.856、答案：A解析：2.4.1知觉图难度系数：0.857、答案：B解析：10.1.1商标的定义难度系数：0.958、答案：C解析：4.4.3有效控制识别途径难度系数：0.759、答案：A解析：4.5.2品牌传播接触点管理难度系数：0.760、答案：B解析：4.5.2品牌传播接触点管理难度系数：0.761、答案：ABC解析：4.2.1集聚品牌传播战略难度系数：0.562、答案：BCD解析：10.2品牌名称保护难度系数：0.563、答案：ABDE解析：3.1.4品牌命名过程难度系数：0.564、答案：ABD解析：3.1.2品牌命名原则难度系数：0.565、答案：A解析：2.3.1比附定位法难度系数：0.866、答案：D解析：6.2.6许可授权难度系数：0.667、答案：C解析：9.2.3基于品牌价值链的资产评估体系难度系数：0.768、答案：A解析：9.3.1基于品牌资产评估体系的评估方法难度系数：0.869、答案：B解析：9.3.1基于品牌资产评估体系的评估方法难度系数：0.770、答案：A解析：9.3.1基于品牌资产评估体系的评估方法难度系数：0.771、答案：C解析：9.3.2定性评估方法难度系数：0.872、答案：ACD解析：9.2.3基于品牌价值链的资产评估体系难度系数：0.573、答案：ABCD解析：9.2.3基于品牌价值链的资产评估体系难度系数：0.474、答案：CDE解析：9.3.1基于品牌资产评估体系的评估方法难度系数：0.575、答案：ABCD解析：9.3.1基于品牌资产评估体系的评估方法难度系数：0.5。
《品牌管理》第二次网上作业答案
《品牌管理》第二次网上作业答案你的得分：100.0完成日期：2020年06月15日13点57分说明：每道小题选项旁的标识是标准答案。
一、单项选择题。
本大题共20个小题，每小题3.0 分，共60.0分。
在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。
1.下面哪一个不是品牌战略的优势: ( )A.经济优势B.战略优势C.资源优势D.管理优势2.中端品牌的投资回报率是( )A.30%B.20%以上C.15%至20%D.5%至10%3.品牌的内在属性通过三种方式影响消费者的评价过程,直接,间接,以及( )A.通过与外在属性相互作用B.反复影响C.多重结合D.分类强化4.哪种情况适合低成本品牌开发路线( )A.生产规模化B.品牌定位时决定保持差异化C.目标客户群很大D.行业竞争很大5.品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下面哪一种（）A.视觉记忆B.短时记忆C.长时记忆D.瞬时记忆6.下面哪一个不是低成本品牌开发的手段（）A.成分品牌B.地域形象C.联合品牌D.增加投入7.确定品牌名称时不需要考虑的因素是（）A.营销传播的预算大小B.收入回报率C.品牌和产品的关系D.在另一种语言里使用时可能出现的情况8.波特对设计的分类中，不包含哪一个（）A.产品设计B.环境设计C.战略设计D.沟通设计9.设计可以在四种品牌属性中起到作用，下面哪一种不属于其中（）A.产品B.包装C.价格D.标志10.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（）A.能让人产生联想B.差异性C.独特性D.传达品牌价值观11.产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引新的顾客。
当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期12.品牌名称候选名单的筛选标准不包括（）A.广告学标准B.战略标准C.语言学标准D.法律标准13.构成品牌附加值的3个元素是（）A.感受功能、社会心理涵义、品牌美誉度B.感受功能、社会心理涵义、品牌名称认知度C.感受功能、品牌名称认知度、品牌美誉度D.品牌名称认知度、社会心理涵义、品牌美誉度14.企业重塑形象的方法有多种，可以被称为对负面感受的“重新定位”的是（）A.企业可以揭露负面宣传中不真实性和不合理性B.企业可以在营销传播中更加强调品牌带给消费者的利益C.企业可以试图影响消费者对负面因素的评价D.企业可以制造难以辩驳的报复性传言15.当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。
品牌内涵与生命力
品牌内涵与生命力一、引言品牌内涵和生命力是企业在竞争激烈的市场中取得成功的重要因素。
品牌内涵是指品牌所传递的核心价值观、文化和个性，而生命力是指品牌的持续发展能力和适应市场变化的能力。
本文将详细介绍品牌内涵和生命力的概念、重要性以及如何提升品牌的内涵和生命力。
二、品牌内涵的概念和重要性1. 品牌内涵的概念品牌内涵是指品牌所传递的核心价值观、文化和个性。
它是品牌的灵魂和基石，能够使消费者对品牌产生认同和忠诚度。
2. 品牌内涵的重要性（1）塑造独特性：品牌内涵能够帮助企业树立独特的形象，与竞争对手区分开来，提升品牌的竞争力。
（2）建立信任：品牌内涵能够传递企业的价值观和承诺，建立起与消费者之间的信任关系。
（3）提升品牌价值：品牌内涵能够提升品牌的价值，使其成为消费者心目中的首选品牌。
三、品牌生命力的概念和重要性1. 品牌生命力的概念品牌生命力是指品牌的持续发展能力和适应市场变化的能力。
它包括品牌的市场份额、品牌知名度、品牌忠诚度等指标。
2. 品牌生命力的重要性（1）保持竞争优势：品牌生命力能够帮助企业保持竞争优势，抵御竞争对手的挑战。
（2）适应市场变化：品牌生命力能够使企业及时调整策略，适应市场的变化，保持市场份额和盈利能力。
（3）提高品牌价值：品牌生命力能够提高品牌的价值，吸引更多的消费者和投资者。
四、提升品牌内涵的方法1.明确品牌定位：企业需要明确自己的品牌定位，确定品牌的核心价值观和文化，以便能够准确地传递给消费者。
2.建立品牌形象：企业需要通过品牌形象的塑造来传递品牌的内涵，包括品牌名称、标志、口号等。
3.提供优质产品或服务：企业需要通过提供优质的产品或服务来体现品牌内涵，以满足消费者的需求和期望。
4.加强品牌宣传：企业需要通过各种宣传渠道，如广告、媒体报道等来传递品牌的内涵，增强消费者对品牌的认知和认同。
五、提升品牌生命力的方法1.不断创新：企业需要不断创新产品、服务和营销策略，以满足消费者不断变化的需求。
品牌管理全套试卷含答案
品牌管理全套试卷含答案(大学期末复习资料)(总33页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--试卷一一、单选题1、品牌内涵变化的第一阶段是（）。
A、标识阶段B、标识、传播和象征阶段C、品牌资产阶段D、品牌体验阶段2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。
A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。
A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（）。
A、品牌认知B、品牌首选C、品牌主导D、品牌回想5、品牌的产品识别的核心要素是（）。
A、产品属性B、产品品质/价值C、产品用途D、产品范围6、“长安福特”品牌属于（）。
A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌7、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）。
A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。
A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地域命名D、以物名命名9、下列对于电视广告描述错误的是（）。
A、适宜做企业形象宣传广告B、成本低廉、延续时间长C、形象生动、感染力较强D、市场反应快，娱乐性强10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）。
A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于11、被称为“沉默的推销员”是是品牌的（）。
A、名称B、广告C、包装D、图案12、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）。
A、盲目延伸B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素13、世界上最著名的品牌资产评估公司是（）。
A、浪涛公司B、Interbrand（英特品）公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司14、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（）。
品牌的内涵与生命力
品牌的内涵与生命力品牌的内涵是指一个品牌所具有的独特的精神内核和文化内涵，它是品牌的灵魂和核心竞争力的体现。
品牌的内涵决定了品牌的定位、形象和价值观，同时也决定了品牌在市场上的生命力和影响力。
一、品牌内涵的构成要素品牌内涵是由多个要素共同构成的，包括品牌的核心价值观、品牌的文化传承、品牌的愿景与使命以及品牌的故事等。
1. 品牌的核心价值观品牌的核心价值观是品牌所坚守的价值观念和道德准则，它代表了品牌的立场和原则。
例如，某品牌的核心价值观可能是环保、创新和质量第一等。
2. 品牌的文化传承品牌的文化传承是指品牌所承载的历史、传统和文化符号。
它可以是一个地方的文化特色，也可以是一种行业的传统习俗。
品牌的文化传承可以增强品牌的认同感和情感价值。
3. 品牌的愿景与使命品牌的愿景是指品牌对未来的夸姣愿景和追求目标，使命是指品牌为实现愿景而承担的责任和使命。
品牌的愿景与使命可以激发员工和消费者的积极性和归属感。
4. 品牌的故事品牌的故事是品牌的历史和发展过程的叙述，它可以是品牌的创始人的故事，也可以是品牌与消费者之间的故事。
品牌的故事可以增加品牌的亲和力和故事性。
二、品牌内涵对品牌生命力的影响品牌内涵是品牌生命力的重要组成部份，它对品牌的生存和发展具有重要的影响。
1. 品牌内涵与品牌定位品牌内涵决定了品牌的定位和差异化竞争策略。
通过明确品牌的内涵，品牌可以找到自己在市场中的独特位置，并与竞争对手形成差异化竞争优势。
2. 品牌内涵与品牌形象品牌内涵决定了品牌的形象和认知。
通过传递品牌的内涵，品牌可以在消费者心中建立起特定的形象和印象，从而增加品牌的认同感和忠诚度。
3. 品牌内涵与品牌价值观品牌内涵体现了品牌的价值观和道德准则。
品牌的价值观决定了品牌的行为准则和社会责任，它可以吸引共鸣消费者和社会的认同和支持。
4. 品牌内涵与品牌影响力品牌内涵决定了品牌的影响力和市场地位。
通过传递品牌的内涵，品牌可以在市场中建立起良好的声誉和口碑，从而增加品牌的影响力和市场份额。
品牌的内涵与生命力
品牌的内涵与生命力标题：品牌的内涵与生命力引言概述：品牌是企业的重要资产，它不仅仅是一个标志或名称，更是企业对消费者的承诺和价值观的体现。
品牌的内涵是指品牌所传达的核心意义和独特性，而品牌的生命力则是指品牌在竞争激烈的市场中持续发展和保持竞争优势的能力。
本文将从五个大点来阐述品牌的内涵与生命力。
正文内容：1. 品牌的核心价值1.1 品牌的使命和愿景品牌的使命是指品牌所追求的目标和意义，它反映了企业的价值观和对社会的责任感。
品牌的愿景则是对未来的展望和期许，它激励着企业朝着更高的目标努力前进。
1.2 品牌的核心竞争力品牌的核心竞争力是指品牌在市场中与竞争对手相比具备的独特优势。
这些优势可以是产品的高品质、创新的技术或者良好的服务体验，它们使得消费者选择该品牌而非其他竞争对手。
1.3 品牌的文化和价值观品牌的文化和价值观是品牌的灵魂，它们代表了企业的文化氛围和核心价值观。
品牌的文化和价值观会影响到企业的产品设计、营销策略以及员工行为，从而形成品牌的独特个性和认同度。
2. 品牌的市场认知2.1 品牌知名度和认知度品牌知名度是指消费者对品牌的熟悉程度，而品牌认知度则是指消费者对品牌的认同和评价。
品牌知名度和认知度的提升可以增加品牌的曝光度和市场份额，进而提升品牌的生命力。
2.2 品牌形象和信誉度品牌形象是指品牌在消费者心中的形象和印象，它是品牌的个性和特点的体现。
品牌信誉度则是指消费者对品牌的信任和认可程度，它是品牌生命力的重要组成部分。
2.3 品牌的差异化和定位品牌的差异化是指品牌在市场中与竞争对手相比的独特之处，它能够吸引消费者的注意并形成竞争优势。
品牌的定位则是指品牌在消费者心中所占据的位置和形象，它能够帮助消费者更好地理解和认知品牌的核心价值。
3. 品牌的市场竞争力3.1 品牌的市场份额和增长率品牌的市场份额是指品牌在整个市场中所占据的比例，而品牌的增长率则是指品牌在一段时间内的销售增长速度。
品牌的市场份额和增长率的提升可以增加品牌的市场竞争力和生命力。
品牌的内涵和生命力[答案解析]
![品牌的内涵和生命力[答案解析]](https://img.taocdn.com/s3/m/d41f5cebad51f01dc281f1a9.png)
第1单元测试1、商标就是品牌。
（错）√2、品牌等价于知名度。
（错）√3、品牌可以帮助企业成为垄断竞争者中的一员。
（对）√4、一个真正的品牌，当它有了内涵之后，它就具备了抗风险、抗打击的能力。
（对）√5、品牌的意义是当你想买一类产品时，你首先想到了谁？（对）√第2单元测试1.市场进行细分之后，一般可以分成以下哪三个层次（）√A.主流市场B.次主流市场C. 反主流市场D.非主流市场2.中产阶级消费者偏重感性消费。
（）√对错3.用户是平等的合作伙伴。
（）√对错4.一个完整的战略包含以下哪些要素：（）√A.目标B.责任人C.评估标准D.考评时间E.考评人5.消费者在购买一件价格相对较高的商品时，通常主要考虑以下哪些因素（）√A.经济因素B.品牌因素C.心理因素D功能因素E.外观因素6.任何品牌都只是为部分人服务的。
（）√对错7.主流市场的特点（）√A.量大、面广的大路货B.优C.特D.专8.丰田汽车中的丰田系列覆盖的是次主流市场。
（）√对错9.战略的两大目的是：壮大自己和削弱别人。
（）√对错10.温饱型消费者更关注商品的价格。
（）√对错1.品牌建设“三步曲”的第一步是（）√A.维持品牌的生命力B.塑造品牌个性C.实现品牌溢价D.明确为部分人服务第3单元测试1.品牌的概念可以分为以下哪几个层次？（）√A.知名度B.偏爱度C.尝试率D.忠诚度2.忠诚度=（）√A. 市场份额B. 自己重复购买C. 推荐他人消费该品牌D. 人们对该品牌有好感3.品牌宣传的最高境界是“卖思想”。
（）√对错4.产品的FAB分析法，F代表（）√A. 产品本身的特性/属性B. 相对于竞争对手产品的优势C. 产品带给用户的利益/价值5.产品的FAB分析法是从消费者的角度出发，告诉消费者解决了什么问题。
()√对错6.品牌知名度是衡量品牌价值的关键要素！（）√对错7.进行品牌建设时，问自己的品牌等于什么很重要。
（）√对错8.做广告时，（）作为广告的大标题比较合适√A. 产品本身的特性/属性B. 相对于竞争对手产品的优势C. 产品带给用户的利益/价值9.产品的FAB分析法，A代表（）√A. 产品本身的特性/属性B. 相对于竞争对手产品的优势C. 产品带给用户的利益/价值10.中国大多数企业，都知道自己的品牌等于什么。
品牌内涵与生命力
品牌内涵与生命力品牌内涵是指一个品牌所具有的独特的、深层次的意义和价值观。
它不仅仅是一个品牌的外在形象和产品，更是品牌背后的核心理念和文化内涵。
品牌内涵的建立和传播对于一个品牌的生命力和竞争力至关重要。
一、品牌内涵的定义和重要性品牌内涵是指一个品牌在消费者心目中所具有的独特的、深层次的意义和价值观。
它包括品牌的核心价值观、品牌的文化内涵、品牌的使命和愿景等方面。
品牌内涵的建立和传播对于品牌的生命力和竞争力具有重要的影响。
品牌内涵的重要性体现在以下几个方面：1. 品牌定位：品牌内涵是品牌定位的核心。
通过明确品牌内涵，可以确定品牌的目标受众、市场定位和差异化竞争策略，从而提升品牌的市场竞争力。
2. 品牌认同：品牌内涵可以帮助消费者建立对品牌的认同感。
当消费者认同品牌内涵时，他们会更加愿意购买和使用该品牌的产品或服务，从而增加品牌的销售额和市场份额。
3. 品牌忠诚度：品牌内涵可以提升消费者的品牌忠诚度。
当消费者对品牌内涵产生共鸣和认同时，他们会更加忠诚于该品牌，不轻易转向竞争对手的产品或服务。
4. 品牌口碑：品牌内涵可以影响消费者对品牌的口碑评价。
当品牌内涵积极正面、与消费者价值观相契合时，消费者会更愿意向他人推荐该品牌，从而增加品牌的口碑和影响力。
二、品牌内涵的构建要素品牌内涵的构建要素包括品牌的核心价值观、品牌的文化内涵、品牌的使命和愿景等方面。
以下是具体的构建要素：1. 核心价值观：品牌的核心价值观是品牌内涵的基础。
它反映了品牌所追求的最高价值和信念。
例如，某个品牌的核心价值观可能是“创新、品质、服务”，这代表了品牌对于创新、品质和服务的高度重视。
2. 文化内涵：品牌的文化内涵是品牌内涵的重要组成部分。
它反映了品牌的历史、传统和文化背景。
例如，某个品牌的文化内涵可能是“传承千年的文化智慧”，这代表了品牌对于传统文化的尊重和传承。
3. 使命和愿景：品牌的使命和愿景是品牌内涵的目标和追求。
它们体现了品牌的长远发展方向和价值追求。
品牌策划测试题答案卷
品牌策划测试题姓名: 应聘岗位: 测试时间: 得分:一、单项选择题(每题1分,共25分)1.在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（Ｂ）。
A品牌延伸 B多品牌 C新品牌 D产品线扩展2.在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（Ｄ）战略。
A品牌延伸 B多品牌 C新品牌 D产品线扩展3.以现有品牌名称推出新产品是（Ａ）。
A品牌延伸 B多品牌 C新品牌 D产品线扩展4.为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（Ｃ）。
A品牌延伸 B多品牌 C新品牌 D产品线扩展5.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( Ｄ )。
A品牌 B商标 C品牌标志 D品牌名称6.( Ａ )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A个别 B制造商 C中间商 D统一7.制造商品牌又称（Ａ）。
A全国品牌 B分销商品牌 C商店品牌 D私人品牌8.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（Ｄ）。
A消费者类型 B文化 C利益 D商品属性9.品牌有利于企业实施（Ｂ）战略A市场竞争 B市场细分 C CI D市场选择10.品牌有利于保护（Ｃ）的合法权益。
A商品所有者 B生产商 C品牌所有者 D经商11.我国对商标的认定坚持（Ａ）原则。
A注册再先 B使用优先辅以注册优先 C使用在先 D注册优先辅以使用优先12.品牌资产是企业与（Ｃ）长期动态关系的反映A供应商 B中间商 C顾客 D政府13.品牌运营的基本前提与直接结果是（Ｂ）A品牌设计 B品牌定位 C品牌组合 D品牌传播14.复合品牌指对（Ａ）产品赋予两个或两个以上品牌。
A同一种 B两种 C多种 D不同种类15.企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（Ｃ）策略。
A统一品牌 B分类品牌 C多品牌 D复合品牌16.企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（Ａ）。
A品牌扩展 B品牌转移 C品牌更新 D品牌再定位17.我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（Ｂ）之日起计算。
品牌内涵与生命力
品牌内涵与生命力一、引言品牌内涵与生命力是指一个品牌所具备的独特的意义和价值，以及其在市场竞争中的持续发展能力。
一个具有强大内涵和生命力的品牌能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的认可和忠诚度。
本文将详细探讨品牌内涵与生命力的概念、重要性以及如何提升品牌的内涵和生命力。
二、品牌内涵的概念品牌内涵是指一个品牌所传达的独特的意义、价值观和情感。
它是品牌的核心，是品牌与其他竞争对手区分开来的重要因素。
品牌内涵包括品牌的使命、愿景、价值观、文化和个性等方面。
一个成功的品牌内涵能够为消费者提供情感共鸣，建立起品牌与消费者之间的情感连接。
三、品牌内涵的重要性1. 建立品牌认知和认同：品牌内涵能够帮助消费者更好地理解和认知品牌，从而建立起对品牌的认同感。
2. 塑造品牌形象：品牌内涵能够塑造品牌的独特形象和个性，使其与其他竞争对手区分开来。
3. 提升品牌价值：品牌内涵能够赋予品牌更高的价值，使其成为消费者心目中的首选品牌。
4. 建立品牌忠诚度：品牌内涵能够建立起品牌与消费者之间的情感连接，提升消费者的品牌忠诚度。
四、提升品牌内涵的策略1.明确品牌的使命和愿景：品牌应该明确自己的使命和愿景，从而为消费者提供更多的情感共鸣。
2. 建立品牌的核心价值观：品牌应该建立起独特的核心价值观，使其成为品牌内涵的重要组成部分。
3. 塑造品牌的文化和个性：品牌应该塑造自己独特的文化和个性，使其与其他竞争对手区分开来。
4. 与消费者进行情感互动：品牌应该积极与消费者进行情感互动，建立起品牌与消费者之间的情感连接。
5. 提供优质的产品和服务：品牌应该始终提供优质的产品和服务，以满足消费者的需求和期望。
五、品牌生命力的概念品牌生命力是指一个品牌在市场竞争中的持续发展能力。
一个具有强大生命力的品牌能够适应市场变化，不断创新和发展，保持竞争优势。
品牌生命力包括品牌的市场份额、市场增长、品牌知名度、品牌忠诚度等方面。
六、品牌生命力的重要性1. 提高市场竞争力：具有强大生命力的品牌能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。
品牌管理(第二版)试卷及答案 模拟试卷二
模拟试卷（二）得分一、单项选择题（每题1分，共60题，计60分）1 .对（）来说，为顾客创造差异化价值，才是品牌的意义。
（A）企业视角（B）顾客角度（C）市场视角（D）社会视角2 .建立产品差异化需要有一些硬性的条件做后盾，比如（）下面那个不属于。
（A）强大的科研投入（B）强大的产品研发的支撑（C）强大的经济基础（D）强大的人脉3 .品牌形象差异化战略能否成功，关键是选择的差异化的O能否与自身和环境相协调，关键在于能不能最终有效地实施所选择的战略。
（A）品牌（B）服务（C）内容（D）质量4 .O生命周期是指从一个客户开始对企业进行了解或企业欲对某一客户进行开发开始，直到客户与企业的业务关系完全终止且与之相关的事宜完全处理完毕的这段时间。
（A）顾客（B）商家（C）店长（D）客户5 .发现和获取潜在客户，并通过有效渠道提供合适的价值定位以获取客户。
是客户生命周期的（）（A）阶段A:客户获取（B）阶段B:客户提升（C）阶段C:客户成熟（D）阶段D:客户衰退6 .通过刺激需求的产品组合或服务组合把客户培养成高价值客户。
是客户生命周期的O（A）阶段A:客户获取（B）阶段B:客户提升（C）阶段C:客户成熟（D）阶段D:客户衰退7 .使客户使用电信新产品，培养客户的忠诚度。
是客户生命周期的O（A）阶段A:客户获取（B）阶段B:客户提升（C）阶段C:客户成熟（D）阶段D:客户衰退8 .客户生命周期的O是建立高危客户预警机制，延长客户的生命周期。
（A）阶段A:客户获取（B）阶段B:客户提升（C）阶段C:客户成熟（D）阶段D:客户衰退9 .客户生命周期的O主要是赢回客户。
（A）阶段A:客户获取（B）阶段B:客户提升（C）阶段C:客户成熟（D）阶段E:客户离网10 .O是品牌战略实施的核心，品牌战略的实施都是基于消费者展开的。
（A）消费者（B）商家（C）服务商（D）厂商11 .Mexin（美心）、Youngor（雅戈尔）、KE1ON（科龙）属于O（A）文字品牌名（B）数字品牌名（C）企业名称品牌名（D）人物名称品牌名12 .“999胃泰、555香烟”符合（）（A）文字品牌名（B）数字品牌名（C）企业名称品牌名（D）人物名称品牌名13 .摩托罗拉、索尼、东芝属于（）（A）文字品牌名（B）数字品牌名（C）企业名称品牌名（D）人物名称品牌名14 .东坡肉、张小泉属于（）（A）文字品牌名（B）数字品牌名（C）企业名称品牌名（D）人物名称品牌名15 .O如青岛啤酒、西湖醋鱼、洋河股份（A）文字品牌名（B）地方名称（C）动物名称（D）植物名称16 .O如凤凰、小天鹅、鳄鱼、金丝猴、七匹狼、雕牌（A）文字品牌名（B）地方名称（C）动物名称（D）植物名称17 .O如APP1E、草珊瑚、牡丹、田七、红豆（A）文字品牌名（B）地方名称（C）动物名称（D）植物名称18 .（）是说在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底（A）前期调查（B）命名策略（C）动脑会议（D）名称发散19 .前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的（）。
品牌构建六个模块的灵魂沉淀课后试题
∙1、产品价值的8大要素中渠道定位是对应什么，下列哪项形容最贴切？（10 分）✔ A代表文化的色彩✔ B价格的品质✔ C符合客户身份✔ D卖给谁正确答案:C∙2、品牌价格的十一个支撑的课程中视觉呈现里，产品质量是编号多少？（10 分）✔ A11✔ B8✔ C10✔ D9正确答案:C∙3、在价格与产品战略之间的区隔，其中低利润区是定位成什么类型的产品？（10 分）✔ A导流型产品✔ B非竞争型产品✔ C常规流量型产品✔ D超流量型产品正确答案:A多选题∙1、购买力是由几个模块相加，下列哪个模块更为接近？（10 分）A价值观B信念C能力D性别正确答案:A B C∙2、品牌灵魂代表着什么？（10 分）A精神B文化C内涵D追求正确答案:A B C D∙3、品牌的价值是由哪几个模块组成？（10 分）A货币价值B感性价值C象征价值D理性价值正确答案:B C D∙4、当品牌定位是柔美时，我们应该运用什么类型的装饰？（10 分）A方形设计B圆形设计C棱形设计D弧度设计正确答案:B D判断题∙1、LOGO本身传达的是品牌灵魂的重要组成部分？（10 分）✔ A正确✔ B错误正确答案:正确∙2、超越预期提供极致的服务是让客户充满惊喜？（10 分）✔ A正确✔ B错误正确答案:正确∙3、价格策略是跟九大定位系统相辅相成的？（10分）✔ A正确✔ B错误正确答案:正确。
在线网课知慧《品牌学(山东女子学院)》单元测试考核答案
第一章单元测试1【单选题】(1分)奔驰牌意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵等，是品牌属性的（）要素。
A.价值B.文化C.利益D.功能2【单选题】(1分)万宝路香烟代表男人气概，粗犷，说明品牌是（）A.自我形象B.文化C.个性D.关系3【单选题】(1分)（）认为，“品牌是一种错综复杂的象征。
它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合”。
A.马斯洛B.韦伯C.奥格威D.菲利普4【单选题】(1分)耐克是“勾勾”，阿迪是“三线”，说明品牌是（）A.企业B.符号C.产品D.人5【单选题】(1分)品牌认知的最低层级是（）A.无认知度B.提示认知度C.第一提及认知度D.未提示认知度6【单选题】(1分)奔驰可能会让人想到一个严谨的老板、一只狮子或壮阔的建筑，是品牌属性的（）要素。
A.功能B.)使用者C.个性D.利益7【单选题】(1分)一提到汽车，消费者就会想到“福特”；一提到手机，人们就会想到华为等，这个与（）相关。
A.品牌形象B.品牌回忆C.品牌传播D.品牌再认8【判断题】(1分品牌一定是名牌。
（）A.对B.错9【判断题】(1分商标即品牌，品牌即商标。
（）A.对B.错10【判断题】(1分品牌的英文表述是Brand，这个词出自于古挪威语“brandr”。
（）A.对B.错11【判断题】(1分如果消费者第一个就想到某品牌，那么消费者对该品牌一定有高度品牌忠诚。
（）A.错B.对第二章单元测试1【单选题】(1分)品牌隐形要素不包括（）。
A.品牌核心价值B.品牌理念C.品牌个性D.品牌名称2【单选题】(1分)华为品牌理念所提倡的企业管理哲学核心价值观，将内部价值导向(艰苦奋斗)与外部价值导向(客户)有机地和均衡地结合在一起，体现了品牌设计的（）A.整体性原则B.内涵性原则C.消费者中心原则D.兼顾性原则E.新颖性原则3【单选题】(1分)IBM命名的类型是（）。
A.描述型B.暗示型C.复合型D.新颖型4.【多选题】(1分)正确答案：ABCDE品牌标识设计的原则包括（）。
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品牌的内涵与生命力单元测试答案
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2
品牌的内涵与生命力单元测试答案
第一单元导论：品牌的内涵和作用
1. 商标就是品牌。
（错）
2. 品牌等价于知名度。
（错）
3. 品牌可以帮助企业成为垄断竞争者中的一员。
（对）
4. 一个真正的品牌，当它有了内涵之后，它就具备了抗风险、抗打击的能力。
（对）
5. 品牌的意义是当你想买一类产品时，你首先想到了谁？（对）
第二单元品牌建设“三步曲”之一: 明确为部分人服务
1. 市场进行细分之后，一般可以分成以下哪三个层次（ABD ）√
A.主流市场
B.次主流市场
C.反主流市场
D.非主
流市场
2. 中产阶级消费者偏重感性消费。
（错）
3. 用户是平等的合作伙伴。
（对）√
4. 一个完整的战略包含以下哪些要素：（ABCDE ）√
A.目标
B.责任人
C.评估标准
D.考评时间
E.考评人
5. 消费者在购买一件价格相对较高的商品时，通常主要考虑以下哪些因素（ACD）
A.经济因素
B.品牌因素
C.心理因素D功能因素 E.外观
因素
6. 任何品牌都只是为部分人服务的。
（对）√
7. 主流市场的特点（A）√
A.量大、面广的大路货
B.优
C.特
D.专
8. 丰田汽车中的丰田系列覆盖的是次主流市场。
（错）√
9. 战略的两大目的是：壮大自己和削弱别人。
（对）√
10. 温饱型消费者更关注商品的价格。
（对）√
11. 品牌建设“三步曲”的第一步是（明确为部分人服务）。
√
第三单元品牌建设“三步曲”之二：塑造品牌个性
1. 品牌的概念可以分为以下哪几个层次？（ABCD）√
A.知名度
B.偏爱度
C.尝试率
D.忠诚度
2. 忠诚度=（ABC）
A. 市场份额
B. 自己重复购买
C. 推荐他人消费该品牌
D. 人们对该品牌有好感
3. 品牌宣传的最高境界是“卖思想”。
（对）√
4. 推销是站在顾客的立场，而营销是站在企业的立场。
（错）√
5. 产品的FAB分析法是从消费者的角度出发，告诉消费者解决了什么问题。
(对)√
6. 品牌知名度是衡量品牌价值的关键要素！（错）√
7. 进行品牌建设时，问自己的品牌等于什么很重要。
（对）√
8. 做广告时，（C）作为广告的大标题比较合适√
A. 产品本身的特性/属性
B. 相对于竞争对手产品的优势
C. 产品带给用户的利益/价值
9. 产品的FAB分析法，A代表（B）；F代表（A）√
A. 产品本身的特性/属性
B. 相对于竞争对手产品的优势
C. 产品带给用户的利益/价值
10. 中国大多数企业，都知道自己的品牌等于什么。
（错）√
第四单元品牌建设“三步曲”之三：实现品牌溢价
1. 品牌建设的核心是（C）√
A.市场宣传
B.渠道建设
C.产品创新
D.市场把握
2. 品牌建设“第三步”要达到的目标是（C）√
A.以品质为保障
B.以客户为中心
C.以长寿为目标
D. 以市场为导向
3. 品牌与企业战略无关。
（错）√
4. 品牌溢价体现在（ABCD）√
A. 和用户讨价还价
B. 和供应商讨价还价
C. 与投资者讨价还价
D. 与员工讨价还价
5. 品牌能降低企业人力资源成本表现在以下哪些方面（ABCD）√
A.招人，品牌企业更能吸引优秀人才
B.留人，品牌形成了“退出壁垒”
C.薪资，品牌企业同岗位提供低薪资
D.收获，品牌企业让员工收获经历和知
识
6. 销售人员将不如竞争对手的产品以高于竞争对手的价格给出去，并且可以得到消费
者的感激，这是根本不可能的。
（错）√
7. 做好品牌建设“三步曲”，企业必备的技能包括（ACD）√
A.市场细分
B.广告宣传
C. 品牌定位
D.战略设计
8. 品牌延伸需要一个支点。
（对）√
9. 品牌的保障作用是让人放心消费，是一种信誉。
（对）√
10. 中国企业往往重视品牌宣传和渠道建设，而忽视产品创新。
（对）√
11. 只有核心技术方面的创新才是产品创新。
（错）
12. “诚信不足”是中国的国情。
（对）√。