中外广告史

州)、《循环日报»(香港)等。 ( 3分〉
(2) 由 于 资 本竞 争 的 加 剧 ， 报 纸 刊 数 和 广 告 版 面迅 速增 加 。(3 分 )
1110
(3) 广 告蓬勃 发 展 以 后 ， 广 告 主 与 广 告 经 营 者逐 渐分离 ， 从 而促使广 告代 理商在我 国 出 现 ，
(2 分〉
只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题
后的括号内}
1.音响广告最早出现于(
)。 B. 东 周 D. 战 国
2. 闹 市 中 的 茶 馆 ， 高悬一 面 写 有 "茶 "字 的 旗 帜 ， 这 属 于一 种 (
A. 实 物 广 告B. 招 牌
C. 悬 帜\D. 悬 物
)广告形式。
3. 中 文 刊 物 最 早 登 载 " 行 情 物 价 表 "之类 商情 的 刊 物 是 (
试卷代号 : 1 2 4 5
座位号仁口
中央广播电视大学 20 1 2 -20 1 3学年度第一学期"开放本科"期末考试
中外广告史试题
2013 年1 月
|题号|一|二|三|四|五|总分|
|分数 I
|得分|评卷人|
I
I
I
I
I
I
I
I
A. 西周 c.春秋
I
一、单项选择题{每小题 1分，共 2 0分。在每小题到出的四个选项申
33. 置人式 营销
得分|评卷人
四、筒篝题{共 3道题，每题 1 0分，共 3 0分}
34. 戊 戌 维新前后 的 广 告 有 哪 些 特点 ?
35. 香港地 区 的「 告公 司 可分 为 哪几种 类 型 ?
36. 试论述美 国 广 告公 司 的 特点 .
|得分|评卷人|
I
I
I
五、论述噩{本题 1 8分}
30. 以 下 属 于 日 本 主要 的 广告立 法 的 是 (
防 屋 :
九 止
不 广
A.« 日 本广 告 律令 》
BD 外
， ‘ 四 H g nn
正 告
物
当
竟 法
》 争
法
c. «广告伦理纲领》
|得分|评卷人|
I
I
3 1. 经 济 广 告
I
三、各调解释{共 3遭题，每小题 4分，共 1 2分}
32.« 普令 泰 因 克广 告 法 草 案 》
第二类是华资广告公司。 ( 3分〉
第三类属于大陆在香港地区开办的广告公司。 ( 2分)
第四类是小型的广告代理商，业务比较专一。 ( 2分〉
36. 要 点 提示 : 美 国 广 告 公 司 的 特点 表 现 为 :
(1)美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效
率的经营体制和现代化的服务。 ( 4分〉
将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目内 容种，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的。
四、简答题{共 3道题，每题 1 0分，共 3 0分}
34. 要 点 提示 : 戊戌 维 新 前后 广 告 的 特 点 主 要 有 :
(1)一批由华人办的报纸陆续创刊，主要有《昭文新报»(汉口)、《汇报»(上海〉、《述报»(广
要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内}
LA
2. C
3. B 8. B 13. C 18. C
4. B
5. C 10. D
6. B
11. D
7.D
12. A 17. D
9. C 14. A
19. B
15. A
20.B
16. C
二、多项选择题{每小题2分，共 2 0分。以下备题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前
A. 与 外 资 广 告公 司 交 流 升 温B. 整合传 播 观念 的 兴起
c. 以 广 告集 团 性 的 力 量 争 取顾 客 D. 海 峡两岸 广 告 界相 互交 流 升 温 )。
28. 古代 罗 马 的 庞 贝 城遗 址 中 ， 墙 面 广 告 有1600 多 处 ， 内 容包括 ( A. 房产 出 租B. 寻人启 示
37. 试谈谈 为 什 么 说" 广 告 国 际化是 必 然趋 势 " 。
1109
试卷代号 : 1 2 4 5
中央广播电视大学 20 1 2一2 0 1 3学年度第-学期"开放本科"期末考试
中外广告史试题答案及评分标准
(供参考)
2013 年1 月
一、单项选择题{每小题 1分，共 2 0分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目
C. 江藤直纯 创 办 弘 报 堂D. 汤 浑精 司 创 办 广告 杜
20. 商 品 细 分 和 媒介 细 分 的 广 告 代 理制 度 ， 其根本不 同 点 是 ( )。
A. 客 户 的 差 别B. 服务 本 质 的 差 别 C. 选 择媒体的 差 别D. 服务 效果 的 差 别
|得分|评卷人|
I
广告形式，也称商业广告，在整个广告门类中占有主要比重。
32. «普令泰因克广告法草案》是美国最早的有关广告的法案， 1911 年 通 过 。 该 法 案 规 定
任何人、任何企业和广告代理均不得进行欺骗性的广告宣传。任何不真实或令人误解的广告，
都将以诈骗论处。 33. 置人性 营销 在 国 内 也 称 " 隐 性 广 告 " 、 " 植 入 式 营 销 " ， 肇 始 于20 世 纪40 年 代 末 ， 是 指
16. 1841
年，(
理人"，从而宣告了广告代理业的诞生.
A. 富 兰 百度文库林B. 路威 尔
C. 帕 尔 默D. 艾 尔 17. 美 国 最早 的 广 告 法 案 是 颁布 于1911 年 的 ( )。
A. «印刷油墨法规»
B. «联邦贸易委员会法案》
c.
«食品、药物和化妆品法»
D.
)。
«普令泰因克广告法草案》
9.20 世 纪50 年代 ， 台 湾 地 区 的 广 告 主 要 以 ( A. 广播广 告 B . C. 报 纸广 告 D .
10. 1985 年 ， 台 湾 (
理商。
)公司成为第一家由台湾当局正式核准外资进入广告业的国际代
A. 麦 肯B. 李奥 贝 纳
C. 达 彼 思D. 奥 美 1 1. 台 湾 地 区大学 的 广 告 学 教 育 史 中 ， 第 一 次设立 广 告 系 是 在 ( )。
(2) 广 告 公 司 经 营 服务 水平 不 断提 高 。(3 分 )
(3) 美 国 广 告 公 司 走 集 团 化 、 国 际 化 的 道 路 ， 开拓 全球 广 告 业务 。(3 分 〉
I
I
二、多项选择题{每小题 2分，共 2 0分。以下各题均有 1个以上正确
答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均
不得分}
2 1. 以 下 反 映 了 我 国 早 期 悬 物 广 告形 式 的 是 (
)。
A.宋人有酷酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高
B. 经 营 扫 帚 的 店 铺 ， 在 门 前悬挂 一 把 扫 帚 作 标记
A. 1979 年
且1981 年
1986 年
C.
1985 年D.
12. 香港 最早 由 英 国 人 出 版并 刊 登广 告 的 英 文 半 月 刊 是 ( A.«香港公报》旦《南华早报》
)。
c.
«中国之友»
D.
«华侨日报》
13. 在香港地 区 的 行业组织 中 ， ( A.香港广告商会
)的会员大多数是与祖国大陆有广告业务往来的公司。 B.香港华资广告业商会
18. 法 国 广 告代 理 商店 最早 出 现 于 (
A.18 世 纪60 年代
B.
18 世界80 年代
C.
19 世 纪30 年 代
)。
D. 19 世 纪50 年代
19. 日 本广 告代 理业 的 开 始 的 标 志 是 (
A.
1871 年 ， « 横 滨 每 日 新 闻 》 的 创 刊
B. 1880 年 ， "空 气 堂组 " 的 开 业
c. 不 得虚伪 夸大
)。
B. 纯 正 为 主
D. 为 国 家政 治 任 务 服务
25. 广 告代 理制 实 施 的 意 义是 (
A. 给广 告 公 司 创 造 了 有 利 的 外部 条件
)。
B.有效地推动了广告公司素质的提高 c. 促使媒介 单位 改进广 告 发 布 效 果 D. 促使 广 告 客 户 的 广 告 意识普遍 得 到 增 强
26. 以 下 事 件发生 在 同 一 年 内 的 有 (
)。
A. 中 国 广告协会成立
B. 上 海 电 视 台 播 出 第 一 条外 商广 告一一瑞 士 雷 达 表
c. 上 海 人 民 广 播 电 台 恢 复 广 告业 务
D. 上 海 电 视 台 播 出 商业 广 告一一参桂补 酒 27.20 世纪90 年代 以 来 台 湾 广 告 经 营形 态 上 发 生 的 转 变 主 要 有 〈
c. 文 艺 演 出 D. 政 治 竞选
1108
29. 以 下说法 中 ， 正 确 的 是 〈λ
A.在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心在德国
B.o 在 印 刷 术应用 的 初 期 ， 世界广告 兴起 的 中 心 在英 国
c. 广 告代 理商是 1 7 世纪在英 国 首 先 出 现 的
D. 广 告代 理商是17 世 纪 在美 国 首先 出 现 的
广 告商会
C. 香港 广 告 业联会D.
14. 现存世 界 上 最 早 的 文 字广 告 的 内 容 是 (
A.悬赏缉拿逃奴
)。
B.宣传商品文字 补鞋匠广告
C. 颂 扬 国 王 功 德D.
1106
15. 世界上 最早 的 报 纸 广 告 出 现 在(λ A. 英 国B. 美 国
c.中国
B德国 )在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，自称为"报纸广告代
司不过 1 0多家，这些广告公司的业务经营范围主要包括( )。
A. 针 对 国 内 小商 品 的 广 告业 务B. 针 对 外 贸 行业 的 广 告 业 务 c. 销 售 广 告 版 面 D. 承揽政 治 宣 传业 务
24. 建 国 初 期 ， 各 大 城市 相 继 颁 布 了 一 些 新 的 广 告 管 理 办 法 和 规定 ， 这 一 时 期 各 地 发 布 的 广告管理法规，对广告内容提出( A. 加 强设计
A.«遐逛贯珍»
)。
R «东西洋考每月统记传》
D. «中外新报》
)。
c. «京报»
4. 中 国 人 自 己 设立 的 第 一 家 私 营 电 台 是 (
A. 晗 尔 滨 广 播 电 台B. 新 新公 司 广 播 电 台
C. 上 海 广播 电 台D. 北 京 广 播 电 台
5. 新 中 国 成 立 至 改革 开放 之前 ， 以 下 哪 个 阶段 中 ， 外 商来 华 广告 显 著增 加 ? (
C. 卖 酒 的 店 铺在 门 口 垒 个 " 当 萨 "
D. 卖 药 的 悬挂 葫 芦在 药铺上 空
1107
22. 五 四 运 动 前后 ， 出 现 了 哪 些革命报 刊 ?
(
)
A.« 每 周 评论 »
B.
«向导》
c.
«湘江评论»
D.« 天 津 学 生 联 合会报 》
23. u 文 化大革命"期 间 ， 我 国 广 告业 遭 到 沉重 打击 ， 到 1 9 7 9 年 底 ， 全 国 经 营 广 告 业 务 的 公
A. 西铁城 手 表B. 万宝 路香 烟
)广告。
C. 参挂补酒D.
瑞士雷达表
)。
8. 我 国 第 一部 全 国 性 、 综 合性 的 广 告 管 理法 规是 (
A.« 中 华人 民 共 和 国 广 告 法 »
B.
D.
«广告管理暂行条例》
«广告行业岗位职务规范》
)为主。 电 视广 告 橱窗广告
c.
«广告管理条例»
A. 国 民 经 济恢 复 时期B. 社会 主 义 改造 时 期
)
C. 社 会 主 义 改造基本完 成 时期D. "文化大革命"时期
1105
6. 文 革 后 我 国 率先恢 复商业 广 告业 务 的 报 纸 是 ( A.«文汇报»
)。
R «天津日报》
c.
«北京日报»
D.
«人民日报》
7. 文革 后 播 出 的 第 一 条外 商 电 视 广 告是 由 上 海 广 告公 司 代 理 的 (
(4) 官方 报 刊也 适 应潮 流 ， 改变过去 不登 工 商广 告 的 惯 例 ， 开始有 限度 地 刊 登一 些 广 告 。
(2 分 〉
35. 要 点 提示 E 香港 地 区 的 广 告公 司 从所 属 关 系 或 实 力 区 分 ， 有 如 下 四 种 类 型 z
第一类是跨国公司在香港设立的分公司或联营公司。 ( 3分〉
的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分)
21. BCD
26. BCD
22. ABCD
23. BD 28. ABCD
24. BC 29. BC
25. ABCD 30. ABD
27. BCD
三、名词解释{共 3道题，每小题4分，共 1 2分}
3 1. 经 济 广 告 ， 通过一 定 的 传播 手段 或 形 式直接 或 间 接 介 绍 自 己 、 推 销 商 品 或 提供 服 务 的