天然苏打水USP创意简报

可口可乐天然苏打水USP创意简报

一．我们的创意来源是什么？为什么要做苏打水？

考虑到可口可乐公司近期没有推出新品，老品牌的质量问题又备受争议。而现代社会的人们更关注的是质量健康这一话题，随着苏打水这一产品市场的逐步扩大，我们为公司推出天然苏打水这一无污染饮料，品味又健康！

二、我们在和谁交谈？我们对他们有哪些洞察？

对于生活品质要求高一点以及脑力、体力消耗过多的学生、老人、白领等广大社会团体。他们对于舒缓身心压力，保持身体健康有较高的要求。

三、品牌的USP是什么？

天然无污染，品味又健康

四、USP的支撑点是什么？为什么消费者会相信它？

1、天然苏打水除含有碳酸氢钠外，还含有多种微量元素成分，因此是上好的饮品；

2、然苏打水富含硼、锌、硒、铬等离子矿物和微量元素，这些微量元素呈离子状态，更易被人体吸收；

3、来源于自然之泉，纯正无污染；

4、苏打水有利于养胃、有助于缓解消化不良和便秘症状、有抗氧化作用，能预防皮肤老化；

由于苏打水是国外引进的产品，好多消费者都有趋从心理；作为一款饮料，又解渴有健康，有利无弊；现在大多数人群都生活的快节奏，压力大，都在找好的产品来减压，这无疑给天然苏打水提供了一个很好的平台。

五、灵感促进（品牌个性或主张的真正动人之处是什么）？

市场调查，产品所需。大家都在追求一种高质量有品位的生活。希望把成本降到最低，危害降到最小，又能得到一些收获的心态。刚刚起步于中国市场，有很大的生存空间，有很大的市场可以扩展。

六、控制（即品牌个性或主张，客户，法律等限定因素不可动摇之处）

品牌坚持天然，无污染不动摇。取自大自然，不加其他有害元素。并坚决抵制人工苏打水混入天然苏打水的产品。

七、媒体如何帮助这个创意变得活跃起来甚至让人惊喜？

电视媒体集视听于一体，加以明星效应，宣传起来直接又方便，让人印象深刻，又有新鲜感。系列品牌宣传，质量逐步提升，功能更加强大，由娱乐扩散到贴近生活的方方面面，给人焕然一新的感觉。