媒介广告学第一章

媒介广告学第一章
Contents
广告定义、分类 广告与营销体系
广告的功能 广告学科研究
小结
媒介广告学第一章
广告学科研究
广告史学
研究广告活动 产生的历史、 变化
研究基本理论 问题，为广告 活动提供指导
理论广 告学
广告学科
应用广 告学
研究广告理论 技术等在广告 实践中的具体 运用
媒介广告学第一章
Contents
媒介广告学第一章
Contents
广告定义、分类 广告与营销体系
广告的功能 广告学科研究
小结
媒介广告学第一章
市场营销体系
消费者
竞争者 公众环境
企业
媒介广告学第一章
营销组合
产品 价格 渠道 促销
广告所在
促销
手段
1. 人员推销
2. 销售促进
3.公共关系
4. 广告
媒介广告学第一章
Contents
广告定义、分类 广告与营销体系
辞海 （1999）
通过媒体向公众介绍商品、劳务和企业信 息等的一种宣传方式。一般指商业广告。 广义上，凡是向公众传播社会人事动态、 文化娱乐、宣传观念都属广告范畴。
我们
广告是广告主为了推销其商品、劳务或观 念，在付费的基础上，通过传播媒体向特 定的对象进行的信息传播活动
媒介广告学第一章
广告
广告特征
广告定义、分类 广告与营销体系
广告的功能 广告学科研究
小结
媒介广告学第一章
小结
第一章
广告与营销 体系的理解
广告基本概 念的把握
媒介广告学第一章
作业
详细回忆自己的一次消费经历，思考其中的 影响因素，广告的作用？
媒介广告学第一章
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
媒介广告学第一章
广告的功能 广告学科研究
小结
媒介广告学第一章
广告功能
企业
沟通产销信 息促进商品 销售 激发竞争活 力，推动企 业发展
消费者
提供商品信 息帮助选择 消费 刺激引导消 费影响消费 观念
媒介广告学第一章
文化
促进大众媒 体繁荣发展 美化市容环 境丰富文化 生活
广告的负面影响
物质享乐
品味低下
形象固着
虚假承诺
广告学导论
文学与新闻传播学院 肖兵艳
媒介广告学第一章
广告学导论
媒介广告学第一章
第一章 广告概论
媒介广告学一章
什么是广告？
媒介广告学第一章
媒介广告学第一章
媒介广告学第一章
媒介广告学第一章
媒介广告学第一章
媒介广告学第一章
媒介广告学第一章
媒介广告学第一章
媒介广告学第一章
媒介广告学第一章
广告主明确 付费传播 非人际传播
特定的信息内容 说服的方式
传播对象具选择性
媒介广告学第一章
广告活动
进行广告调查
传播广告信息
制定广告计划 广告活动
创意制作作品
媒介广告学第一章
监控测评效果
广告分类
常见
总体
商业广告、非商业广告
媒体
大众传媒广告、小众传媒广告、新媒 体广告
内容
商品广告、企业广告
其他还有按区域、诉求方式来分，见教材。
媒介广告学第一章
媒介广告学第一章
媒介广告学第一章
媒介广告学第一章
媒介广告学第一章
媒介广告学第一章
媒介广告学第一章
Contents
广告定义、分类 广告与营销体系
广告的功能 广告学科研究
小结
媒介广告学第一章
广告
广告定义
AMA
广告是有明确的广告主在付费的基础上， 采用非人际传播形式，对商品、观念或劳 务进行介绍宣传的活动