关于广西知名品牌

关于广西知名品牌、商品的调查报告

目录

前言------------------------------------- 2

调查分析------------------------------ 3 调查现象分析

调查结果分析

主体------------------------------------ 6 摘要

关键词

正文

结尾------------------------------------ 7 参考文献

成员分配

调查问卷--------------------------------- 8

前言

一、调查背景：

随着中国---东盟贸易区建立以来，广西的经济得到稳定的发展，这一建立为广西经济发展提供了契机，对于实现广西经济跨越式发展提供了良好的平台，对于打造广西知名品牌创造了极好的条件。在这样一个良好的机遇面前，广西的知名品牌和商品应该走的更远，但是根据目前的状况而言，广西的知名品牌和商品平并没有因为这一契机而走向世界。

二、调查目的：

为了深入了解广西的经济发展状况，更多的了解广西知名品牌以及它们的发展状况，同时也想了解一个如何打造知名品牌或商品，了解更多的品牌知识，开拓视野。

三、调查对象：广西师范大学学生

四、调查方法：

问卷调查、采访（在调查问卷中我们考虑到广西知名品牌的现状，所以我们的问卷大部分属于选择性问卷，只有2~3题是问答式回答，从而更好的分析，在采访环节中，我们提问的大多数是广西本地人，想从此了解广西的知名品牌的广西本地消费者心中所占据的地位以及他们对广西知名品牌的了解，以便于我们的调查和分析）

五、调查地点：广西师范大学

六、调查时间：2014年5月13日

七、主要被调查人：调查问卷的主要被调查人是三期学生

采访的主要调查人

调查分析

本次调查问卷被调查人65%是女性，35%为男性。其中，75%为广西本地人，其余为其他省份地区的。绝大多数人将“品牌”定义为知名度高，产品质量好、性价比高，只有38.75%的人认为“品牌”价格应该贵。他们在“一分钱一分货”的观念上，认为高品质产品基于高成本、高价格。

在列举的9个广西知名品牌中，13.75%被调查人知道全部品牌，其中多数人为男性，因少数的女性被调查人知道柳州五菱汽车有限责任公司。从中可看出，品牌消费人群具有特定性，想让品牌知名度更大，方法一为加强产品创新，以及针对特定销售对象的宣传；方法二为拓展销售对象，研发具有针对性的新产品。

日用品品牌如广西奥奇丽股份有限公司、柳州两面针股份有限公司是熟知度最高的品牌，分别有86.47%与83.22%的被调查人知道。制药品牌和食品品牌被熟知程度相对较低，但也有七成以上的人知道。这一调查结果表明，广西本地人对广西知名品牌的了解程度较高。

据调查，人们多通过电视广告、报纸杂志与朋友介绍等途径知道广西知名品牌。只有17.3%的被调查人通过公益活动、赞助的方式知道。通过网络了解，国际知名品牌的宣传和提升品牌多通过公益活动宣传和赞助。因此，广西知名品牌应在广告宣传的基础上，加大公益活动和赞助上的宣传。

对于广西大多数知名品牌是否已成为国际知名品牌的调查中，绝大多数人答案是“否”。被调查人多认为，虽然广西知名品牌如“两面针”拥有自身独特性，但其知名程度不够高，品牌竞争力不强，宣传力度不大。对此，91.63%的人认为企业应该注重品牌创新，87.27%认为拥有国际视野人才十分重要，86.35%认为品牌宣传和品牌形象是成为国际性品牌的重要因素之一。调查分析显示，广西知名品牌向国际知名品牌的提升过程中，还有许多方面需要加强改进。只有整体竞争实力与知名度上升了，广西知名品牌才能在国际化之路走得更远。

主体

广西知名品牌商品的发展

摘要：

广西的经济在近年来取得一定的发展，特别是在中国--东盟区的建立以来，随着中国与东盟的全面经济合作，广西与外省相比，有其独特的竞争优势。而且广西具有沿海优势，旅游优势、交通优势等优势，推进着广西经济不断发展，经济发展会带动企业的发展。当前，随着人民生活水平的提高，品牌的重要性已众所周知，消费者在购买产品时总是会从一个品牌来考虑是否购买这样产品，因为品牌在一定程度上代表着质量。同时品牌与一个地区的经济息息相关，一个地区如果有某些品牌发展较好，会带动该地区经济的发展，相反，一个地区的经济政策和该地区的发展环境也会刺激品牌的产生或者是品牌发展。广西的知名品牌在目前较好的发展环境下发展如何，如何让其发展的更好呢？

关键词:经济企业品牌消费者企业分析

正文：

广西在多重国家优惠政策，如沿海地区优惠政策，边境地区优惠政策和民族自治政策等政策，是广西成为享受国家最优惠的经济区域，使其成为我国和东盟国家投资的热土。在这样的投资热潮之下，广西的知名品牌、商品又会有着怎样的机遇和挑战呢？在来自于不同地区，不同国家的品牌、商品的不断进入市场的条件之下，在琳琅满目的商品之中，广西的知名品牌、商品又如何脱颖而出呢？

（一）广西知名品牌、商品的发展现状。

近年来，广西由于中国-东盟贸易区建立的契机，在不断的完善广西的经济体系，在不断的加强广西的品牌战略，努力打造广西知名品牌，对外开放水平的不断提高，为品牌的销售提供优良的平台。

目前，广西知名品牌主要有生活日用方面的索芙特，两面针，田七，以及医药方面的三金药业和金嗓子，还有一些其它方面的如豆制品的冰泉和重工业技术的玉柴等的知名品牌。而这些知名品牌、商品就目前的外资品牌一枝独秀的发展状况之下，在品牌层级结构中，欧美品牌占据中国日化品牌的高端市场，中国民族品牌在本国却流走在中低端市场之下这一严峻的形式下，广西奥奇丽集团下的“田七”是发展的最好的，田七药物牙膏和田七草本除菌洗洁精荣获广西“名牌产品”称号；田七药物牙膏被中国牙膏工业协会评定推荐为“中国牙膏工业优秀品牌”，成为中国牙膏工业十大优秀品牌之一。同时由于奥奇丽集集团的企业文化“吸纳人才，培育人才，善用人才，善待人才”人力资源政策，营造一个“理解人，重视人，关心人，”的良好氛围，使得人才队伍不断壮大，人才更是不断为集团提供新的发展目标。以及对于品牌实行的营销战略“立足中国，放眼世界”的胸怀，着眼于全球化发展，以创新思维为源源不断的动力，使其不断的开拓市场，不断的打造优良的商品。使得“田七”能够畅销海内外，让“田七”在如此恶劣的环境之中依然能屹立不倒，并且走向世界。

同样作为日用品的索芙特发展起起伏伏，并不稳定，而且前景并不乐观。而两面针的发展状况虽然较为稳定，但是却没有较大的发展空间。索芙特自1989年建立以来，也有几十年的历史，有在1994年“瘦人慎用的减肥皂”的销售热潮，特别是曾经一度热销海