《新闻联播》天气预报传播价值总结解析

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18 16 14 12 10 8 6 4 2 0
18:00 - 18:15 18:15 - 18:30 18:30 - 18:45 18:45 - 19:00 19:00 - 19:15 19:15 - 19:30 19:30 - 19:45 19:45 - 20:00 20:00 - 20:15 20:15 - 20:30 20:30 - 20:45 20:45 - 21:00 21:00 - 21:15 21:15 - 21:30 21:30 - 21:45 21:45 - 22:00 22:00 - 22:15
6%
33% 高中 大学以上
12%
11%
2%
1%
15%
21%
14%
17%
32% 33%
无收入 1200-2000元 600以下 2001-3200元 600-1200元 3201-5000元
19%
17%
4-14岁 45-54岁
15-24岁 55-64岁
25-34岁 65岁以上
35-44岁
细分群体收视率情况
《新闻联播》天气预报 传播价值总结
刊例版
概要
• • 特性总结 收视率 – 大众收视率 – 分众收视率 到达率 – 全国到达率 – 各地到达率 接触频次 满意度 成本 – 各个板块千人成本状况 – 各个单元千人成本状况 应用方式 – 各个金额：投放周期、毛评点、到达率、接触频次
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《新闻联播》天气预报景观广告媒体特性
《新闻联播》天气预报节目在各个城市的年度到达率 94 94 94 93 93 91 91 91 90 89 89 87 84 84 84 83 80 80
80 78
77 73
72 71
67 64
64 53 46
银川
兰州
西宁
北京
太原
贵阳
昆明
郑州
拉萨
南昌
长春
合肥
福州
南宁
海口
上海
石家庄
呼和浩特Biblioteka 乌鲁木齐天津(城)
《新闻联播》天气预报各个时刻收视率(%)
18 16 14 12 10 8 6 4 2 0
CCTV-新闻 CCTV-1
15.60
15.81
15.98
15.49
14.96
15.57
19:30
19:31
19:32
19:33
19:34
19301935平均
《新闻联播》天气预报收视率
每年第一和第四季度，是CCTV-1的收视高峰，也是《新闻联播》天气预报节目的收视高 峰，节目最高收视率可达16.64％。
《新闻联播》天气预报收视率—媒体环境
CCTV-1为全国领导电视频道，18:30-20:00是其黄金时段。 《新闻联播》天气预报节目位于这个黄金时段的核心位置，节目收视率为整个时段的 峰值。
收视率
《新闻联播》天气预报收视率
从各个时刻来看：在19:32达到收视率的最高峰，各个时刻的平均水平为15.57%。 单次节目播出，观众规模超过1.7亿人，而年度累积观众人次超过630亿。 庞大的观众规模，为广告主创造最大的品牌舞台。
04年十二月
05年一月
05年二月
05年三月
05年四月
05年五月
05年六月
《新闻联播》天气预报观众构成情况
基于超高收视率，《新闻联播》天气预报 节目的观众涉及社会的各个阶层、各个群体。 不同年龄、不同收视水平的人群，对天气 因素的关注是一致的——天气是人们生活最 基本的环境。
18% 5% 15%
29% 未受过正规教育 小学 初中
90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
CCTV-1 CCTV-新闻 综合
90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
1个月
2个月
3个月
4个月
5个月
6个月
7个月
8个月
9个月
10个月
11个月
12个月
《新闻联播》天气预报在各区域传播范围
单一媒体即可覆盖全国！ 在大中型城市中，《新闻联播》天气预报节目的传播范围均无盲区。即使在上海和广州， 年度到达率也分别超过53%和46%。 单一一档媒体就能够覆盖全国各个主要城市，这种传播效率无可比拟，同时，也大大提高 广告主的管理效率。
初中
高中
工人
四岁以上所有人
未受过正规教育
大学以上
初级公务员雇员
干部管理人员
个体私营企业
15-24岁
25-34岁
35-44岁
45-54岁
55-64岁
无收入
男
女
600-1200元
1200-2000元
2001-3200元
传播范围
节目的传播范围决定了品牌最终有效触达的群体规模。 《新闻联播》天气预报节目年度到达率超过80％，超过9.2亿的中国人口共同构成了品牌 展示的大舞台，没有一个触达不到的市场。
CCTV-新闻 CCTV-1
《新闻联播》天气预报节目平均收视率(%) 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0
15.44 15.23
16.64 16.32 16.61 16.16
16.43 16.06 15.76 15.16
13.84 13.20
04年七月
04年八月
04年九月
04年十月
04年十一月
《新闻联播》天气预报节目的观众是社会中流砥柱的一个阶层： •成熟化特征：25岁以上观众的收视率高于平均收视率； •高知识水平特征：高知识水平观众的收视率高于平均收视率； •良好的职业特征：管理人员；公务人员的收视水率高于平均收视率。
《新闻联播》天气预报节目各个群体收视率(%) 30 25 20 15 10 5 0
• 最具“眼球效应”的媒体 《新闻联播》天气预报节目是最具实用性媒体之一，气象信息在受众的生活中具有不 可替代的价值，受众关注度高，媒体影响力高。 有效对抗遥控器，收视率流失程度最小 《新闻联播》天气预报景观广告嵌入节目内容当中，节目收视与广告收视无法剥离， 对广告主而言，能够保证有效收视率最大化。 最佳媒体附加价值 在全国最强势频道中播出，居于黄金时段的核心位置，基础媒体形象具有不可比拟的 优势； 以省会城市及港、澳、台为广告板块，创造区域形象代表的媒体附加价值。
济南(城)
西安(M)
沈阳(M)
武汉(M)
重庆(M)
长沙(M)
杭州(M)
成都(M)
广州
《新闻联播》天气预报传播深度
与传播的广泛性相得益彰的是，传播深度更具有极强的竞争优势。 《新闻联播》天气预报在2个月内，受众的平均接触频次超过18次；4个月则超过31次； 6个月达到43次；全年超过74次。受众的高频次重复接触，构成传播深度方面的超高价值。 同时兼具传播的深度与广度，是《新闻联播》天气预报节目的核心传播价值。