品牌统分策略

至保健品行业时，用的却是“采力”品牌，目的也是 为了保持海尔集团在消费者心目中的一贯的主体形象。
3、个别品牌策略
个别品牌策略是指企业 对其不同的产品采用不 同的品牌。
个别品牌策略的优缺点
优点：A、可以分散产 品营销的风险，避免某 种产品失败所带来的全 部影 B、有利于企业 开发不同档次的产品， 满足不同层次消费者的
工程所需的设备材料出口；对外派遣实施上述境外工程所需的 劳务人员。
根据中国石化统一品牌战略，股份公司目前主要使用6个注 册商标。
2.分类品牌策略
分类品牌是指对企业各
种不同大类产品分别使用 不同的品牌。
分类品牌策略的优缺点
优点：A、将个别产品 的成败与其他产品和整 个企业的声誉区分开来
B、可以区分不同 种类、不同产品的档次
统一品牌策略案例
中国石化集团公司主营业务范围包括：石 天然气的勘探、开采、储存、管道运
油、 输、陆
路运输、水路运输、销售；石油炼
百度文库
制；汽油、
煤油、柴油的批发业务及零售
（限分支机构经
营）业务；润滑油、液化
气、燃料油、溶剂
油、沥青的销售；乙烯、丙烯、丁二烯、石脑油、重油、乙二
醇、精对苯二甲酸、乙内酰胺、涤纶、腈纶、橡胶及其他石油
化工原料和产品的生产、销售、储存、陆路运输、水路运输； 化肥生产；电力生产；日用百货便利店经营；定型包装食品、 零售卷烟、汽车装饰用品（限分支机构经营）、汽车清洗服务； 石油石化机器、设备的制造、监造、安装；石油石化原辅材料、
设备及零部件的采购、销售；技术及信息、替代能源产品的研 究、开发、应用、咨询服务；自营和代理各类商品和技术的进 出口（国家限定公司经营或禁止进出口的商品和技术除外）； 承包境外机电、石化行业工程和境内国际招标工程；上述境外
负担
.企业名称加个别品牌策略案例
Kellogg 公司为全世界知名谷物食品和零食制 造及销售商, 销售产品包括甜饼乾，薄脆饼乾， 烘烤点心，榖类食品，冷冻烘饼，馅饼壳， 及冰淇筒。公司的品牌包括Kellogg‘s， Keebler，Pop- Tarts，Eggo，Cheez-It，NutriGrain，Rice Krispies，Murray，Austin， Morningstar Farms，Famous Amos，Carr’s， Plantation，Ready Crust，及Kashi。 Kellogg 的产品在全球20个国家制造，并在160多个国 家销售。“凯洛格米饼”“凯洛格葡萄干”
4.企业名称与个别品牌名 称并用策略
这种策略是指企业对其不 同的产品分别使用不同的 品牌，而且各种产品的品
牌前面还冠以企业名称。
企业名称与个别品牌名称并用策略的优缺点
优点：A、可以利用企 业名称推出新产品，使 其享受企业的信誉，节 省广告费用 B、可以 使各种品牌保持自己的
相对独立性
缺点：增加了企 业对品牌的管理
需要
缺点：A、增加了 品牌设计和市场 推广的投入费用 B、增加了企业对 品牌的管理负担
个别品牌策略案例
提起美国的菲利浦·莫里斯 公司，人们立即就会联想到 香烟，大名鼎鼎的“万宝路” 牌香烟就是这家公司的拳头 产品。然而，它还有其他产 品如;“卡夫”酸奶和奇妙酱、 “果珍”饮品、“麦斯维尔” 咖啡以及“米勒”啤酒
品牌统分策略的类型
3.个别 品牌 策略
1.统一品牌名称策略
统一品牌是指企业所有
的产品都统一使用一个品 牌名称。
统统一一品品牌牌策策略略的的优优缺缺点
优点：A、企业宣传 新产品的费用低 B、利用已有
的品牌信誉，很容易 推出其他新产品
缺点：任何一种 产品的失败都会 使整个家族品牌 蒙受损失（一损
俱损）
品牌统分策略
品牌统分策略的定义
品牌统分策略是指某个企业或企 业的某种产品在某种市场定位之 下，采用一个或多个品牌，从而 有助于最大限度地形成品牌的差 别化和个性化，企业进而以品牌
为单位组织开展营销活动。
1.统一 品牌 策略
4.企业名 称与个别 品牌名称 并用策略
品牌统 分策略
2.分类 品牌 策略
品牌统分策略的决定因素
1.消费者 4.市
场
竞
品牌统分策略的
2.产
争
决定因素
品
需
求 3.企业
缺点：A、广告宣 传费用大，成本
高 B、力量比较分散， 不利于创建名牌
分类品牌策略案例
美国最大的零售商西尔斯公司就是采取这样的策略， 它的家用电器、妇女服饰、家具等产品分别使用不同 的品牌。这种策略特别适用于生产与经营产品种类繁
多的大企业，由于它们所涉及的领域是吃、穿、用俱 全，如果两类产品之间的差距很大，则绝不能使用同 一品牌。
试想，企业既生产食品，又生产化肥；既生产化妆
品，又生产农药，如果使用同一品牌，的话，消费者
会出现什么样的
反应。因此，美国
宝洁公司在我
国销售其产品时，薯
片用的是“品客”品牌，洗衣粉用的是“汰渍”、
“碧浪”品牌，而大量的化妆品用的是其它品牌。我
国的海尔集团在销售其家用电器如冰箱、彩电、洗衣
机等产品时使用的是“海尔”品牌，而其产品线延伸